《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势.ppt

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综艺娱乐类节目模综艺娱乐类节目模式的创新趋势式的创新趋势天天向上天天向上v礼仪娱乐综艺脱口秀节目礼仪娱乐综艺脱口秀节目v汪涵风格：

大气、睿智、理性汪涵风格：

大气、睿智、理性v天天向上天天向上采用各种综艺娱乐手段传播中国采用各种综艺娱乐手段传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余感受中华传统美德与礼仪风范。

之余感受中华传统美德与礼仪风范。

v把中外礼仪文化和标准的礼仪行为方式通过幽把中外礼仪文化和标准的礼仪行为方式通过幽默的形式轻松传递给每一位观众。

默的形式轻松传递给每一位观众。

v节目还首创全国第一支偶像男子主持人团队概节目还首创全国第一支偶像男子主持人团队概念，迎合年轻观众群的时尚追求。

念，迎合年轻观众群的时尚追求。

v节目模式创意与特色：

节目模式创意与特色：

v1、整合中华文化资源，实现礼仪文化的娱乐、整合中华文化资源，实现礼仪文化的娱乐化表达。

化表达。

v2、整合社会文化资源，通过节目的社会服务、整合社会文化资源，通过节目的社会服务内涵提升娱乐节目的品位。

内涵提升娱乐节目的品位。

v3、整合多类节目形态，融合、整合多类节目形态，融合“国际国际”、“时时尚尚”、“实用实用”等元素，形成复合型节目形等元素，形成复合型节目形态。

态。

v天天向上天天向上的整合式创新主要体现在：

的整合式创新主要体现在：

v1、对节目素材来源的整合：

整合文化传统、对节目素材来源的整合：

整合文化传统、整合社会主流价值、整合年轻时尚潮流、整整合社会主流价值、整合年轻时尚潮流、整合国际国内新锐元素等。

合国际国内新锐元素等。

v2、对节目形式与节目主题的整合：

年轻观、对节目形式与节目主题的整合：

年轻观众喜闻乐看的娱乐脱口秀形式、明星综艺表众喜闻乐看的娱乐脱口秀形式、明星综艺表演形式，与具有文化内涵与社会教育意义的演形式，与具有文化内涵与社会教育意义的主题巧妙融合。

主题巧妙融合。

v对已有娱乐脱口秀节目模式的创新，对已有娱乐脱口秀节目模式的创新，对原有的礼教节目的表现形式创新，开创出对原有的礼教节目的表现形式创新，开创出一种新型的礼仪娱乐综艺脱口秀节目模式。

一种新型的礼仪娱乐综艺脱口秀节目模式。

一、综艺娱乐类节目模式的创新趋势一、综艺娱乐类节目模式的创新趋势v1、内涵化：

从单纯的娱乐走向具有文化内涵和品质、内涵化：

从单纯的娱乐走向具有文化内涵和品质内涵的娱乐。

内涵的娱乐。

v2、复合型：

从同质化竞争走向差异化的竞争，从单、复合型：

从同质化竞争走向差异化的竞争，从单一形态模式走向复合的节目形态模式。

一形态模式走向复合的节目形态模式。

v3、青春化：

娱乐节目的创新还要不断结合流行，结、青春化：

娱乐节目的创新还要不断结合流行，结合时尚，结合新兴多媒体，结合年轻观众群。

合时尚，结合新兴多媒体，结合年轻观众群。

v4、主体性：

观众不再是一般的参与节目，参与互动，、主体性：

观众不再是一般的参与节目，参与互动，而且越来越成为节目当中具有主动性创造性的主体。

而且越来越成为节目当中具有主动性创造性的主体。

1、内涵化：

从单纯的娱乐走向具有文化、内涵化：

从单纯的娱乐走向具有文化内涵和品质内涵的娱乐内涵和品质内涵的娱乐v百家讲坛百家讲坛：

开创文化的娱乐化传播之先河。

：

开创文化的娱乐化传播之先河。

v天天向上天天向上：

用礼仪文化提升娱乐品位。

：

用礼仪文化提升娱乐品位。

v爱唱才会赢爱唱才会赢：

用公益理念升华节目的人文品格。

：

用公益理念升华节目的人文品格。

v世说新语世说新语：

借助网络新词传播新锐文化潮流。

：

借助网络新词传播新锐文化潮流。

传统文化的典雅含蓄；地域文化的风传统文化的典雅含蓄；地域文化的风格迥异；流行文化的新锐夺目；青年文化的个性鲜格迥异；流行文化的新锐夺目；青年文化的个性鲜明；网络文化的特立独行；草根文化的幽默智慧等，明；网络文化的特立独行；草根文化的幽默智慧等，感受中国文化的时代风采。

感受中国文化的时代风采。

娱乐不再肤浅，不再单薄，不再恶俗，娱乐不再肤浅，不再单薄，不再恶俗，文化娱乐化，娱乐文化化。

文化娱乐化，娱乐文化化。

2、复合型：

从同质化竞争走向差异化的竞争，、复合型：

从同质化竞争走向差异化的竞争，从单一形态模式走向复合的节目形态模式。

从单一形态模式走向复合的节目形态模式。

v

（1）创意立足差异化竞争，另辟蹊径，使自身成为）创意立足差异化竞争，另辟蹊径，使自身成为一种新的节目模式的开创者。

一种新的节目模式的开创者。

v挑战麦克风挑战麦克风比拼比拼“音准音准”v爱唱才会赢爱唱才会赢比拼比拼“爱心爱心”v我是大评委我是大评委比拼比拼“评委评委”v世说新语世说新语比拼比拼“网络新词热词网络新词热词”v

（2）不断整合、吸纳最新鲜的节目创新元素，走向）不断整合、吸纳最新鲜的节目创新元素，走向复合的节目形态模式。

复合的节目形态模式。

3、青春化：

娱乐节目的创新还要不断结合流行，、青春化：

娱乐节目的创新还要不断结合流行，结合时尚，结合新兴多媒体，结合年轻观众群。

结合时尚，结合新兴多媒体，结合年轻观众群。

v综艺娱乐节目的创新要锁定时尚、锁定年轻、锁定综艺娱乐节目的创新要锁定时尚、锁定年轻、锁定流行。

流行。

电视媒体文化娱乐产业链的核心竞争元电视媒体文化娱乐产业链的核心竞争元素是素是“流行时尚流行时尚”。

v娱乐节目创新策略：

娱乐节目创新策略：

v

（1）紧盯时尚、紧盯流行）紧盯时尚、紧盯流行v

（2）引领时尚，走在流行的前面）引领时尚，走在流行的前面v（3）有内涵的流行，创造经典）有内涵的流行，创造经典v中国好声音中国好声音天天向上天天向上世说新语世说新语4、主体性：

观众不再是一般的参与节目、参与互动，、主体性：

观众不再是一般的参与节目、参与互动，而且越来越成为节目当中具有而且越来越成为节目当中具有“主动性、创造性主动性、创造性”的主的主体。

体。

v主动参演节目，观众主体性大大增强。

主动参演节目，观众主体性大大增强。

v一是从成为歌唱节目的选秀主体向成为多种娱一是从成为歌唱节目的选秀主体向成为多种娱乐节目的参演主体发展。

乐节目的参演主体发展。

v二是从单个的年轻人为主的节目选秀发展为父二是从单个的年轻人为主的节目选秀发展为父子齐上阵、乃至全家都来赛等等。

子齐上阵、乃至全家都来赛等等。

v三是由普通观众发展为选手评审团。

三是由普通观众发展为选手评审团。

二、从节目品牌创新走向打造文化娱乐产业链二、从节目品牌创新走向打造文化娱乐产业链v1、链式发展链式发展：

当下娱乐节目的创新与发展，布局在：

当下娱乐节目的创新与发展，布局在先，应从个体节目的创新走向整个频道和电视台网先，应从个体节目的创新走向整个频道和电视台网的娱乐节目产业链的创新与完善。

的娱乐节目产业链的创新与完善。

v2、核心能力核心能力：

创新的娱乐节目只有具备核心的不可：

创新的娱乐节目只有具备核心的不可替代的竞争优势，才有可能避免速朽，而产业链条替代的竞争优势，才有可能避免速朽，而产业链条的核心竞争力整合则是节目避免速朽的重要保障。

的核心竞争力整合则是节目避免速朽的重要保障。

v3、服务创新服务创新：

娱乐节目模式的生产链条不能单纯依：

娱乐节目模式的生产链条不能单纯依靠娱乐，还应该与电视频道的社会服务链条嫁接，靠娱乐，还应该与电视频道的社会服务链条嫁接，从扩大媒体影响力进一步提高频道的服务力，拓展从扩大媒体影响力进一步提高频道的服务力，拓展媒体生存的基石。

媒体生存的基石。

v1、链式发展链式发展：

当下娱乐节目的创新与发展，：

当下娱乐节目的创新与发展，布局在先布局在先，应从，应从个体节目个体节目的创新走向的创新走向整个频整个频道和电视台网道和电视台网的娱乐节目产业链的创新与完的娱乐节目产业链的创新与完善。

善。

v新闻立台、娱乐兴台。

新闻立台、娱乐兴台。

v电视市场竞争关键：

电视公司的组合产品在其目标电视市场竞争关键：

电视公司的组合产品在其目标市场上的综合占有率及其市场结构的优化度。

市场上的综合占有率及其市场结构的优化度。

v

（1）处理好全局与个体之间的协调关系。

）处理好全局与个体之间的协调关系。

v注重从全局观念出发，从文化娱乐产业的全局着眼，通过个注重从全局观念出发，从文化娱乐产业的全局着眼，通过个体的娱乐节目模式创新，在不同的文化娱乐领域实现布局在体的娱乐节目模式创新，在不同的文化娱乐领域实现布局在先，找准娱乐节目市场的制高点和空白点，优化组合娱乐节先，找准娱乐节目市场的制高点和空白点，优化组合娱乐节目产品在收视市场的结构与布局。

目产品在收视市场的结构与布局。

v（创新节目类型模式多元、模式功能互补、娱乐资源互补、（创新节目类型模式多元、模式功能互补、娱乐资源互补、市场竞争区间互补等。

）市场竞争区间互补等。

）v

（2）处理好个体节目与整体产业链之间的协调关系。

）处理好个体节目与整体产业链之间的协调关系。

v从整体产业链条的打造与营销出发，从个别的、点的节目模从整体产业链条的打造与营销出发，从个别的、点的节目模式创新突破，进一步促进整个频道、整个电视台网的创新节式创新突破，进一步促进整个频道、整个电视台网的创新节目模式全力形成一条娱乐节目产业链条，并不断完善这条产目模式全力形成一条娱乐节目产业链条，并不断完善这条产业链的创新机制。

业链的创新机制。

v（整个频道和电视集团的影响力的提升，在于依靠一整个节（整个频道和电视集团的影响力的提升，在于依靠一整个节目品牌集群的力量，尤其是占据流行文化潮头的中高端节目目品牌集群的力量，尤其是占据流行文化潮头的中高端节目品牌。

产业链的核心是品牌。

产业链的核心是“排行品牌人物排行品牌人物”，即，即“造星造星”，并，并架构架构“明星生产线明星生产线”）湖南卫视、浙江卫视湖南卫视、浙江卫视2、核心能力核心能力：

创新的娱乐节目只有具备：

创新的娱乐节目只有具备核心的不可核心的不可替代的竞争优势替代的竞争优势，才有可能避免速朽，而，才有可能避免速朽，而产业链条的产业链条的核心竞争力整合核心竞争力整合则是节目避免速朽的重要保障。

则是节目避免速朽的重要保障。

v全局布新的策划头脑、高瞻远瞩的创意眼光。

全局布新的策划头脑、高瞻远瞩的创意眼光。

v形式可以复制，但内容的精髓、主创人员的人力资形式可以复制，但内容的精髓、主创人员的人力资源优势、节目背后支撑的文化基因是可以打造得难源优势、节目背后支撑的文化基因是可以打造得难以克隆的。

以克隆的。

v节目模式创新的可持续性在于：

节目模式的创新始节目模式创新的可持续性在于：

节目模式的创新始终是与整个节目所在的文化产业链的创新联系在一终是与整个节目所在的文化产业链的创新联系在一起，从人力资源、素材资源、文化资源、体制机制起，从人力资源、素材资源、文化资源、体制机制等多个层面促使产业链具备可持续的创新动力。

等多个层面促使产业链具备可持续的创新动力。

v频道经营管理研究频道经营管理研究3、服务创新服务创新：

娱乐节目模式的生产链条不能单纯依：

娱乐节目模式的生产链条不能单纯依靠娱乐，还应该与靠娱乐，还应该与电视频道的社会服务电视频道的社会服务链条嫁接，从链条嫁接，从扩大媒体影响力进一步提高频道的扩大媒体影响力进一步提高频道的服务力服务力，拓展媒体，拓展媒体生存的基石。

生存的基石。

v电视是一个整合的媒体，是人的延伸。

娱乐节目应与各类社电视是一个整合的媒体，是人的延伸。

娱乐节目应与各类社会生活服务内容链接，电视的娱乐功能应与电视的教育、认会生活服务内容链接，电视的娱乐功能应与电视的教育、认知、审美、服务、信息资讯、文化传承等其他功能完美嫁接。

知、审美、服务、信息资讯、文化传承等其他功能完美嫁接。

v将媒体的文化娱乐生产链进一步嫁接到媒体为社会提供服务将媒体的文化娱乐生产链进一步嫁接到媒体为社会提供服务的节目生产与意义生产的链条上，借助娱乐节目带来的影响的节目生产与意义生产的链条上，借助娱乐节目带来的影响力，更好地传播社会主流价值观，传播公益爱心，传播社会力，更好地传播社会主流价值观，传播公益爱心，传播社会责任感，从而进一步延展频道的责任感，从而进一步延展频道的“服务力服务力”。

v提升节目的内在价值，与社会主流话语更加贴近，体现提升节目的内在价值，与社会主流话语更加贴近，体现媒体的道德感和责任感。

媒体