大院品牌形象方案.docx
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大院品牌形象方案
**大院品牌形象方案
序
中国向来是精英主义盛行的国度,私人会所,自然也浸染了颇多唯我独尊的奢华气息。
如今,在北京、上海、广州、深圳、香港,甚至内陆的沈阳、成都、武汉等城市里,私人会所已经成为了繁华都市里“有钱一族”和“有头有脸一族”互相追捧的高档消费场所。
一个好的俱乐部不仅仅只是为会员提供了一个良好的环境,更是在为其塑造一种高品质的生活方式,同时,俱乐部私密化的活动空间,细密体贴的人性化服务又为会员提供了很好的商务交流的平台,也许,这才是真正吸引会员的地方。
一个能量巨大的高端交际圈所带来的商机、财富甚至是荣耀,并不是金钱可以比拟的。
**大院概述:
**大院占地18亩,建筑面积近3500平方米,总投资约2750万元。
该大院共有6处相对独立的院落组成,可供18位客人住宿,50位客人就餐,80位客人开会。
与之配套的设施有VIP套房、随从房、餐厅包间(含烧烤料理房),以及室外SPA、桑拿、室内游泳池、健身房、KTV包房等。
整体建筑恢宏、典雅、尊贵、私密,是陕西乃至中国西部档次最高、文化底蕴最浓、舒适性最佳的高端度假型酒店。
**大院卖点体系
⏹秦岭山下一处静地
⏹某市第一家顶级、私密的精英会所
⏹专有的私人“管家”
⏹外观仿明清建筑,内部设施现代化,奢华且有品味
⏹具有浓厚关中文化底蕴的品牌内涵
⏹**大院不同与一般高级饭店、酒店的地方:
必须具有一定身份,才能入住
⏹**大院名仕(CLUB)(会员制)
**大院美食中心、**大院休闲中心、健身中心、咖啡厅、西餐厅、游泳池、露天花园……
⏹某集团----酒店管理公司
专业酒店顾问
**大院定位
某市最顶级、最私密的精英会所,通过“会员制”形式,提供给会员至臻至美的休闲度假管理及商务旅游“管家式”服务
**大院定位阐述
⏹此定位是基于**大院卖点的核心提炼
⏹管理——消费欲望——体验经济三极联动,集成发力
⏹具有极强的引向性,直接刺激客户的心理欲望,使**大院的高档形象深入人心
⏹将“管家式服务”引入本项目,以城市名仕俱乐部(CLUB)为依托,附加值更高,具有新经济色彩
⏹此定位识别性强,核心概念传达到位,形象饱满易于接受。
**大院目标人群定位
总体上来讲,**大院的“目标群”主要是外企高管、私企老板、上市公司高管、金融证券业人士、政要、演艺名人等高收入人士和各界社会名流,因此准确地说,**大院其实就是“名仕club”。
**大院目标消费群阐述
这些人“非富即贵”,拥有巨额的财富和高尚的社会地位,在这里的许多奢侈消费品并不是为自己消费,而是为别人。
他们在他们认为的高度私密空间里,在彼此熟悉的气息间,摘下面具,把酒言欢,分享成功。
**大院定位推广语
悠悠山水间,我心自高远
**大院名仕CLUB,以一种记忆、期望与文化相融的名义,构建一种沉淀过后的生活态度。
**大院推广语阐述
⏹目标消费群体的心理决定了**大院的广告语必须符合这些“名仕”的价值取向
⏹使目标消费群体认同并选择**大院就是将这些人的优越感与**大院的形象有机嫁接
⏹将**大院高度的优势发挥到极致,在短时间内迅速建立知名度
**大院品牌构架
案名
**大院
品牌调性
产品定位
社会名仕club
国际感、身份感、文化感
品牌推广语
悠悠山水间,我心自高远
专有的私人“管家”
内部设施奢华有品味
外观仿明清建筑风格
(会员制)”
秦岭山下一处静地
某市第一家顶级
私密的精英会所
文化底蕴深厚
专业酒店顾问
支持点
广告策略/大众媒介/创新媒介/公关活动
传播手段
…
全方位品牌识别系统
**大院品牌识别系统(VIS)调性规划
国际感
文化感
时代感