广告业常用英文术语english.doc
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你不能不知道的广告英文
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WhatYouShouldKnowAboutAdvertising
你应该知道的广告英文知识
1. Whatisadvertising？
什么是广告？
Buildanimpressionontheconsumer’smindinordertohaveconsumersbuycertainproduct。
在消费者脑海中建立一个印象，使得消费者购买某项产品。
Theimpressioniscalledbrand。
这个印象就是品牌。
Soadvertisingistobuildupthebrand。
所以广告就是建立品牌。
2. Howdowecomeoutapieceofadvertising 我们如何创作广告
Clientbriefing 客户简报
ResearchRecommendation 市场调研建议
SWOTAnalysis 优劣势分析
AdvertisingStrategy 广告策略
Presentation 提案
CreativeDevelopment 创意发想
CreativePresentation 创意提案
MediaPlanning 媒介计划
MediaPlanPresentation 媒介计划提案
CreativeProduction 创意制作
MediaPlacement 媒介投放
AdvertisingTracking 广告跟踪
3. Theterminologyofadvertising 广告业的术语
Advertisingagency 广告代理商 Client客户
Marketing行销 Market行销者
MarketingMix行销组合 Product产品
Pricing订价 Promotion促销
Place（Distribution）渠道 MarketingObjective行销目标
MarketingStrategy行销策略 MarketingPrograms行销活动
MarketingPlan行销计划 MarketingManager市场部经理
MarketingExecutive市场执行 ProductManager产品经理
BrandManager品牌经理 BrandSteward品牌管家
FullServiceAgency全面（整体）服务代理商 AccountService客户服务
AccountExecutive业务执行 AccountManager业务经理
AccountDirector业务总监 GroupAccountDirector 客户群总监
ClientServiceDirector客户服务总监（协理）
Briefing简报 BluePrint蓝图
AdvertisingStrategy广告策略 TargetAudience目标对象
Competitor竞争者 ConsumerPromise消费者承诺
Tone&Manner 语气与态度 BrandPersonality品牌个性
Positioning定位 Segmentation区隔
Cannibalization品牌替换 ContactReport会议记录
StatusReport工作进度报告 Memo备忘录
CostEstimate，ProductionEstimate，Quotation估价
JobOrder工作卡 Presentation提案
Revision修正 Production制作
Moni-bring监看 Post-buy-analysis购买后分析
MediaExecutive媒介执行 MediaPlanner媒介计划人员
MediaBuyer媒介购买人员 MediaPlan媒介计划
MediaObjective媒介计划 MediaStrategy媒介策略
MediaPlacement（Exection） 媒介投放
Reach触机 Frequency频率
CueList，TransmissionSchedule 投放时间表
CopyWriting文案撰写 Headline标题
TagLine口号 BodyCopy文案
Layout构图 Positive正片
Negative负片 Typeface字体
ArtDesign艺术设计 ArtDirecion艺术指导（工作）
Storyboard脚本 Rough草稿
Campaign广告运动 CampaignableIdea可延展的广告创意
TearSheet样张 TelecastCopy样带
Creative创意人员，作品 CopyWriter文案撰写
ArtDirector艺术指导 Visualizer视觉成型
Concept概念 Idea点子
ConceptDevelopment IdeaGeneration发想
RoughCut初剪带 ACopy，Duble-head看片带
BCopy StationCopy播出带
Umatie Betacam （一种录像带的格式）
OneInchTape一寸带 MasterCopy原片
Soundtrack音轨 Censorship送检带
FinishedArtwork完稿 ColorSeparation分色
ColorProof打样 Photograghy摄影
Ustration插画 AirBrush喷修
Typesetting打字（照排） Film菲林、网阳片
MarketResearch市场调查 ConsumerA&UStudy消费者态度，行为调查
CentralLocationTest定点调查 FocusGroupDiscussion座谈会
ResearchReport测试报告 TopLineReport摘要报告
ResearchProposal市调计划 FieldWork调查
BrandAwareness品牌知名度 AidedAwareness提示后品牌知名度
LocalCurrency本地货币 HardCurrency强势货币
Pitch比稿 Partnership伙伴关系
Hand-outs，HardCopy 硬拷贝（纸上的文件）
Interview
Sure
keep
AAAAAmericaAssociationofAdvertising美国／广告代理商协会
advertising广告、广告活动
advocacyadvertising倡导型广告
AccountExecutive客户主管
Accountplanning客户策划
AccountServices客户部
Advertise广告主
AdvertisingDepartment企业广告部
agency广告代理商
ArtDirector美术指导
AssistantPartner董事助理
bid[bid]广告竞标
business-to-businessadvertising（B2Badvertising）B2B广告
brandimage品牌映象
capitalism资本本主义，资本运营
commercialadvertising商业广告
communicationprocess传播过程
comparativeadvertising比较广告
consumeradvertising消费品广告
consumerism消费模式
customer顾客
ChiefExecutiveOfficer（CEO）首席执行长官
ChiefFinancialOfficer（CFO）首席财务官
client客户
Copywriter广告撰告人
CreativeDepartment创作部
CreativeDirector创意总监
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