大院品牌形象方案.docx

大院品牌形象方案.docx

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大院品牌形象方案

**大院品牌形象方案

序

中国向来是精英主义盛行的国度，私人会所，自然也浸染了颇多唯我独尊的奢华气息。

如今，在北京、上海、广州、深圳、香港，甚至内陆的沈阳、成都、武汉等城市里，私人会所已经成为了繁华都市里“有钱一族”和“有头有脸一族”互相追捧的高档消费场所。

一个好的俱乐部不仅仅只是为会员提供了一个良好的环境，更是在为其塑造一种高品质的生活方式，同时，俱乐部私密化的活动空间，细密体贴的人性化服务又为会员提供了很好的商务交流的平台，也许，这才是真正吸引会员的地方。

一个能量巨大的高端交际圈所带来的商机、财富甚至是荣耀，并不是金钱可以比拟的。

**大院概述：

**大院占地18亩，建筑面积近3500平方米，总投资约2750万元。

该大院共有6处相对独立的院落组成，可供18位客人住宿，50位客人就餐，80位客人开会。

与之配套的设施有VIP套房、随从房、餐厅包间（含烧烤料理房），以及室外SPA、桑拿、室内游泳池、健身房、KTV包房等。

整体建筑恢宏、典雅、尊贵、私密，是陕西乃至中国西部档次最高、文化底蕴最浓、舒适性最佳的高端度假型酒店。

**大院卖点体系

⏹秦岭山下一处静地

⏹某市第一家顶级、私密的精英会所

⏹专有的私人“管家”

⏹外观仿明清建筑，内部设施现代化，奢华且有品味

⏹具有浓厚关中文化底蕴的品牌内涵

⏹**大院不同与一般高级饭店、酒店的地方：

必须具有一定身份，才能入住

⏹**大院名仕（CLUB）（会员制）

**大院美食中心、**大院休闲中心、健身中心、咖啡厅、西餐厅、游泳池、露天花园……

⏹某集团----酒店管理公司

专业酒店顾问

**大院定位

某市最顶级、最私密的精英会所，通过“会员制”形式，提供给会员至臻至美的休闲度假管理及商务旅游“管家式”服务

**大院定位阐述

⏹此定位是基于**大院卖点的核心提炼

⏹管理——消费欲望——体验经济三极联动，集成发力

⏹具有极强的引向性，直接刺激客户的心理欲望，使**大院的高档形象深入人心

⏹将“管家式服务”引入本项目，以城市名仕俱乐部（CLUB）为依托，附加值更高，具有新经济色彩

⏹此定位识别性强，核心概念传达到位，形象饱满易于接受。

**大院目标人群定位

总体上来讲，**大院的“目标群”主要是外企高管、私企老板、上市公司高管、金融证券业人士、政要、演艺名人等高收入人士和各界社会名流，因此准确地说，**大院其实就是“名仕club”。

**大院目标消费群阐述

这些人“非富即贵”，拥有巨额的财富和高尚的社会地位，在这里的许多奢侈消费品并不是为自己消费，而是为别人。

他们在他们认为的高度私密空间里，在彼此熟悉的气息间，摘下面具，把酒言欢，分享成功。

**大院定位推广语

悠悠山水间，我心自高远

**大院名仕CLUB，以一种记忆、期望与文化相融的名义,构建一种沉淀过后的生活态度。

**大院推广语阐述

⏹目标消费群体的心理决定了**大院的广告语必须符合这些“名仕”的价值取向

⏹使目标消费群体认同并选择**大院就是将这些人的优越感与**大院的形象有机嫁接

⏹将**大院高度的优势发挥到极致，在短时间内迅速建立知名度

**大院品牌构架

案名

**大院

品牌调性

产品定位

社会名仕club

国际感、身份感、文化感

品牌推广语

悠悠山水间，我心自高远

专有的私人“管家”

内部设施奢华有品味

外观仿明清建筑风格

（会员制）”

秦岭山下一处静地

某市第一家顶级

私密的精英会所

文化底蕴深厚

专业酒店顾问

支持点

广告策略/大众媒介/创新媒介/公关活动

传播手段

…

全方位品牌识别系统

**大院品牌识别系统（VIS）调性规划

国际感

文化感

时代感