13春市场营销学作业14.docx

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13春市场营销学作业14

作业系统--13春《市场营销学》作业1题号:

1题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

市场细分的概念是美国市场营销学家（）提出的。

选项:

a、迈克尔·波特b、麦卡西c、菲利普·科特勒d、温德尔·斯密题号:

2题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

市场是一个由消费者决定并由（）推动的过程。

选项:

a、生产者b、中间商c、政府d、零售商题号:

3题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

市场营销学第二次“革命”的标志是提出了（）的观念。

选项:

a、以消费者为中心b、以生产者为中心c、市场营销组合d、网络营销

题号:

4题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于（），真正的市场营销观念尚未形成。

选项:

a、生产领域b、流通领域c、交换领域d、消费领域题号:

5题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

下列不属于市场营销微观环境因素的是（）选项:

a、供应者b、竞争者c、企业d、亚文化群题号:

6题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（）选项:

a、供应商b、商人中间商c、辅助商d、代理中间商题号:

7题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4

内容:

市场营销的首要功能是（）选项:

a、销售产品b、市场调研c、开发潜在客户d、发现和了解顾客需求题号:

8题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。

选项:

a、欧洲b、日本c、美国d、中国题号:

9题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于（）企业。

选项:

a、生产导向型b、推销导向型c、市场营销导向型d、社会市场营销导向型题号:

10题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（）选项:

a、愿望竞争者b、一般竞争者c、产品形式竞争者d、品牌竞争者题号:

11题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和（）称为新观念。

选项:

a、产品观念b、生产观念c、社会市场营销观念d、推销观念题号:

12题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

著名的"4Ps"理论是由（）提出的选项:

a、麦卡锡b、科特勒c、巴特勒d、赫杰特齐题号:

13题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

执行推销观念的企业，称为推销导向企业。

其口号是（）选项:

a、我们生产什么就卖什么

b、我们卖什么就让人们买什么c、市场需要什么就生产什么d、好酒不怕巷子深题号:

14题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行（）。

选项:

a、生产观念b、产品观念c、市场营销观念d、社会市场营销观念题号:

15题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

从市场营销的角度看，市场就是（）。

选项:

a、买卖的场所b、商品交换关系的总和c、交换过程本身d、具有购买欲望和支付能力的消费者题号:

16题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是（）选项:

a、服务价值b、产品价值

c、人员价值d、形象价值题号:

17题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

低机会和低威胁的业务属于（）选项:

a、理想业务b、冒险业务c、成熟业务d、困难业务题号:

18题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

选项:

a、社会文化b、政治法律c、科学技术d、自然资源题号:

19题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为（），后者称为潜在顾客。

选项:

a、厂商b、市场营销者

c、推销者d、顾客题号:

20题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）选项:

a、负需求b、潜伏需求c、充分需求d、过量需求题号:

21题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。

选项:

a、控制环境b、征服环境c、改造环境d、适应环境题号:

22题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）选项:

a、推销观念b、市场营销观念

c、生态营销观念d、社会市场营销观念题号:

23题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（）选项:

a、满足每一个子市场的需要b、满足市场上某一个子市场的需要c、满足每一个客户的特殊需要d、满足市场上大多数客户的需要题号:

24题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

市场营销活动的核心是（）选项:

a、销售b、购买c、交易d、交换题号:

25题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

选项:

a、社会习俗b、消费心理c、价值观念

d、营销道德作业系统--13春《市场营销学》作业2题号:

1题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

（）是购买活动的起点选项:

a、消费动机b、需要c、外在刺激d、触发诱因题号:

2题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

派生需求又叫（）。

选项:

a、负需求b、无谓需求c、客观需求d、引申需求或衍生需求题号:

3题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

威胁水平高而机会水平低的业务是（）。

选项:

a、理想业务b、冒险业务c、成熟业务d、困难业务题号:

4题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（）选项:

a、随机型竞争者b、从容不迫型竞争者c、选择型竞争者d、凶猛型竞争者题号:

5题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

（）是一种效果最好、费用最高的促销手段。

选项:

a、广告宣传b、人员推销c、营业推广d、公共关系题号:

6题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。

选项:

a、理想业务

b、冒险业务c、成熟业务d、困难业务题号:

7题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

下列（）不是市场细分的原则?

选项:

a、可衡量性b、可占领性c、对比性d、可盈利性题号:

8题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

批发企业开设零售商场是实现（）战略的表现。

选项:

a、前向一体化b、后向一体化c、横向一体化d、横向多角化题号:

9题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

供应商所采用的与系统购买相应的销售方法称为（）选项:

a、直接销售b、系统销售

c、统一销售d、互惠销售题号:

10题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

（）差异的存在是市场细分的客观依据选项:

a、产品b、价格c、需求偏好d、细分题号:

11题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。

选项:

a、市场集中化b、市场专业化c、全面市场覆盖d、产品专业化题号:

12题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（）选项:

a、产品特色定位b、顾客利益定位c、使用者定位

d、竞争定位题号:

13题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

（）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。

选项:

a、产品b、顾客c、利润d、市场细分题号:

14题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

消费者的购买单位是个人或（）选项:

a、集体b、家庭c、社会d、单位题号:

15题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

种相关群体的有影响力的人物称为（）。

选项:

a、意见领袖”b、道德领袖”c、“精神领袖”d、“经济领导者”

题号:

16题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

组织市场包括（）。

选项:

a、生产者市场b、中间商市场c、非营利组织市场和政府市场d、以上全选题号:

17题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

生活和消费是产品和服务流通的（）选项:

a、起点b、中间点c、终点d、极点题号:

18题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）。

选项:

a、直接重购b、修正重购c、重购d、新购题号:

19题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4

内容:

.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）选项:

a、水平一体化b、前向一体化c、后向一体化d、同心多元化题号:

20题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

消费者未能得到满足的感受状态称为（）。

选项:

a、欲望b、需要c、需求d、愿望题号:

21题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

体育明星和电影明星是其崇拜者的（）。

选项:

a、成员群体b、直接参照群体c、厌恶群体d、向往群体题号:

22题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

同一细分市场的顾客需求具有（）。

选项:

a、绝对的共同性b、较多的共同性c、较少的共同性d、较多的差异性题号:

23题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度选项:

a、小于b、大于c、等于d、都不是题号:

24题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素（）。

选项:

a、文化因素b、社会因素c、自然因素d、个人因素题号:

25题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

4内容:

通常消费者经由（）获得的信息最多。

选项:

a、公共来源

b、个人来源c、经验来源d、商业来源作业系统--13春《市场营销学》作业3题号:

1题型:

是非题本题分数:

3.85内容:

单个产品包含的赢利水平高,那么企业整体的赢利水平就高（）选项:

1、错2、对题号:

2题型:

是非题本题分数:

3.85内容:

第三方物流是相对第一方发货人,第二方收货人而言的（）选项:

1、错2、对题号:

3题型:

是非题本题分数:

3.85内容:

大米，白面等产品可以不使用品牌（）选项:

1、错2、对

题号:

4题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.85内容:

产品组合的长度是指（）的总数。

选项:

a、产品项目b、产品品种c、产品规格d、产品品牌题号:

5题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.85内容:

产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目选项:

a、产品项目b、产品线c、产品种类d、产品品牌题号:

6题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.85内容:

处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。

选项:

a、增加b、扩充c、延伸d、缩减题号:

7题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.85

内容:

渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量。

选项:

a、渠道类型b、中间商类型c、中间商d、渠道层次题号:

8题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.85内容:

某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（）选项:

a、密集分销b、选择分销c、独家分销d、直复营销题号:

9题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.85内容:

中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于（）选项:

a、独家配货b、专深配货c、广泛配货d、杂乱配货题号:

10题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.85内容:

产品生命周期由（）的生命周期决定的。

选项:

a、企业与市场b、需要与技术c、质量与价格d、促销与服务题号:

11题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.85内容:

企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要选项:

a、消费者b、顾客c、社会d、目标市场题号:

12题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.85内容:

在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（）选项:

a、快速撇脂策略b、缓慢撇脂策略c、快速渗透策略d、缓慢渗透策略题号:

13题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.85内容:

企业产品订价的最终目的是（）选项:

a、获得最大利润b、使顾客满意c、价格具有竞争力d、符合政策要求题号:

14题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.85内容:

当产品处于（）时，市场竞争最为激烈。

选项:

a、成长期b、投入期c、成熟期d、衰退期题号:

15题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.85内容:

某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（）选项:

a、增加产品组合的宽度b、增加产品组合的长度c、增加产品组合的深度d、增加产品组合的高度题号:

16题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.85内容:

新产品开发的（）阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。

选项:

a、概念形成

b、筛选c、构思d、市场试销题号:

17题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.85内容:

形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式选项:

a、期望产品b、延伸产品c、核心产品d、潜在产品题号:

18题型:

是非题本题分数:

3.85内容:

所谓新产品是指通过新发明创造的产品。

（）选项:

1、错2、对题号:

19题型:

是非题本题分数:

3.85内容:

市场营销渠道与分销渠道是一个概念（）选项:

1、错2、对题号:

20题型:

是非题本题分数:

3.85内容:

成长期的营销策略由导入期的建立和提高企业知名度为中心转为以说服消费者重复购买该产品为中

心.（）选项:

1、错2、对题号:

21题型:

是非题本题分数:

3.85内容:

问号类是较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。

（）选项:

1、错2、对题号:

22题型:

是非题本题分数:

7.69内容:

消费者购买某种产品，并不是为了占有或者获得产品本身，而是为了满足某种需要（）选项:

1、错2、对题号:

23题型:

是非题本题分数:

3.85内容:

根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。

（）选项:

1、错2、对题号:

24题型:

是非题本题分数:

3.85内容:

代理商本身也从事产品的购销活动以赚取购销差价。

（）选项:

1、错

2、对题号:

25题型:

是非题本题分数:

3.85内容:

代理商拥有产品所有权（）选项:

1、错2、对作业系统--13春《市场营销学》作业4题号:

1题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.57内容:

产品说明书印刷费用在市场营销成本中属于（）选项:

a、直销人员的工资b、促销费用c、仓储费用d、运输费用题号:

2题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.57内容:

企业感知外部世界的常用手段是（）选项:

a、公共关系b、市场营销

c、倾听d、市场调研题号:

3题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.57内容:

某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（）选项:

a、观察法b、实验法c、调查法d、专家估计法题号:

4题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.57内容:

与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

选项:

a、关系营销b、绿色营销c、公共关系d、相互市场营销题号:

5题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.57内容:

华安公司是一家食品厂，主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，为此，华安公司为这三种产品分别各设立一名产品经理负责。

华安公司所采用的专业化组织类型是（）选项:

a、职能型组织b、产品型组织

c、市场型组织d、地理型组织题号:

6题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.57内容:

国内某知名企业既生产电视、冰箱、洗衣机等家电产品，又生产电脑、手机及整体橱柜。

由于该企业所生产的各种产品差异很大，品种很多，在设置市场营销组织时，适宜采用的市场营销组织类型是（）选项:

a、职能型组织b、产品型组织c、市场型组织d、地理型组织题号:

7题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.57内容:

市场营销活动的控制的第一步是（）选项:

a、进行比较b、监测实绩c、采取行动d、建立目标题号:

8题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.57内容:

针对（）的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。

选项:

a、过量需求b、不规则需求

c、下降需求d、有害需求题号:

9题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.57内容:

通过满足顾客需求达到（），最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。

选项:

a、顾客价值b、顾客满意c、顾客偏好d、顾客购买题号:

10题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.57内容:

收集第一手资料的主要工具是（）选项:

a、计算机b、乱数表c、调查表d、统计年鉴题号:

11题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.57内容:

在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及其影响因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据，这被叫做（）。

选项:

a、市场开发b、市场调研

c、市场预测d、市场控制题号:

12题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.57内容:

站在经营者角度，人们常常把卖方称之为（）而将买方称之为市场。

选项:

a、企业b、厂商c、供货者d、行业题号:

13题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.57内容:

从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

选项:

a、满足消费者的需求和欲望b、获取利润c、求得生存和发展d、把商品推销给消费者题号:

14题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.57内容:

顾客购买的总成本包括货币成本和（）选项:

a、时间成本b、体力成本c、精神成本

d、非货币成本题号:

15题型:

单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:

3.57内容:

运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作