关于漕河城区新建三面翻广告位策划方案64.docx

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关于漕河城区新建三面翻广告位策划方案64

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可为广告公司关于对

城区及周边新建新型广告设施项目

的策划方案

一、项目背景

2011年，我县对2006年的规划提出修改报告，修改后，确立城市性质为“国际健康养生之都，全国中医药首邑，鄂东现代化工业城市和商贸物流基地”，中心城区主导发展方向为向南、向西，实施“南扩、西拓、北优、东控”的发展思路。

2012年蕲春县在城市规划上将出手一次大的“手笔”，本着“加快速度，扩大范围，提高层次”的原则，在提高各项规划的编制水平上狠下功夫，无论是规划档次、规划深度，还是规划规格、规划品味上都实现了突破，与历史相比创造了五个最：

设计单位层次最高；规划编制品味最高；规划修编方案最新；规划编制速度最快；规划编制投入最大。

并且，县委、县政府决定从今年起，全面实施“三大战略”、实现“四城目标”，重点推进河西新区、城南新城、李时珍国际医药港、李时珍医药工业园区、赤龙湖国家级湿地公园（包括赤龙湖健康文化旅游区）、雷溪河和旧城改造、李时珍主题公园等七大片区的开发和建设。

国人历来重视环境对自身的影响。

古语云“鱼逐水草而居，鸟择良木而栖”，形象地道出了良好的环境对生存发展的重要性。

在市场经济高速发展的今天，区域之间最重要的竞争是发展环境的竞争，环境优，则竞争力强、发展后劲大。

我县通过开展“双创”等主题实践活动，经济环境不断改善，发展态势健康平稳。

但目前仍然存在着一些与科学发展、跨越发展不同步配套的新问题。

解决这些问题，成为当务之急。

二、项目必要性

户外广告是城市发展中的一种重要现象。

随着社会各项事业的发展,现代城市中的户外广告是城市中一道靓丽的风景线,在城市中承担着传递信息、展示城市风貌的作用,是城市经济、文化繁荣与发展程度的风向标,是城市文化和城市景观中不可或缺的环境元素。

社会对城市形象建设的重视程度日益提高,户外广告在现代城市视觉环境中,已成为人们生活环境的重要组成部分,对户外广告的规设、设置、管理和设计都提出了更高的要求,环境与人的和谐互动成为和谐户外广告的目标。

画面精美、造型奇特、创意新颖、制作优良的户外广告会使人们驻足欣赏,有效的传达了广告的信息,而粗劣媚俗、杂乱无章的户外广告成为城市环境中的视觉垃圾,让人们无心观看甚至影响了城市的市容风貌。

在和谐发展、文化强国的新时期,如何提高户外广告的质量,如何凸显其传承与提振的功能,如何与现代城市建设更好的融合,如何使政府认可、公众满意、广告从业者和广告主得利,均已成为城市建设和户外广告发展的重要研究课题。

国内目前关于户外广告的研究不是很多,户外广告在管理体制和设计上都存在许多问题,造成户外广告与城市发展不协调的现象,给我们的城市和生活带来诸多负面影响,造成了户外广告不能健康发展。

而我县户外广告在设施上形式单一，规格上参差不齐，在宣传功能上与城市建设严重脱节，不仅失去现代户外广告美化城市这一功能，而且浪费政府在城市建设上的大量财政投入。

现代城市形象作为城市整体化的精神和风貌，所展示的不仅是城市的外观风貌，更为重要的是体现出一个城市的文明程度、现代化程度、开放程度和经济实力，是城市建设“好与坏”评判的最直观的视觉感知。

户外广告是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现，户外广告在城市形象建设中具有费城特的地位和极其重要的作用。

迅猛发展的高新科技有利的推动着广告特别是户外广告，向着电子化、艺术化、现代化、三维化方向发展，求真、求活、求新、求美成为现代广告发展的目标。

户外广告对城市经济建设的推动

户外广告作为城市形象的重要组成部分，具有其丰富的内涵，它的价值不仅仅是为广告中的产品做宣传，更为重要的是它所体现出来的一种文化、一种风貌，它与城市的形象建设有着密不可分的关系。

商业圈是户外广告最集中的地区，充分反映经济繁荣景象、显示浓郁的现代商业文化气息是设置此类广告的主要目的。

在技术上，应控制户外广告数量，规范广告制作标准；门面招牌统一尺度，建筑立面严禁遮挡型广告，利用广告的装饰效果在有碍景观的地方进行必要的遮挡与修饰；屋顶在破坏建筑艺术特征、城市空间俯瞰效果的前提下，适当布置广告，设置在最合理处，与周边环境在尺度上统一起来。

“越是户外广告发达的现代化城市，其经济也越发达”。

这是出现在高峰论坛上的一句话。

那些充满创意的大型户外广告牌会让人觉得城市活力无限。

户外广告不仅为城市的重大活动服务，更多的是叙述商品品牌的故事，那些生动印象的叠加，往往会产生和增加对这座城市整体印象的好感度。

“世界上国际性的大都市都拥有大量亮丽的广告景观。

这些令人难忘的风景，都是广告艺术家与经营者、城市设计师与规划者共同努力的空间视觉文化的结晶。

当它们被拍成图片时，对强化城市的传播形象，吸引外商投资都起到了举足轻重的作用。

城市因广告而生动，市场因广告而繁荣。

所以说，好的户外广告已成为推动一个城市经济发展的一项重要手段。

当前广告行业仍属于探索性行业，各地政府均是针对各地自身实际情况而制定适合本土的管理规定，国内并没有统一的行政报批及管理规定。

在目前，北京、上海等具有大胆与创新相结合的一些政府职能部门对当地广告规划进行全新改革，并已取得了很好的成就与效果，把广告位从单一的传媒工具转变成城市建设规划中的组成部分。

由于灵活运用审批管理程序，这些对广告改革成功的城市不仅在城市建设的财政投入上节约了大量财政资金，而且能通过在对广告位审批管理的过程中增加广告行业带来的相关财政收入。

户外广告对城市文化建设的丰富

户外广告在城市文化形象建设中具有非常特殊的地位和重要的作用，是城市内在气质的外部表现，它在塑造城市形象中所处的是文化大使的位置，同时也是城市文化的载体，它能够充分体现出城市的文化内涵，体现出一个城市特有的风格与定位。

户外广告利用公益广告促进城市精神文明建设，在户外媒体广告中除了商业广告，还有一类广告就是公益广告，这类广告在户外我们也经常能够见到，它是城市文明和社会进步的象征。

公益广告，就是把市民的公共道德标准以示范形式表现出来，以对社会道德的提醒为目的的广告。

户外公益广告已经成为装点城市、美化市容的一种手段，它对城市经济建设和精神文明建设发挥着特有的作用，在一定程度上美化了我们的城市。

由以上可以看出，好的户外广告对城市经济建设有非常巨大的作用。

户外广告对城市文化视觉上的影响是最直接的，它是城市文化的有形体现。

城市的文化建设，对于促进城市经济、社会事业的发展，提升城市形象，加快城市现代化进程都具有十分重要的意义和作用。

蕲春县广告位面貌浅析

目前，在我县城区及周边各种规格，各种形式广告位如雨后春笋般林立，无统一规格、规划，更无形象可言，不仅没有为市容市貌增光添彩，反而浪费了政府为改善城市市容市貌上投入的大量资金。

故此，广告行业改革势在必行。

现代，广告本意不仅是宣传产品、促进城市经济发展，更侧重于提升城市形象、美化城市环境，但是目前由于利益驱使，使得一些广告商仅只考虑利润这一单一因素，在漕河城区内到处兴建低档甚至如“牛皮癣”般的广告位比比皆是。

特别在繁华地段及进出蕲春要道地段更是无孔不入，都抱有“小投入、大回报”的心理。

为节约成本，大部分广告位无照明措施和工程维护，一到傍晚与夜间便处处黑影难以入目，在多雨、大风季节更是风雨飘摇，一副残败之象，丧失了广告位本应提升形象、美化市容市貌的功能，更留下大量安全隐患。

这样缺乏维护的广告位就无形中使得蕲春城市形象大大受损，易给群众及外来商客造成“脏、乱、差”的心理阴影，长此以往反而拖累蕲春的经济发展及建设文明城市的步伐。

经分析，我县广告行业存在以下几个弊端：

1、广告位载体及设施落后、功能单一、无创新精神，要改变这一现状，需结合实际情况。

首先，在广告位设立位置上大胆构思，同时在审批量上应严格控制，可在主干道、地标性建筑及繁华路段这些展示市容市貌及形象的重点窗口位置选取两个左右的广告位，采用目前较为先进的广告载体（建议采用LED显示屏，三面翻等高端广告载体。

此类广告载体必须画幅较大、制作精良，在白天干净整洁、夜晚能亮化城市），这样就能从单一的商业广告位功能转变为具有美化市容市貌，又能宣传本土企业、促进经济发展、展示蕲春对外形象的高端平台功能。

2、严格控制广告载体亮灯时间，从根本上解决夜间广告位美化、亮化城市的功能，还能解决广告位在夜间也同样具备广告传播功能。

特别在节假日，亮灯能直接给人一种和谐、安宁的城市节日氛围。

三、广告位投放位置方案

为响应2012年我县加快城市建设、美化市容市貌的号召，我公司认真针对漕河城区多处关键地段仔细观察研究，如：

漕河城区几处繁华路段（汽车站附近、小转盘附近、老菜场附近等），如果采用全新的广告载体传播形式不仅能美化目前凌乱的现状，且能在美化市容市貌上起到意想不到的效果。

所以，我公司拟投入大量资金，制作高档的广告位来美化这些路段，换蕲春一个明亮的窗口形象。

（具体效果可见附件）

对几处地标性桥梁：

“红旗一桥”、“红旗二桥”、四路新天地酒店处“四路桥”、实验小学往夜市城方向“三路桥”这几处桥梁在我县人人耳熟能详，都在主要路段及人流稠密处，在群众心目中更是一种地标性建筑，但由于桥梁年久失修，经过风雨侵蚀，已有破损之象。

我公司经过研究决心将四处桥梁重新包装亮化，为桥梁两侧的护栏安装亮化灯箱，一方面美化地标性建筑让其更加融入城市景观，为和谐社会的建设增加一份光亮，另一方面照亮此处环境也为此路段的夜间安全性起到积极作用。

（具体效果可见附件）

四、项目的可行性

三面翻广告位的形象浅析

三面翻广告位由于投入较高，目前在蕲春兴建寥寥无几，且面积过小，在视觉形象上未能体现出三面翻广告位所凸显的形象优势。

在一些大型城市的三面翻广告位面积庞大，且气势恢宏、制作精良、画面精美，在城市主要干道或人流集中地段可以说是城市经济、文化繁荣与发展程度的风向标,更是一个城市风貌的展示平台。

三面翻广告作为新型的广告载体，材料色彩和画面的变换，首先刺激了行人的视觉，让人产生了想要知道究竟的渴望和盼望。

三面翻广告材料饶有兴趣地以相对稳定的节奏，无声地展示着不同的广告画面，使行人在同样的时间里，轻松地接受多个画面，多个广告信息，具有一种事半功倍的广告视觉冲击力。

另从商业角度，三面翻广告刊登价格的灵活性更适合现阶段我县商家对广告投入的资金需求。

用三面翻的广告形式来刊登不论是商业广告，还是城市形象广告都能凸显其广告的高端形象与实力。

三面翻广告位与传统镀锌铁皮广告位的区别

三面翻广告位优势在于视觉形象上更加动感、高端。

而镀锌铁皮广告位的优势具有固定、强迫记忆的功能。

三面翻广告画面亮洁、不易腐蚀且制作精良，对城市环境有一定的改善作用。

而且因为是三幅广告画面同在一个广告位上，以最小的空间刊登尽可能多的广告，无形中省去了占用土地面积，有效遏制广告商对城区广告位多占乱占的风气，还城市及群众一个整洁的人文生活环境。

三面翻与传统镀锌铁皮广告位安全性

三面翻广告位材质上抗风、雨、雪灾害及抗腐蚀能力强，在安全上远远胜过传统镀锌铁皮广告位。

镀锌铁皮广告位的钢结构与镀锌铁皮在经过风雨侵蚀后极易腐烂，且画面用的是普通喷绘布，遇大风则容易破裂损毁。

三面翻广告位结构所用材料大部分均为高强度铝合金材质，不易变形，抗风力强；画面所用材料为抗腐蚀、韧性极好的车贴材质，相比镀锌铁皮广告位的安全优势显而易见。

桥梁灯箱广告位

桥梁灯箱广告位在蕲春尚无先例，但是几处桥梁的地理位置和不可替代性，决定了这类广告位的稀缺。

桥梁广告一方面起到了美化效果，另一方面遮挡了河内污水、垃圾这些污秽物对城市风貌的影响。

夜间桥梁护栏灯光全亮，不仅是城市的一道风景，更为道路通行的人车安全、环境亮化等起到不可替代的作用。

五、项目实施所需支持

三面翻广告位、灯箱广告均属于具有双重功能的新型广告设施，其建造成本也远高于功能单一的传统广告位多倍。

我公司属于刚起步阶段的小企业，鉴于在自身角度考虑投资风险，请求政府如果对此项目能通过的基础上，应在选址和相关审批上，给予大力扶持。

综上所述，大型三面翻广告位及桥梁灯箱广告这种广告形式不仅能为蕲春的城市建设、市容市貌、亮化美化锦上添花，且能更好的节约政府改善市容市貌专项资金的投入，对促进蕲春的经济发展建设及城市形象的提升也能起到积极作用。

故此，愿政府能加大对蕲春中小企业发展的扶持力度，对此方案为蕲春城市建设带来的正面影响详细评估，以期达到美化市容市貌且多方受益的共赢效果。

此方案一举多得，如有幸能得到政府的支持，必将为蕲春的城市建设提升到一个新的高度。

蕲春可为广告装饰有限责任公司

2012年6月3日

仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途。

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