媒介经营与管理复习整理docx.docx
《媒介经营与管理复习整理docx.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《媒介经营与管理复习整理docx.docx（15页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
媒介经营与管理复习整理docx
一、填空：
1、管理的四个基本职能计划、组织、领导和控制
2、媒介的基本功能
开发、牛产（制作）、发行、上映（呈现）
3、传媒模式四个环节
模式研发、模式分销、本土化改编、播出呈现
4、产业链理论的源头
古典经济学家亚当斯密关于社会分工的论断二、判断：
1、霍桑实验受到什么影响
＞照明实验（备受重视）
＞继电器装配工人小组实验（福利实验）（被挑选出来是一种荣光）
＞大规模访问交谈
＞对接线板接线工作室的研究（群体实验）
2、越往下行or上行（产业链的层次问题）
X产业链是产业环逐级累加的有机统一体，某一链环的累加是对上一环节追加劳动力投入、资金投入、技术投入以获取附加价值的过程，链环越是下移，其资金密集性、技术密集性越是明显；链环越是上行，其资源加工性、劳动密集性越是明显。
3、弗罗左期望理论、公式
X人是理性的人，对于生活与事业的发展，他们有既定的信仰和基本的预测；一个人决定采取何种行为与这种行为能够带来什么、结果对他来说是否重要有关。
X激励力量（M）=效价（V）X期望值（E）。
4、社会人经济假设，自然人、法人、社会人（基木阶段）
关于人性的认识
自然人
经济人
社会人
•人是动物，具有动物有本能
•情欲、学习能力、求生本能
•人是高度理性的，其行为依据于他们的理性思考。
•生性好争且很自私，力求以最小的代价获得股大的满足。
•人是社会人，其行为受到社会群体规范的制约。
•每个个体都受法律规章和伦理道徳的制约。
复杂人
•人是矛盾的统一体，人与人是不同的，人是会变的，因此，人是复杂的。
•每一个人由于受社会教育的程度的不同和不断地孩受着社会的教育，因此处于不斷的变化之中。
5、财务管理等式（看清楚公式）、资产负债
三、解答:
1、结合ppt实例，受众的三种解码过程，结合传播实例（自己找案例）
X"主导一霸权式解码"（HegemonicReading）o观众与制作生产精英的编码立场完全一-致，明白无误地接受制作精英意图中的意义，观众自己没有独立的立场；
X“协商式解码”（NegotiatedReading）o既不完全同意，又不完全否定，观众既接受社会文化中主导意识形态的权威，又看到自己的利益所在，拒绝完全接受制作精英机构意图；
X“对抗式解码^（OppositionalReading）□观众明口制作精英要传送的意义，也明了文本各层次意义，却选择以完全相反的立场解码，“读出”针锋相对的意义。
四、单选：
1、财务管理四种财务活动？
（了解内容、注意区分）例子：
发工资屈于哪个内容？
筹资管理：
是资金运动的起点、确定筹资的规模、确定筹资结构
投资管理：
广义投资•资金投入使用；狭义投资•仅指对外投资
资金营运管理：
经营活动•即供产销活动的资金运动
收益分配管理：
广义•对投资收入（如销售收入）和利润进行分割和分派。
狭义•对利润进行分配
2、纵向整个行为（例子判断），和横向进行区别
a产业链整合分为纵向整合和横向整合。
b纵向整合是指产业链上的企业通过对上下游企业施加纵向约束，使之接受一体化或准一体化的合约，通过产量或价格控制实现纵向的产业利润最大化。
形成对战略性资源和能力的有效控制
识别产业链的关键环节和主导环节，占据优势地位
实现对整个产业链的控制和优化。
c纵向整合的分类
X产业链上下游的整合方向来划分
后向整合，向产业链的上游进行整合称为后向整合，其口的是获得生产经营所需的原材料的投入；
前向整合，向产业链的下游延伸，其目的是提高产品需求的稳定性。
X按照产业链各环节整合控制的紧密程度来划分
紧密型整合，产业链各环节之间的联系密切，关联程度高，相互之间的影响犬，主导企业的控制能力强；
松散型整合，产业链各环节之间的联系较少，关联程度较低，相互影响也较小，主导企业的控制能力较弱。
d全产业纵向整合的趋势
X龙头企业全面介入上游的内容制作、中游的宣传发行、下游的院线终端放映和衍生品产业的投资（包括投资建设电影娱乐城、主题公园、文化产业园，对音斥、游戏等衍生产业的投资）中来，意欲通过全产业链的布局来加强盈利能力，同时促进各环节达成协同效应，实现赢家通吃。
代表性企业有华谊兄弟、保利博纳、中影集团等。
e横向整合
X产业链的横向整合主要是针对产业链某一个环节内从事相同或相似业务的企业的整合，以扩大企业规模，提高企业的集中度，扩大市场势力，从而增加对市场价格的控制力，从而获得垄断利润。
3、反垄断（重点）
X反垄断规制的两种理念：
世界上有结构主义和行为主义两种反垄断规制理念。
美国和口本等国家是结构主义反垄断的典型国家，主要通过测量垄断主体的市场份额或对市场价格是否具有控制地位。
德国为首的欧洲国家是行为主义反垄断的代表，不仅要考察主体的市场份额，而且要考察市场主体是否具有反垄断法所禁止的违法行为，市场支配地位本身不违法，而利用市场支配地位限制竞争则违法。
横向所有权融合是反垄断规制的重点（英国单一媒体所有权限制）
立法对广播电视纵向垄断进行规制
在特定产品市场和区域市场保持所有权的多样性
4、媒介市场四种结构、特征
X完全垄断市场
X寡头垄断市场
X垄断竞争市场
X完全竞争市场
3.1完全垄断的媒介市场
垄断的媒介市场的特征
在垒断的荷况下，市场中某种产品的销倉者只有一个•该俏售者主导着市场。
九正的总断的情况下.产品不存准明确的住代品；消费者必须从垄斯者那里购买产％.否则只能完全放弃购吴该产品的想法。
在垄断市场中，生产者自行决定产胎价格，对市场显示出超凡的控制力。
1、市场极度集中。
2、不存在替代品。
3、垄断厂商自行决定产品和服务的价格
4、极高的进入壁垒。
媒介市场中发生垄断的原因大概有以下几种：
X第一种，成本特性产生的垄断一“自然垄断”
X第二种，乐家的垄断。
X第三种，发明的专利权戎版权，或者曲于一些商业机密引起的垄斷。
X第四种.强制形成垄斯。
欣丫
3.2寡头垄断的媒介市场
3.2寡头竞争的媒介市场特征
香港免费电视的双寡头市场结构
沁寓力IUI
TVB
mmijftCMH.wruMiA
・完全垄断不同，塚头垄断以市场中存在三个或更多的俏隹者和生产者为特征.这些销隹者和生产者可以是同质的，也可以是异贞的。
X—个市场中，为数不多的几个媒介忱构拥有彳不多的市场份额.并共同主导着市场，这种市场结构被称为是寡头垄断。
1•高市场集中程度。
2、媒介产品要么思木同质，要么必并很大、
3、媒介机构对媒介产品的价格具有较圧的控制力。
4、较高的进入壁垒。
3.3垄断竞争的媒介市场
垄断竞争的媒介市场特征:
省级卫视的垄断竞争
第三种市场结构是垄断丸爭，在这人市场中存在看很多的俏隹者，他们都提供相似但叉不能完全相互脊代的产品。
该市场的进入吐垒比策头垄断市场要低。
在垄断竞争的市场结构中，价格变化多样。
X垄断竞争市场是这样一种市场状况，一个市场中有许多企业生产和销售有差别的同种产品。
xK乍场上生产问仝产苗的金业很多•四此.6个企业的行为对市场的影响很有限度・
X2.市场上生产和*您的产為部几有&別.这种屋列是扌X网一矣产品的不间之处，产品冇了签异.就不能披比完仝铝代.所以彤成.垄断•即每个企业对自己产品的价格部具有一宅的垒析力蚤，从而使市场搭有垄所的因本一級沱亲,产品的羞别越大.金业的冬断程度就越髙。
另一方面.询于有良刘的产品又同禺一矣产品.每一种产品那会遇刘大童的其他相似产品的竟爭.因此.市场又具有丸爭因素。
-牧说来.产品的展別越小.普代找就対良.就姐髙如此•便构成了垄斷因素和tfBJf4存的垄断丸爭市场的基本科徑.
3、企晁进入和讴出某一艮产％市场比校容易。
«处斯丸争市场中，产品是有差别的。
禹个企业的产品都是独一无二的•没有其他企业能够俏隹这种产品.因而每个企业都可以被视为它自己的产為的垄断者.但是.每个企业的产品同其他企业的产為又非帝接近・因而每个企业祁不能排除来自几他企业的竞争。
完全竞争市场的特征
Xk生产、传肅同质媒介产品。
m2.完全信息c
x3、价格接受c
X4x自由进出C
香港报业
3.4完全竞争的媒介市场
X在这个市场中存在着很多的销售者和同质的产品没冇一个单一的媒介机构占据主导地位’进入型垒并不存在，市场决定舟产品的价格，个体媒介机构仅仅以价格接受号的身份进行运作。
-作为中IQ近代日扭的发源地.袪仆十九世纪四十年代的杏港报业.创造出了世界报业发展史上的甘逵：
一个拥有700万人口的弹丸之地.日常发灯旳报尿$达40命种.最$时?
？
出現余种抿欽和帀）多份期刊H时并存的■壮AT亲条。
1995年杏港升日卬行的报爪达59宋，而其中仅每日卬行的舞合壮日报就冇20家左右。
这辰世界大样会中足堆无仅有的.仔疋抿奴时母日剧发布狂约为
200万份.卜场每十人约310份損纵。
人均占有牟在亚洌仅次于口攵.而两传于世界的丄均软进
5、赫兹伯格双因素理论
成就
赞扬
挑战性的工作
责任感
成长与发展
政策和行政
监督
工作条件
人际关系
金钱，地位，保障
赫茨伯格的激励因素与保健因素
6、管理者基木职能（表格要看）
二、多选
1、哪个是紧密型整合？
哪个是松散型整合？
X产业链整合的紧密程度也有所不同，根据产业链的特点以及主导企业能力的大小可以选择不同形式的整合途径，这样就会形成联系不同的整合类型，即紧密型整合和松散型整合（贝赞可，2003）。
产业链各环节之间的联系密切，关联程度高，相互之间的影响大，主导企业的控制能力强，则为紧密型整合。
产业链各环节Z间的联系较少，关联程度较低，相互影响也较小，主导企业的控制能力较弱，则为松散型整合。
X紧密型整合对产业链的控制能力和支配能力强，能够更好地统筹、协调产业链的资源配置和运行，通常是对关键技术环节的整
合，代表了产业链的核心竞争力。
X在产业链纵向整合形式屮，通过投资自建和兼并收购建立的环节，产业链Z间的关系紧密，属于紧密型整合。
这种整合方式能够使企业实现对资源的完全控制，有利于企业整体战略的实施。
X松散型整合对产业链的控制和资源配置能力较弱，一般用来整合相关的非核心的业务。
X通过战略联盟、契约合同或联合投资等实现的资源的松散型整合，使用这种方式整合，企业不能拥有完全的控制权，无法实现对产业链上资源的完全控制和优化，但是它的实现成本较小，而且具有很高的灵活性。
2、哪些属于古典管理学派的主要学说？
X古典管理理论着重研究如何通过管理发挥机器或机关的效率问题，探讨在工厂中提高劳动生产率和行政组织体系中提高工作效率问题，所以也被称为人机关系管理的技术理论。
X代表人物有美国的泰勒（FrederickW.Taylor,1856・1915）、法国的法约尔（HenriFayol,1841-1925）.德国的韦伯（Max
Weber,1864-1920）o
1、科学管理理论（泰勒）
2、一般管理理论（法约尔）
2.一般管理理论
3、行政组织管理理论（官僚制管理理论）（韦伯）
lx科学管理理论
X把管理看作一门科学，寻找管理学中类似于自然科学的规徉性。
科学管理原理》1911
标淮化原理。
空用科学方法•定从*一项工作的’iU土方決••钿定标的操作方法。
'
｛工作定额原理齐工选择、培钥.;。
\\
+计件工资制.
展主与工人7•调合作二駁行3自衣任范田。
科学管理的中心问題是说大限度提高劳动生产率
•法约尔以大企业的整依为研究对象.则整体上考虑如何使一个俎织史有效的运行。
｛也关注的是所有管理者的活动。
他的理论不仅公私企业,也适用于军政札关和宗救俎织寻。
*“所冇的日常活渤中■不注玄
牧丰的仃为都在法梵个国家資源it优巨大拒失，而补做牧能的办法不在于寻求某些岀仗憑是非凡的人.而也于科学的管理「
3s官僚制
（BUREAUCRACY）管理理论
韦伯提出的理想官僚组织的6原则
XAitia・社參学家马屯昙韦伯MaxWeber从另一个方面来产半一归俎妖结构，他认为.屈圾制或官侏制的俎妖形式最紇提高俎倪生产效4L闪北，芳工阶戻与管理阶弘左该有溝晰的尿限.3保朵冇力的集权侦导.费历制度.严恪的纪#和控创.玫策和和序清楚明白.主矣基『技术潢历选非员Xo
X他的女城是提出了所谓理想的行玫俎饮体恳理论.帚作：
《社会俎织与经济纽妖理论
3、传媒并购的概念
X传媒并购是指传媒Z间（或传媒与其他企业Z间）的兼并、合并和收购行为，英文屮称为MergersandAcquisitions,简称M&A。
传媒并购是一种通过转移企业所有权或控制权的方式实现资本扩张和业务发展的手段，是传媒资本运营的重要方式。
X合并（Consolidation）指两个或两个以上企业合成一个新的企业，合并后各方解散，新设立的企业承担解散各方的债务，并接管各方的资产；其特点是伴有产权关系的转移，多个法人变成一个法人。
XA+B=C（优酷土豆）
X兼并指两家或更多的独立企业合并组成一家企业，通常占优势的企业会吸收一家或者多家公司；在兼并中，收购公司承担被兼并公司的资产和负债。
X兼并（Merger）相当于我国《公司法》中的“吸收合并”，A公司兼并B公司，A公司保留，B公司解散，丧失法人地位。
XA+B=A
X收购（Acquisition）是指一家企业用现金或有价证券购买另一家企业的股票或者资产，以获得对该企业的全部资产、某项资产的所有权或对企业的控制权。
4、影响市场结构的儿个重要因素
X市场集中度、产品差别化程度以及市场进退障碍、成本结构、垂直整合程度是影响市场结构的几个主要因素。
三、综合运用题（财务管理）
1、短期偿债能力
■流动比率
■速动比率
■现金比率
流动比率
速动比率
■流动比率■耐5资产
一“速动比率■熬赶产
_昱现金昨
涼动负債
涼动负債
。
越大表明短期偿佞能力越强，流动负傑的安全性越高•但不是越高越好.
Q-flS认为流动比率维持在2：
1左右较为合
。
这一比率因行业、公司的规模不同而不同匚
或尽快变现的流动资产.一—_
農示：
企业如果能够收到应收账款的话.隸諾噩迥黠附噩还0速动比率的局限：
应牧眯款的质星影响偿
债能力•
现金比
一现金+现金等价恸
盅动负债~
才于刀“货币资金+有价证券”・即速动资产扣除毎应牧账款辰的净值._
。
反映了企业随时可以偿债的能力或对流动负债的随时支付能力.当发现金业的应收胀款和存货的变现能力存在问题时.现金驛鑿錨前廳締说咙最坏脇
货币资金=现金
看“年初数”
2、短期or长期偿债能力的评述
短期偿债能力评价小案例
02002年6月30BWS海尔流动比率为224.速动比率为18.現金比率为058.应收庶我.存货与2001年末相比保持基本権定・其2002年上半年应收衣歉周转率.存货周转率也保特在较高
5分析：
其财务吃健、风險较小.爼期侬傲压力不大・企业运行较为平稳―
2、长期偿债能力
长期偿债能力：
金业偿还长期债务的能力.由于长期偿债能力不仅竟资产负债关系的制约.还受到获利能力的影响，所以分析长期悽债能力篠要从资产负债表和利润衰两张报表入手•
利用资产负债表分析长期偿债能力1
0资产负债率（也称举债经营比率〉
i=（负债总额十资产总额）X100%
-般认为.资产负债率在50%左右嚴佳.但要根据所处行业等具体情况判断7另外.不同分析主体对资产负债率的看法也不同.
c债权人
认为资产负债率越低越好.该比率越低.债权人越有保障・贷款风險越小•
如束能够保证全部资本利润率大于借债利舉.则希蛊该播标越大越好.否则反之.
经营管理者
员僅过高.企业难以堆续筹资，负侵过低・说明企业经营缺乏活力；因此企屯要在盈利
与风脸之间作出权衡.确定合理的资本结构.
。
产权比率
-（也称净资产负侵率/债务股权比率）=（负债总额一所有者权益总額〉X100%j□分析：
8•该指标反映财务结构是否稳定。
产权比率鬲.是高凤险、高报M的财务结构；、产菽比率低.是低风险.低报Bl第财务结构.
ob.该指标衰明债权人投入的资本受到股东的保障程度.或者说是公司清算时对债权人的利益保总程度.
-利息偿付倍数
二息税前利润F利息费用
或二（税前利润+利息费用）三利息费用或N税后利润+所得税+利思费用〉十利息费用需注意的是：
利息费用不仅包括作为当期费用反映的利恵费用.还应包括资本化的利息费用.
计算
2资产负债率=1173+1895X100%"=0.62X10096=62%
利息偿付倍数的分析
国际公认值为3倍.美国商业银行系统的经脸数据衰明：
当已联利息倍数为1和1倍以下时.公司的违约风聆将很大，意味着公词将发生亏损，无浓正常支付利」息・股来说.已获利息倍数至少要大于1厂
长期偿债能力分析小案例
&利息偿付涪数=（91+49）十49=
某金业XX年末资产总额为1895万元.负债总额为1173万元.利患费用为49万元•税前利润91万元.试讨算资产负债率和利息悽付倍效.并说明该公词经营可能存在的问题已知行业平苴数分别为5%和3.8厂
长期偿债能力分析
0资产负债率629扃于行业平均值50%.可以认为该公司长期偿债能力可能较弱.该公司没有合理安排资产负债结构.可能为了追求财务杠杆效应而忽略了财务风险：
一o利息偿付倍数2・86差于行业平均值3.8.
说明公司噱取利润的能力弱于同业％平.因此需要不断举借新债来偿还旧债，阳入註资的恶性循环中.
升级会员 