案例新闻类电视栏目晚间关注策划方案.docx

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案例新闻类电视栏目晚间关注策划方案

新闻类电视栏目包装策划方案

前言——做真正的“昆明人”的《晚间关注》

2003年，大型社会新闻栏目《晚间关注》浮出水面，填补了昆明电视新闻的一项空白。

作为昆明电视台2003年呈现给春城观众的一道电视新“菜式”，《晚间关注》一亮相，就给春城观众一种线人一新的感觉。

相较以往的电视新闻栏目，《晚间关注》完全从严肃的时政时事的“框框”中跳了出来，真正把视角切近了平民百姓。

市市民关心的，正是《晚间关注》所关注的。

这其中，既有舆论监督，又有人文关切；既有市井杂事，又有人生百态。

《晚间关注》报导的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。

也正因为《晚间关注》的诸多优势，观众多昆明人产生了较好的正面影响，并取得了权威机构的认可，被评为中国广播电视“全国十佳新闻栏目”。

但这所有的荣誉都属于过去，随着媒体角色的多元化和市场化运作的整体态势，在新的一年里，面对新的市场环境和新的消费取向，《晚间关注》有必要树立起自己独特的品牌个性和诉求点，从而使更多的人喜爱《晚间关注》、关注《晚间关注》、认同《晚间关注》、支持《晚间关注》，并取得良好的社会效益与经济效益。

昆明风云广告有限公司是一家集媒体代理、策略支持、品牌推行保护为一体的综合性广告传媒企业。

这次成为昆明电视台《晚间关注》广告独家代理公司，在深感荣幸之余也倍觉责任重大。

咱们以为，作为战略合作伙伴，不仅要做好栏目的广告创收，更要协助《晚间关注》做好全面的市场推行，在电视台相关部门的指导下，与栏目组一路致力于栏目建设、栏目形象树立和社会影响力的塑造。

只有如此，才能使《晚间关注》继续成为昆明人真正的舆论喉舌，为昆明百姓服务；也只有如此，才能提高本栏目在广大商家、品牌心目中的地位和认知度，为栏目创收服务。

风云广告通过深切细致的策略讨论后，将针对提高《晚间关注》知名度、落实群众基础和树立栏目形象，增进互动进展，吸引商家关注等一系列相关工作做出初步策略假想。

本案将立足于实际分析、客观评价、可行性策略等情形，对《晚间关注》栏目核心形象、推行战略、观众吸纳、招商支持等内容作出分阶段、分层次的建议和计划，以期通过2005年全年坚持不懈的尽力和创新的运作方式，使《晚间关注》栏目成为贴进昆明人生活的、真正的昆明人的“晚间关注”，达到昆明电视台、《晚间关注》栏目、观众、广告商家、风云广告皆大有收获的目的。

另外，本方案为风云广告公司初步假想之思路，尚有诸多不足及思虑不周的地方，更多策略或创新观点盼望与昆明电视台、《晚间关注》栏目等相关领导、老师商议，并对本案内容批评指导为谢！

第一部份：

背景分析

背景分析主要针对宏观环境、微观环境和目标消费者（观众）、《晚间关注》本身、竞争对手及竞争情形作一个系统的分析，为咱们的整体策划提供必然的策略依据。

这些分析数据主要来自于国内、省内经济年鉴、广播电视管理部门相关政策及调控办法。

一、电视行业进展环境分析

*宏观经济形势及整体消费态势

随着社会整体经济态势的提升，人们生活水平不断提高，中国经济进展和居民收入水平在过去几年里一直以9%以上的速度高速增加，估计未来10年内将以7%和6%以上速度持续增加。

按照第五次全国人口普查数据显示，云南省共有人口万人，组成万户家庭，其中昆明万人，共有家庭万户，占全市总人口的%。

在云南人口中，男性占%，女性占%。

从云南地域居民家庭恩格系数（即居民家庭食物消费支出占家庭消费总支出比重），城镇为%，农村为53%这一数据能够看出，目标市场具有较高的消费能力。

按照抽样调查，云南省全年城镇居民人都可支配收入为元，比上年增加%；城镇居民人均消费性支出元，比上年增加%。

农人人均纯收入达到元，实际增加5%；农人人均消费支出元，比上年增加2%。

中国内地4岁以上电视观众的总数为亿人，观众日均收视时刻为174分钟，与5年前相较增加了43分钟，比10年前增加了56分钟。

5年来，城乡居民的收视条件取得显著改善，彩色电视机家庭拥有率大幅度增加，城乡居民家庭中目前拥有的电视机总数为亿台，其中彩色电视机亿台，比5年前增加了快要四成，平均每百户拥有彩色电视机97台，黑白电视机30台。

同时，电视信号入户率也大幅度提高，目前，昆明电视观众平均能够收看到36套电视节目，其中省内电视台包括云南电视台、昆明电视台、昆明教育台在内的共13套。

调查数据还显示，电视已经成为与受众关系最为紧密的公共传播媒介，%的电视观众表示“常常”和“几乎天天”看电视。

二、电视行业政治、法律背景

（1）、国内的广播电视机构专门是新闻栏目，实际上是国家和地方政府的宣传喉舌，在向观众传递大量政治、经济、生活等相关信息的同时，也担当着正确舆论引导、监督的作用。

《晚间关注》作为一档关注民生、切近市民生活的新闻栏目，既有舆论监督，又有人文关切；既有市井杂事，又有人生百态。

《晚间关注》报导的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。

如此的栏目既能受到百姓的喜爱，又能引导市民踊跃向上的态度，国家相关产业政策对此类节目也给予了专门大的支持。

（2）、2004年，国家广播总局出台新的《广播电视广告播放暂行办法》规定：

大幅缩减广播电视广告插播率，严格规范电视广告市场。

其中包括：

A、广播电台、电视台每套节目中天天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％。

B、广播电台、电视台每套节目天天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目天天播出总量的20%。

其中，电视台在19：

00至21：

00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。

C、播放广播电视广告应当维持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。

除19：

00至21：

00之外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，能够插播一次广告，插播时刻不得超过度钟。

D、播放广播电视广告应当尊重公共生活适应，不得在6：

30至7：

30、11：

30至12：

30和18：

30至20：

00之间人们用餐时播放易引发受众反感的广告，如医治痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品广告。

E、广播电台、电视台应当严格依照国家有关规定控制酒类广告的播出。

每套电视节目每日播放的酒类广告不超过12条，其中19：

00至21：

00间不超过2条。

昆明电视台《晚间关注》栏目在上述5大项政策的管理之下，亦会或多或少受到一些影响，但整体来讲影响并非大。

虽然广告内容允许播出率大大降低，但这让喜爱新闻栏目的观众加倍重视《晚间关注》。

固然，风云广告作为媒介运营商，咱们从广告收益的角度来看会受到一些影响。

但咱们必需从现有的资源着眼，与电视台一路先把栏目做大做好，再在广告客户资源开发上下功夫。

整体来讲，《晚间关注》的政治、法律背景仍是相当良好的，并非会从根本上影响栏目本身的进展。

3、昆明电视观众的文化背景

昆明电视台《晚间关注》与观众之间的文化背景毫无冲突的地方。

相反，该栏目还能起到良好的舆论监督作用，帮忙市民排忧解难，报导的是广大市民所关心的、想了解的大事小事。

因此，只要咱们不断地将栏目特色加于良好表现，办得真正符合观众文化背景，《晚间关注》将愈来愈受到观众的喜爱。

4、市场概况

当前，与《晚间关注》同类的电视栏目竞争相对激烈。

抛开中央台和其它地方台不计，单就云南本土电视媒体中的同类节目，除《云南新闻》、《昆明新闻》两大主要新闻栏目外，就有《都市条形码》、《民生关注》、《今日话题》、《直播昆明》等强劲的竞争对手。

从观众份额及社会知名度来看，云南电视台《都市条形码》显然占有较大的优势，处于云南同类栏目的主腹地位。

而且，云南电视台在成功打造那个栏目以后，近来又开始大力打造其兄弟栏目《民生关注》。

这些举措无疑对《晚间关注》造成了极大的压力，迫使咱们在栏目建设、群众基础成立、观众吸引等各方面加大力度进行扩展。

二、观众及广告主分析

一、观众整体收视态势

不论对中央电视台的节目仍是对全国电视节目整体情形，天气预报、国内新闻、电视剧、国际新闻、电影、大型直播类节目、综合文艺类节目、新闻评论类节目、法制类节目、歌舞音乐类节目是观众收看较多的前十类。

虽然内地电视节目有了长足进步，可是也存在一些不足。

调查数据显示，电视观众以为目前新闻类栏目亟需改良和解决的问题主要有：

新闻报导应增强“对老百姓身旁事的报导力度”，增强“对各类社会丑恶现象的批评、监督力度”。

这些收视心理符合《晚间关注》的新闻视角，这也正是《晚间关注》博得大部份观众的根本原因所在。

但咱们还有必要进行进一步的挖掘。

另外，从人们对事物的注视及关注度来看，最让广大民众关注的情形无非两件：

一是发生在自己身旁的、自己熟悉的事；二是关系自己、对自己具有某种作用的事。

而取得这些信息的途径主要通过各类媒体。

二、目前观众的态度

A、对《晚间关注》的喜爱程度：

在咱们随机抽样的15个人中，67%表示对《晚间关注》有必然好感，但不常收看；14%表示没认真看过《晚间关注》；19%表示看过且相对较喜欢。

从此可看出，《晚间关注》有必然的观众基础，但观众忠实度相对不高，有必要在栏目建设方面做一些改良和深化。

B、对《晚间关注》的认知程度：

取得中国广播电视十佳新闻栏目后，昆明电视台对《晚间关注》作了系列的宣传推介活动，使得《晚间关注》在广大昆明市民心目中具有了较高的认知度和佳誉度。

但这些认知多数停留在感性认知阶段。

值此机会，再进行下一轮的理性认知启迪，将会起到较好的连贯及认知延续深化作用，并踊跃地收看《晚间关注》。

3、目前广告主的态度

A、对《晚间关注》的认知度：

目前，在风云广告所接触的广告客户（广告主）当中，对《晚间关注》有可能认知者约为40%，对《晚间关注》具有全面熟悉的仅为15%左右，而对《晚间关注》毫无认知的广告主约占45%左右。

B、对《晚间关注》的认可度：

在所有的目标客户中，对《晚间关注》具有高度认可并具强烈意向者几乎没有；通过一次沟通认可者占10%左右，绝大多数客户都需通过量次深切沟通后才具有必然的认可度，而对广告投入的意向机率相对头号竞争对手《都市条形码》而言是超级低的。

C、对《晚间关注》的指名购买程度：

目前，众多广告客户对《晚间关注》的主动指名购买程度几乎为零，关注热情普遍不高。

D、未知足的需求：

大部份广告客户以为，目前《晚间关注》主要针对群体偏向于老龄化和女性化，所涉及消费者范围相对较小，购买能力相对较低。

而且从受观众关注的程度相对《都市条形码》要低，节目时刻较短致使注目程度也随之降低。

另一方面，广告客户以为《晚间关注》群众基础薄弱，互动性不强，老百姓的喜爱程度不高。

固然，这些客户意见仅代表部份群体的意见，咱们没必要统而认可，但也须加于重视。

4、潜在观众和广告主的收视及购买行为

A、潜在观众收视行为：

就目前而言，《晚间关注》的头号竞争对手《都市条形码》。

其节目内容、形式、播出时刻等都和《晚间关注》相差无几。

只是风格上的不同度使其拥有了大量的固定观众，也取得了众多昆明市民的关注和支持。

严格的说，咱们的潜在观众有必要从《都市条形码》分流出来一部份，再扩展一些其它观众群体。

观众收视此类节目的主要目的是获知发生在身旁的新闻，从而取得某种提示或需求。

B、潜在广告主购买行为：

目前，同类节目中最受广告主欢迎的仍然是《都市条形码》。

他们选择广告投入的主要依据是其节目风格清新、收视率较高、消费者信赖程度高等因素。

《晚间关注》只要加大宣传推行力度、取得较大群众基础、造势成功，就可以吸引大量的市民关注，取得广告客户的认可。

也只有如此，才能留住客户，使广告主的广告费用发挥应有的价值。

三、《晚间关注》栏目分析

一、栏目特征分析

A、《晚间关注》以其突出的“第一时刻直击昆明百事，实时呈现春城万象”这一路点，诠释“昆明人的晚间关注”的独特个性，取得了部份昆明市民的认同。

其最适合于观众需求的特性是“利用百姓话语的新闻样式”，贴进百姓视角，发觉百姓身旁的大小事件，以舆论监督的形式帮忙百姓解决问题等。

B、目前，《晚间关注》还不能知足观众的需求表现为：

节目风格普通，没有突出的栏目独特个性；群众基础薄弱，新闻信息量较小；新闻报导力度尚须增强。

C、与同类栏目相较，《晚间关注》起步较早，开创了同类栏目的先河，但其节目风格、对外形象塑造和信息搜集力度相对较弱。

二、《晚间关注》品牌形象

A、昆明电视台给予《晚间关注》栏目“昆明人的晚间关注”这一形象，使栏目特色取得了淋漓尽致的表现。

可是，从形象设计上来看，视觉冲击力及现代元素稍显掉队，建议加于深化。

B、观众对《晚间关注》形象的认知：

凡是看过《晚间关注》的观众均能获取“昆明人的晚间关注”这一形象，但从收视记忆的角度来看，还有必要从基础形象、核心形象方面着手，打造出“晚间关注是真正适合于昆明各阶级百姓的新闻栏目”如此的概念，改变此刻观众普遍认知的“晚间关注是中老年人收看的栏目”，“晚间关注栏目风格老旧、形式单一、缺乏现代感”这些认知误区。

3、《晚间关注》生命周期分析

按照2004年《全国广播电视观众调查分析报告》内容得知：

注重“对老百姓身旁事的报导力度”，增强“对各类社会丑恶现象的批评、监督力度”的新闻、评论类栏目是目前广大观众较为青睐和需求的，而国内电视在此方面尚处于萌芽阶段。

由此可看出，《晚间关注》亦处于萌芽期，有着较大的进展空间和观众基础。

同时，随着观众欣赏品位的不断转变和提升，趋于现代感、个性化的新闻形式和“轻松看新闻”的听、视觉需求，栏目本身有必要转变姿态，从而取得观众的大力支持。

另一方面，新闻资源的开发、报导内容的丰富和互动性能的提高也是咱们亟待解决的。

四、《晚间关注》竞争对手的竞争状况分析

一、《晚间关注》在竞争中的地位

A、就目前来看，《晚间关注》的市场占有率虽然在昆明电视台来讲一直高居前列，但相对于竞争者来看，咱们的占有率相对较低，观众亦以为亮点不多，包装保守等。

B、昆明电视台自身资源：

昆明电视台现拥有综合、经济生活、文化娱乐、体育、影视和公共资讯六个频道，天天播出新闻、经济、文化娱乐和体育等节目共计九十多个小时，电视受众约三百万人，是昆明地域收视率较高的电视台。

结合专业频道的定位，现开办有各具特色的16个自办专栏节目和28个包装资料性栏目。

这些栏目大体涵盖了社会生活的方方面面，在各个时段形成了自身的风格，拥有较为稳固的观众群。

最近几年来，在整合频道资源的同时，昆明电视台踊跃开展了节目创优、创新工作，并迈开了新闻改革的步伐，使昆明电视台的节目在数量不断精简的同时，整体节目质量不断提升，各频道收视率不断提高。

C、《晚间关注》自身资源：

《晚间关注》是新闻中心2003年在原《晚间新闻》和《今晚810》的基础上改版，重点推出的一档新闻栏目。

《晚间关注》的栏目定位是“切近百姓、关注民生、服务公共”，一改以往新闻节目高高在上的姿态，枯燥空洞的文风，正襟端坐的播报方式，由仰视变成平视，从观众的角度来拍新闻，报新闻；以平实的语言，客观公正的反映社会生活，讲述新闻故事；以“说新闻”特有的轻松讥讽，拉近和观众的距离。

今年二月，为增强栏目营销，增强与观众的互动，《晚间关注》首开昆明地域先河：

看《晚间关注》，打电话，赢大奖。

栏目与百大家电合作，开展最有人气新闻幸运观众评选，每周抽出的一名幸运观众，取得由百大家电提供的价值一千五百元以上的家电一件。

同时，栏目与中国联通昆明分公司合作，推出“中国联通线索奖”，提供新闻线索的观众将取得50至2000元不等的奖励。

这两项活动紧密了和观众的联系，来电参加最有人气新闻评选、提供新闻线索的观众愈来愈多。

二、《晚间关注》的竞争对手

A、主要竞争对手：

纵观目前本土同类新闻栏目，最具竞争力而且占有较大优势的当数云南电视台《都市条形码》、《民生关注》两档节目，但首要竞争对手是《都市条形码》。

B、竞争对手的大体情形：

《都市条形码》是一档以报导昆明市社会新闻为主要内容的新闻节目,所以取“都市”二字是为强调其传播的地域特性，规避一些与昆明市民接近性较弱的新闻题材，力争在以昆明市民为主的城镇收视群体中树立一个清楚的新闻品牌；“条形码”是市场经济进展到必然程度出现的商品识别符号，其本义有信息归纳、整理与检索、转达之意，此进程与制作和播出新闻节目中对信息的归纳整理等流程类似，而且"条形码”在城镇居民中具有较高的认知度，对"条形码”的大体功能有必然的了解。

从题材和报导方式上，切近实际、切近生活、切近群众，遵循"内容为王”的新闻报导和新闻传播规律，力图改变过去新闻报导"八股化”的偏向。

它区别于党政新闻、纯粹的经济新闻和类型化的主题报导。

它既具有新闻的必备要素，又以反映民意、报导民情、传递民声、展现普通民众与社会的关系为主要内容,定位为社会新闻，反映出节目从业人员力图通过节目表现人文关切、提倡社会责任感。

节目报导样式可细分为常规新闻事件报导、新闻事件或现象调查分析、新闻事件追踪报导、新闻人物特写、新闻人物访谈、新闻评论等新闻报导的主要样式；节目制作和播出时采用主播制。

C、竞争对手的策略及优势：

包装色彩丰硕，有时期感，和较强的冲击力，对年轻观众有吸引力。

同时，该栏目新闻内容丰硕，报导风格及个性较强。

在推行上，《都市条形码》主要着力于建设新闻采写队伍和新闻评奖的观众参与形式等一系列有效办法进行推行。

3、《晚间关注》与竞争对手的比较

A、栏目特色：

《都市条形码》的主旨思想是“新闻为人民服务，新闻从昆明提及”。

栏目包装色彩丰硕，有时期感，和较强的冲击力，对年轻观众有吸引力。

《晚间关注》的主旨思想是“切近百姓、关注民生、服务公共”。

栏目包装安静、深邃、略显陈腐，适合中年人收看。

《都市条形码》的形象比晚间关注更有朝气，观众群更年轻化。

作为内容相似、播出时刻相近、风格不同的两个栏目，《晚间关注》在此刻处于劣势地位。

B、收视表现：

（如下图）

从右图看得知：

2004年3月份以后，《都市条形码》开始对《晚间关注》形成冲击，收视率迅速上升，至9月份是栏目的快速成长时期；9月份栏目收视成长达到了一个高限，开始稳固，开始在10个点至13个点之间徘徊，在此期间《都市条形码》打破了由《晚间关注》创造的栏目收视记录，创造了最高个收视点的奇迹。

这也使《都市条形码》在观众中产生庞大影响力，严峻要挟着《晚间关注》的收视空间。

（注：

右表中，都市条形码收视为首播时的收视，晚间关注收视为所有晚间时段播出的综合收视。

）

如左图所示，《晚间关注》收视率已远远掉队于《都市条形码》。

必要的策略调整和增进型推行手腕势在必行。

C、广告价值分析

栏目名称时长（秒）刊例价（元）实际价（元）收视点本钱（元）

都市条形码

.1

.6

晚间关注201

.8

（注：

上表“收视点本钱”栏以2004年11月份为例）

通过上表分析可知，虽然《晚间关注》目前相对处于劣势，但广告价钱和收视点本钱却高出《都市条形码》很多。

广告客户在选择取向上自然偏重于《都市条形码》。

固然，咱们不主张以降价求得进展，但建议以提高栏目自身质量、吸引观众来参与竞争。

五、整体SWOT（SWOT是一种战略分析方式，通过对被分析对象的优势、劣势、机缘和要挟等加以综合评估与分析得出结论，通过内部资源、外部环境有机结合来清楚地肯定被分析对象的资源优势和缺点，了解所面临的机缘和挑战，从而在战略与战术两个层面加以调整方式、资源以保障被分析对象的实行以达到所要实现的目标。

）分析优势

一、开播时刻较早，积累了大量包装经验；

二、荣获国家级新闻大奖，权威性和信赖度更高；

3、有大量前期宣传和系列观众互动活动，取得愈来愈多的观众认知；

4、作为昆明电视台重点、亮点栏目，领导部门较为重视，支持力度大；

五、作为新闻类栏目，较受观众喜爱。

*机缘

一、本地新闻媒体，拥有得天独厚的区域性观众资源，熟知观众的欣赏兴趣。

二、说新闻式的、关注百姓身旁事的栏目广受观众欢迎与支持；

3、创新的推行策略能提升栏目竞争力。

*要挟

一、来自竞争对手的观众、资源的竞争，改变被动局面有必然困难；

二、栏目本身风格已形成模式，改变的可能性和方向性不可预知；

3、推行中必然的风险不可预知。

*劣势

一、群众基础薄弱，观众认可率相对较低，受世人群受限；

二、栏目风格陈腐，信息量相对较小，新闻资源不丰硕；

3、栏目性价比相对较低，广告主认可程度不高；

4、市级电视台资源、实力难于与省台相对抗；

第二部份：

推行策略

一、推行目标

一、知名度目标：

通过系列推行配合前期《晚间关注》所做的大量宣传，可使本栏目知名度、认知度、认可度全面提升60%以上；

二、说服力目标：

栏目推行策略须成立在客观事实的基础之上，且认真执行下去，如此，能够使《晚间关注》对观众的说服力提升50%以上，从而成立起良好的观众基础。

3、广告销售目标：

观众认可度和信赖度提高了，自然能博得广告客户的的关注。

一旦推行成功，可使广告销售达到一个前所未有的高度，广告主的信赖度也将大大增强。

如此，在风云广告公司业务部门的配合和尽力之下，可使《晚间关注》广告量在现有基础上增加两倍左右。

二、《晚间关注》定位策略

一、定位的必要性

A、从广告销售角度看：

咱们的广告主，从某种层面上也是观众，通过全新定位包装和推行实施，扩大《晚间关注》的知名度和佳誉度，可增加广告主对《晚间关注》的投入信心。

B、从观众需求角度看：

栏目的最终目的是让观众喜欢并支持，通过定位可使观众看到不同凡响的栏目风格和加倍出色的节目。

C、从栏目竞争角度看：

做好改革战略，走在竞争者之前，赶超竞争者。

博得观众就博得了竞争的胜利。

二、《晚间关注》现有定位分析

目前，《晚间关注》定位稍显沉闷，虽然较受一些中老年人的喜爱，却没有全面适应社会各阶级对新闻的需求，尚未感动目前主流社会群体的视角。

3、《晚间关注》新定位表述

通过上述一系列的分析总结后，风云广告建议《晚间关注》栏目从头定位包装、LOGO、节目风格、核心形象、沟通策略等几个方面内容。

A、栏目包装：

一改旧日安静、深邃、略显陈腐的形象，突出清新、现代感和冲击力较强的新风格，让《晚间关注》焕发新的色彩。

B、LOGO：

这是栏目的大体形象。

咱们有必要配合新的栏目包装需要，从头定位栏目LOGO。

（见附件）

C、节目风格：

改变念新闻形式，突出讲新闻、评时事、重时风的特点，使观众易于同意且喜闻乐见。

D、核心形象：

继续用行动深化“昆明人的晚间关注”这一核心概念，通过量形式的推行和栏目自身的良好包装使《晚间关注》真正成为昆明人的新闻窗口。

E、沟通策略：

主要从吸引观众、夯实新闻信息基础、扩大社会影响力三个方面着手，成立起一个由观众、社区、管理部门等组成的互动网络，达到电视栏目与观众、广告主、社会公共三方良好沟通的效果。

三、推行策略及实施草案

一、策略内容及周期

A、策略内容：

第一推出“《晚间关注》新风格新核心”系列宣传，介绍《晚间关注》将以全新面貌与观众见面；然后开始向社会征集新闻代言人100名，以示壮大的新闻信息资源库将形成；最后以系列的观众互动活动（提供新闻线索、参与新闻评选）建设群众基础，并提升社会影响力。

同时，栏目内容增加“消费资讯”转动提示栏。

（如下图）

B、实施周期：

2005年2月-12月。

栏目风格转变：

清新现代的栏目包装、可读性、指导性、方向性较强的新闻内容和评论。

《晚间关注》新风格新核心：

栏目形象广告，告知观众本栏目将全新包装，展现全新风格。

利用昆明地域社会各行业代表、市民代表号召收看《晚间关注》：

增加亲和力并形成号召力。

征集100名新闻代言人：

组织壮大的新闻信息资源并借此表示内容将更丰硕。

《晚间关注》市场占有率提升形式多样的观众互动活动：

拉动收视率并成立良好的群众基础。

增加“百姓消费”