包装课件5.ppt

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PackingDesignandProduction包装设计与制作课件设计：

兰雁第五章包装设计的构图第一节构图的基本要素包装上的内容很多，如产品名称、商标、厂家地址、实物形象、用途说明、规格、条码等，所有这些内容在构图时要统筹安排，合理搭配，既要突出主题，又要兼顾其他，条理清楚。

首先要突出主题在包装设计中，常常把商品文字或形象作为主要形象，放在特别显眼的地方，这是主题所要求的。

因此，在构图时要通过各种手段，诸如位置、角度、比例、距离、重心、深度等来突出主要形象。

其次要主次兼顾在包装画面诸要素的整体安排中，主要部分必须突出，次要部分则应充分起到衬托主题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分的效果。

主次之间的构图关系是：

主次分明，各得其所；主次之间相互呼应，相互对照。

突出主要部分固然重要，而次要部分如何更好地衬托主题，达到主次呼应，整体协调的目的，则需要精心推敲。

构图的关键就在于主次关系的处理上。

第二节形式美的规律在构图中的运用学习包装装潢设计的构图，必须了解形式美的规律，即构图的一切都是为了大瞬间或较短的时间内达到简明、快捷地传递商品信息的目的。

美的事物总是以千姿百态、形象各异的具体形式被人们喜爱。

“形”即物质的自然形；“式”是一种法则或用法。

“形式美”就是将自然形态经过人为的改选而形成的一种新的、美的形式。

而任何最新最美的构图变化，总离不开“统一与变化”这条最根本的形式美法则。

、统一与变化的运用具有打动人心的、醒目的效果的包装设计是当今的主要特征。

越是醒目，感受越强烈，这样的设计往往是最有次序、最有条理、最具统一感的设计，并在统一的前提下，充分发挥了变化的特色。

不统一、无规则、无次序的设计，必然是越设计越乱，即谈不上给人以愉快的美感，也无法产生清晰生动、传递信息的功能。

实践证明，只有在统一的前提下，即在井然有序、恰到好处地统一安排下，才能充分发挥变化的特色，在统一中求变化是包装设计构图中的一条极其重要的基本规律。

、对比与调和的运用在包装设计构图中，形的大小、曲直、长短、多少、高低、动静、强弱、疏密等，都是对比的表现。

我国传统手法中所谓“粗中有细，巧中见拙，方中见圆，曲中见直，静中寓动，刚柔相济”等手法，也是对比的表现。

对比程度应按内容的不同而有所变化，关键在于掌握分寸。

调和就是在画面诸要素的变化中赋予其次序感，它体现在同质要素或相近要素之间的关系上。

、对称与平衡的运用包装设计中运用对称的表现手法，可表现出高贵、端庄的特色。

绝对对称是美的，但有时会给人以刻板，如果在对称中稍有不对称的灵活变化，便可增加图上的变化，达到破格，活泼的效果。

平衡的构图是指左右或上下等量而不等形的构图形式，它能给人以活泼的感觉。

平衡形式的结构主要是掌握重心，重在人的心理感觉。

4、比例与空间的运用比例是局部与局部、局部与整体之间数值的对应关系。

比例关系越小越稳定（变化小，统一感强）；比例幅度越大变化越强（变化大，统一感弱）。

各种比例关系的运用视不同内容的需要而定，有时可打破一般的比例关系，使之更具新意。

包装构图中的空间运用，关系到设计的水平和深度，空间大，主体能清晰地突出来出来，视觉效果就强。

形象越重要，空间处理应当越大。

构图中空间正是起着烘托与加强主题的作用，有时它能烘托文字的清晰度。

在构图上形成空间感的因素有如下几方面：

复叠一个形象复叠到另一个形象之上时，就产生一前一后或一上一下的感觉，这时就能造成平面的深度感。

大小变化人在视觉上有近大远小的感觉，所以大小变化愈大，空间的深度感愈强。

倾侧变化由于倾侧变化在人的视觉中感到是空间旋转的结果，所以倾侧也给人以深度感。

弯曲变化因为弯曲本身具有起伏变化，故形象的弯曲有深度的幻觉，从而造成空间感。

肌理变化由于人的视觉感受是近看清楚，远看模糊，所以，粗糙的肌理比细密的肌理有更近的感觉，于是肌理变化也能造成空间感。

明度变化由于近处物体明度对比强，远处物体对比弱，所以，明度对比度的强弱变化能造成深度感，与背景明度相近者有隐退之感，反之则有突近之感。

透视效果在现实的空间中，由于人的视点是固定的，视野是无限的，无论何种情况下，眼睛只能看到物体的三面（除透明物体），并且愈后者愈小，所以透视法会造成空间感。

面的连接面的连接成体、面的弯曲成体、面的旋转成体，体是空间中的实体，所以能形成体的面都具有空间感。

5、形与量的运用形与量是包装设计构图中要解决的重要问题之一。

也可以说是“量的安排”与“形的分布”问题。

所谓形即设计之中的形象要素，形的分布实质上是一个面积与位置的关系，同一形象在构图中的分布位置不同，会收到不同的效果。

形的分布同时要考虑到形与背景的关系，因背景无论是黑或白，它始终是设计中的形象的一部分。

所以，形的分布也应当包括背景，尤其是当形成或背景有黑白或其他颜色时，它们之间的关系除外，还有黑白及色彩之间的关系构图时两者不仅要同时考虑，还应巧妙利用其中两形的关系，创造出新的形象所谓量即重量，视觉形象的重量一般指它的面积、大小、色彩、深浅的削减或增加，这种轻重感的比较，只能意会，难以绝对衡量，大致的比较如下：

人比动物重。

动物比植物重。

动的比静的重。

深色的比浅色的重（浅底色时）。

浅色的比深色的重（深底色时）。

颜色鲜艳的比灰暗的重。

近的物体比远处的物体重。

离支点（画面中心）距离远的比近的重。

第三节几种常见的构图形式1、一个点的骨式构图点除了有面积大小的变化外，主要以空间位置的变化求得构图的变化。

点的位置在画面的上部，构图有轻松感、动感；点的位置在画面的中部，构图有端正感；点的位置在画面的下部，构图有稳重感；点的位置在画面的一侧，构图有动态的紧迫感。

2、两个点的骨式构图点有大小、形状、色彩及方向的变化。

构图时两点可平列，但易平板。

广泛运用的是以平衡的形式将两个点的面积分主次。

3、三个点的骨式构图三个点的骨式构图除了可对称外，还应有疏密、主次的变化。

4、散点的骨式构图有较多的点时应强调聚散关系，如果是对称式，则可平均布满画面。

5、对称骨式构图对称既是一种表现手段，也是一种主要骨式。

对称有严格的对称（静态的次序美）、稍有变化的对称（静中有动）和破格的对称（有幽默感）。

6、平衡骨式构图平衡式构图比较活泼，有些构图往往将主要部分集中于画面的某一部分，甚至挤在一边，只要稍加辅助形象，即可得到视觉上既强烈又平衡的印象。

7、水平式构图水平式构图的画面以平行线的构图为主，有平静、庄重、安稳之感。

8、垂直式构图以垂直线为主，画面有庄重、挺拔、上升、正直之感。

设计时可以以多条互相平行的垂直线组成构图骨架样式，可同时把一排主要形象展示给观者，垂直线的多次重复，可以加强观者的印象和感受，同时采用这些互相平行的多条垂直线的高低，长短以及局部斜度的不同产生变化，造成既有统一又有变化的效果。

9、斜式构图斜式构图是以对角线或斜线为主的构图，画面有动感和方向性。

10、弧线式构图弧线式构图是以弧线为主的构图，特点是画面活泼生动。

11、三角式构图以三角形排列为主的构图，形式多样，各种三角形按不同方向的位置摆放，效果都不一样。

12、中心式构图中心式构图的特点是画面有一种很强的内聚力和画面视觉冲击力，容易形成统一和向内的气势。