广告创意设计方案.docx
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广告创意设计方案
天津外国语大学
TianjinForeignStudiesUniversity
职业发展协会
广告设计创意大赛
策
划
书
主办方：
天津外国语大学职业发展协会
承办方：
天津外国语大学职业发展协会创业中心
一、活动背景
随着商业经济的发展，社会迫切需要懂得营销理论知识与实践技能的人才，企业生存与发展也需要广告创意。
而且，当代大学生普遍对广告创意具有较大的兴趣。
然而由于缺乏专业指导以及实践机会，许多大学生对市场营销还不甚了解。
因此职业发展协会特举办广告设计创意大赛，旨在给同学们提供一个近距离接触营销，展现自我创意的机会。
二、活动目的
1.为有广告创意的学生提供一个展现自我的舞台；
2.传播广告设计方面的知识，为学生提供专业性的指导；
3.分享心中的想法，学以致用，更好地规划职业生涯；
4.激发学生的想象力，发掘培养出优秀人才为天外创造更多的精彩。
三、活动意义
1.使大学生能够在实践中增强对广告设计的了解，提高设计能力，激发学习热情；
2.通过比赛为同学们提供一个挑战自我、展示自我的平台，丰富大学生活；
3.使同学们通过比赛更加了解到广告创意方案的重要性；
4.有利于培养学生团队合作意识，提高竞争意识，增强学生组织能力和想象创造
力。
四、活动概况
活动形式：
广告方案设计比赛
活动时间：
2017年【】月【】日至2017年【】月【】日
活动地点：
【】
活动对象：
天外全体学子
主办单位：
天津外国语大学职业发展协会创业中心
五、活动流程
（一）.前期准备阶段
1.宣传：
时间：
【】
内容：
（1）线下宣传：
海报宣传：
在宣传栏设置海报
易拉宝：
在主楼东西电梯口放置易拉宝
宣传点宣传：
女宿门口设置展板同时喊口号宣传，分发宣传单
具体时间地点：
【】
周六日除外（11：
40女宿门口、16：
40女宿门口）
扫楼宣传：
安排工作人员进行扫楼宣传
（【】晚9:
00学生宿舍）
（2）线上宣传：
通过微信平台、QQ、微博以及其他网络渠道进行宣传。
2.报名：
时间：
【】
地点：
宣传点
形式：
团队（2-6人）
方式：
①在规定时间内将报名表交到主楼或宣传点；
②发送“姓名+学院+班级+小组人数”到李同学，短信报名。
（二）活动期间
1.宣讲会
时间：
【】
地点：
【】
内容：
①为选手讲解初赛和决赛的相关内容以及规则；
②说明活动主题、活动形式、活动过程、注意事项等；
②现场进行抽签，决定各个参赛团体的出场顺序。
2.初赛阶段
初赛：
计划书及PPT大展示
比赛时间：
【】
比赛地点：
【】
比赛内容：
参赛选手准备自己的广告创意策划书及PPT。
作品提交：
请各组选手将PPT、广告创意策划书放在一个文件夹里以“组名+队员名字”命名，在【】。
比赛规则：
每队演讲不超过8分钟，请【】作为评委，评委根据选手的表现及作品进行打分，排名前六位的队伍进入决赛。
点评打分：
①每组选手介绍完毕之后，评委进行打分，工作人员统计选手得分；
②每两组选手展示结束后，请一位嘉宾或者评委进行点评；
③职协主席对大赛进行概括性总结，主持人宣布各组得分。
3.决赛阶段
决赛：
比赛时间：
【】
比赛地点：
【】
比赛机制：
比赛采取评委打分制
比赛内容：
第一环节
比赛内容：
结合PPT向评委及观众介绍展示自己的广告创意方案。
比赛规则：
①进入决赛的队伍结合PPT介绍自己的广告创意方案，包括构思、亮点、创新点、可行性、市场前景等等，展现方案的优势，时间不超过6分钟；
②评委提问，选手根据评委的提问进行答辩，限时3分钟。
点评打分：
①每组选手介绍完毕之后，评委进行打分，工作人员统计选手得分；
②选手全部展示结束后，请两位嘉宾或者评委进行点评；
③整个环节结束前，主持人宣布各组得分。
第二环节
比赛规则：
主持人临场给定一个产品，选手有10分钟准备时间可以结合自身优势，以口头叙述等多种形式宣传产品的广告创意，选手介绍公司的同时讲解作品的特点、创作过程或设计理念，不能脱离产品实际情况，限时5分钟。
作品要求：
①电子海报或手绘海报均可参赛，手绘海报要求至少一开的大小；
②微视频在3分钟以内，超时将扣分；
③PPT要求自动播放，3分钟以内，超时将扣分；
④作品必须要包括比赛要求添加的内容，如特色、优势等。
点评打分：
①每组选手介绍完毕之后，评委进行打分，工作人员统计选手得分；
②每两组选手上台展示结束后请一位评委进行点评；
第三环节
比赛内容：
选手作最后拉票，展现形式不限，观众进行投票。
比赛规则：
每队选手有1分钟的拉票或展示时间，观众给选手投票，根据票数排
名，一到六名依次加分6、5、4、3、2、1。
点评打分：
①每组选手依次上台进行最后的拉票，选手展示结束后，观众投票；
②工作人员统计结果，请两位嘉宾或者评委对大赛进行点评；
③整个环节结束前，主持人宣布各组得分。
比赛规则：
①每一个环节，每组选手派出1-3名代表介绍作品；
②我们将请职协的指导老师、专业课老师、旅行团代表作为评委进行打分；
③最终分数=第一环节分数*60%+第二环节分数*40%+附加分（观众投票按排名数以
6,5,4，3,2,1依次加分，作为附加分）。
主持人依次公布选手名次并进行颁奖。
奖项设置：
一、二、三等奖各1名，优秀奖3名。
一等奖：
【】
二等奖：
【】
三等奖：
【】
优秀奖：
【】
赛事结束：
主持人宣布赛事结束，请大家有序退场。
（结束时间为【】）
（三）后续工作
1.整理会场，清点物资
2.总结会
时间:
活动结束后
地点:
主楼办公室
人员:
创业中心全体
内容:
1.创业中心安排工作人员对老师和参赛选手的意见和建议进行收集和
汇总
2.创业中心全体成员开总结会，总结出活动的优缺点并且对于缺点提
出改进的办法
六、附录
附录一、报名表
广告创意方案大赛报名表
给你的团队来个响亮的名字吧！
团队主要成员
姓名
学院
班级
电话
（队长）
参赛宣言
注：
1.工作人员默认与队长联系及通知比赛事宜；比赛以团队形式2-6人。
2.交表时间：
【】
交表地点：
【】
3.了解更多信息，扫描二维码或直接关注微信公众号“天外职协”！
4.对大赛有疑问、了解更多信息请咨询李同学郭同学
附录二、短信通知模板
1.【】日宣讲会通知模板
同学你好，我是职业发展协会创业中心的工作人员。
感谢您报名参加广告设计创意大赛，我们将于【】日在【】举行宣讲会，届时将会进行规则讲解以及大赛的相关内容，请每组务必派出一位代表前来参加。
收到请务必回复，谢谢！
2.【】日初赛通知模板
同学你好，我是职协创业中心的工作人员，广告设计创意大赛的初赛将于【】准时进行，请于【】日之前将作品文件发送至指定邮箱。
在此我们提前通知你们初赛的注意事项：
1.教室电脑是office2010，请注意版本问题。
2.若不确定作品能在教室电脑上播放，可自带笔记本电脑备用。
3.若选手因故不能到场需要工作人员代放作品，请回复短信说明。
祝你们初赛顺利！
收到请回复短信，谢谢！
3.【】日决赛通知模板
同学你好，我是职协创业中心的工作人员，广告设计创意方案大赛决赛将于【】举行，请务必于【】签到入场。
比赛电脑为“office2010”请注意PPT的版本问题并在【】日之前将作品文件发送至指定邮箱。
收到请回复。
预祝您比赛取得好成绩，谢谢！
附录三、物资表
时期
物品
数量
备注
宣传阶段
宣传
宣传单
800
易拉宝
2
海报
1
手绘海报
1
报名表
1000
宣讲会
现场
签到表
4
工作人员、选手
主持稿
3
主持人手卡
3
手绘海报
1
笔
5
场地多媒体
初赛
现场
桌牌
17
指示牌
5
签到表
2
主持稿
3
计分表
2
打分条
16
主持人手卡
6
评委策划
5
打分细则
5
场地多媒体
手绘海报
1
顺序签
15
易拉宝
2
电子海报
1
工作证
15
决赛
现场
桌牌
11
签到表
2
指示牌
5
主持稿
3
主持人手卡
10
计分表
2
打分条
16
评委策划
5
打分细则
5
水
10
工作证
18
电子海报
1
易拉宝
2
互动环节礼品
6
笔记本
颁奖
奖状
6
证书
6
选手奖品
3
附录四、初赛嘉宾联络表
姓名
职务
联系方式
地址
发送邀请函人员：
李贝贝曹凯郭建珍
附录五、初赛评委策划
天津外国语大学职业发展协会创业中心
广告创意大赛（初赛）
——评委策划
一、初赛概况
时间：
【】
地点：
【】
参评人员【】
二、初赛流程
注：
每一组选手展示后，计分组回收评分表并分发下一组的评分表，请评委自行安排好评分时间
选手对方案进行初步讲解，每队演讲不超过8分钟，每组选手介绍完毕后，请一位嘉宾或者评委进行提问；每组选手提问结束后，评委根据选手的表现及作品进行打分，工作人员统计选手得分，在所有组结束之后需要天津外国语大学职业发展协会主席余雪进行总结活动。
工作人员进行总分排名，前六位的队伍进入决赛。
附录六、决赛评委策划
天津外国语大学职业发展协会创业中心
广告设计创意大赛（决赛）
——评委策划
一、决赛概况
时间：
【】
地点：
【】
二、决赛流程
注：
每一组选手展示后，计分组回收评分表并分发下一组的评分表，请评委自行安排好评分时间
比赛机制：
比赛采取评委打分制
比赛内容：
第一环节
比赛内容：
结合PPT向评委及观众介绍展示自己的广告创意设计方案。
比赛规则：
①进入决赛的队伍结合PPT介绍自己的广告设计创意方案，包括构思、亮点、创新点、可行性、市场前景等等，展现方案的优势，时间不超过6分钟；
②评委提问，选手根据评委的提问进行答辩，限时3分钟。
点评打分：
①每组选手介绍完毕之后，评委进行打分，工作人员统计选手得分；
②选手全部展示结束后，请两位嘉宾或者评委进行点评；
第二环节
比赛规则：
选手结合自身优势，从海报、微视频、PPT、推送、网站制作中任选一
种形式宣传产品，选手介绍公司的同时讲解作品的特点、创作过程或
设计理念，不能脱离产品实际情况，限时5分钟。
点评打分：
①每组选手介绍完毕之后，评委进行打分，工作人员统计选手得分；
②每两组选手上台展示结束后请一位评委进行点评；
第三环节
比赛内容：
选手作最后拉票，展现形式不限，观众进行投票。
比赛规则：
每队选手有1分钟的拉票或展示时间，观众给选手投票，根据票数排
名，一到六名依次加分6、5、4、3、2、1。
点评打分：
①每组选手依次上台进行最后的拉票，选手展示结束后，观众投票；
②观众投票结束后，请两位嘉宾或者评委对大赛进行点评；
③整个环节结束前，主持人宣布各组得分。
职业发展协会指导老师【】老师在所有环节结束后总结。
三、奖项设置及颁奖：
奖项设置：
一、二、三等奖各1名，优秀奖3名。
一等奖：
二等奖：
三等奖：
优秀奖：
四、颁奖评委安排：
一等奖：
**
二等奖：
**
三等奖：
**
优秀奖：
***、***、***
附录七、评分细则与评分表
广告创意方案大赛评分标准
评分标准
内容展示
解说演示
专业性
创新性
团队协作
评委问答
注：
（1）若方案涉嫌抄袭等作弊行为扣5～10分，情节严重者，取消参赛资格
（2）手绘海报至少一开大小，否则扣2分
（3）微视频、PPT（自动播放）三分钟内，超时扣分，每超过30秒扣1分。
（4）所扣分由工作人员打于评分表备注栏
广告创意设计方案大赛初赛评分表
评分项
内容展示
解说演示
专业性
创新性
总分
所占比重
25
20
30
25
100
小组得分
方广告创意设计案大赛决赛评分表
第一环节
评分项
内容展示
解说演示
专业性
创新性
团队协作
评委问答
总分
所占比重
15
15
20
20
15
15
100
小组得分
大赛广告创意设计决赛评分表
第二环节
评分项
选手讲解
内容展示
创新性
美观性
总分
所占比重
30
30
20
20
100
小组得分
附录八、人员安排
附录九、应急预案
突发情况
应对方案
（一）参赛选手无故临时缺席
1.调整出场顺序
2.向评委以及观众解释原因
3.若无法联系选手，则取消其比赛资格
（二）评委迟到或缺席
1.签到组及时打电话确认相关情况，并将情况通知负责人
2.及时做相关调整并向观众解释
3.保证比赛继续正常进行
（三）选手比赛过程中发生争执
1.秩序组人员出面维护现场秩序
2.机动组人员稳定选手情绪
3.保证比赛继续正常进行
（四）决赛现场观众席空位过多
1.将到场观众安排集中前几排入座
2.将宣传用展板摆放在后排观众席上作为后背景墙
（五）宣讲会过程中喧哗吵闹
秩序组人员维护现场秩序
（六）投影仪或电脑故障
1.临时调整环节顺序，将对电脑需要比较小的环节提前
2.联系技术人员修理
（七）PPT无法放映
1.提前准备好多种格式的PPT
2.比赛前提前调试
（八）比赛现场紧急停电
1.打开应急手电
2.维护现场秩序防止发生骚乱
3.发起活动（如合唱，抢答送礼等）调动现场气氛
4.联系学校电教老师或供电公查明原因尽快恢复电力
附录十、预算表
天津外国语大学职业发展协会活动预算报告书
附录十一、主持人要求
（1）有很丰富的知识储备，活动之前要充分了解熟记主持稿；
（2）主持人应该还要有幽默感，能够引导当时的气氛；还要具备独立的见解，具备应变能力，及时应变现场状况的发生以及强控场能力；
（3）主持人的提问问题不可过于娱乐，尽量严谨；并且提问要紧扣访谈主题，不可偏题；
（4）注意语言的精炼，要做到言简意赅、语少言丰、话短情长。
主持人的话语量要远远低于选手；
（5）注意倾听观众的意见及选手要求。
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