市场营销测试一.docx

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市场营销测试一

市场营销测试一

1.1.公司同时向几个细分市场销售一种产品。

这种选择目标市场的模式叫【   】。

[单选题]*

A.密集单一市场

B.有选择的专业化

C.市场专业化

D.产品专业化（正确答案）

2.2.下列市场细分标准中不属于人口因素的是【   】。

[单选题]*

A.收入

B.人口密度（正确答案）

C.职业

D.文化程度

3.3.人们购买电脑，实质是购买电脑的信息处理、存储和传递等功能，这体现的是产品整体概念的（ ）。

[单选题]*

A.扩大层次

B.缩小层次

C.核心层次（正确答案）

D.形式层次

4.4.企业拥有产品线数量的多少，是指产品组合的（    ）。

[单选题]*

A.宽度（正确答案）

B.长度

C.深度

D.关联度

5.5.市场营销的中心是[单选题]*

A.销售

B.达成交易（正确答案）

C.推广

D.宣传

6.6.“福临门”滋润为全家操劳一年的双手：

活动期间购买福临门食用油1瓶，即可获赠东洋之花护手霜1支。

“福临门”促销方式属于【   】。

[单选题]*

A.人员推销

B.公共关系

C.广告

D.销售促进（正确答案）

7.7.销售促进是一种【   】的促销方式。

[单选题]*

A.长期性

B.短期性（正确答案）

C.经常性

D.连续性

8.8.【   】就是指从众多的商品中，寻找并宣传本企业商品的有竞争力的特点，在消费者心中树立一定的地位。

[单选题]*

A.广告定位（正确答案）

B.促销组合

C.促销策略

D.销售促进

9.9.企业采取“推”的策略，以【   】为主；采取“拉”的策略，则以公关促销、广告促销和消费者促进为主。

[单选题]*

A.广告促销、公关促销和消费者促进为主

B.人员推销和中间商促进（正确答案）

C.广告促销、人员促销和公关促销

D.广告促销和公关促销

10.10.【   】广告的优势是：

阅读有效时间长，便于长期保存，内容专业性较强；有独特的、固定的读者群，针对性较强，有利于有的放矢地刊登相对应的商品广告。

[单选题]*

A.报纸

B.电视

C.广播

D.杂志（正确答案）

11.11.公共关系的基本目标是【   】。

[单选题]*

A.占领市场

B.盈利

C.直接推销产品

D.树立企业形象（正确答案）

12.12.以集市、庙会为主的销售方式，造成只重视“此次”推销活动，这说明了推销活动的（  ）[单选题]*

A.偶然性（正确答案）

B.欺诈性

C.短期性

D.依赖性

13.13.（ ）是协助公司推广、销售和分配产品给最终买主的那些企业。

[单选题]*

A.营销中介（正确答案）

B.中间商

C.实体分配公司

D.金融机构

14.14.杂志和100套玩具，并成立了西部首个“麦当劳叔叔图书室”，用于丰富福利院孩子们的业余生活。

麦当劳的捐赠方式是属于【   】。

[单选题]*

A.人员推销

B.公共关系（正确答案）

C.广告

D.销售促进

15.15.公共关系是一项【   】促销方式。

[单选题]*

A.一次性

B.长期（正确答案）

C.短期

D.偶然性

16.16.【   】不是广告的四大媒体。

[单选题]*

A.广播广告

B.霓虹灯广告（正确答案）

C.电视广告

D.杂志广告

17.17.下列不属于户外广告的是【   】。

[单选题]*

A.霓虹灯广告

B.购物袋广告（正确答案）

C.交通车厢广告

D.气球广告

18.18.营业推广的目标通常是【   】。

[单选题]*

A.了解市场，促进产品试销对路

B.刺激消费者即兴购买（正确答案）

C.降低成本，提高市场占有率

D.帮组企业与各界公众建立良好关系

19.19.只接受生产者委托，从事商品交易，但不具备商品所有权的中间商是【   】。

[单选题]*

A.批发商

B.零售商

C.代理商（正确答案）

D.经销商

20.20.制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略，称为【   】。

[单选题]*

A.密集分销

B.选择分销

C.独家分销（正确答案）

D.区域分销

21.21.某食品厂在市区分设了80个放心早餐经营点，其销售渠道采用的是【   】。

[单选题]*

A.零级渠道

B.一级渠道（正确答案）

C.二级渠道

D.三级渠道

22.22.以下不属于零售商的类型的是【   】。

[单选题]*

A.超级市场

B.采购办事处（正确答案）

C.仓储式商场

D.专卖店

23.23.当顾客人数多时，生产者倾向于利用【   】。

[单选题]*

A.宽渠道（正确答案）

B.窄渠道

C.直接渠道

D.短渠道

24.24.促销本质上是一种【   】的活动。

[单选题]*

A.出售商品（正确答案）

B.沟通信息

C.建立良好关系

D.寻找顾客

25.25.【   】是指企业通过人员推销或非人员推销的方式，向目标顾客传递商品或劳务的信息，帮助消费者认识商品或劳务所带给购买者的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望及购买行为的活动。

[单选题]*

A.促销（正确答案）

B.公共关系

C.销售促进

D.广告

26.26.促销方式主要有人员推销、广告、公共关系和【   】等。

[单选题]*

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.销售促进（正确答案）

27.27.促销组合是指【   】的组合。

[单选题]*

A.广告

B.各种促销方式（正确答案）

C.营业推广

D.人员推销

28.28.在下列促销手段中，见效最快的是【   】。

[单选题]*

A.广告宣传

B.人员推销

C.销售促进（正确答案）

D.公共关系

29.29.制造衬衣的企业根据衬衣的不同颜色或式样而制定不同的价格，这是采用了【   】的定价方法。

[单选题]*

A.竞争导向

B.成本导向

C.需求差异（正确答案）

D.心理差异

30.30.市场中的名牌商品价格一般均高于其他同类商品的价格，这是一种【   】定价策略。

[单选题]*

A.声望（正确答案）

B.整数

C.习惯

D.撇脂

31.31.顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于【   】。

[单选题]*

A.现金折扣

B.季节折扣

C.交易折扣

D.数量折扣（正确答案）

32.32.分销渠道的长短一般按流通环节多少来划分，一级渠道模式包括了【   】。

[单选题]*

A.批发商

B.代理商

C.零售商（正确答案）

D.采购商

33.33.根据分销渠道的每个环节使用同类型中间商数目的多少，可划分为【   】。

[单选题]*

A.直接渠道和间接渠道

B.长渠道和短渠道

C.宽渠道和窄渠道（正确答案）

D.单渠道和多渠道

34.34.关于渠道下列说法正确的是（　  ）[单选题]*

A.渠道的起点是生产者（正确答案）

B.渠道的起点是批发商

C.渠道是指商流

D.渠道是指物流

35.35.在商品流通过程中不直接服务广大消费者，而是通过转卖现实商品在时间和空间上的转移的中间商是【   】。

[单选题]*

A.批发商（正确答案）

B.制造商

C.零售商

D.消费者

36.36.生产消费品中便利品的企业通常采取【   】。

[单选题]*

A.独家分销

B.选择分销

C.密集分销（正确答案）

D.无店铺分销

37.37.分销渠道不包括【   】。

[单选题]*

A.代销商

B.销售代理商

C.生产者和用户

D.辅助商（正确答案）

38.38.非整数定价一般适用于（ ）的产品。

[单选题]*

A.价值较高

B.高档

C.价值较低（正确答案）

D.奢侈

39.39.在折扣与让价策略中，（  ）折扣并不是对所有商品都适宜。

[单选题]*

A.交易

B.季节（正确答案）

C.数量

D.现金

40.40.在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（   ）策略。

[单选题]*

A.尾数定价（正确答案）

B.招徕定价

C.声望定价

D.习惯定价

41.41.在经济比较发达、国民教育程度比较高、社会风气比较好的地区成功实行（  ）策略的可能性较高。

[单选题]*

A.撇脂定价（正确答案）

B.顾客自行定价

C.疯狂减价

D.逆向提价

42.42.随行就市定价法属于【   】定价法。

[单选题]*

A.成本导向

B.需求导向

C.竞争导向（正确答案）

D.心理导向

43.43.在企业定价方法中，需求差异定价法属于【   】。

[单选题]*

A.成本导向定价

B.需求导向定价（正确答案）

C.竞争导向定价

D.利润导向定价

44.44.企业对按预定日期付款或现金购买的顾客给予的折扣称【   】。

[单选题]*

A.现金折扣（正确答案）

B.数量折扣

C.功能折扣

D.季节性折扣

45.45.在企业定价方法中，需求差异定价法属于（  ）[单选题]*

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法（正确答案）

C.竞争导向定价法

D.利润导向定价法

46.46.超市经常会推出一些低于成本价格出售的商品，以带动其他产品的销售，这种定价策略是【   】。

[单选题]*

A.声望定价

B.低价策略（正确答案）

C.产品群定价

D.交易折扣

47.47.商品定价目标与企业【   】总目标必须保持一致。

[单选题]*

A.利润

B.营销（正确答案）

C.竞争

D.投资

48.48.向购买者提供的基本效用和利益是产品的【   】层。

[单选题]*

A.核心（正确答案）

B.有形

C.延伸

D.价值

49.49.准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（    ）的关键。

[单选题]*

A.认知价值定价法（正确答案）

B.反向定价法

C.需求差异定价法

D.成本导向定价法

50.50.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（  ）。

[单选题]*

A.功能折扣

B.数量折扣（正确答案）

C.季节折扣

D.现金折扣

51.51.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（  ）法。

[单选题]*

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价（正确答案）

D.反向定价

52.52.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（   ）的可能性。

[单选题]*

A.渗透定价（正确答案）

B.撇脂定价

C.尾数定价

D.招徕定价

53.53.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（  ）定价法。

[单选题]*

A.成本加成（正确答案）

B.目标

C.认知价值

D.诊断

54.54.投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据（  ）制定的。

[单选题]*

A.对竞争者的报价估计（正确答案）

B.企业自身的成本费用

C.市场需求

D.边际成本

55.55.当企业有意愿和同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（ ）定价方法。

[单选题]*

A.反向

B.投标

C.诊断

D.随行就市（正确答案）

56.56.企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为（   ）策略。

[单选题]*

A.被动降价

B.主动降价（正确答案）

C.撇脂定价

D.渗透定价

57.57.企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（   ）市场。

[单选题]*

A.同质产品市场（正确答案）

B.差别产品市场

C.完全竞争

D.寡头

58.58.人们对洗衣工具从对洗衣棒的需求发展到对搓衣板的需求，再到洗衣机的需求，这体现了消费品市场的（ ）特点[单选题]*

A.多样性

B.层次性

C.发展性（正确答案）

D.结构性

59.59.以集市、庙会为主的销售方式，造成只重视“此次”推销活动，这说明了推销活动的（  ）[单选题]*

A.偶然性（正确答案）

B.欺诈性

C.短期性

D.依赖性

60.60.（ ）是协助公司推广、销售和分配产品给最终买主的那些企业。

[单选题]*

A.营销中介（正确答案）

B.中间商

C.实体分配公司

D.金融机构

61.61.按照流通环节或层次的多少，分销渠道可分为（    ）[单选题]*

A.直接渠道和间接渠道

B.长渠道和短渠道（正确答案）

C.宽渠道和窄渠道

D.单渠道和多渠道

62.62.以高价格和低促销费用将新产品推进市场的市场营销策略（   ）[单选题]*

A.快速撇脂策略

B.慢速撇脂策略

C.快速渗透策略（正确答案）

D.慢速渗透策略

63.63.产品已为市场上的消费者所接受，销售量迅速增加的阶段，是指产品生命周期的[单选题]*

A.导入期

B.成长期（正确答案）

C.成熟期

D.衰退期

64.64.企业对其同一种产品，使用两种或两种以上相互竞争的品牌策略，是指[单选题]*

A.品牌统分策略

B.多品牌策略（正确答案）

C.品牌归属策略

D.品牌延伸策略

65.65.【   】是以市场上已有的产品为基础，经过仿制、局部改进而形成的新产品。

[单选题]*

A.全新产品

B.换代新产品

C.改进新产品

D.仿制新产品（正确答案）

66.66.品牌的两个基本组成部分是品牌名称和【   】。

[单选题]*

A.品牌称谓

B.品牌文字

C.品牌标志（正确答案）

D.品牌数字

67.67.中国宝洁公司在洗发护发用品有飘柔、海飞丝、潘婷的产品，宝洁公司采用了【   】策略。

[单选题]*

A.多品牌（正确答案）

B.统一品牌名称

C.仿制品牌

D.个别品牌名称

68.68.在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品，是指（   ）。

[单选题]*

A.全新产品

B.改进产品

C.换代产品（正确答案）

D.仿制产品

69.69.产品已为市场上的消费者所接受，销售量迅速增加的阶段，是指产品生命周期的（    ）。

[单选题]*

A.导入期

B.成长期（正确答案）

C.成熟期

D.衰退期

70.70.企业对其同一种产品，使用两种或两种以上相互竞争的品牌策略，是指（    ）。

[单选题]*

A.品牌统分策略

B.多品牌策略（正确答案）

C.品牌归属策略

D.品牌延伸策略

71.71.产品整体概念体现了以【   】为中心的现代营销观念。

[单选题]*

A.生产

B.利润

C.产品

D.顾客（正确答案）

72.72.人们购买电脑，实质是购买电脑的信息处理、存储和传递等功能，这体现的是产品整体概念的（   ）[单选题]*

A.扩大层次

B.缩小层次

C.核心层次（正确答案）

D.形式层次

73.73.企业拥有产品线数量的多少，是指产品组合的[单选题]*

A.宽度（正确答案）

B.长度

C.深度

D.关联度

74.74.品牌中可以被认出，易于记忆，但不能用语言表达的部分，是指[单选题]*

A.商标

B.注册商标

C.品牌名称

D.品牌标志（正确答案）

75.75.在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品，是指[单选题]*

A.全新产品

B.改进产品

C.换代产品（正确答案）

D.仿制产品

76.76.成熟期的顾客类型是（  ）[单选题]*

A.领先采用者

B.多数采用者（正确答案）

C.早期采用者

D.滞后采用者

77.77.企业专门生产一种特殊产品，并按照不同的细分市场对其加以调整使其适应不同的细分市场。

如汽车分为商务车、家庭轿车，这属于（　）目标市场模式[单选题]*

A.产品线（正确答案）

B.产品组合

C.产品项目

D.产品组合宽度

78.78.同质性较高的产品，宜采用【   】策略。

[单选题]*

A.产品专业化

B.市场专业化

C.无差异市场营销（正确答案）

D.差异性市场营销

79.79.采用无差异市场营销策略的最大优点是【   】。

[单选题]*

A.市场占有率高

B.成本的经济性（正确答案）

C.市场适应性强

D.需求满足程度高

80.80.市场定位的实质就在于【   】。

[单选题]*

A.塑造一家企业

B.塑造一种产品

C.取得目标市场的竞争优势（正确答案）

D.分析竞争对手

81.81.定位主要是指【   】。

[单选题]*

A.价格优势

B.良好服务

C.在顾客心目中确定适当位置（正确答案）

D.产品特征

82.82.公司集中力量满足某一特定顾客群的各种需要，这种选择目标市场的模式为【   】。

[单选题]*

A.密集单一市场

B.有选择的专业化

C.市场专业化（正确答案）

D.产品专业化

83.83.品牌中可以被认出，易于记忆，但不能用语言表达的部分，是指（    ）。

[单选题]*

A.商标

B.注册商标

C.品牌名称

D.品牌标志（正确答案）