“紫晶苑”奠基仪式活动策划方案1.doc
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“紫晶苑”奠基仪式活动策划方案
一、活动主题和原则
1、主题：
小纪·紫晶苑开工奠基仪式
2、活动形式整体原则：
活动内容与形式以轰动、实效，容易操作为原则。
二、活动目的
1、告知当地客户，项目正式动土建设。
2、增强客户信心，同时为销售积累客户作宣传铺垫。
3、通过现场热烈火爆的活动吸引附近客户，扩大项目影响力，增加项目的知名度。
三、活动时间
6月27日上午10:
38。
四、活动地点
紫晶苑项目地址
五、参加人员
工作人员、开发商领导、政府领导、邀请的嘉宾，演出人员，电视台记者。
六、现场活动区划分
根据项目地具体情况，建议现场作如下布置。
1、主席台搭建布置：
于大门入口处设立汽球拱门，距离大门口20米，搭建主席台，台口正面向北，台高30厘米，台宽3米，台长10米，主席台后安设背景板，背景板高2米，长10米。
台上摆放桌子，并铺设红地毯。
（主席台可已绞手架搭建，台面再铺设板材，上铺红毯）
2、奠基现场布置：
在主席台东北５米处，提前设置直径为４米的奠基现场（圆形），中间埋放奠基石，周边是细沙，奠基石顶用红绸绢花蒙盖，圆形奠基坑周围视领导人数摆放新铁锹，铁锹把上绑缚红色绢花。
在项目地内靠近路边正对入口的位置，选一块平整的土地作为活动场地。
3、奖品领奖台：
项目的销售中心还未建成，活动当天要统一给嘉宾礼品，故需要设立专门领奖品的地点。
建议在入口附近摆两张桌子，作为礼品颁发的地点。
嘉宾凭邀请函领取礼品。
（配图）
七、活动内容及流程
1、8：
30前，工作人员到场，完善会场布置，现场指示牌、试用音响、照明、录音、摄影等设备。
2、9：
30，激昂的音乐开始暖场。
奠基仪式活动表演人员到场，包括礼仪人员。
3、9：
30—10：
00期间，邀请嘉宾陆续入场，凭邀请函到领奖处领取礼品。
4、10：
00，领导行至主席台，礼仪小姐引导他们入座。
5、10：
10，音乐停，主持人至开幕词，并介绍主席台领导。
6、10：
15，主持人邀请两位政府领导讲话。
7、10：
25，开发商领导致辞。
8、10：
30，礼仪小姐送上彩带，主持人安排领导剪彩，同时两百只气球腾空而起，象征奠基仪式拉开帷幕。
9、10：
35，开发商领导宣布奠基仪式正式开始，并由礼仪小姐引领走下演讲台，完成奠基填土仪式，同时鞭炮响起。
10、10：
45，主持人串词，舞狮表演开始。
11、10：
50，主持人宣布奠基仪式圆满结束，致结束词。
12、10：
55，领导退场，陆续引导至餐厅用餐。
八、活动宣传及现场氛围营造
宣传及告知
1、活动前三天在小纪镇上以奠基仪式，为契机做一系列的广告。
（包括围墙广告、软文、户外大牌、彩旗，DM单、过街条幅）
2、广告表现：
（1）户外大牌、围墙广告、道旗：
可做为渲染活动氛围的广告形式，也可作为长期广告运用。
（此类广告费用不算在本次活动预算中。
）
诉求点：
项目形象。
（2）彩旗、过街条幅：
具有时效性。
诉求点：
奠基仪式活动。
（3）软文：
具有告知性和时效性，表现内容较多。
在活动之前和活动之后都做报道，可选择当地阅读最多的报纸——扬州晚报做为媒介。
诉求点：
项目基本内容、奠基仪式活动。
（4）DM：
承载内容丰富,相当于海报版面。
易于客户深入了解本项目。
可组织人员在活动现场派发宣传单页，或者夹于扬州晚报寄送给各个家庭。
是较为直接抓取目标客户群体的一种推广渠道。
其品质效果较好，费用低廉，易于在集会场所大面积散发给一般客户。
诉求点：
公司企业形象、楼盘介绍。
（5）主席台背景板内容：
小纪·紫晶苑奠基仪式。
氛围营造
1、项目地放充气拱门，主席台两边放花篮并铺上红地毯。
2、小纪镇的道路插小彩旗100面拦截过往人流，上面内容紫晶苑奠基仪式开幕时间。
3、用大声的音响放音乐主要直到仪式结束。
4、当领导宣布仪式开始时，全场工作人员鼓掌恭喜，同时鞭炮响起。
九、物料准备及预算
序号
物料名称
数量
负责人
预算
备注
1
拱门
1座
广告公司
400元
租赁费
2
背景展板
1块
广告公司
1700元
包括喷绘、制作、固定的费用
3
祝贺花篮
8组
广告公司
50*8=400元
4
爆竹
若干
广告公司
200元
5
气球
600个
广告公司
600*1=600元
6
小彩旗
100面
广告公司
100*6=600元
活动前4天甲方落实制作，并确定安插路线
7
嘉宾胸花
10个
甲方
10*2=20元
8
邀请函
65个左右
策划部
65*2=130元
9
过街条幅
40条
广告公司
4000元
10
主持人讲稿
策划部
11
主席台搭建及布置
楼梯、地板
广告公司
2500元
12
音响，麦克风，地毯
音箱一台，麦克风2个，
广告公司
700元
可租赁
13
剪彩花球及剪刀
广告公司
400元
14
果盘、水果、糖
若干
甲方
150元
15
礼仪小姐
6位
广告公司
100*6=600元
16
主持人邀请
1位
广告公司
500元
17
DM单
10000份
策划部
10000*0.5=5000元
18
软文
2篇
策划部
可能免费
19
户外大牌、围墙
若干
策划部
此费用不计如本活动
20
奠基石、新铁锹
甲方
1000元
21
嘉宾礼品
65份
甲方
65*100=6500元
22
电源接入现场费
广告公司
400元
23
广告公司代理费
1000元
24
电台记者劳务费
甲方
600元
25
中午贵宾餐会
甲方
待定
注：
主席台的搭建、背景板的制作、音响话筒的租用、主持人礼仪小姐的选择、户外宣传的制作安装等项目均由广告公司负责。
总预算费为：
27400元。
十、活动工作人员组织
1、甲方负责活动相关物料的准备和有关嘉宾的约请、相关单位的工作协调，并准备长约5分钟的发言稿。
2、安排2名保安人员或协调镇政府公安人员维持秩序和防止突发事件。
3、策划部负责活动的宣传工作和活动的总控，活动流程、人员安排监督。
4、电视台工作人员负责摄像，一名工作人员负责拍照。
十一、所有工作人员、工作流程、各项制作物需提前安排及验收
1、甲方需于6月25日前完成大门入口后方一块宽15米、深30米的基地平整，并于6月26日将奠基石埋置沙坑。
2、甲方需提前一周于6月20日将贵宾名单确认并寄出或送达。
3、广告公司之各项制作物（工地围墙、户外大牌、道旗、跨街布条等），需于6月20日制作完成公开。
4、广告公司负责舞台搭建、背景墙、音响、汽球拱门、彩旗等于6月26日布置完成。
5、甲方及唐采公司相关人员于6月26日下午4:
00做工作之验收。
补:
签字笔和签字本
推广渠道缺电视广告和电视字幕
公司送花篮
礼炮
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