怎么利用微博进行微直播.docx

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怎么利用微博进行微直播

怎么利用微博进行“微直播”？

—“上海城投青年沙龙”微直播活动的思考与总结

随着微博的普及，一种全新的直播方式随之诞生—微博直播，简称“微直播”。

微直播是依托微博为基础，通过编辑文字、图片、视频等多种形式，全方位、多角度、第一时间展现活动进程的直播平台，同时便捷地实现现场与微博用户（活动关注者）之间的互动。

这种直播形式可以应用在任何场所，通过手机、笔记本电脑或者iPad等各种移动终端实现现场直播，现已成为一个新潮、快速、有效的活动信息发布平台。

鉴于目前关于微直播的相关资料十分紧缺，微直播操作方法和经验技巧的资料更是稀少，因此本文汇集了有限的资料，结合几次运用“上海城投青年沙龙”进行微直播的宝贵经验，加之笔者的思考和探索，力求回答怎样利用微博进行“微直播”的问题。

（一）微直播的方式

据笔者总结，微直播的方式主要有两类：

一类是以“我”为核心的主导型直播，即成立一个微直播团队，对某一活动进行微直播，此方式运用最为广泛；第二类是以“人人都是直播台”为理念，通过汇集现场网友在微博上发布的关于活动的实时信息，来实现微直播的方式。

两种直播方式在“上海城投青年沙龙”运行过程中均使用过，重点介绍第一类，简要介绍第二类。

（二）微直播的回顾

“上海城投青年沙龙”微博一共进行了三次主要的微直播活动，见下图：

1.第二届青年安全示范岗的评审表彰会：

图一青安岗微直播1

图二青安岗微直播2

图三青安岗微直播3

2.十佳魅力团支书评选：

图四十佳魅力团支书评选1

图五十佳魅力团支书评选2

3.城投五四表彰大会微直播：

图六城投五四微直播1

图七城投五四微直播2

图八城投五四微直播3

图九城投五四微直播4

图十城投五四微直播5

图十一城投五四微直播6

图十二城投五四微直播7

图十三城投五四微直播8

（三）第一类“主导型”直播

总体而言，三次微直播活动都是第一类直播方式，从最初的简单青涩逐步走向丰富成熟。

下面将以“城投五四微直播”为例，对微直播的基本要领做简要介绍。

1.前期准备：

“兵马未动，粮草先行”，前期的准备工作是决定微直播的质量和反响的重要因素，先要掌握活动的整个流程，然后把握好每个环节的细节问题，并收集好相关资料，如出席领导的姓名职务、活动策划书、主持词、领导讲话稿等。

微直播前应提前踩点现场，了解现场布置情况，选定利于拍摄照片的最合适的直播位置，同时可采集活动花絮的资料内容。

在时间条件允许的情况下准备一份详细的微直播活动的计划书。

例如，“城投五四微直播”前期收集的资料包括：

出席领导及职务、城投总公司共青团五四表彰暨“责任与信仰”党史报告会方案（包括会议时间、地点、出席对象、主要议程）、领奖顺序、《关于表彰2012年度城投总公司先进基层团组织、先进青年集体和个人的决定》、会议主持稿、领导讲话稿、与微直播相关的固定内容资料（后文有详细叙述）等。

微直播人员提前一天参与到活动现场布置中，选定了最佳的直播位置，并收集花絮内容。

2.内容编辑：

微直播的内容一般分为固定内容（提前编定）和现场内容（现场编辑）。

固定内容是微直播团队提前并定的内容；现场内容是由微直播人员在现场拍照编辑的内容。

一般来说，微直播虽然是现场直播，但活动现场时间紧、变化多，微直播团队应提前根据活动流程，尽可能编辑完所有可编辑内容，降低现场编辑的难度。

例如：

“城投五四微直播”主要有议程：

（1）全体起立，唱《国歌》；

（2）宣读《关于表彰2012年度城投总公司先进基层团组织、先进青年集体和个人的决定》并颁奖；

（3）上海城投青年沙龙微博新版上市暨2013年城投总公司“五四”青年节网络系类活动启动；

（4）领导讲话；

（5）全体起立，唱《团歌》；

根据活动议程，确定标题等内容，见下表：

标题

固定or现场

说明

【预告】

固定

配图，广泛动员转发。

【倒计时花絮】

现场

文字、图片均现场负责编辑拍摄

【国歌响起】

固定

文字编定、图片现场拍摄

【表彰ing】

固定

根据议程、表彰领奖顺序，文字编定，图片现场拍摄

【全国文明号】

固定

全国文明号属重点荣誉，2家受表彰单位均做介绍；其余各选择3家受表彰单位做代表，做简要介绍，丰富微直播的内容。

文字、图片资料均应提前收集准备，编订完成。

【五四红旗团委】

【五四特色团组织】

【青年突击队】、

【青年文明号】

【青年志愿者服务队】

【新版开启】

固定

文字，图片根据相关资料编定。

【讲话摘要】

固定

根据领导讲话稿原文摘要，不配图。

【放榜】

固定

根据表彰名单，文字编订，图片（红榜）制作完成。

文字、图片编辑的经验技巧：

①微博编写的基本格式

#话题#+【标题】+内容，话题是本次位置的主题，如#城投五四微直播#；标题是后面内容的核心部分，如【表彰ing】、【讲话摘要】等，示例如下：

②文字显“活力”，适当添加表情符号

微博的受众以青年人居多，文字表达上用符青年的网络用语习惯，尽量使用“网络语”、“流行语”、“热点词”，避免报流水账或者用书面化的语言进行直播。

微博中自带的表情相当实用，适度实用可丰富微博的文字内容，例如：

-表示喜欢；

-表示扩散、通知；

-表示互动；

-表示礼物；

-表示鼓励、赞成等。

示范如下：

③文字篇幅的掌握

每条微博文字篇幅的长短是由所编内容的性质决定。

例如，【预告】、【倒计时花絮】等文字可长可短；优秀集体等简介内容应尽量详细，文字偏长；【表彰ing】等流程性内容，文字要简短，配上精美图片，受众主要关注的是图片信息。

示例如下：

五四红旗团委介绍，文字具体翔实，篇幅较大

表彰进行时，文字篇幅少，注重图片质量

④记得@与本条微博内容相关的组织（或个人）

由于微博上的信息量很大，1分钟时间新的内容能把之前的页面内容“淹没”，在编辑微博的时候@相关组织（或个人），这样对方就不会错过与其相关的内容，也容易转发形成有效互动。

⑤活动注重报道花絮，能为直播添色几分。

⑥关于领导讲话的摘要

【讲话摘要】等领导嘉宾讲话的摘要，这一类微博文字编写上要注意言辞准确，重点突出，不要曲解或过度解读领导讲话，有一定的严肃性，通常可以不配图片。

示例如下：

3.人员分工：

一个微直播团队需要多少人？

应如何分工？

这个问题没有的固定答案，但根据实际运行的经验，笔者有一些思路和想法。

活动前期人员配置：

内容

负责范围

建议人数（人）

总策划

整体负责

1

文字

资料收集，编定固定文字

2-3

美工

资料收集，为文字配图

1-2

一般4-6人，文字、配图部分可根据工作量的大小而调整。

活动现场人员配置：

内容

负责范围

建议人数（人）

直播员（主）

现场直播

1

直播员（副）

配合主直播员

1

互动、监督

回复网友评论转发

1

一般3人左右，人员不足时副直播员可兼任微直播与网友互动、监督工作，现场不需要过多的直播人员。

4.现场操作：

一般而言，上文提到的主直播员、副直播员应预先熟悉直播的整个流程，均应将预先编辑好的文字、图片导入手机、iPad、笔记本电脑等移动终端，做到“一用一备”，另外一名负责“互动、监督”的工作人员应时刻注意回复网友的互动，及时更正微直播可能出现的内容等错误，同时注意适度引导网友参与其中。

例如，本次“城投五四微直播”中，并不是采用上述已优化的操作方法，主直播员先将已编辑好的文字、图片存入“草稿箱”，现场部分的文字编辑、照片拍摄由另一位直播员。

主直播员兼回复、与网友互动等工作。

与网友互动示例如下：

现场操作的实践技巧，包括：

①微直播虽然为直播，但是由于颁奖等仪式活动过程速度较快，可以适当人为地“延迟”直播，延迟时间3-5分钟为宜，不用做到完全同步，分毫不差，避免同一时间集中发出过多条微博。

②与网友的精彩的评论互动，记得转发到微直播页面上，丰富直播内容。

5.效果评估：

如何判断一次微直播活动的成功与否？

这就涉及到微直播的效果评估问题。

主要可以通过5个指标进行综合判定：

转发量、转发范围（是否触及到新用户）、粉丝增长速度、评论反馈质量、自我反馈（是否按计划执行，是否有线下延伸等）。

6.不足之处：

本次微直播活动，总体效果不错，仍存在5点不足，希望为微直播的团队带来思考和启发。

①动员力度不强

虽然微直播的主战场是通过网络平台对活动进行现场报道，但是活动开始前的动员直接关系到微直播的影响力。

建议能够全面动员，重点布置，发挥组织优势，线上线下同步进行。

②文字活力不够

前文叙述过微博的文字应该更符合青年人的特点，符合网络用语的习惯，文字编写上应更加诙谐有趣，吸引网民眼球，符合“微博体”特征。

③配图制作不精

本次直播由于时间紧，人员缺，微直播的配图只是简单地进行修正合并，并未精修。

④运行模式不佳

本次微直播在编辑固定部分的文字、图片时，人员投入不足，现场投入了四名直播员，运行模式有待优化。

实践证明，按照上文提及的“人员分工”是比较适合微直播的模式，人员安排上总体上应遵循“前期按需投入，现场不用太多”的原则。

⑤可适当增加线上线下的活动

本次微直播可以适当增加线上线下的活动，例如开展有奖转发等方式多做推广，例如：

也可以做活动的后续活动，例如谈活动体会@主办方等等。

7.参考学习：

笔者推荐三个微直播比较成熟的平台，@上海发布、@青春上海（#微直播•上海团市委全会#）、@交通港航（#微直播•在线交流#）。

（四）第二类以“人人都是直播台”直播

“人人都是直播台”-通过前期动员准备，汇集现场网友在微博上发布的关于活动的实时信息，来实现微直播的方式。

此类微直播比较实用与活动分布广、现场人员多的类型。

下面以微直播上海城投各级团组织参加团市委“感恩母亲•圆梦未来”上海全城爱心劝募行动为例，简要介绍此类微直播的方法。

基本步骤：

步骤一现场网友发布有关活动内容的微博，@微直播团队（上海城投青年沙龙）；

步骤二微直播团队对内容进行文字修饰，图片修整，对外发布；

步骤三做好互动准备。

示例如下：

①越江投资公司发布：

②上海城投青年沙龙收到后，发布：

第二类直播方式的操作要点和难点在于，第一，要广泛动员参与活动网友加入到直播中来，发表自己的现场所见所闻，所思所想；第二，微直播团队要能较快时间内对所提供的内容判断真伪，去粗存精，组织文字修饰和图片修整工作。

微直播是当下报道活动资讯最时尚、最快捷的方式之一。

直播充分运用了微博的“快”的长处，应当鼓励更多的团组织、团干部学好微博，用好微博，把微博的重点放在微直播团的活动上，及时为团员青年提供讯息，而不全是活动的后续报道（后续报道新媒体的效果远不及传统媒体），发挥新媒体的优势，激发各级团组织的微博活力，让新媒体真正为团的工作服务好。