创意思维策划书.docx
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创意思维策划书
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创意思维策划书
篇一：
创新创意大赛策划书
第八届创新创意大赛策划书
一、活动背景
创新是一个民族发展的不竭动力，更是国家强盛的关键所在。
作为新时代的大学生，我们更应该刻苦钻研，积极创新，创造无愧于时代的新业绩。
作为第二十届大学生科技节的重要组成部分，本大赛以激发广大学生创新思维、提高其对科技创新的兴趣、营造校园科技学术氛围为目标，让科技走近大学生的身边，走进同学们的生活。
二、活动目的
为了丰富大学科技生活，响应校团委的号召，我校大学生科技协会特此举办此次活动，以活跃大学生的课外文化生活，激发同学们的创意灵感。
（一）繁荣校园文化。
有利于调动全校学生的积极性，展现个人风采，让同学们在交流中提高自己的创新能力。
（二）丰富学生课余生活。
有利于开拓学生思维，培养学生的创新能力、协作精神，也为学生提供一个展现自我的舞台。
（三）培养和挖掘人才。
通过举办本大赛，培养选拔富有创新思维的人才。
三、活动对象
中国石油大学（华东）全体在校本科生、研究生
四、活动主题
科技源于创新，生活需要创意
五、活动流程
本次活动分为初赛和决赛两部分，逐层筛选出优秀创意作品，并加以宣传展示。
①创作阶段：
10月10日-20日
②初赛：
收集上送阶段：
10月20-22日
作品评审阶段：
10月22-24日
入选决赛作品公示：
10月25-28日
③决赛：
作品展示答辩：
11月1-3日
（一）前期准备阶段
1、前期宣传
主要负责部门：
秘书处、科普宣传部、通讯编辑部
秘书处：
作品申请表的制作及作品收集，作品初步评选，邀请评审人员，制作评审细则。
（作品申请表：
包括作品的基本情况，咨询电话，收交作品时间。
并申明：
作品申报表复印有效。
于20XX年11月上旬，将作品申请表发放到各院校。
此外，也可到校科协领取申报表）。
宣传部:
制作展板、海报，张贴通知（2块宣传板，放在荟萃、玉兰餐厅门口，悬挂条幅、张贴海报、准备比赛通知）
网络信息部（协助宣传部）:
以新闻或通知公告形式，公布本次活动详细内容，并在校园网上提供作品申报表下载平台。
校园网络：
中石大科协网站
中国石油大学网站，手写版要求书写工整清晰，否则视为无效。
注：
上交作品时间及地点：
10月20-22日每晚19：
00-22：
30校科协办公室（大学生活动中心三楼304房间），作品申报表见附页。
（三）初赛评审
20XX年10月22日左右，从所征集来的参赛作品中，严格按照评选要求，从中初选出约50份作品。
然后交由老师评定筛选，确定出20件作品进入决赛。
评选标准：
①检验报送作品的原创性：
如有必要，评选人员可对报送作品与该类型的已有思想或产品进行比对，确保作品的原创性。
②评估报送作品的创新性（40%）,创新是我们此次活动的主题，
所以必须保证作品的思想新颖度；评估作品的可行性（30%）,任何作品只有发挥它的现实意义，制作成实物且容易实现，才能更好地推广，为人们生活带来便利;评估作品的创作难易度（20%）,每件作品效果目的不同，其要求的技术含量也会不同，由此带来的创作困难度，也会存在相应的差别；其他影响因素（10%），比如，原理介绍的清晰程度等。
③由于进入决赛名额有限，作品评选遵从优中选优的原则。
（四）决赛答辩
经过初赛评选之后，创作较好的创意作品，将在决赛现场进行作品统一展示。
展示过程分为作品介绍、现场答辩、实物展示等环节，从而让评委和同学全方位了解创意作品，体会创新的乐趣与激情。
1、宣传：
在决赛答辩之前，通过短信等方式通知参赛选手，准备ppt、制作实物作品，同时张贴决赛通知，吸引更多的同学参与进来。
2、现场评审：
20XX年11月初，邀请学校专家、教授、专业学者组成的评审团，共同出席决赛现场，对参赛选手提问并审核作品，从入选的20份作品中评选出优秀作品，并确定出各奖项的具体名单。
（评审团由学生科协成员、专家，老师组成）
3、专家点评：
在决赛活动最后，由评审团作统一点评，给我们创意设计作品提出意见，同时进行现场颁奖仪式。
六、奖项设置：
一等奖2名：
授予“中国石油大学创新创意之星一等奖”荣誉称号并颁发证书；
篇二：
创意大赛策划书
策
策划人：
建筑系分团委划书-生活部
一、活动背景：
为丰富我校学生的宿舍文化生活，鼓励学生积极开展宿舍文化建设，发挥学生的创新思维，展示学生的创造力，上海济光职业技术学院建筑系分团委学生会生活部决定策划举行宿舍文化创意大赛。
旨在促进相互了解，增进彼此间的友谊，增强宿舍成员间的凝聚力，从全新角度展示学生风采。
二、活动主题：
三、创意宿舍，优化生活。
四、活动目的：
创造个性生活，加强宿舍文明建设，丰富宿舍文化生活，展现我校大学生的创新思维和团队协作精神。
五、活动内容：
为进一步加强宿舍文化建设，优化宿舍环境，充分发挥大学生的想象力和创造力，上海济光职业技术学院建筑系分团委学生会生活部将面向全校组织宿舍创意大赛。
大赛以济光学院20XX级新生宿舍为单位，为宿舍设定一个主题，并且围绕这个主题对宿舍进行创意装饰。
主要利用自己动手所创作的作品（书法，绘画，手工制品，相片，剪纸，DV等），或购买的拉花、贴纸、丝带、贴画等装饰品装点寝室。
检评小组将对其展示情况进行集中检查和评比，并且分别设立相应的奖项进行奖励和表彰。
让同学们通过这一大赛来美化寝室，增加同学对寝室的亲切感和寝室内部凝聚力。
六、组织单位：
上海济光职业技术学院建筑系分团委学生会生活部。
七、活动对象：
上海济光职业技术学院20XX级新生
八、活动时间：
暂定
九、活动地点：
济光学院15级在编宿舍
十、前期准备：
1、制定评分标准
2、在宿舍楼下张贴宣传公告
3、通知各系部辅导员告知各班级
十、活动流程：
1、确定时间进行开会通知，交代活动时间及其相关事宜。
2、进行宣传公告
3、正式比赛。
给学生一定时间进行宿舍创意装饰。
学生会生活部部长副部长将利用每周查寝时间进行验收，评比打分。
4、活动结束后公布比赛结果，并进行奖励。
5、进行活动总结，展示活动成果。
6、后期宣传：
将获奖宿舍照片制成宣传材料，相关资料永久存档。
十一、比赛方式：
本次的宿舍创意大赛共分两个环节。
第一环节：
各个参赛宿舍通过图片、手绘、文字等不同形式将所要体现的主题展示记录在A3纸上，在规定时间内上交，进行筛选。
第二环节：
每个被筛选出宿舍选出一名讲解员，进行1~2分钟的主题介绍，内容以第一环节上交的资料为主。
最后评委打分。
十二、注意事项：
1、严格按照《宿舍管理条例》，不得有安全隐患。
2、宿舍可以改变原有格局，可以进行宿舍创意的摆设，但不得在墙面钉钉子，有破坏宿舍现象。
3、必须围绕自定主题，内容健康，积极向上。
体现大学生的朝气活力，并能体现出寝室成员的共同理想与追求。
4、宿舍装饰要求环保节约、和谐美观、杜绝铺张浪费，不得损坏宿舍公共物品。
篇三：
创意思维方法
创意思维方法
1.关于策划与创意
创意在策划中的作用
策划：
战略决策、整体控制创意：
策划脉络的体现、精神主旨的升华
策划是线的布局创意是点的爆发
2.创意产业、创意经济,是一种全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、技巧及才华，强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践，是通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。
它包含广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等。
创意为王，表明当代文化产业不同于过去物体或物质产业的产业形态，而更注重精神和文化的创新，并将这种创新视为产业发展的动力与核心。
3.从文艺到创意
a节目形态的革命b草根精神需求c一揽子艺人经纪事业
4.值得思考的几个问题:
策划的背景—需求策划的对手—假想敌策划的逻辑—战略
创意的原点—借鉴创意的价值—本土化创意的延伸—应变
5.关于交互式创意
1、反传统
a传统创意作业模式是流程导向型。
Ae（客户代表）作创意简报，创作人员从文案提核心创意点、设计师做视觉传达，再到配合Ae向客户提案，任务、目标非常明确，每个人的分工、成品指向也很清晰。
b而在交互式创意中，目标指向不预设，创作人、创作时空不确定，过程是非线性、发散式的。
甲方（客户）、乙方（创意实施者）之间的界限是模糊的，创作团队也是模糊的，等于是事先完全没有限定谁是最终的创作成员，甚至要设计一个什么样的产品最初的目标也是模糊的。
c它完全是不同的人在不同的时空碰撞出来的，在过程中选择创作成员、产品走向，根据碰撞出来的结果及其价值，最终才决定是否呈现为产品。
2、交互式创意是对创意可能性的探险
a交互式创意的本质是对每个个体创造力的尊重和善待。
当创意朝着产业化、工业化的方向发展时，一定有一些人会努力背道而弛，朝向更个性化、定制化的方向，以一对一的服务模式，去关注个体感情的真实表达。
他们也自然会对接到那些想表达真实情感、想与众不同的群体的需求。
b网络给了交互式创意方式一个前所未有的机会。
在交互中，可以呼唤、召集到相同爱好的人。
本来这些人是散落的，是“小众”的，你都不知道他们散落在哪里。
现在通过交互的方式，聚拢到一起，大家惊喜地发现，原来“小众”不小。
米念的问答，就是非常有趣、有效的方式。
3、交互式创意是一种精明的营运模式
a企业需要的人才，要符合两个条件：
一是要有创意爆发力，而且要能保持长期的创作活力，源源不断提供创意；二是这样的人还要足够多，要有一个团队。
对于企业来说，满足这样的条件就意味着要花更多的人力成本。
b而如果借助虚拟的创意团队，不仅现有的合作群体可以打乱重组、获得新灵感，而且通过网络，可以找到能源源不断提供创意灵感的人群，而且不同的人互相碰撞，又能产生新灵感，把很小的东西无限放大。
我只需要整合每个人最好的、最有感受的那部分。
聪明的创意公司或者企业主更愿意做创意的集成商。
4、交互式创意代表了未来的创意方向
a交互式创意不是也许，而是一定，会成为未来创意模式的一个发展方向。
b创意的本质是颠覆。
交互式创意也将在不断的否定、尝试中丰富其内涵。
第一节广告策划与广告创意
一、广告策划——对广告活动的决策与控制
（一）广告是一个动态的传播过程
（二）广告策划应对广告活动的全过程进行正确决策和有效控制
1、市场调查2、广告定位3、广告创意与设计4、广告预算与媒介组合5、广告效果测定一个好广告除了好的创意，还应该有好的表达方式
二、广告创意——对广告策划要旨的体现与升华
（一）广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
（二）如何进行广告创意
1．树立正确的广告创意观念2．掌握正确的广告创意程序
3．培养正确的广告创意思维4．运用正确的广告创意方法
第二节广告创意对人的素质能力要求
一、敏锐的感受力
（一）对艺术、社会、科学的高度兴趣
（二）对资讯的集合力（三）跨学科的通感力
二、深刻的洞察力
（一）严密的逻辑推理能力
（二）对消费者与消费心理的分析力（三）对市场动向与消费趋势的判断力
三、完美的表现力
（一）熟练的语言驾驭能力1．触类旁通是基础2．把握文体感，突出鼓动性
（二）对视觉的反应和转化力
四、娴熟的沟通力
第一节广告创意原则概述
1.广告创意的三个流派艺术派科学派综合派
2.广告创意三原则关联性原创性震撼性
A艺术派观点：
广告创意——说服的艺术
代表人物：
威廉?
伯恩巴克（willinbernback1911-1982）
世界十大广告公司恒美DDb董事长
代表言论：
“千万别相信广告是科学”
“值得记忆的事物从来不是从方程式中得来。
”
“并不是你的广告说什么感动了观众，而是你用什么方法去说”
b科学派观点：
广告创意——科学的规则
代表人物：
罗斯?
雷斯（RosserReeves1901-1984）世界十大广告公司之一的达彼思广告公司的老板，美国杰出撰文家称号的第一位得主
代表言论：
“广告需要是的原则而不是个人意见”专著《实效的广告——usp》
独特销售主张“说一个主张”（proposition）独特的不可替代的强而有力的
c综合派观点：
广告的目的就是“促进销售”
代表人物：
大卫?
奥格威（Davillogilvy1911-1999）奥美创始人
代表言论：
“顾客是你的妻子而非白痴”“不要刊发你不愿家人看到的广告”
“我是唯一为自己的客户流了血的文案撰稿人。
”
代表作：
哈撒韦衬衣
第二节广告创意的关联性原则
广告创意通常就是一个简化的因果比喻句，比如
╳╳╳太╳╳╳，以至于╳╳╳╳╳╳太╳╳╳，就象╳╳╳
第三节广告创意的原创性原则
一、向惯例挑战
（一）创新才会有创意
（二）创意是需要冒险精神的
1、突破才可能成功2、标新立异也是一种个性
二、差异化表现
（一）人无我有——独特销售主张（usp）
（1）必须含特定的商品效益（benefit），每一则广告必须向消费者说一个主张，必须让消费明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。
（2）所强调的主张必须是竞争对手做不到的或者无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和说辞方面是独一无二的。
（3）必须和销售有关，即含有促销因素。
所强调的主张必须是强有力的，必须是在一点上集中打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。
usp是实效的承诺，是发现与寻找甚至创造我们自身产品与竞争对手的明显的实质性差异，在具体的表现策略上，有三条途径：
1．单刀直入法2．旁敲侧击式3．出奇制胜式
（二）旧元素，新组合
为了让创意既有新意，又能让更多的消费大众所接受，我们就必须选择他们所熟悉和喜爱的人物、事和生活习惯，从平凡中挖掘深刻，在平淡中构筑神奇，这在创意表现上称为“旧元素，新组合”，这里的“旧”与“新”，包含着这样的两层辩证关系：
1．“元素”指的是创意的构成要素，是（:
创意思维策划书）用以传达广告主题的人物、事件、场景、道具等等。
“旧”的含义有两层：
①创意所运用的元素是消费者所司空见惯的或非常熟悉的；②创意所运用的元素是以往的广告作品曾经运用过的。
2．“组合”指的是对创意构成元素的具体运用，“新”是相对于元素的“旧”而言的，它也包含了两层含义：
①换一个角度运用这些旧元素，为不同的广告主题服务；②从旧有的元素中发出新的内涵，使旧元素焕发新的生命力。
第四节广告创意的震撼性原则
一、你被“电”到了吗？
（一）让他们震动1．事实的震动2．感情的震动
（二）让他们感动1．怀旧情绪2．让生活多一点温情
二、平凡之处最崎岖
（一）单纯就是伟大1．主题单一、简洁2．表现犀利，直接
（二）于细微处见精神1．以小见大，平中出奇2．细节——细腻、细心见真情
第五节：
广告创意的三个原则
1.目标集中，诉求单一2.强调品牌，突出个性3.传达一体化，后续留空间
第六节：
功能诉求策略
采用功能诉求策略，应把握好两个原则：
一、提出问题，解决问题二、强调表达，注重实效
二、采用功能诉求策略，应把握好两个原则：
1.提出问题，解决问题：
（一）单刀直入，以点带面
（二）现身说法，感同身受（三）反面论证，解决问题
2.强调表达，注重实效
（一）表达要科学，明确
（二）表达力求生动，形象
（三）正确运用对比
第三节情感诉求策略
一、明确范围，把握时机
（一）产品的目标消费群呈现多元化时，宜采用情感诉求策略
（二）产品本身蕴含感情因素时，运用情感诉求策略
（三）利用感情色彩浓郁的节日进行情感诉求攻势
二、关注对象，博取好感
（一）引起联想，产生共鸣
（二）引起注意，博取好感
三、讲究方式，注重沟通
（一）采用情感诉求策略
（二）在表达方式上，情感诉求也要讲究“真”
（三）消除戒备心理，巧传产品信息（四）发挥文化传统优势，迎合受众价值观
第四节名人广告策略
一、名人广告效应
（一）引起注意，快速产生市场效应
（二）提升产品档次，增加品牌知名度和美誉度
（三）昭示企业实力，提高品牌信任度
二、名人广告策略执行建议
（一）名人细分是名人甄选的前提
（二）名人的形象与产品的定位应一致
（三）产品与名人在广告中的地位应主次分明
（四）控制名人使用频率，掌握名人广告时机
第五节幽默化策略
一、为产品而幽默
（一）寓庄于谐，烘托主题
（二）幽默精彩处即是承诺
二、明确范围，注意分寸
（一）从产品与企业的角度进行甄选
1．选择适用产品2．选择适当时机3．选择适合周期
（二）从目标消费者的角度进行划分
1．男性比女性更乐于接受幽默广告2．喜爱幽默广告的消费者特质
三、选择手段，重在表现
（一）夸张
（二）双关（三）反常（四）比喻
第一节报纸广告创意表现
一、报纸广告媒体特征
（一）覆盖面广，阅读率高
（二）信息量大，时效性强
（三）易保存，可重复（四）印刷难以完美，表现形式单一
二、报纸广告的创意表现
（一）文案第一，图像第二
1．标题——致命的诱惑，要让标题产生致命的诱惑，应掌握几个原则：
（1）明确消费群体，引起注意。
（2）让标题充满“新意”。
（3）强调产品利益，这是报纸广告标题中效果最佳，最能引起他人注意的，强调产品的利益，可以有效地调动消费者对产品相关信息资料的兴趣，激发他们的购买欲。
2．正文——生动的规则
精简。
（2）准确。
（3）看得懂。
（4）有销售力。
3．报纸广告的图像——绿叶衬红花
（1）不要喧宾夺主。
（2）不要牛头不对马嘴。
（3）装饰性不能取代一切。
（二）寻求特殊表现，创造特殊效果
1、悬念与系列性广告
（1）推陈出新，注重形式①形式多样的提示语。
②灵活多样的标题。
（2）优化内容，各有侧重①同中有异。
②异中有同。
——A、设置悬念法b、虚拟故事法
2、特殊版面，特殊效果①跨版。
②L形版面。
③旗帜形版式。
（2）特殊效果，引人注目
①对比。
②装饰与留白。
第二节电视广告创意表现
一、电视广告媒体特征
作为广告媒体的电视，与其他媒体相比，具有以下几个特征：
（一）声画同步，视听合一
（二）还原性强，理解度高
（三）感染力强，观赏性丰富（四）稍纵即逝，记忆性差
二、电视广告创意表现
（一）视听结合感同身受
1．前三秒是关键
主要表现手段：
（1）特殊的效果刺激。
（2）设问（3）悬念。
2．念白节奏与广告歌曲
（1）活泼轻快的歌谣，能让儿童产品更快地被接受，并可能藉由相互传唱无形中帮助品牌记忆，增加指牌购买率。
（2）流行曲风的广告歌，可以充分利用其旋律性和传唱性，吸引年轻族群的注意，并进而影响到他们对品牌的注目率及好感度。
（3）名人+歌曲，广告与唱片市场双赢。
3．广告口号要出彩
（1）围绕创意，紧扣主题
（2）巧留后续空间，利于创意延伸
（3）简洁，明朗，易于口头表达。
（二）好故事让人感动，也让人记住
1．情感诉求型2．幽默小品型3．浪漫体验型
（三）合理运用电脑动画，特技合成
1．掌握度，重辅佐2．巧用“一点”通篇生辉
第三节广播广告创意表现
一、广播广告媒体特征
（一）覆盖面广，信息量大，听众层广泛
（二）传播迅速，接收自由
（三）制作简便，费用低廉（四）保存性差，还源性弱，表现形式较单一
二、广播广告创意表现
（一）听出来的创意
1．保证一听就能听懂，无歧义之虞2．增加吸引力，力争过目不忘
（1）短小精悍，角度明白。
（2）开头很关键。
（3）广告语言富有特色。
3．让听觉视觉化
（二）声音的交响
1．语言声音
（1）通俗易懂是关键
（2）喜闻乐见，新鲜趣味
2．音乐声音
（1）器乐。
（2）声乐。
3．音响声音
（1）精选慎用，用则传神。
（2）诉诸感情，身临其境。
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