化妆品市场调研报告.docx

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化妆品市场调研报告

化妆品市场调研报告

报告类别：

女性化妆品调研分析报告

行业分类：

化妆品

调研区域：

山西太原

调研时间：

2011年11月

调研人员：

092113219薛文净

调查对象：

迎新街附近居民学生群体

化妆品销售人员

调查方法：

上网查资料，走访群众

一化妆品的发展：

“爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求。

化妆品的发展历史，大约可分为下列五个阶段（也称五代）：

古代化妆品时代

矿物油时代

天然成分时代

零负担时代

基因时代

二化妆品的分类

按使用目的分类

　　1.清洁化妆品用以洗净皮肤

　　2.毛发的化妆品。

这类化妆品如清洁霜、洗面奶、浴剂、洗发护发剂、剃须膏等　　3.基础化妆品化妆前，对面部头发的基础处理。

这类化妆品如各种面霜、蜜，化妆水，面膜，发乳、发胶等定发剂。

　　4.美容化妆品用于面部及头发的美化用品。

这类化妆品指胭脂，口红，眼影，头发染烫、发型处理、固定等用品。

　　5.疗效化妆品介于药品与化妆品之间的日化用品。

这类化妆品如清凉剂、除臭剂、育毛剂、除毛剂、染毛剂、驱虫剂等。

按使用部位分类

　　1.肤用化妆品指面部及皮肤用化妆品。

这类化妆品如各种面霜、浴剂。

　　2.发用化妆品指头发专用化妆品。

这类化妆品如香波、摩丝、喷雾发胶等。

　　3.美容化妆品主要指面部美容产品，也包括指甲头发的美容品。

　　4.特殊功能化妆品指添加有特殊作用药物的化妆品。

按剂型分类

　　液体：

洗面乳、浴液、洗发液、化妆水、香水等　　乳液：

蜜类、奶类。

　　膏霜类：

润面霜、粉底霜、洗发膏　　粉类：

香粉、爽身粉　　块状：

粉饼、化妆盒。

棒状口红、发蜡。

按年龄分类

　　1．婴儿用化妆品婴儿皮肤娇嫩，抵抗力弱。

配制时应选用低刺激性原料，香精也要选择低刺激的优制品。

　　2．少年用化妆品少年皮肤处于发育期，皮肤状态不稳定，且极易长粉刺。

可选用调整皮脂分泌作用的原料，配制弱油性化妆品。

　　3．男用化妆品男性多属于脂性皮肤，应选用适于脂性皮肤的原料。

剃须膏、须后液是男人专用化妆品。

按生产过程结合产品特点分类

　　1.乳剂类指各种膏霜蜜　　2.粉类各种香粉、爽身粉　　3.美容类指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等　　4.香水类香水、古龙水、花露水　　5.香波类指香波、浴液、护发素　　6.美发类指染发、烫发、定发用品　　7.疗效类添加药物的化妆品。

三化妆品的发展趋势

　　科技发展永无止境，化妆品行业的发展也不会停止，那么化妆品发展到它的第四代后将朝哪个方向发展呢？

笔者认为：

化妆品学这门学科很可能会与其他许多学科（材料学、医学、生物工程与农业、环境与农业、航空航天以及微电子、光电子与计算机等）一起奔向纳米时代。

　　纳米（Nanometer，简写为nm）是一个长度单位，一纳米等于十亿分之一米。

所有物质（生命体或非生命体）都是由纳米级大小的微粒组成，即由组成物质的最基本元素分子和原子组成。

纳米技术是用以分子为单位的物质微粒制造和开发新产品的技术。

而这种纳米级的物质微粒往往表现出常态下不同的物理化学性质，正如大家知道那样某些金属在超冷状态下呈现与常温下不同的物理化学性质。

这种超微粒技术又可称为分子组装技术，其目的是获得纳米级结构材料，方法是将目的物进行超微粉碎、均质、蒸发——冷凝等物理处理或将其进行气相，沉积，溶胶——凝胶、电解和高温蔓延合成等化学处理来获得。

纳米技术已经应用在各个行业，给传统产业带来了巨大的革新使许多过去认为不可能的变为可能，成为人们广泛关注的焦点之一。

纳米技术也为美容化妆品行业带来革命性的变化，例如使用纳米技术制得的硅及硅化合物（如Si02），其光吸收系数比普通的可增大几十倍，代替目前普遍使用的易引起皮肤过敏价格昂贵的紫外线防护剂，人们可研究开发出具有特殊功能的防晒化妆品。

又如化妆品界热衷于使用SOD（SuperoxideDismutace,超氧化物岐质酶）来抗衰老，可是SOD本身有难以让皮肤吸收的问题，用纳米技术已经使这个问题得到圆满解决；用纳米技术加工中草药能使某些中草药中的有效成分产生意想不到的治疗效果，有报导用纳米技术使中药花粉破壁后，不仅皮肤吸收好，而且其保健功效大大增加。

　　钠米技术在化妆品科学研究中的应用始于90年代，随着技术的不断改进，日经摸索出许多方法来提高和增加化妆品活性添加物的功效，保持其稳定和鲜活，并使其顺利渗透到皮肤内层，滋养深层细胞，从而事半功倍地发挥护肤、疗肤功效。

例如在化妆品原料的研究与生产方面，由于采用了纳米技术，也可将活性物质包裹在直径仅为几十纳米的超微粒中，（脂质体包裹技术LiposomeCapsulizedTechnology）从而使活性物质得到有效的保护，并且还可有效控制其释放的速度，延长释放时间，这方面的技术，目前世界上德国和瑞士领先。

纳米维生素E化妆品的祛斑效果，据有关部门的临床试验表明，比一般含氢醌类化合物的被动祛斑效果快且明显，而且具有安全稳定，无毒副作用的优点。

四化妆品的肌肤需求

　　1、美白抗氧　　2、保湿补水　　3、祛痘除印　　4、紧肤抗皱　　5、淡斑祛疤　　6、黑头毛孔　　7、洁面卸妆　　8、控油排毒　　9、敏感肌肤　　10、美白补水　　11、收缩毛孔　　12、美容养颜　　13、防容颜衰老

化妆品十大品牌

十大高端化妆品品牌

十大大众化妆品品牌

世界十大名牌化妆品品牌

知名品牌化妆品包装示例

迪奥

Dior是一个著名法国时尚消费品牌。

Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。

其男装品牌现已独立为Dior男装。

自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。

不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。

欧莱雅

欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。

欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。

巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。

雅诗·兰黛

雅诗·兰黛（EsteeLauder）全球最大的护肤、化妆品和香水公司，与其创始人同名。

　1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛品牌。

历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。

如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多个国家销售。

坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流，这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。

雅芳

1886年，“雅芳之父”大卫·麦可尼创立“加州香芬公司”（theCaliforniaPerfumeCompany）。

1939年，麦可尼先生以莎翁故乡一条名为“AVON”的河流重新为公司命名。

一百多年来雅芳人一直恪守着“信任、尊重、信念、谦逊和高标准”的雅芳价值观。

如今，雅芳已发展成为世界上最大的美容化妆品公司之一。

相宜本草

相宜本草——一个诠释“本草养肤”概念的品牌。

其创始人封帅女士，乃中医名家之后，其外祖父杨继田先生为泰山脚下一代名医，曾任冯玉祥将军的御用医师，医术造诣深厚，医德馨名远扬。

封帅女士自幼深受中医文化熏陶，秉承对中医文化与汉方美颜的一份责任，一直崇尚自然朴实、平衡健康的生活，“相宜”的诞生正是缘于她的这种生活理念。

她于1999年创立了相宜本草品牌。

目标消费群体分析

（一）总体状况

随着国民生活水平提高，人们对妆容美化需求与日俱增，化妆品和护肤品越来越成为不可或缺的生活用品，化妆品和护肤品行业已然成为国民经济中一大重要行业。

而在重庆工商大学被调查的人群中也

有将近80%的人使用化妆品和护肤品。

其中雅芳的消费者以女性为主，并且以大二的为主，这两个特点从调查问卷的数据中可以明显的感受到，其中66.7%的调查者为女性，而70%的被调查者为大二年级学生。

（二）目标消费者定位、分析

化妆品和护肤品等美容产品，大部分都属于女性消费品。

女人在购买此类产品的时候，首先还是看产品的功用；是不是适合自己的皮肤，会不会对皮肤造成伤害。

所以，她们的消费是比较理智的。

从我们的调查数据显示60.8%化妆品和护肤品的消费者都有计划，按需求购买。

（三）目标群体购买动机分析

女性虚荣心比较强，喜欢攀比。

一旦经济允许，她们都会考虑购买有名气的牌子产品。

据调查，女性比男性更崇尚名牌，何况还是外用皮肤护肤品。

众多因素中最重要的应该是排在第3位的“有名的牌子“。

名牌一是靠产品质量，二是靠商家好的营销推广策略。

这两个主要因素推起来的，就是名牌效应。

根据我们在重庆工商大学的调查数据显示消费者在购买化妆品和护肤品时主要考虑品牌的占了17.6%

女生为了青春，保持皮肤健康、美丽、礼貌是会不惜一切代价的。

根据调查数据显示，有超过80%的化妆品和护肤品使用者是为了健康、美丽、礼貌而使用化妆品和护肤品，因此许多人常说：

“女性的化妆品和护肤品绝对比男人的酒和烟更重要，更有内涵。

”重庆地处亚热带，夏季气候炎热，日照充足，皮肤容易受到紫外线的伤害，加上重庆人生活节奏快，繁忙奔波，污染又比较严重，由污染引起的一些皮肤病，还是很多的；如果企业的产品在防晒和预防皮肤各种疾病方面切入，市场潜力还是很大的。

而冬季重庆的气候干冷，造成了许多的重庆人秋冬季皮肤干燥等问题层出不穷，因此秋冬的产品在重庆也很有卖点。

（四）潜在的消费群体分析

眼下，在竞争激烈的化妆品和护肤品领域，男士化妆品和护肤品开始走俏，消费前景乐观。

目前，女士化妆品和护肤品领域已经竞争惨烈，而男士化妆品和护肤品市场则还有空间。

男士常常使用女性或男女通用的化妆品和护肤品，在市场高度细分化、品牌差异化的今天，显然不合时宜。

因此，在国内各种经营业态竞争激烈的化妆品和护肤品领域，男士化妆品和护肤品将给厂家、投资者带来新的发展空间。

而雅芳公司针对这一特点也推出了许多男士的化妆品和护肤品。

而在工商大学，化妆品和护肤品男士消费者也高达29.4%，并且52.9%的被调查人群不知道雅芳有男士的化妆品和护肤品。

由此可见，在重庆工商大学的男士化妆品和护肤品市场上，我们应更好的扩大市场。

而随着经济的发展使用彩妆成为了一种新时尚，在重庆工商大学彩妆的使用人数也在不断的增多，虽然不及护肤品普及，但也占到了8%的比重，根据市场走向我们相信彩妆市场前景十分可观，这一比重也会随之上升。