营养与健康杂志创刊的可行性方案.doc
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营养与健康杂志创刊的可行性方案
一、创刊背景
美国曾做过一次“世纪之字”评选，“她”字超过“网络”、“科学”、“人文”、“经济”等词，成为21世纪社会生活中出现频率最高的一个字。
因此，当时即有人预言：
“她时代”就要来临了。
尽管这种说法在当时曾遭到人们的攻击，但随后的事实，却在不断印证着“她时代”的来临。
女性汽车、女性游戏、女性信用卡、女性俱乐部……为女性量身打造的商品如今似乎已无处不在。
几年以前，数码电器产品似乎还是男性的专属领域，如今，女性也已经快步地跟上了男性的步伐。
就连网络游戏也不再是男性专区，专为女性设计的游戏开始不断产生。
专家认为，女性产品的俏销表明女性的独立意识正在成熟。
而一位社会学家则表示：
与男性的线性思维不同，女性拥有的是一种网状思维，这更适合于现代社会纷繁复杂的分工和人际关系。
所以，女性们参与的社会分工越来越多，她们的地位也就随之不断提升。
由此可见，女性杂志的诞生是适逢其时。
二、杂志分析
（一）基本定位
一份主要面向都市白领女性的指导性、服务性、实用性保健资讯月刊。
（二）办刊宗旨
致力于打造女性自我身体塑造类强势品牌，力求以专业性、实用性、权威性及开放互动的办刊风格，为女性提供一个学习自我保养与调节，认识自身状态，交流女性心理的场所和通道，同时把杂志办成与企业界互动沟通的对接平台。
（三）内容定位
1、做最专注的区域群体媒介运营机构；
1．我们只立足于湖南女性市场、只针对湖南女性这一特定群体、只服务于对湖南女性有市场需求的商家。
2．我们专注研究女性的人群特点，致力于将杂志办成湖南乃至全国的品牌媒体。
3．精心组建自己的渠道队伍，力求整合更多的社会及其他资源。
2、反映时代女性的心灵平台；
1．充分反映女性原味是我们的办刊宗旨之一，其目的是为了和女性产生共鸣，从而增加杂志自身和被推广的广告品牌的亲和力。
2．杂志构架完备的触角式的女性专员系统，随时反馈女性的信息、收集女性的生活片段和观念。
3．杂志为女性构架众多的互动和参与的版块和栏目。
它不仅为他们提供展现自我的空间，而且为杂志以及媒介系统提供一个紧密的联络桥梁。
4．众多个人撰稿人是杂志原味的保障。
3、独具引导性的消费文化传播渠道；
1．在编辑的过程中对资讯都经过了针对性的处理，从女性的实际出发引导消费观念和培养消费习惯。
2．更多的以消费文化为切入点，做到潜移默化的引导消费。
3．为本身具有潮流特质的产品提供了极佳的传播渠道。
（四）读者定位
18——40之间的都市白领女性。
（五）杂志设计
刊名：
健康女人（暂定）
出版周期:
双月刊
开度：
大16开
三、市场分析
（一）读者市场
随着女性素质的不断提高，她们的自我意识越来越强，于是，不再简单地满足于产品所提供的基本功能，而是希望通过产品体现自己的品位和个性。
调查显示，目前社会购买力70％以上已经是掌握在女性手中的。
因此，此时此刻，女性媒体的翩然降临其实并不突然，这恰恰是时代需求的体现。
不管人们在争议的背后如何看待女权主义崛起的社会话题，“她时代”都已经在以其迷人的姿态向我们走来！
（二）竞争市场
女性期刊市场，犹如中国餐饮市场一样，是个全面竞争的市场，市场非常巨大。
女性期刊的市场看似饱和，众多的女性杂志遍地开花，但没有任何一家餐饮企业能抢占到市场的5%以上。
餐饮业中的霸主们，如小肥羊等，他们仅仅抢占了市场的1～5%而已。
女性期刊的市场大概也如此。
除却《女友》独占鳌头之外，其他女性刊物所占领的市场，可以说是半斤八两，发行量的差距不是非常大，可能在8万——20万之间。
营养与健康方面的女性杂志，其所占的市场份额更是少之。
下面我总结了几种在国内比较知名的健康类的杂志。
下表一是它们的一些说明。
杂志名称
主办单位
出版社名称
杂志发行量
出版周期
《中国营养保健》
全国卫生产业企业管理协会
中国保健营养杂志社
每月20多万册
半月刊
《新鲜营养》
北京卓众出版有限公司
北京卓众出版有限公司
8万册/期
双月刊
《好主妇》
中国妇女杂志社
好主妇杂志社
31．5万册/期
月刊
《健康》
北京市卫生局主管、北京市疾病预防控制中心
健康杂志社
最高时期130万份/期
月刊
《健康人生》
浙江大学主管、浙江大学医学院
健康人生编辑部
7万份/期
月刊
《健康之友》
中国体育报业总社
中国体育报业总社
58，4537/期
月刊
《健康女性》
《健康女性》杂志社
《健康女性》杂志社
4．5万/期
月刊
《都市主妇》
中国轻工业出版社都市主妇杂志社
中国轻工业出版社都市主妇杂志社
51．2万/期
月刊
《妈咪宝贝》
妈咪宝贝传媒发展有限公司
妈咪宝贝杂志社
46万/期
月刊
《健康之家》
家庭医生报
健康之家杂志社
22，3290/期
月刊
《健康天地》
河北省卫生防疫站
健康天地杂志社
30万份/期
月刊
《健康必读》
湖南省健康教育所
健康必读杂志社
5万册/期
月刊
《健康文摘》
天津市健康教育所
健康文摘编辑部
32万册/期
月刊
《食品与健康》
天津市科技期刊编辑学会
食品与健康编辑部
21．2万册
月刊
《东方养生》
海南省高级体校
东方养生期刊社
12万册
月刊
《母子健康》
中华人民共和国卫生部，中国优生科学协会
中华人民共和国卫生部，中国优生科学协会
41万册
月刊
《健康与美容》
卫生部全国卫生产业企业管理协会
健康与美容杂志社
10万
月刊
《家庭医生》
中山医科大学
中山医科大学家庭医生编辑部
180万
半月刊
下面是长沙地区的相关杂志的销售情况：
2009年下半年长沙生活健康类期刊销量排名
2006年下半年长沙育儿类期刊销量排名
2008年下半年长沙家庭生活类期刊销量排名
2008年下半年长沙现代女性生活类期刊销量排名
从以上的表格中，我们可以发现一个规律。
在2008年下半年长沙家庭生活类期刊销量排名中，家庭类期刊的消费中关于养生保健的类杂志的销售情况不如文摘型的期刊。
在统计的这些杂志中，有70%的杂志的主要消费群体是女性。
女性期刊市场，不如文摘类市场的发行量上贫富差距如此之悬殊。
文摘市场犹如国内家电市场，已被几大家电企业将市场分瓜完毕，已近饱和，甚至是供大于求的状态。
文摘如《读者》《青年文摘》《特别关注》《意林》《格言》等，已经将文摘的市场抢占了80%有余。
所剩无几。
做女性期刊，要比文摘类市场更容易深入到这个市场里去，更容易抢占本不是非常强大的市场。
号称发行量超过百万的《特别关注》，数月前新推出一女性刊物《特别关注•爱你》，暂且不讨论该杂志的好坏，但以《特别关注》的角度来考虑，可见女性期刊的市场还是有可挖掘的。
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