校园公关策划书.docx
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校园公关策划书
校园公关策划书
篇一：
校园公关策划案
校园公关策划案
一、背景
在原“托普信息职业技术学院”改名成“绍兴职业技术学院”后，绍兴的人们还是习惯称“托普”人，这给我校的形象发展造成严重阻碍。
我作为一位“绍兴职业技术学院”的学子，应为母校想方设法消除这一阻碍，使“绍兴职业技术学院”这个名字能深入人心。
现状
二、角度
1、内部公众角度：
大多数学生在刚入学的时候，认识到了自己的校名是“绍兴职业技术学院”，不再是“托普信息职业技术学院”，可是在返校乘坐公交车和出租车的时候，需要说“托普信息职业技术学校”司机和售票员才反应过来，这潜移默化了学生对自己校名的记忆。
使很多学生习惯了说托普。
使学校内部形象受损。
学生没有看到学校对名字更换落实这件事的一个过程和结果，这就造成了你们领导都不重视这件事，我们学生更加不用在意的消极影响。
2、外部公众角度：
我校对外形象管理的缺位。
目前，我校形象管理的缺位严重，主要表现在以下方面：
（1）重视不够。
我校没有从战略高度认识形象管理的地位，忽视形象管理对教育民生、开放办学及学校可持续发展等方面的影响，进而漠视潜在危机，缺乏市场营销的理念和行为，具体表现在学校宏观战略发展规划中很少凸显形象策划和品牌开发，在管理系统中没有负责形象宣传的部门。
（2）特色培育不足。
我校在具体的形象塑造上缺乏设计、落入俗套。
所以才有草坪改了又改！
（3）标识不明。
我校办学思想理念不明确，行为识别不规范，传播信息混乱，视觉传递不统一，颜色使用随意，符号语义不清晰，无法给人留下深刻印象，更不能唤起人们的价值认同和情感共鸣。
如我们外出的志愿者活动的服饰上无深刻标识。
（4）在多年的习惯下，绍兴市民习惯了“托普信息职业技术学校”这个校名，而我们的新校名“绍兴职业技术学院”的宣传工作未能完美开展，未能消除人们原有的记忆。
（5）我们还有很多外部资源没有利用，如校友，家长，和与中学的联系！
这些都是宣传学校形象的资源！
3、形象问题
校内整体形象问题：
（1）（F区和体育馆）绿化不到位，F区草坪上杂物乱堆，绿化草地缺乏合理的管理。
（2）（小卖铺）旁边的道路上垃圾特别多，道路凹凸不平。
（3）（食堂）排污不规范，厨余垃圾乱倾倒。
（4）（教学楼）厕所的门栓大部分破损，无法栓上。
（5）开水房设施陈旧，下水井盖没盖好。
（6）教室及宿舍楼后的垃圾乱扔。
（7）校门口宣传栏陈旧，无法起到宣传的效果。
（8）校内存在自行车随意摆放的现象。
（9）楼道里缺少楼层提示，校园内缺少文明标语和励志类标语。
（10）从一进校门的那个草坪不断整改。
学生精神文化问题
（1）学习积极性不强。
（2）活动参与不积极。
（3）凝聚力不强。
（4）奉献精神不高。
三、解决措施：
整体形象问题的措施：
1、组织绿化队伍，重新规划绿化地，加强绿化地的管理、维护，选择更为合适的草种树种。
2、小卖铺道路填平，加强志愿者对卫生的巡查。
3、加强男生的卫生教育，提高他们的卫生意识并组建志愿者进行监督。
4、加强对食堂卫生的监督，充分利用竞争关系，让两个食堂互相监督并通过分数将结果表达出来。
5、开水房设施翻新，下水井盖要盖好。
6、厕所门栓重新翻修，通过市场调查，选取合适的门栓。
7、组建志愿者加强对宣传栏的清洗，及时利用宣传栏发布信息。
8、学校后勤处加强对学校的巡逻、管理，通过明察暗访，及时发现问题并解决问题。
9、下雨天，女生寝室楼外道路有大面积的积水，应该翻修道路。
10、加强对自行车的管理，不需要的自行车就卖掉等
11、创业中心的店铺应该多加宣传，学校应制定一系列措施支持、鼓励学生创业。
12、组建志愿者张贴温馨提示，保洁工人加强保护。
精神文化问题的措施
1、提高奖励，教师授课方式灵活。
2、组织不同类型的活动，如电子竞技等团队活动。
3、开展关于无私奉献的讲座，对奉献者加以精神鼓励，以及一定的奖励制度。
宣传措施
1、在校内组织校门口草坪的设计方案大赛，欢迎全校师生投稿。
最后获奖者可获的丰厚奖励。
（奖励内容诱人）
投稿方式：
电子效果图，
投稿地址：
绍兴职业技术学院
评价方式：
学校内投票，参与者都有奖励。
（如学分奖励）
目的：
使学生投入学校建设中，加强对学校的热爱。
2、在报纸和广播里刊登设计绍兴职业技术学院的特殊标识大赛。
最后获奖者获万元大奖。
投稿方式：
电子效果图，手稿。
投稿地址：
绍兴职业技术学院，绍兴职业技术学院后勤处。
评价方式：
绍兴职业技术学院上投票。
宣传获奖作品及作者，宽大名气。
目的：
宣传我校名称，扩大名气。
3、设立校园形象大使的号召，展示当代大学生风采，提高大学生修养，同时也为了在对外校联系中树立更好的学校形象，提高学校影响力。
活动对象：
我校全体学生。
报名要求：
男生身高以上
女生身高以上
五官端正，身材匀称，活泼自信，具有亲和力，普通话标准，吐字清楚。
目的：
以点带面，促进我校学生的整体形象，对外有良好形象，对内有比照对象！
2、家长关系
目前，家长在学校中扮演了多种重要角色：
（１）家长是学校的客户；
（２）家长是学校教育工作的合作者；
（３）家长是学校工作质量评价者和学校工作的宣传者；
家长一定程度还是教育资源的提供者或中间人。
因此做好家长工作会使学校其它工作获得双重收益。
（4）在家长关系操作过程中，重要的是使学生能准确地将学校信息传达给自己父母并把家长对学校意见和建议准确、及时反馈于学校。
除了通过学生来协调家长关系外，还有一些方式值得借鉴：
；给家长写信，赠寄校刊；请家长参加学校的教师节等活动，设立家长接待日、家长委员会、编辑家长报等。
家长委员会将是学校和家长之间架起信息交流的桥梁，定期召开例会，互通信息共同探讨如何加强对学生的思想教育。
家长报已成为与家长沟通的桥梁，指导家长教育子女的载体。
处理好学校与家长的关系，要着重做好以下三方面工作：
（１）要不断提高学校教育和教学质量，把学生培养成合格人才，在社会上有一席之地，这是搞好家长关系的基础。
（２）通过周密组织引导家长介入学校教育活动，真正地了解学校的计划和目前存在的困难，才能与学校形成紧密关系，成为学校工作的积极、主动的参与者。
（３）妥善处理与家长的矛盾。
3、校友关系
大多数校友都愿意关心、支持母校的发展，他们离开学校走向社会以后，许多人都怀念学校生活，想念尊敬的老师，所以，获得校友支持的关键是经常请他们参加学校活动并定期把母校的情况告诉他们，使他们产生"好象还是学生时代"的感觉。
此外，组建校友会；建立校友档案；办"校友通讯"，拜访校友等。
学校的许多支持来源于社区，许多学生来源于社区，许多学生就业于社区.总之，学校与社区的互相关系影响着学校自身发展。
为此，学校要树立良好校风、模范遵守社区的规章制度，维护社区治安和环境卫生。
学校还要利用知识、技术、人才优势为社区办几件实事，为社区培养急需人才。
为使社区公众了解自己，学校要向社区开放，并通过各种联谊活动加深他们与学校的感情。
可组织学生为社区做好事，当义务宣传员，请社区中公众的关键人物当学校的校外辅导员顾问，外聘教师；积极参加社区的活动。
如帮助残疾人，治理环境，慰问孤寡老人等。
总结
我院如要有良好的形象必须坚持以人为本。
只有我们内部有良好的整体形象，才能通过宣传得到外部的肯定。
从而提升校园整体形象。
篇二：
校园公关活动策划书
可口可乐校园公关活动策划书
《总的营销策划思想》
------------------------------------------------------------------------
一：
前期市场调研数据统计：
我们做了一份可口可乐销售状况的调查问卷。
问卷调查结
一、市场状况与形象分析
（比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣
传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。
）
1、市场分析（swot）
[1]可口可乐有一批对它味道忠迷的年轻消费者，在可口可乐与百事可乐塑造的不同品牌文
化下倾向于可口可乐的年轻消费者也属于一种稳定消费群体，但问题是这些消费者数量并
不是明显压倒百事可乐，虽然可口可乐在这几年的广告宣传中已经走本土化路线并且把广
告的受众集中到年轻的朋友身上那个，选用的主体多是活力健康的年轻人形象，但是百事
的年轻明星团队更加庞大，不管是在海外，还是国内，而且坚持走年轻化路线的时间更长，
所以在年轻消费者心目中的更时髦的还是偏向百事可乐。
在对年轻群体的争夺中处下风，
而这个群体又有着巨大的消费号召力和潜影响力，这是一个已经逐渐显露出的问题。
[2]可口可乐有淡旺季之分，冬季受到冷落。
2、可口可乐自身分析
优点：
可口可乐味道清爽，有些甜，汽足，属于清凉型饮料，适销的空间与时间范围大。
汽足喝起来刺激，有时尚、富有活力的形象，属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社
会生活各种场所。
可口可乐作为全球品牌价值排名第一的品牌，它现在仍处发展高峰，在自
身的营销和运营环节也有自己一套合适的模式，这是一个堪称完美的品牌，但是没有问题本
身就是最大的问题，
缺点：
可口可乐是碳酸饮料，含有咖啡因等成分，且易造成肥胖。
味道已于其他碳酸饮料
并无太大区别，缺乏独特性。
3、形象分析
可口可乐是健康的、运动的、自信的、有魅力的、好交际的，有活力，给人带来舒畅和快
乐。
3、主题概念提炼
可口可乐冬季销售不旺，在年轻人群体中受欢迎程度低于百事，这两个劣势恰好是可口可乐还可以成长的机遇，如果可口可乐在冬季每月时向每十个年轻消费者多卖出一瓶，光XX年中国大概就有3000万大学生，这意味着光淡季多卖300万瓶，一瓶听装可乐2块，边际增加，将使可口可乐的年收入增加1800万元。
我们提出的洞见是：
略微移动销售指针，令可口可乐淡季不淡
《具体的公关活动计划》-------------------------------------------------------
这次可口可乐校园营销活动的口号：
——“翱翔吧可口可乐”
一、活动设想：
准备借亚运会和刘翔近期的关注度，在校园实施一场可口可乐品牌的软性推销活动
创新点：
不再诉求可口可乐本身产品及品牌的信息，而是重于宣传亚运的盛况及激情，宣传阳光长跑的健康和活力，强调可口可乐与亚运同在，阳光长跑，与你同行，为你添加欢乐与激情。
活动核心创意说明：
结合火热开展全国高校阳光长跑的形式，分别在学校各个按指纹点安排工作人员，活动参与的同学可以在任何点抽题答题，但抽题后必须到另一个按指纹点答题，答对即可获得礼品。
题目均关于亚运、可口可乐和体育知识。
另外组织观看可口可乐免费电影和拍摄同学畅饮可乐的图片。
二、活动背景
刘翔情况简介：
11月24晚的广州奥体中心，13秒09，这是复出一年之后，刘翔交出分数最高的一份答卷。
XX年，刘翔的商业价值由最高峰时的代言单价1500万元，降至不足200万元，跌幅高达87%。
作为可口可乐的代言人，随着"翔飞人"回到自己的高速跑道而来的，还将有他曾经一度低迷的商业价值的回升和可口可乐在中国的又一次绝佳推广时机。
尽管并不是XX年广州亚运会的赞助商，但是与可口可乐紧密联系的刘翔却是本届亚运会的超级主角，随着XX年北京奥运会的退赛事件，刘翔的伤势牵动着广大中国人民的心，人们非常关注刘翔的恢复情况，能否回归赛场、恢复状态、再次为国争光成为热点话题。
虽然XX年北京奥运会可口可乐并未能充分利用“刘翔”这一品牌效应，但这一次的广州奥运会却不失为重整旗鼓、努力宣传的良机。
亚运会状况：
篇三：
校园公关活动策划书
可口可乐校园公关活动策划书
《总的营销策划思想》
------------------------------------------------------------------------
一：
前期市场调研数据统计：
我们做了一份可口可乐销售状况的调查问卷。
问卷调查结
一、市场状况与形象分析
（比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣
传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。
）
1、市场分析（swot）
[1]可口可乐有一批对它味道忠迷的年轻消费者，在可口可乐与百事可乐塑造的不同品牌文
化下倾向于可口可乐的年轻消费者也属于一种稳定消费群体，但问题是这些消费者数量并
不是明显压倒百事可乐，虽然可口可乐在这几年的广告宣传中已经走本土化路线并且把广
告的受众集中到年轻的朋友身上那个，选用的主体多是活力健康的年轻人形象，但是百事
的年轻明星团队更加庞大，不管是在海外，还是国内，而且坚持走年轻化路线的时间更长，
所以在年轻消费者心目中的更时髦的还是偏向百事可乐。
在对年轻群体的争夺中处下风，
而这个群体又有着巨大的消费号召力和潜影响力，这是一个已经逐渐显露出的问题。
[2]可口可乐有淡旺季之分，冬季受到冷落。
2、可口可乐自身分析
优点：
可口可乐味道清爽，有些甜，汽足，属于清凉型饮料，适销的空间与时间范围大。
汽足喝起来刺激，有时尚、富有活力的形象，属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社
会生活各种场所。
可口可乐作为全球品牌价值排名第一的品牌，它现在仍处发展高峰，在自
身的营销和运营环节也有自己一套合适的模式，这是一个堪称完美的品牌，但是没有问题本
身就是最大的问题，
缺点：
可口可乐是碳酸饮料，含有咖啡因等成分，且易造成肥胖。
味道已于其他碳酸饮料
并无太大区别，缺乏独特性。
3、形象分析
可口可乐是健康的、运动的、自信的、有魅力的、好交际的，有活力，给人带来舒畅和快
乐。
3、主题概念提炼
可口可乐冬季销售不旺，在年轻人群体中受欢迎程度低于百事，这两个劣势恰好是可口可乐还可以成长的机遇，如果可口可乐在冬季每月时向每十个年轻消费者多卖出一瓶，光XX年中国大概就有3000万大学生，这意味着光淡季多卖300万瓶，一瓶听装可乐2块，边际增加，将使可口可乐的年收入增加1800万元。
我们提出的洞见是：
略微移动销售指针，令可口可乐淡季不淡
《具体的公关活动计划》-------------------------------------------------------
这次可口可乐校园营销活动的口号：
——“翱翔吧可口可乐”
一、活动设想：
准备借亚运会和刘翔近期的关注度，在校园实施一场可口可乐品牌的软性推销活动
创新点：
不再诉求可口可乐本身产品及品牌的信息，而是重于宣传亚运的盛况及激情，宣传阳光长跑的健康和活力，强调可口可乐与亚运同在，阳光长跑，与你同行，为你添加欢乐与激情。
活动核心创意说明：
结合火热开展全国高校阳光长跑的形式，分别在学校各个按指纹点安排工作人员，活动参与的同学可以在任何点抽题答题，但抽题后必须到另一个按指纹点答题，答对即可获得礼品。
题目均关于亚运、可口可乐和体育知识。
另外组织观看可口可乐免费电影和拍摄同学畅饮可乐的图片。
二、活动背景
刘翔情况简介：
11月24晚的广州奥体中心，13秒09，这是复出一年之后，刘翔交出分数最高的一份答卷。
XX年，刘翔的商业价值由最高峰时的代言单价1500万元，降至不足200万元，跌幅高达87%。
作为可口可乐的代言人，随着"翔飞人"回到自己的高速跑道而来的，还将有他曾经一度低迷的商业价值的回升和可口可乐在中国的又一次绝佳推广时机。
尽管并不是XX年广州亚运会的赞助商，但是与可口可乐紧密联系的刘翔却是本届亚运会的超级主角，随着XX年北京奥运会的退赛事件，刘翔的伤势牵动着广大中国人民的心，人们非常关注刘翔的恢复情况，能否回归赛场、恢复状态、再次为国争光成为热点话题。
虽然XX年北京奥运会可口可乐并未能充分利用“刘翔”这一品牌效应，但这一次的广州奥运会却不失为重整旗鼓、努力宣传的良机。
亚运会状况：
篇四：
可口可乐校园公关活动策划书
可口可乐
北职校园公关活动策划书
班别：
10营销与策划
（2）班
姓名：
何荣华
学号:
XX0304227
指导老师：
王娟
目录
一、市场状况与形象分析
二、活动背景
三、活动目的、意义和目标
四、活动需求
五、活动流程和安排
六、经费预算
七、活动中需注意的细节和要求
一、市场状况与形象分析
（比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣
传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。
）
1、市场分析（swot）
[1]可口可乐有一批对它味道忠迷的年轻消费者，在可口可乐与百事可乐塑造的不同品牌文
化下倾向于可口可乐的年轻消费者也属于一种稳定消费群体，但问题是这些消费者数量并
不是明显压倒百事可乐，虽然可口可乐在这几年的广告宣传中已经走本土化路线并且把广
告的受众集中到年轻的朋友身上那个，选用的主体多是活力健康的年轻人形象，但是百事
的年轻明星团队更加庞大，不管是在海外，还是国内，而且坚持走年轻化路线的时间更长，
所以在年轻消费者心目中的更时髦的还是偏向百事可乐。
在对年轻群体的争夺中处下风，
而这个群体又有着巨大的消费号召力和潜影响力，这是一个已经逐渐显露出的问题。
[2]可口可乐有淡旺季之分，冬季受到冷落。
2、可口可乐自身分析
优点：
可口可乐味道清爽，有些甜，汽足，属于清凉型饮料，适销的空间与时间范围大。
汽足喝起来刺激，有时尚、富有活力的形象，属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社
会生活各种场所。
可口可乐作为全球品牌价值排名第一的品牌，它现在仍处发展高峰，在自
身的营销和运营环节也有自己一套合适的模式，这是一个堪称完美的品牌，但是没有问题本
身就是最大的问题，
缺点：
可口可乐是碳酸饮料，含有咖啡因等成分，且易造成肥胖。
味道已于其他碳酸饮料
并无太大区别，缺乏独特性。
3、形象分析
可口可乐是健康的、运动的、自信的、有魅力的、好交际的，有活力，给人带来舒畅和快
乐。
主题概念提炼
可口可乐冬季销售不旺，在年轻人群体中受欢迎程度低于百事，这
两个劣势恰好是可口可乐还可以成长的机遇，如果可口可乐在冬季每
月时向每十个年轻消费者多卖出一瓶，光XX年中国大概就有3000
万大学生，这意味着光淡季多卖300万瓶，一瓶听装可乐2块，边际
增加，将使可口可乐的年收入增加1800万元。
我们提出的洞见：
略微移动销售指针，令可口可乐淡季不淡。
《具体的公关活动计划》-------------------------------------------------------
这次可口可乐校园营销活动的口号：
——“翱翔吧可口可乐”
一、活动设想：
准备借亚运会和刘翔近期的关注度，在校园实施一场可口可乐品牌的软性推销活动
创新点：
不再诉求可口可乐本身产品及品牌的信息，而是重于宣传亚运的盛况及激情，宣传阳光长跑的健康和活力，强调可口可乐与亚运同在，阳光长跑，与你同行，为你添加欢乐与激情。
活动核心创意说明：
结合火热开展全国高校阳光长跑的形式，分别在学校各个按指纹点安排工作人员，活动参与的同学可以在任何点抽题答题，但抽题后必须到另一个按指纹点答题，答对即可获得礼品。
题目均关于亚运、可口可乐和体育知识。
另外组织观看可口可乐免费电影和拍摄同学畅饮可乐的图片。
二、活动背景
刘翔情况简介：
11月24晚的广州奥体中心，13秒09，这是复出一年之后，刘翔交出分数最高的一份答卷。
XX年，刘翔的商业价值由最高峰时的代言单价1500万元，降至不足200万元，跌幅高达87%。
作为可口可乐的代言人，随着"翔飞人"回到自己的高速跑道而来的，还将有他曾经一度低迷的商业价值的回升和可口可乐在中国的又一次绝佳推广时机。
尽管并不是XX年广州亚运会的赞助商，但是与可口可乐紧密联系的刘翔却是本届亚运会的超级主角，随着XX年北京奥运会的退赛事件，刘翔的伤势牵动着广大中国人民的心，人们非常关注刘翔的恢复情况，能否回归赛场、恢复状态、再次为国争光成为热点话
题。
虽然XX年北京奥运会可口可乐并未能充分利用“刘翔”这一品牌效应，但这一次的广州奥运会却不失为重整旗鼓、努力宣传的良机。
亚运会状况：
四年一届的亚洲地区规模最大的综合性运动会今秋在广州拉开帷幕，中国健儿勇夺199金再创新高，尽管广州与武汉距离遥远，但是通过新闻媒体的大力宣传，作为在校大学生对这次体育盛事也或多或少了解不少。
大学生校园体育锻炼新况：
另一方面，由于连续五年我国学生体质健康监测水平下降，中央提出在全国大学校园开展冬季长跑运动。
今年教育部在全国高校推行“阳光长跑”活动，目前已经有112所高校加入。
11月11日，湖北大学全面启动活动。
女生一学期要达到48000m有效距离才能及格，男生则是64000m，计算距离的方式是全国统一的指纹打卡。
可口可乐方面：
上个世纪,就有人预言,未来的世纪,将是运动,健康和休闲的世纪.可口可乐一直也是以健康的、运动的、自信的、有魅力的、好交际的，有活力，给人带来舒畅和快乐的形象示人。
SWOT分析：
环境的内在优势：
可口可乐已经具备相当的知名度做基础，加上刘翔的阳光健康的形象也大受青年人喜爱，推广活动无需再在品牌知名度上花大力气。
弱点：
XX年刘翔退赛风波让其形象受到一定损害；大学生对亚运会的关注度不够；资金、场地限制。
机会：
刘翔夺金新闻点和阳光长跑活动的热力开展。
威胁：
资金有限，直接影响参与
篇五：
手机校园公关策划书
公共关系策划书
一、背景.....................................................................................................3
二、目标.....................................................................................................3
三、主题.....................................................................................................3
四、活动安排....................
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