服装心理学着装心理.doc

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服装心理学

在我们的日常生活和交往中，服装通常扮演着重要的角色，中文里有“人靠衣装，马靠鞍”的俗语，英文则有“Clthingmakesaman”（着装塑造一个人）的说法，这些都说明了服装的重要性。

尤其是在与人的初次沟通中，如在求职面试时、在舞会上或者在与未曾谋面的异性朋友相亲时，在还没有说话之前，人们就可以通过一个人的穿着来了解他的一些信息，包括职业、个性、品位、喜好还有当时的心情等。

同样的，你也在通过别人的着装判断他们。

从这种意义上来讲，我们每个人都是心理学家。

从本质上来说，人们的着装行为都是心理的反映，也是某种情感的反映。

服装心理学是研究与人们的服装行为有关的心理现象和规律的应用性科学，是心理学的一个分支。

服装心理学以心理学特别是社会心理学的基本理论与方法为基础，并与社会学、文化人类学、美学、消费者心理学等学科有密切的联系，因此，是一门综合性学科”。

服装心理学的跨学科性主要服装本身的复杂性所决定。

首先，服装本身既具有物质性也包含精神性。

其次，服装心理指的是着装者的心理，即人的心理。

而人又是社会的人，因此着装行为也是社会行为。

此外，人们的行为，包括着装行为必然要受到所处社会的风俗习惯、道德宗教和价值观等因素的影响，都深深打上了文化的烙印。

因此，对人的服装行为和心里的研究就必须从心里、社会文化等同层面展开。

在心理层面，服装心理学主要研究：

服装需要与动机，服装感觉和知觉（包括服装舒适感和服装心理卫生、与服装有关的各种视错觉现象和非标准身材的服装修饰、颜色知觉和色彩的心理效应）；个性与自我等心理特征对着装行为的影响；服装的符号象征意义；服装流行分析；着装行为的社会制约性以及着装对人们心理和行为的影响等。

服装心理学在社会层面上的研究主要包括：

社会角色与地位、相关群体和人际关系等因素对着装的影响。

而从文化方面研究服装心理主要包括：

社会的风俗习惯、道德禁忌、法律制度、宗教信仰以及价值观和审美等原因对人们着装的影响。

总之，服装心理学是以多学科理沦为基础，采用科学的方法，对人们的着装行为和心理进行研究的跨学科研究领域，主要内容包括着装心理、设计心理以及对服装的评判心理，而且这3种心理有区别，也有重叠，比如有时着装考可能是设计者本人，而每一个着装者都可能是一个评判者。

着装心理

提到着装心理，大多数服装心理学专著都首先要谈论一下人类最初为什么会穿衣的问题．即服装的起源问题，并提出多种学说。

服装研究学者赵平、吕逸华将其总结为：

保护学说（即服装的御寒、防晒和防虫等功能）、羞耻学说（起源于《圣经》传说）、装饰学说（即人类爱美的天性）。

服装研究学者刘国联则将其归纳为本能说、满足欲求说和精神分析说3方面。

其中的本能说包括服装的御寒保暖、适应自然和社会环境以及装饰性；满足欲求说主要指服装的身份标志、炼耀财富和吸引异性的功能；精神分析说主要指服装在心理治疗上的作用，因为服装有提升一个人的自尊心和安定心理的作用。

很多人认为服装最早的起源是因为人们需要用服装来御寒，其实用来御寒这个理由只是个充分非必要条件，如果人类没有智商，说不定我们现在也会像狗熊一样在过冬前吃出一身厚厚的脂肪来；而服装起源于人类羞耻心的说法，可能较易为普通人接受，却受到许多学者的质疑，因为不同文化对裸露和羞耻的理解有很大差异，而且羞耻心不是天生的，而是后天教化的结果。

随着人类智慧尤其是经济文化的发展，服装的装饰功能越来越受到人们的重视。

爱美是人的天性，世界上有不穿衣服的民族，却没有不装饰的民族。

装饰的目的，可能是为了表现自己或取悦异性，因此利用服装配饰或文身来装饰自己，以博取人们的称赞和尊敬。

现代社会，服饰尤其显得重要。

在学校里，我们有校服；到厂单位，我们有工作服；在晚会上，我们还有迷人高贵的晚礼服；睡觉的时候我们还会换上睡衣……总之，现代人无论何时何地都离不开服装。

服装设计其实是对着装者心理需求的一种诠释，人们在采用服饰来塑造自我形象、完成个性行为时总是充分利用服饰的暗示功能。

服饰心理学中的暗示，主要是指以服饰的色彩、款式、面料、纹样及着装方式对着装形象的受众心理产生影响，进而使着装形象在其受众的心理中形成一种由着装者预先设想出的印象，这个印象有利于着装者在社会生活中确定其地位或达到其目的。

着装者在不同时间、不同心境下会有不同的心理活动，下面就简单地对普遍性的典型实例作一下探究：

1．区别原我。

在日常生活中，人们对已经拥有的服饰渐渐地会不喜欢。

主要有两种心态：

一种是喜新厌旧，原有的已司空见惯，再也没有新鲜感和吸引力。

另一种是大环境影响，从服装的流行趋势或被迫于服装的快速变化，不得不抛弃原来的着装形象。

2．表现自我。

在服装穿着打扮中表现自我是显示个性的一种十分有效的方法。

现在越来越多的消费者更喜欢自己的穿着是独一无二、与众不同的。

3．趋同心理。

趋同心理也称“从众心理”，这种心理是一种潜在功利主义的表现，对服装流行起到了巨大的促进作用。

在日常生活的行为规范里，这种行为往往是害怕孤独而产生统一步调心理的表现形式，这在服装流行的人类行为中显得格外突出。

4．逆反心理。

着装心理中的逆反心理表现为较强的感性因素，显示出激进的、敏感的、怪异的着装方式。

这种寻求刺激的逆反心理在服装流行现象中呈现上升趋势。

从年龄层面来讲，这种心理在年轻人中更常见。

另外，叛逆也是表达个性的一种方式。

5亲情心理。

经济越发达、生活节奏越快、竞争压力越大，人们的家庭意识越淡薄，许多家庭因沟通不当导致关系紧张。

亲情服饰的兴起迎合了社会人群的“亲情”需求。

亲情服饰（包括亲子装、姊妹装、家居装、情侣装）结合时尚与情感，款式与色彩的和谐统一，满足了现代人的亲情诉求。

另一方面，服装对人的心理也有反作用。

随着社会的高速发展以及生活节奏的加快，服装已经不仅仅对意识形态有着反作用，而且对人类的性格及心理也起到了很明显的反作用。

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