城市旅游形象与视觉识别系统的构建.docx

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城市旅游形象与视觉识别系统的构建

本科生毕业设计（论文）

城市旅游形象与视觉识别系统的构建

摘要……………………………………………………………………Ⅰ

ABSTRACT……………………………………………………………Ⅱ

一、绪论………………………………………………………………1

（一）.课题研究的背景……………………………………………1

（二）.本课题的设计任务及目的…………………………………1

（三）.本课题的研究现状…………………………………………1

二、相关概念……………………………………………………………2

（一）.城市旅游形象………………………………………………2

（二）.城市旅游形象的特征………………………………………2

（三）.城市视觉识别系统…………………………………………3

（四）.视觉系统与城市旅游形象之间的关联——城市CIS……3

三、城市旅游形象的构建………………………………………………4

（一）.城市旅游形象的定位………………………………………4

（二）.定位方法……………………………………………………4

（三）.构成…………………………………………………………6

四、视觉识别系统的构建………………………………………………6

（一）.城市视觉识别系统构建的原则……………………………6

（二）.城市视觉识别系统的传播………………………………8

五、结语…………………………………………………………………9

六、致谢…………………………………………………………………10

七、参考文献……………………………………………………………12

摘要

对人们来说，最形象的最直白的去了解一个城市旅游形象的桥梁就是视觉系统，视觉形象和城市环境资源的结合都可以很客观地在人们的脑海中映射出一个城市的整体形象标识。

色彩，图形，资源，标识，内涵等构成了一个城市的视觉形象，也就是三维空间的具有代表性的建筑物与二维空间的视觉感受有机结合的产物，各种形象和资源的有机的完美的结合共同构成一个富有特色的，辨析度鲜明的城市旅游形象。

这个城市旅游形象就是人们对于一个城市的先导印象的风向标。

中国城市发展日趋上升。

然而各个城市总呈现出千篇一律的感觉，城市旅游形象模糊的状况日渐严重。

针对目前的状况，则是需要一个体系完整的城市视觉识别系统。

要根据要求对城市进行整体定位和系统策划，从而使得城市旅游形象鲜活起来，突出城市的资源特色，强调城市的个性文化，创新城市的视觉环境，从而从整体上提升城市竞争软实力，这是构建一个鲜活的，充满魅力和无穷活力的城市的基本要求。

城市视觉识别系统直观地显示出一个城市的精神文明和文化底蕴，它能成为一个城市的代表，能充当一个城市的标识作用。

关键词：

城市旅游形象；识别系统；资源特色；城市标识；文化底蕴；精神文明

ABSTRACT

Forpeople,theimageofthemoststraightforwardtounderstandanimageofthecityBridgesisthevisualsystem,thecombinationofthevisualimageandurbanenvironmentalresourcescanbeveryobjectivelyinpeople'smindreflectstheoverallimageofacityidentity.Color,graphics,resources,identification,connotationandformthevisualimageofacity,alsoistherepresentativeofthethree-dimensionalspaceofbuildingsandthetwo-dimensionalspaceoftheproductofanorganiccombinationofvisualperception,avarietyofimageandresourcesoftheperfectcombinationoforganicconstituteadistinctive,differentiatedegreeofthedistinctiveimageofthecity.Thecityimageistheimpressionofpeopleforacityguidevane.

China'surbandevelopmentisincreasinglyrising.However,eachcityalwayspresentsthesamefeeling,thestatusofthecityimagefuzzyincreasinglyserious.Inviewofthepresentsituation,thesystemisinneedofacompletecityvisualidentitysystem.Accordingtotherequirementsofurbanoverallpositioningandsystemplanning,soastomakethecityimage,highlightthecharacteristicsoftheresourcesofthecity,theemphasisonthecity'sculturalpersonality,innovationofurbanvisualenvironment,thusraisingfromcitysoftpowercompetition,itistobuildalively,fullofinfinitecharmandvitalityofthebasicrequirementsofthecity.Cityvisualidentitysystemintuitivelyshowthespiritualcivilizationofacityandthewesternculture,itcanbecomearepresentativeofacity,toactasidentityofacity.

Keywords：

Theimageofthecity.Therecognitionsystem;Resourcecharacteristics;Cityidentity;Culture;Spiritualcivilization

一．绪论

（一）.课题研究的背景

早在19世纪中期，企业形象的设计在欧洲等国家席卷了一波浪潮，欧美的一些国家更是将企业形象设计的理论运用到城市旅游形象设计中来，使得亚洲发达国家和欧美国家加快研究城市识别设计。

在上个世纪末，中国也涌现出了城市美学的学说。

在21世纪早期，很多学术界的泰斗也都提出了一些关于城市旅游形象视觉的研究理论，这些理论大致方向最后也都是指明了城市视觉系统的构建能够提高大众对于城市旅游形象的满意度，从而增加城市活力，能够整体提升国民精神面貌和认识水平。

在我国经济体制不断深化的同时，我国的城市发展所需要的开放程度越来越大，城市发展想要融入当前的经济市场就必须以一个优秀的城市旅游形象为敲门砖。

良好的城市旅游形象所带来的经济效益和文化效益是任何一个客观城市因素无法比拟的。

但是目前我国的城市旅游形象建设还存在着以下问题：

1.城市记忆逐渐模糊导致城市特色的缺乏

2.城市旅游形象建设在不断地模仿中趋于雷同

3.城市管理的疏漏使得城市环境资源的退化，影响城市旅游形象

4.城市经济发展日益增长，但是城市居民却缺乏了城市代入感

（二）.本课题的设计任务及目的

根据城市的建筑特征，拥有的可利用景观资源，来对城市的整体形象进行规划，目的在于突出城市环境和景观资源的鲜明的特点，建设一个活力四射并且拥有永续力的城市，增强城市的综合竞争能力{1}

（三）．本课题的研究现状

目前对于城市旅游形象与视觉识别系统的研究处于缓慢发展阶段，现阶段的特征是：

理论的提出呈现百家争鸣的局面，但是理论的局限性不可忽视，所以理论和实际的结合并没有想象中那么完善。

1994年广州地理研究所的陈俊鸿先生在花都城市旅游形象建设的基础上提出了中国城市旅游形象建设必须遵循的四大原则：

95年南京的张鸿雁先生提出“在世纪性转换和城市传统结构向现代结构转型的重要时期，应该适时进行城市旅游形象的导入。

”；1997年昆明理工大学管理学院赵光洲先生提出“城市旅游形象是城市的品牌和无形的财富，属城市发展战略问题”；同年北京的卢继传先生提出中国城市旅游形象建设需要遵循可持续发展原则；1998年中科院钱智等先生认为区域形象的构建与人脑的认知结构有关。

二．相关概念

（一）.城市旅游形象

城市旅游形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用于社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。

城市旅游形象包括很多方面，客观环境因素以及行为因素共同构成了城市旅游形象。

一个完整的城市旅游形象包括了城市的物质精神文明的精华。

（二）.城市旅游形象的特征

1.独特性：

城市旅游形象的独特性就在于城市处于不同地段，不同的名族不同的文化不同的环境资源，因此城市旅游形象的组成因素千差万别，所以城市与城市之间具有差异性，这个差异性就是城市的独特性的基础。

2.多样性：

城市旅游形象的构成因素有很多，包括环境资源，城市交通，公共设施，人文底蕴，公共设施等，不同的因素组成了形色各异的城市旅游形象，这就是城市旅游形象的多样性。

3.主观性：

虽然城市旅游形象在大部分人心中都有差不多的见解，但是由于人们的主观意愿的不同，对于城市旅游形象的理解也不同，这就使得城市旅游形象在人们心中构建的图画根据人们的主观性来发生变化

4.象征性：

城市旅游形象既然设计出来就必须有其相应的实用性，具体的拥有实用性的表现就是能够代表一个城市的总体形象，即拥有象征性。

必须具备让人们产生相应联想的作用，例如提到王府井想到北京，提到东方明珠和外滩就想到上海，提到新街口和鼓楼就想到南京等等

5.客观性：

城市旅游形象设计虽然需要经过艺术的加工，但是也得以客观事实为依据。

城市旅游形象需要根据城市自然发展总结出来的规律和现有的客观存在的特色环境资源，人文文化和标志性特色建筑为模板。

城市旅游形象设计的重要条件就是需要实事求是，虽然脱离不开艺术的范畴，但是还是要拒绝天马行空的想象，以事实为准。

（三）.城市视觉识别系统

视觉系统是一个相对静态的组合体，通过统一规范的视觉符号，对外界传达自身的精神理念。

视觉系统在现实中和文化中的作用不仅是反映出视觉系统的特质。

就总体而言，视觉系统的功能性即——设计服务生活，则是视觉系统的首要功能及理念。

无论服务对象的改变，在主要原则不改变的情况下，通过设计特色的改变和更新来从全方位展示服务对象才是视觉系统的应用之道。

（四）.视觉系统与城市旅游形象之间的关联——城市CIS

城市CIS是将CIS的一整套方法与理论，全称为城市旅游形象识别系统。

城市CIS是利用CIS的理论、方法与城市设计结合，实现城市规划和艺术设计学科的边缘交叉，城市CIS是从公共关系、企业形象识别系统与城市文化的融会贯通中生长发育出来的一门交叉科学。

其基本内涵在于要通过挖掘城市历史与文化的内质来给予城市规划以准确的定位，通过形象来表达城市的文化内涵，使城市具有个性与特色。

{5}

在文化全球化的碰撞中，各个城市的关系，特别是文化的内质问题被鲜明的提出来。

要将自己的内质充分地显现出来，就需要在城市设计与规划中把握自己的个性形象，通过形象设计来展示内在的个性美。

城市CIS为差异化城市旅游形象塑造的一个具体理论与实际的操作规程，差异成为多元文化的基本用语，差异的城市旅游形象，是城市CIS的基本要求。

三．城市旅游形象的构建

（一）.城市旅游形象的定位

可以说。

城市旅游形象是指能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。

{2}

城市旅游形象是城市总体风格和特征的体现，是一座城市外在资源和内在文化底蕴的结合。

城市旅游形象的定位是城市整体综合素质的集中表现，城市旅游形象的定位的树立城市旅游形象的基础。

（二）.定位方法

1.对城市旅游形象有一个正确的客观的认识，重点观察整个城市的发展动向和城市文化氛围，还有城市中客观存在的环境资源，找准定位。

2.城市旅游形象定位需发扬城市特色，避免千篇一律，色调单一。

在城市不断发展的过程中，形成了一个城市独特的地域文化特色，能否把握城市文化特色决定了能否对城市旅游形象进行成功的定位。

{4}

3.在定位城市旅游形象的时候，出发点应该考虑人民，以市民为基准，塑造以人为本的城市旅游形象基调。

4.在定位城市旅游形象的时候需要运用科学的手段和原则，应该准确地调查城市当地的基础情况，城市旅游形象的设计则应该具有统一性，将城市中的各种环境因素统一到一起进行考量。

在设计的同时需要考虑客观事实性，艺术性，同时也应该考虑城市旅游形象的合法性。

换言之，城市旅游形象的设计需要以合法性为基础。

（三）.构成

城市视觉识别系统是一个以城市地貌，环境资源，特色标识，人文底蕴为特点的形象一体化的一个结构体系。

城市视觉识别系统根据服务对象的不断改变而做出相应变化，从而适应城市的发展同时突出城市的形象特色。

城市视觉形象是一个特别复杂的体系包括了城市发展理念识别，城市行为识别，城市视觉识别。

下面就针对这三个类别分别作出阐述。

{3}

1.城市发展理念识别：

简而言之就是一个城市在不断发展中的定位，例D如一个城市以首都作为其定位，其城市旅游形象肯定就围绕积极进取，开拓创新的人文情怀开展，同时标志性商业区的形象设计也需要别具一格，凸显出所属国家特征和文化软实力，在此引用建筑学家陈植在《东方杂志》上的一句话——“美为都市之生命，其为首都者，尤需努力改进，以便追踪世界各国名城，若巴黎、伦敦、华盛顿者，幸勿故步自封，以示弱于人也。

”综上，城市发展理念的识别从根本上就要求城市找准自身定位，以此定位为出发点设计规划出符合此定位的形象。

2.城市行为识别：

这里我们以成都为例。

众所周知中国三大“火炉”城市之一就是成都，为什么会被冠以这样的一个形象标识则是与成都人民的生活行为有很大哦的关联。

提到成都，脑海中的第一印象肯定就是那一锅飘着厚厚的辣油的火锅，由于成都人民喜好吃火锅，喜好吃辣，同时成都的天气又是以燥热出名，这些形象在人们的脑海中就绘制成了一幅火辣辣的画面，所以自然而然的就有了一个火炉城市的称号。

同时还有大部分成都人民行为方式比较直爽，火辣的性格也是给成都这个火炉城市增加了一阵阵热浪。

所以，城市行为识别则是以城市中的人与城市环境设施形成的行为互动为评判表谁的一种视觉识别。

3.城市视觉识别：

从字面上看即是通过视觉感官从而得到的城市印象。

同样这里也举例来阐述一下。

首先就是澳大利亚的悉尼歌剧院，虽然这只是一个特色性建筑，但是悉尼歌剧院的设计形象可以很好的通过视觉来向人们展现出澳大利亚悉尼这个城市崇尚自由，热情奔放的城市旅游形象。

{12}悉尼歌剧院是澳大利亚的代表性建筑，有人说他像贝壳，有人说他像风帆，贝壳则是寄托城市人民对于自由和平的期望，而风帆则是寄托了城市人们放飞自我，热情奔放的情感。

另外一个鲜明的例子就是香港的“飞龙”标志，香港基本随处可见这飞龙标志{1}，无论是政治活动还是商业会展，都会带有这个飞龙标志。

飞龙标志经过多年的社会发展，已经得到大众的普遍认可。

这个著名的飞龙标志的设计者陈幼坚表示：

由飞龙延伸出来的蓝绿彩带，分别代表蓝天绿地和可持续发展的环境；红色彩带则勾画出狮子山山脊线，象征香港人“我做的到”的拼搏精神。

虽然这个标识的设计对于城市旅游形象视觉识别仅仅起到辅助作用，但是这个作用从始至终贯穿香港人民日常生活作息，成为视觉形象不可或缺的一部分，这个标识向外界很好地展示出了香港人的人文精神，从而显现出香港这个城市的视觉识别特色。

【1】

图1悉尼歌剧院

图2香港飞龙标志

四.城市视觉识别系统的构建

（一）.城市视觉识别系统构建的原则

1.应该符合当地地域文化特征

我国是个多民族大融合的国家，因此地域文化也是南辕北辙，各个地区，每个城市都会有自己独特的地域文化特征。

但是我国的城市旅游形象非常模糊，缺乏辨识度，千城一面的现象屡见不鲜。

虽然现在每个城市都在强调城市旅游形象设计的重要性，也在着手对于城市旅游形象进行开拓创新，但是难免落入俗套，或者效仿的因素太多，使得城市旅游形象并不能凸显出城市应该有的特色。

所以，城市识别系统中最重要的一点应该就是尊重当地的地域文化特色，从当地传统出发，设计出一套符合当地文化特色的方案。

用特色文化的魅力来凸显出拥有此文化城市的无限活力。

通过文化设计出来的方案随着文化的传承和发展，使得城市旅游形象经典却又不失活力，稳重却又不乏热情，这是增加城市永续力的强力保证，也是当下城市视觉识别系统设计理念的核心之一。

2.应富有艺术性和城市的个性特征

这里就以杭州的新标识为例阐述一下。

杭州的新标识是以字“杭”的篆书为骨架，同时加以艺术修饰加工，结合了杭州这个城市的地域特色和人文底蕴，如：

城廓、拱桥、园林等因素，完美地诠释了杭州这个城市的特色主题——“净值和谐，大气开放”，同时由于标识的高度艺术性给人视觉观赏带来了强烈的冲击，使人们留下深刻的印象。

人们在脑海中回味此标识的时候，在体会艺术的同时能够很直观地意识到杭州这座城市的文化特色，还有抽象地了解杭州这座城市的抽象景观，这就是城市视觉识别系统设计中极富艺术性并且以城市特性和文化底蕴作为设计原型的优势之处

图3杭州新标识-篆书杭字

图4济南城市旅游形象

3.遵循以人文本的观念，凸显人文关怀

城市视觉系统代表的是城市的形象，设计的时候需要结合当地特色并且具有一定的艺术手法。

但是城市说到底是人民群众的居住地，在运用高超的艺术手法进行设计的同时，也要遵循一个“以人为本”的基本关键。

毕竟城市是让人民群众居住的，城市旅游形象设计的多么高端多么大气，人民群众没有代入感都是失败的设计。

一个城市不光要有别具一格的城市旅游形象，一个城市最重要的是城市里的人民群众能有很强的责任感和归属感，拥有主人翁意识和强烈的代入感，这样城市与人民一起前进发展才能保证一个城市永驻活力，保持上进心。

城市旅游形象系统是将人民的感官与城市视觉识别系统相结合的写照，是维系人民和城市良好关系的写照。

例如济南城市旅游形象设计采用山、水、泉、鸟，在不失艺术性设计的同时给人以随和情切的感觉，由于设计的基本素材都是正常生活中常见的基本元素，又会给人以强烈的代入感，具有人情味。

（二）.城市视觉识别系统的传播

1993年，威海市城市旅游形象的电视广告在中央电视台播出，标志出中国大陆城市旅游形象电视广告的诞生，在一定意义上也孕育了我国城市旅游形象传播的萌芽{6}

1.城市视觉系统形象传播应考虑的因素

1.个性和特色是一个城市的灵魂，城市旅游形象传播应该以突出特色为基础。

城市的整体形象由于城市特色而变得鲜活和灵动

2.现阶段，城市具有生产流通，交通，分配，行政等职能，城市旅游形象传播需要将城市能各种职能充分展示在人们面前，城市旅游形象传播需要紧抓住城市的主导功能。

同时，在城市旅游形象传播的过程中需要拥有前瞻眼光，能够预见城市主导功能的发展

3.以城市精神文化为核心内容做城市旅游形象的传播，城市旅游形象的传播不仅仅需要传播的广度，将城市所拥有的特色功能和特色标识做传播，而且需要传播的深度，从城市的文化生活和精神方庙做出更为深刻的传播，使得一个城市的灵魂通过一次深度与广度相结合的城市旅游形象传播深入人心。

2.充分利用会展等各种机会与平台

一个好的形象宣传可以使一件事情赢在起跑线上，城市旅游形象更是需要做好宣传工作，这样才能有助于外界更好的了解城市，方便招商引资和文化交流活动。

以我国为例，2008年北京奥运会，通过开幕式很好地向世界宣传了中国{14}，让世界看到了中国与日俱增的发展势头和源远流长的文化底蕴，吸引了世界的目光。

2010年上海世博会的举办{2}，向世界人民展现了魔都上海这座城市的现代化和活力，中国也从发展中国家一跃成为发展大国。

同年的广州亚运会更是将岭南城市文化特色宣传的淋漓尽致。

因此通过宣传来向外界展示城市视觉形象是最有效，最迅速的方式。

五．结语

城市旅游形象的构建和视觉识别系统的构建是一个永无止境的过程，城市旅游形象构建需要以客观事实与艺术创造相结合，在拥有艺术修饰的同时不能违反主管事实。

我国城市旅游形象传播总体落后，趋同现象屡见不鲜，城市旅游形象传播应该根据城市自身的特色文化为基调。

视觉识别系统的运用在现实中有很多，不管从舞台效果还是到参照物还是我们这里提到的城市想象设计，视觉系统最大的用处就是将客观事物变成人们大脑中的主观想象，从而运用这个主观想象来绘制出一个行为实施者需要人们想象出的一副画面。

城市旅游形象是一个城市总体风格和特征的体现，其具有独特性，主观性，象征性，客观性和多样性。

对于城市旅游形象的设计需要遵循一个重要的依据，就是准确地定位城市旅游形象，这就要求对城市旅游形象有一个客观正确的认识，同时运用科学的手段，在合法的前提下对城市旅游形象进行准确地定位。

将视觉系统与城市旅游形象相结合时，需要做到三点，一个是尊重当地风土人情，第二个就是设计手法需要富有艺术型，同时应该具有城市的个性特征。

最后且最重要的一点就是，不管是视觉识别系统还是城市旅游形象，我们的初衷东应该是以人为本，让城市中的居民有亲切感，认同感和归属感！

七．参考文献

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《浅析国际性城市的形象构建与传播——以巴黎、香港、北京、上海四城市为例》，浙江大学硕士学位论文，2006年5月。

2、孙祥飞：

《上海世博会与上海城市旅游形象传播》，上海大学硕士学位论文，2008年4月。

3、季晓燕：

《城市旅游形象传播研究》，上海师范大学硕士学位论文，2009年4月。

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《城市旅游形象的媒介传播策略》，湖南大学硕士学位论文，2009年4月。

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《Web2.0在城市旅游形象传播中的应用研究》，中山大学硕士学位论文，2009年5月。

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8.孟建：

《城市旅游形象与软实力：

宁波市形象战略研究》，上海：

复旦大学出版社，2008年11月版。

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《城市旅游形象与城市文化资本论——中外城市旅游形象比较的社会学研究》，南京：

东南大学出版社,2002年版

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《城市传媒形象与营销策略》，北京：

中国传媒大学出版社，2009年6月版。

11.王安中、夏一波：

《C时代：

城市传播方略》，新华出版社,2008年10月版

12.Foot，J.M.（1999）:

From boomtown to bribesville ：

The imag