奔驰车展策划方案.docx
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奔驰车展策划方案
奔驰车展策划方案
篇一：
奔驰汽车策划方案
BEaScarShow
——品车·品酒·品音乐
1912时尚夜车展策划案
领导时代·驾驭未来
BRaBUS奔驰鉴赏酒会
博速奔驰：
全球最大的高性能奔驰汽车生产厂商-德国BRaBUS奔驰汽车公司,始终凭借着顶级专业的高性能引擎技术和独一无二的动力性能及崇高质量优势而享誉世界.新一代博速奔驰S级轿车,顶级豪华车市场的领导者,顶尖国际汽车的统治者,是专为高档成功人士打造的完善个性化商务座驾,是您对尊贵与品味的首选.
义乌天顺汽车销售服务有限公司：
是专业从事经营博速奔驰汽车在义乌地区的销售及售后服务的综合性汽车经销商，是金华地区唯一经博速奔驰授权的拥有完整售后服务业务的销售服务中心。
天顺汽车销售服务有限公司将于5月号在盛世豪门广场隆重举行博速奔驰S级轿车展销会，期间将展示全新博速奔驰S级轿车及跑车.
锦都豪苑别墅区:
这里聚集了义乌本地的企业总裁和外企cEo高收入群体,各行各业的液态高端群体，他们属于社会上比较富裕的群体，有稳定的社会收入，具有较高的社会地位；他们含蓄内敛，深藏不露，不张扬；生活阅历丰富，见多识广，视野开阔，具有国际化观念，对顶级豪华轿车有极强的品牌概念,是BRaBUS奔驰潜在可发展的客户群。
产品资料
至翔系列
工作组级E系列
广泛应用于小型商业企业的办公环境
中档部门级S系列
税务、证券、电信、金融、铁路、邮政、政府核心部门、大中型企业等行业的各种各样的应用
机架式服务器R系列
从计算环境入手，关注的是用户有无移动、密集计算、易管理等需求。
中小规模高可靠性应用
web服务
多能系列
小规模应用，适合教育和小型企业应用
龙翔系列（X系列）
大中规模应用，适用于大中型行业应用
竞争品牌
dELL
PowerEdgeTm机架式服务器
PowerEdge高性能塔式服务
PowerEdgeSc服务器；
联想
万全工作组级
万全部门级
万全企业级
万全机柜优化式
高性能服务器
浪潮
机架式服务器
塔式服务器
功能式服务器
宝德
机架式服务器（PT****T系列）
塔式服务器（PT****R系列）
功能服务器
教育服务器（PL－Ec系列）
竞品投放（20XX年度网络投放）
dELL200万
联想600万
浪潮300万
宝德250万
推广要求
时间：
20XX年3～12月份
目的：
促进品牌销售，提升行业行购
销售对象
行业用户
教育
电信
游戏
大中型企业
广告预算：
130万
SwoT分析
优势
政府背景，长城集团2000年归中央企工委直接管理
品牌实力雄厚，集团以网络增值服务和iT设备制造为主业
产品性能超群，intel服务器技术和iBm制造工艺的精品融合
劣势
宣传力度和市场声音小，品牌宣传弱
给外界的印象是长城只做Pc产品
机会
20XX年是中国经济飞速发展时期，教育、电信急剧发展
服务器企业市场迅速扩大，行业需求猛增
挑战
竞争对手实力强劲
行业市场竞争激烈
受众分析
目标受众
电信、教育、金融、证券、税务、政府核心部门等各大行业用户
大中型企业
受众分析：
行业信息化程度越来越高的信息处理
要求密集计算环境下对信息的批量处理
要求信息的稳定和可靠性
要求信息的高保密性
推广策略
资金资源有限，媒介运用无限，最大范围的覆盖目标受众
综合门户类网站：
门户网站搜狐：
综合覆盖，其中包括游戏、电信行业及企业管理人员
用固定的资金做到最大范围的广告曝光，增强产品在线上的强势覆盖
有效吸引受众的关注，迅速形成长城服务器的品牌印象
行业细分类网站：
iT门户：
覆盖iT从业人员
做iT产品，iT门户永远是首选，主要面向教育和电信
证券行业：
覆盖金融行业（银行、证券、保险）
密集面对有资金实力的行业投放，有效拉动金融、证券行业销售
电信信息港：
覆盖电信行业和地区周边企业
集中推动区域市场，加强经济发达地区的品牌形象宣传
推广策略
由于经费限制，加上品牌宣传的要求，因此将整体推广划分成2个阶段
预热期：
3、4月份
在5月份行业采购旺季前，通过密集广告投放，向外界告知长城服务器产品强势上市，在行
业用户中留下印象
推广期：
7月份
经过5、6月份行业采购时间后，在7月份再次通过广告加深用户印象，并以大量软性宣传文章详细说明产品特点和应用，以解决方案细化客户市场
媒体选择
综合门户
搜狐
iT行业
Enet
Yeskey
走进中关村
小熊在线
证券行业
证券之星
和讯网
电信信息港
上海热线
特别推荐媒体
因现有费用比较紧张，所以在预算外推荐下列媒体：
中国万网：
中国最大的域名代理公司，拥有40万域名注册人数据库，主要群体为企业iT管理人员和中小型企业主管。
每次发送价格人民币10万
海脉资讯：
国内最大的企业电子邮件广告提供商，专门针对企业服务
媒体分析
综合门户：
搜狐（）
在新生代市场监测机构最新发布的“中国市场与媒体研究”中，搜狐在全国30个主要城市中的网民中，覆盖率位居第一。
有5500万注册用户，每天访问量超过1.4亿人次。
传播效果：
吸引搜狐网民的眼球，增强产品在网上的覆盖率。
iT专业网站：
硅谷动力（）
业内第一个完整覆盖产业价值链的综合iT媒体与商务平台
拥有每周220万稳定的高质量读者群
旗下拥有14个读者定位准确的媒体频道，硅谷动力拥有中国iT网络媒体中第一的市场分额媒体分析
iT专业网站：
天极（、www.chinabyte.cm）
国内流量最大的iT专业网站
天极访问量统计TotalPageViews:
800万/天，Yesky:
600万/天
初定广告形式：
首页首屏对联、弹出；科技、企业频道的通栏
iT专业网站：
走进中关村：
首页浏览量：
每天iP访问25000次，总浏览量：
250000次
主要覆盖华北、东北两大区域
观看本网站的读者主要是iT从业人员以及最终用户。
市场栏目,包含中关村市场行情及内幕新闻；评测栏目详细介绍产品性能及使用方法。
媒体分析
证券行业：
证券之星
中国最大的金融证券类互联网站，注册人数达到6,000,000人。
国内唯一拥有idc机房的信息服务商；国内第一家通过iSo9001认证的互联网企业；
中国国内首家金融证券网站；注册用户最多的财经证券类网站；最早开展证券资讯短信业务；
连续多年蝉联cnnic证券网站评比榜首；waP证券财经频道保持访问量第一；电信信息港：
上海热线
上海地区乃至国内最大的城域信息网，完全覆盖华东地区
拥有信息资源站点176个，各类应用服务逾300个；
主页面累积访问人次达1亿多；每天页面访问人次在50万左右，拥有固定用户80余万户；骨干带宽155mB/S；以ViP进入上海热线免收信息费。
费用报价
媒体净价1,235,250.00
广告代理费123,525.00
创意制作费用单独计算
广告税0.00
总计1,358,775.00
（详见媒介计划）
附加服务
广告传送及效果监测系统（adsUnion）
自有的广告监测系统
分配给客户独立帐户，实时监测
iP地址分布
广告点击时间分布
点击后行为分析
结案分析报告
依照cPc（单一广告点击成本）、cPa（单一注册或活动成本）进行综合比较评估分析
篇二：
车展活动策划方案
引言
中国汽车嘉年华是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输等为一体的汽车活动崭新模式，其资源珍贵、形式新颖、设计精巧、引人入胜，具有极强的吸附力和巨大商业拓展空间，在全国汽车活动的历史上尚属首次，代表了未来汽车活动的发展方向，可以为组办者带来巨大的社会效益和经济利益。
前言
近年来，中国汽车产业发展迅猛。
截至20XX年，中国汽车保有辆已超过5500万辆；20XX年我国汽车产销量分别为888．24万辆和879．15万辆，同比分别增长22．02％和21．84％。
平均不到4秒就生产并销售
一辆新车；中国已经超越日本，成为仅次美国的全球第二大汽车消费市场，同时超越德国成为全球第三大汽车生产国，预计20XX年中国汽车产销量将超过1000万台，20XX年中国将成为世界第一汽车产销大国。
汽车产业的发展必然带来汽车文化的飞跃。
正是因此近年来汽车展会在全国各地风起云涌、方兴未艾。
但近几年，这些曾令人十分关注的汽车展会因自身存在的缺陷而日渐衰落，以至于在很多地区特别是一些非核心地区已成为名副其实的?
°鸡肋?
±，使组办者和参观的人都陷入欲进无路，欲罢不能的尴尬处境，不仅无法实现良好的社会效益，也不能收获良好的经济利润，甚至还会出现亏本。
目前的汽车展会主要存在以下几个问题：
一、静态。
几乎所有的汽车展览会、博览会大多采用静态展示的办法，这实际上是违背了汽车的社会意义和精神内涵的。
因为所有的人都知道?
°汽车是开的?
±、?
°是车就应该要动起来?
±。
二、单一。
很多汽车展会实际上是汽车展（促）销会，安排的内容主要是汽车经销商的大卖场，虽然也有加入一些衬托，但终因内容简单，只能吸引买车的消费者，其他人就不会也不愿参加了。
这不但给展会
招商带来了一定的困难，而且门票也不会有赢利。
因为没有人会为在大街上随便都可以看到的车再花一分钱，这就使组织者失去了一个巨大的利点。
三、工业即时展。
很多展会只有工业成果的展示，只反映了现代汽车制造业或相关企业的产品特性，没有反映历史、产品传承、工艺演变、技术更新等。
四、文化气息缺乏。
很多展会缺乏文化气息，展现的都是冰冷的钢铁橡胶，没有给人文化的熏陶和启迪。
五、单向性。
绝大多数展会基本上是我展什么你看什么，没有互动性，参与者只能被动接受。
六、趣味性、娱乐性不够，吸附力明显不足，调动不起企业和观众的参与热情。
汽车是人类的精神伙伴，汽车展会如果能变成一个有车一族、爱车一族的欢乐嘉年华，成为一个城市的节日，一定可以吸引最广大的群众，而这一点是中国各地汽车展会没有做到的。
基于中国汽车展会的现状，依托我们的汽车文化资源，我们策划了?
°中国汽车嘉年华?
±项目，这次活动以文化为灵魂，以娱乐为导向，凝聚中国及国际汽车文化的稀缺资源，融入多项惊险刺激的表演项目，结合行业内活动和论坛，突出汽车文化特点，开展适合有车一族、爱车一族参加和有助汽车产业交流的综合性汽车活动，使活动在举办城市真正成为名副其实的汽车狂欢节，力图在汽车产业文化活动方面走出一条新路。
在这次活动中，一生难得一见且造型独特的老式汽车（很多还有一段与名人的故事）不仅可以近距离展示，还能开上街头，其每到一处，驾车的人会停下，骑车的人会下车，行走的人会驻足，楼上的人会开窗探头?
-?
-；活动中，你可以看到汽车发展的历史、F1、两栖汽车、各种车模、汽车手工品，也可单独或举家驾车参加集技巧、协作于一身的汽车大赛；既可享受惊险刺激的汽车摩托车特技表演，又可欣赏汽车模特的婀娜多姿、风情万种；各种丰富多彩的活动使你赏心悦目、情绪激昂，而且留恋忘返、乐不思归；即使你准备离开，也会心有眷恋，因为活动的精彩表演从早到晚都是不重复的，提前离开即意味着你一定会错过；而既使你离开，你也一定会把活动告知你的亲友和死党，使他们也来感受一次终身难忘的嘉年华。
中国汽车嘉年华的核心是要凝聚人气，这是实现良好经济效益的根本所在。
我们所要营造的是一个?
°人声鼎沸、摩肩接踵、万人空巷、奔走相告、商户云集、购销两旺?
±的新型汽车活动。
因为我们坚信有人气才有商气，有人气才有效益。
我们精心组合的资源和安排的活动主要围绕这一点展开。
我们希望能与相关单位合作组织本次活动，共同开创中国汽车活动新篇章，共同创造并分享由此产生的巨大社会效益和经济利益。
项目说明
一、此项目设计聚合全国最佳、最全、最具看点、最赋价值的汽车资源，以文化为主线，打造全国一流的汽车文化活动品牌。
二、此项目设计以文化为灵魂，采用静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输的各种形式，形式有别于目前传统汽车展会的全新汽车活动模式。
三、此项目采用相对统一，且又灵活多样的市场拓展手段和宣传手段，最大限度挖掘活动利润点，以创造良好的社会效益和经济利益。
四、此项目设计为全国巡回组织模式，计划在全国20个省会城市轮次进行。
调集资源
（一）典藏名人经典老爷车（20辆）
中国最具价值的典藏老爷车珍品，其中包括：
毛泽东、蒋介石、周恩来、朱德、彭德怀、林彪、陈毅、聂荣臻、陈纳德等名人座驾，出厂近百年的古董级车辆，世界孤品老爷车等。
（二）精仿F1赛车（2辆）：
中国人独立设计制造，非船型设计，陆地时速160公
里，水中速度时速40公里，可入水表演，目前在世界处于相当地位。
（三）万国极品车模（600个）：
数百个汽车厂家的限量典藏版。
（四）汽车邮票：
展板形式，收录150个余个国家2000余枚，
占世界已发行邮票的90%以上。
（五）汽车百年文化系列展：
分为国际章、中国章，共300余块。
其中国际章分为世界汽车通史篇（50余块展板，90cm×120cm，详述世界汽车百
年发展历程）、世界汽车著名品牌篇（100余块展版，90×120cm，分别叙述福特、奔驰、宝马、卡迪拉克、法拉利、菲亚特、雷诺
等著名汽车品牌的百年沧桑发展史）、汽车人
文篇（50余块展板，内容包括汽车人物、汽车
车型、特种车集锦、汽车电影、汽车海报、汽
车设计、汽车邮票等等）；中国章主要是中国
汽车百年回眸（100块展版，90cm×120cm，分
为古代篇、近代篇、探索篇、起步篇、发展篇、
腾飞篇、辉煌篇，详述中国汽车工业百年发展
历程）；汽车应用章。
（六）木雕汽车、摩托车模型：
15辆，实木雕刻的汽车、摩托车，
多数旋转机件自行转动，堪称艺术精品。
（七）紫檀御驾战车模型：
以中国古代战车为背景，选用紫檀、黄金、红铜、羊皮等材料，1:
10比例精工制作20辆，如：
秦始皇陵铜车马坑修复后的1号车、2号车，南宋《宋高宗孝经图》中的车辆，殷墟马坑出土的五乘车等，展示了我国古代劳动人民的聪明才智。
（八）场地汽车摩托车特技表演：
可进行高空跳跃、燕式平衡、撒把倒骑、二机跟进、单轮飞骑、侧隐驾车等高难动作表演。
车手由国内顶尖高手组成，表演十分刺激。
（九）中华奇人特技表演（4人）：
多数奇人特技表演者均为多项吉尼斯世界记录
保持者；并均为全国各大电视台相关栏目的现任擂
主。
可表演：
1．耳环拉车
表演者通过耳垂上的铁环拉动车辆。
难度极大，刺激性强。
（见图
）
2.神功吹轮胎
表演者可以用鼻子吹起大型挖掘机的50轮胎，甚至可以将站在轮胎上面的15人同时吹起。
（见图）
3.鼻拉汽车
表演者用铁钩深入鼻内，其连接的绳索从头顶绕过拉动车辆。
（见图）
4.牙拉汽车
表演者用牙咬住固定车辆的绳索，倒行拉动汽车，值得关注的是表演者可以在鸡蛋上倒行拉车。
篇三：
奥迪车展策划方案
20XX年一汽奥迪南宁国际车展
活动策划方案
序
在世界范围内，目前专门从事重型汽车制造的厂商有数十家，而真正有实
力的卡车制造商不超过20家。
其中包括欧洲的奔驰、依维柯、曼、奔驰、雷诺的RVi、帕卡（Paccar）、斯堪尼亚和沃尔沃公司；北美的navistar、福特和通用公司；亚洲的五十铃、日野、现代和我国的东风、一汽、中国重汽公司等。
20XX年汽车制造商都没有去年的愁眉苦脸,普遍获得接近翻倍的销量增幅,让他们个个笑逐颜开。
实际上,已经没有人会担心年底车市,因为“有多少车就可以卖多少车”。
在汽车分析师看来,12月的车市可能不怎么样,因为厂家都发不出货,在经历一年的加班加点之后,车厂工人给加班费也不干,满足不了市场需求。
相比之下，广州车展对全国的辐射力肯定逊于这两个车展，但广州车展的重要性在于，它辐射的是汽车消费最活跃、最成熟、潜力最大的华南市场。
特别是以广州为中心的珠三角地区是新车销量最大的市场。
所以，我认为南宁车展是城市地位以及由此带来的各种政治、文化资源而取胜，车展靠的则完全是市场的自发力量。
在充分竞争的市场环境下，唯有源自市场的推动力才有可能持久，从这点看，南宁车展的前景是值得期待的，所有的汽车厂家都不可忽视。
这也是我方参加南宁车展的重要依据！
第一、车展概况
第二、前期准备工作第三、活动流程第四、人员安排第五、费用预算第六、效果评估
一、车展概况
活动目的：
通过车展提升品牌形象和知名度、结识新老客户、抢占市场，提高整体销量。
活动时间：
20XX年12月2日—12月5日
活动地址：
南宁国际会展中心。
（青秀路民族大道延长线106号）展览大厅：
2层8号展厅1、展场介绍展位面积：
300平米展台布置：
以舞台剧的形式将现场拟成一场小型汽车展示会，其中由舞蹈与模特展示结合，搭配现场音效。
展厅中间位置摆放LEd大屏幕播放产品的广告。
1、在背景墙上突出奥迪和上海大众的品牌文化，让客户了解奥迪深厚的品牌底蕴。
舞台上安装汽车滑动转换设备供汽车全方位展示。
聚光灯数只、烟雾机制造迷幻效果。
2、在洽谈室内放置电视机，循环播放产品的宣传片，用高品质的视觉享受提升品牌的形象，吸引客户目光，保证客户在休息区不会有被冷落的感觉。
3、租借音响布置现场，不定时的由市场部播报活动的促销政策、客户成交情况等，制造成交氛围，吸引注意力。
并定时阅读品牌新闻及故事，加深客户对品牌了解。
4、一字型摆放车辆。
。
参展车辆为a4LS5a6a8Q5Q7TTR8
5、展厅以银白色调为主。
（以下为展示效果）
6、休息区为简单舒适布置
7、主前台设置质询台。
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