书籍策划方案.docx

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书籍策划方案

书籍策划方案

篇一：

图书策划方案范例

选题的六个基本组成部分即：

题目、作者、出版意图、读者对象、基本内容、写作要求，勾画出了一部新的精神产品的未来蓝图，但确定选题还只是整个选题工作最基本的一部分，不是具体的实施方案。

《选题策划论证报告书》，内容不仅要详细列出出版成本预测和盈亏预测，还须包括出版物内容介绍、特色分析、读者定位、读者需求市场调研及分析。

附K68的图书选题策划书

一、图书题目：

《挑战网络—在线工作成员漫谈K68》

二、性质及提要：

《在线工作成员漫谈K68》，为K68的朋友和客户提供更好地服务，为更多的人带来从K68获得的快乐和价值，主要为网络工作类指导性图书。

K68是一个在线工作社区，只要能上internet，就可以进入社区承接工作任务,内容包括平面设计、网站设计、文章评论等等，这给许多人提供了一个兼职工作的机会。

K68的宗旨是“工作自由,解放自我”，为每一个员工提供挑战性的工作机会，从而颠覆了传统意义上的工作概念，赋予了网络又一层含义，许多人在这里除了完成任务外，可以学习别人的长处，真正实现了网络工作学习双向性的结合。

K68自创办以来，已经累计注册了30000多名工作人员，特别是近一年来，参与的人员以核子裂变的规模递增，汇聚了全国各地设计界的精英，其运行方式对网络的进一步

发展具有十分深远的影响，相信这本书《挑战网络—在线工作成员漫谈K68》将会使这种影响扩展到生活的每一个领域、扩展到每一个有志向的青年人心中。

三、作者：

管理层（如阿康、阿男以及各版版主等人）

客户层（如象山东砭石之类的老客户）

中标作者（:

书籍策划方案）（选取代表：

尤其是强人榜上的强人们）

注册会员（选取代表）

最好详细介绍他们的有关背景材料，如学历、专业技术职务、研究或创作成果、写作能力和风格等内容。

四、本书优势：

最近几年我国网络发展很快，上网已成为一种比较普遍和受人关注的活动。

但我国对网络的利用仅停留在很肤浅的表层，而没有将它的工作、学习作用发挥到极致，在网络工作逐渐成为一种潮流的今天，图书市场并没有一本全面介绍或者帮助网民了解网络工作的图书，而我只是在国外的图书市场上能够见到，本书将填补这项空白。

况且本书是国内第一个，相信也是全球第一个在线完成的图书。

因而从与同类出版物的比较上就远远超过一般参照意义，从读者需求情况上来看也不难想象它的市场空间之大。

K68作为全国在线工作平台的成功倡导者，有着重要的示范作用。

这本《在线工作成员漫谈K68》对有志的网民应该具有很好的激励作用。

五、读者定位：

参加K68的所有工作成员及K68的新老客户；

社会中主要从事设计行业的各种大中型广告公司和工作室；具有素质拓展等学生科研支持的各类学校的设计团体；

想要在网络时代创出自己事业的各级大中专学生和其他在职网民。

六、主要内容：

挑战网络—K68的介绍。

挑战理想—K68的管理层谈网站创办的感受（可以将创办时的艰辛和发展历程用平实的语言叙述出来，给人真实而有一定的亲和力）。

挑战喜悦—K68上发布任务的企业和客户的感受（可以让老客户谈谈在K68上挑选交稿后的收获如便捷、实惠、效率高、创意多等等，及收获后的喜悦的感情）。

挑战之路—K68上的所有交稿者谈设计过程与经验、感觉（可以来描述在竞争中的总体感觉，包括设计时的简单思路、看到其他好设计后的收获以及从一个新手成长为高手的感想）。

挑战光辉—中标作者的自我介绍及谈谈创作活动的启示、中标后的欣喜（例如把咱们的强人推广出去让人们去了解他们，他们都是设计行业中的佼佼者，把他们的作品顺便在书中展示出来，也算是一种包装吧）

挑战新奇—将在K68上出现的新事、奇事、较前卫的东西以合

理的方式展示出来（如“揭发天下负心人”“男根秀”“有屎以来的减肥药”等等，可以用新闻采访的形式）

挑战未来—K68未来的发展（可以包括管理层对未来的设想、支持者对K68未来的憧憬，中间可以先加入媒体及记者在各种媒体上对K68的报道）

挑战寄语—K68管理层对青年人尤其是大学生的寄语。

七、编著计划及章节目次：

该书初稿暂定章节目次：

序言最好有他序，请有关网络名人来写；第一章挑战网络；第二章挑战理想；第三章挑战喜悦；第四章挑战之路；第五章挑战光辉；第六章挑战新奇；第七章挑战未来；第八章挑战寄语；跋由站长来总结或选用媒体的个别语句进行总结或各方面的人在本书写作过程中的帮助表示谢意。

（以下根据具体情况来定）

总字数：

本书约300页，32开，按照800字/页，总字数为300×800＝240（千字）定价：

26元；

印张数：

32开，总页数/开本＝300/32=9.375印张

八、图书生命周期及印量：

由于该类图书没有类似图书，经粗略计算第一批版应印3000册，一年后待20XX年K68三周年注册人数应该达到50000时再版，根据情况再印3000册，总印量6000册。

（可以根据实际情况酌情来定）

九、成本计算：

（每个地方的情况是不一样的，酌情考虑）编稿费：

按照5元千字计算，5×（240000）/1000＝1200元；

排版出片费：

按照32开8元/页，8×300＝2400元；

印装费：

按照0.25元/印张,0.25×3000×9.375＝7031.25元；版税：

定价×印数×6％＝26×3000×6％＝4680元

（一般通行的税率为5％～15％，不过，一般新作者也就是拿到6％～7％就很不错了）

或基本稿酬：

3000×8％×26＝6240元；

字数稿酬：

按照40元/千字＝40×240000/1000＝9600元（一般每千字在20～50之间，50以上的都是高手了）；毛利：

销售实洋：

26×3000×60％＝46800元；

按照稿酬较高的字数稿酬制计算，毛利=销售码洋－成本＝46800－（1200＋2400＋7031.25+9600）=26568.75元

最后：

图书选题策划必须处理好“五个定位”——市场定位、读者定位、作者定位、装帧定位和营销定位。

一本图书，从一个信息或者灵感开始，到责任编辑的市场调研、市场预测，再到目标读者的研究、分析和定位，作者的挑选、甄别与确定，以及营销策略的制定、宣传手段的选择、发行渠道的适配，都必须精心策划、认真执行，并根据操作实践及时调整和修正。

只有这样，才能保证图书系统工程的完整、完善和完美实施。

以上几项在以后的实施过程中可能会发生变化，而且也允许发生变化，但在选题报告中必须作出描述，以表明编辑对选题内涵的理解和思考的深度。

在此，本文只能从大的方面进行选题策划，在具体操作过程中还有一些考虑不到的地方，需要在编排中去改动和完善

篇二：

策划类书籍大全

定位（positioning）

乐剑锋的《广告文案》

《关于策略我有看法》

黑面的《广告文案写作》

《文案发烧》【美】苏利文

《Thecopywriter:

32位顶尖创意人的创意之道》《一个文案的自我修养》

《广告痴人说梦话》林俊明

文案

（一）文案理论

1、广告文案写作26.832K中国物价

2、广告文案1632中国电影

3、如何成为杰出的广告文案撰稿人（新版）厦门大学

4、广告文案策略1632复旦大学

5、广告写作艺术532K友谊

6、怎样创作广告832友谊

（二）文案个案

1、中外广告妙语赏析13.8大32广东人民

2、广告写作的艺术——与五位广告名家谈3.532策划

（一）策划理论

1、广告奏效的奥秘2232K民主与建设

2、现代广告策划——计划、实施与测定1632

3、促销策略21.432上海人民

4、饮食营销广告策划1632中央民大

5、策划与广告技巧及误区2932四川人民

6、广告策划创意学26复旦大学

7、广告与品牌策划2432

8、广告策划19.832中国物价

9、现代广告策划1432复旦大学

10、现代广告运作技巧1432复旦大学

11、广告运动策略新论（上下册）15.432友谊

12、广告策划人的培训与管理22.832工商联联

（二）策划个案

1、iT广告的奥秘3916广东经济

2、汽车广告奥秘4516广东经济

3、知名企业营销与广告经典实战案例92816中国致工

4、成功广告案例评析2832中国商业

5、品牌至尊2032华夏

6、圣象品牌整合3632中国三峡

7、公司广告运作2432中国标准

8、现代广告案例理论与评析2232复旦大学

9、照亮品牌的太阳15016黑龙江科技

（三）创意经验著作

1、新策划理念——叶茂中谈策划2532中华工商联

2、新策划理念——叶茂中谈品牌2532中华工商联

3、新策划理念——叶茂中谈广告2532中华工商联

4、暴光一个广告人的“阴谋”2332河南人民

5、转身看策划3632中华工商联

篇三：

图书策划

《监狱里的世界》监狱纪实文学作品选题策划

一、选题依据

1.与社会热点问题挂钩

近年来，伴随着举世瞩目的经济发展成就，在我国出现了一种越来越令人关注的社会现象，那就是犯罪种类的增多，程度的加重和比率的上升。

与之相对的是公民法律素养偏低，法律意识不高，造成法律威慑力的不足。

希望借由《监狱里的世界》，这部监狱纪实文学作品，将犯罪违法案例与法律普及和宣传结合起来，起到警示世人的作用，让更多的普通人知法懂法守法，并且还会从犯罪心理学方面对案例进行剖析，让公众知道犯罪心理是怎么回事，使一个案件的社会意义最大化。

2.填补市场空白

目前，市面上大部分关于监狱的书籍都是基于理论和体制层面的，是说明监狱基础设施建设、监狱文化建设、监狱制度转型等方面的，如《监狱文化建设与监狱管理创新工作研究》、《监狱文化建设与监管安全工作研究》、《受审判的监狱》、《监狱前沿与热点问题研究》、《中国监狱制度现代化的历史、理论与实践》等。

这类图书虽然对我国的监狱管理和建设有很大的帮助，但一般普通大众或服刑人员并不会看，也看不懂。

相反，纪实小说更能吸引、打动他们，通过《监狱里的世界》，读者可以了解监狱里的生活与劳动，提醒他们珍惜现有的生活和自由。

并且纪实小说具有很大的一个优点是：

一手材料，每一个个案都是一本教科书，对不同的阶层和行业都有一定的警示作用。

二、图书类别及读者对象

本书定位为纪实文学和法律类科普类图书。

以用纪实小说形式结合涉及的法律点，向民众普及法律知识、提高法律威慑力为主要出发点，因此读者对象为一般大众读者，范围比较广泛。

三、同类图书比较

通过在当当网上书店、京东图书官网的调查，关于监狱生活的纪实文学作品很少，比较有代表性的有孙晶岩著、长虹出版社于20XX年1月1日出版的《重绽芬芳：

中国女子监狱纪实》，定价18.10。

主要针对于剖析女性犯罪案例，同时讴歌新一代女狱警为改造犯人做出的贡献。

目标读者偏重于女性，而且目前此图书已经停止销售。

另一本监狱纪实文学作品为韩先绪著、贵州人民出版社于20XX年4月出版的《监狱长手记》，定价16.5元。

《监狱长手记》是全国司法系统截止目前经由监狱长亲手撰写的唯一的一部纪实文学，以纪实散文的笔法记述了十三例发人深省的案例，并对案例进行了细致剖析。

这两本书都只是对案例的记述，并没有讲相关法律知识，宣传力度不大。

而《监狱里的世界》将会把案例与法律、犯罪心理结合起来，让案例因法更具说服力和警示作用，让法因案例得以更加鲜活和易理解，从犯罪心理学方面对案例进行剖析，让公众知道犯罪心理是怎么回事，使一个案件的社会意义最大化。

四、编写要求

本图书的编写要求应与出版物题材、内容、读者对象相符合，要求：

（1）内容真实可信，选取的案例具有代表性，对案例的剖析深刻与法律的关联准确；

（2）文字简单易懂，在保证相关法律准确的前提下，可以对法律进行更形象化的阐述。

（3）插图。

可以在案例中插入服刑人员在监狱里的生活、劳动场景。

五、作者选择

拟请中国政法大学法律硕士、河北省邯郸监狱狱政管理科主任科员、监狱法律援助工作站主任李靖辉，中国人民公安大学犯罪心理学教授、中国心理学会法心理学专业委员会副主任李玟瑾为图书作者。

李靖辉从事监狱工作10多年来，先后在《河北新生报》、《法律服务时报》、《邯郸晚报》、《河北日报》、《河北法制报》、《燕赵法制之窗》、《立法与执法》、《邯郸法学》、《监所研究信息》、《中国监狱网》等发表散文、报道、监狱理论研究论文55篇，有很扎实的文字功底。

而作为中国政法大学法律硕士，具有很强的法律知识，很好的法律素养，所以他可以在记述案例时，穿插进相关法律知识，让案例因法更具说服力和警示作用，让法因案例得以更加鲜活和易理解。

李站长平时和犯人有直接接触，并有机会详细地观察这些犯人的情绪，对监狱生活有深刻了解。

他还考察学习了北京、天津、湖北、湖南、广西、广东、山西、山东等省市20所监狱，积累了宝贵经验，所以可以就这个话题跟这些地区的监狱管理人员或服刑人员进行约稿，进行案例收集，挑选出典型的案例出版。

李玟瑾，1977年就读于中国人民大学哲学系，1982年1月至今在中国人民公安大学任教。

长期从事犯罪心理和青少年心理问题研究，曾对许多个案进行过详细调查，在犯罪心理学领域建树颇多。

六、营销策略

（1）举办公益讲座

请李玟瑾教授在一些大学举办公益讲座，利用微信平台、视频、新闻等将讲座内容宣传出去。

号召人们知法懂法守法。

（2）利用明星和名师效应

近年来，明星吸毒事件频发，对社会造成了不良影响，所以可以请一些曾经服刑的明星在其微博、粉丝圈或采访中帮助宣传，也可以在我们的书中加入他们的悔悟和对公众的劝勉。

免费赠书给高校名师，通过他们对图书进行宣传。

（3）建立相关网站和微信公众号

建立本图书的配套网站和微信公众号，如“监狱世界”网，随时更新和发布相关法律讯息和最新案例及分析，号召人们行动起来，做知法懂法守法的公民。

（4）打广告

在公共汽车和地铁粘贴广告，使得大部分的上班族、学生等在等车和乘车过程中注意到我们的广告，利用传播理论学中“魔弹论”理论，即连续给受众发送相同的信息可以达到传播效果。

（5）报纸和杂志媒体宣传

运用传统媒介进行宣传，为图书写书评和读书感想。

邀请知名作者、评论家在报纸上写书评，同时指出图书的现实意义，达到宣传效果。

七、成本核算

（一）图书经费预算

1、图书直接成本

包括稿费、校订费、印张材料费、印刷加工费等，计算后约为7万元。

应进行充分的市场前景分析，确定合理印数，控制单本直接成本。

2、图书间接成本

包括编录经费，用分摊法计算后约为2万元。

3、期间费用

包括组稿会议费用、差旅费、通信费等，约为2万元,。

应严格控制期间费用，减少不必要的开支。

（二）图书定价与印数、生命周期

定价：

22.80元

印数：

8000册

图书预计生命周期：

5~8年

参考文献

中国编辑学会秘书处编.2008.图书选题策划报告——第五届“未来编辑杯”获奖文集.北京：

科学出版社