茶叶企业营销网络及品牌建设项目可行性研究报告.docx

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茶叶企业营销网络及品牌建设项目可行性研究报告

2020年茶叶企业营销网络及品牌建设项目可行性研究报告

2020年7月

一、项目概况

公司是一家全品类、一体化运营的茶叶专业化公司，公司紧紧围绕“品牌消费品”的公司定位，多年来凭借优秀的产品与服务受到了消费者的认可。

但作为品牌消费品公司，公司在营销网络、品牌建设方面仍有待进一步完善和提升。

为加强公司客户拓展能力、提高品牌形象，公司提出了“国饮中茶”的品牌定位和品牌战略，拟通过加强线上线下全媒体渠道宣传建设、全营销渠道建设和管理，塑造品牌形象和品牌影响力，推动公司业务进一步发展。

在品牌宣传推广方面，根据公司品牌推广战略安排，本项目主要致力于从三个层次加强品牌推广建设工作。

第一，加强与权威媒体渠道的战略合作，树立“国饮”的形象。

第二，加强品牌曝光和流量转化，具体包括加强在大流量的交通枢纽站和网络新媒体渠道的广告投入等。

第三，继续加强纸媒、展会和会议等传统宣传阵地的建设，强化在下沉市场和专业茶叶消费群体中的品牌影响力。