中国保健食品行业发展格局及十三五投资商机研究报告.docx
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中国保健食品行业发展格局及十三五投资商机研究报告
2016-2022年中国保健食品行业发展格局及十三五投资商机研究报告
观研天下（北京）信息咨询有限公司
出版时间：
2016年
2016-2022年中国保健食品行业发展格局及十三五投资商机研究报告
∙【报告来源】观研网--http:
//www.proresearch.org/
∙【关键字】投资分析行业分析数据研究行情预测
∙【出版日期】2016
∙【交付方式】Email电子版/特快专递
∙【价 格】纸介版：
7200元 电子版：
7200元 纸介+电子：
7500元
http:
//www.proresearch.org/report/shipin/201605/158095.html
保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。
2014年我国保健食品行业的市场规模是1935.6亿元，同比2013年增长22.91%,在2011-2015年期间我国保健食品行业平均增长为38%左右。
可以推算出2015年国内保健食品消费市场规模大概有2198.53亿元，相较2014年，同期增长39.8%.
2014年，中国膳食补充剂市场规模约为1000亿元，同比增长12%.据统计，保健食品行业平均年增长率为10%-15%,销售额从2600亿元扩张到4000亿元。
2014年我国保健食品行业的销售收入为1903.51亿元。
按照这样的增长速度，可以预计2015年我国保健食品行业销售收入将达到2200.5亿元，同比2014年增长15.6%.
随着人们生活水平的提高，对养生保健越来越重视，对保健食品的需求也越来越大。
然而消费者对"保健食品"的认识越来越客观和理性。
而在2015年到2016年，消费者将更看重保健食品的"保健"功效，更认可健康、安全的天然成分，彰显中国文化底蕴的中医养生保健食品或将成为主流，并引导着消费者对健康、保健的追求。
按照近几年我国保健食品市场30%复合增长率，加之人们越来越注重养生保健，预计我国将有望超越美国成为全球最大的保健食品市场，巨大的发展空间，光明的发展前景已经在向保健食品产业招手。
由是观之，我国保健食品产业一定要抢抓先机，在更加激烈的市场竞争中发展壮大。
可见我国保健品行业已经正式进入到了国家重点发展的视野之中，随着我国对于保健食品的法规日渐完善，我国保健品行业已经渐渐进入健康发展时期，而随着我国居民生活水平的提高，人们对于保健品的需求和消费能力也在不断提升，可以预料未来我国保健品行业的发展前景是非常巨大的。
《2016-2022年中国保健食品行业发展格局及十三五投资商机研究报告》由观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）领衔撰写，在周密严谨的市场调研基础上，主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。
报告主要研行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。
为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
【报告大纲】
第一部分保健食品行业背景分析
第一章保健食品行业的界定
第一节保健食品的定义和分类
一、保健食品的定义
二、保健食品的分类
三、我国保健品行业发展历程
第二节保健食品的特殊性
一、保健食品与一般食品的区别
二、保健食品与药品的区别
三、保健食品与特殊营养食品的区别
第三节保健食品的成分和功能
一、保健食品的功能
二、保健食品的主要成分
第四节保健食品产业链分析
一、上游原材料分类
二、上游供应能力分析
三、上游供应商议价能力分析
四、下游消费能力分析
五、下游客户议价能力分析
第五节保健食品行业发展成熟度
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
第二章我国经济以及社会环境
第一节2013-2015年我国宏观经济环境分析
一、国民经济运行情况
二、全国居民收入情况
三、工业发展形势
四、固定资产投资情况
五、对外贸易&进出口
第二节2013-2015年我国社会环境分析
一、人口环境状况
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、中国城镇化率
五、生态环境分析
六、居民的各种消费观念和习惯
七、知识经济背景下消费观念的发展趋向
第三节我国宏观经济以及社会环境对于行业的影响
第四节行业热点分析
一、2013-2015年我国保健食品行业热点回顾
二、行业热点对于我国保健食品行业的影响分析
第三章保健食品行业政策环境
第一节保健食品行业相关政策法规
一、国内相关政策法规
二、值得借鉴的国外相关政策法规
第二节保健食品行业"十二五"发展结果
一、保健食品行业"十二五"规划概述
二、保健食品行业"十二五"成果回顾
第三节保健食品行业"十三五"政策趋势预测
第四节政策法规对于行业的影响
第二部分保健食品行业现状分析
第四章全球保健食品行业发展现状分析
第一节全球保健食品行业发展现状
一、全球保健食品行业发展概况
二、全球保健食品行业区域市场结构
三、重点国家保健食品行业发展现状
第二节我国保健食品行业在全球市场的地位
一、我国保健食品行业进出口现状
二、我国保健食品行业在全球市场的地位分析
第五章我国保健食品行业发展现状
第一节2013-2015年保健食品行业发展状况分析
一、2013-2015年保健食品行业发展概况
二、2013-2015年保健食品行业主要数据
第二节2015年上半年保健食品行业发展状况分析
一、2015年上半年保健食品行业发展概况
二、2015年上半年保健食品行业趋势分析
三、2015年上半年保健食品行业价格走势
四、2015年上半年保健食品行业所暴露出的问题
第三节重点细分行业发展现状
一、功能性保健食品细分行业
二、营养补充剂细分行业
三、细分行业发展趋势预测
第四节2015年我国保健食品行业发展趋势分析
第三部分保健食品行业消费影响分析
第六章我国保健食品行业消费者属性分析
第一节我国保健食品行业消费者主要属性分析
一、消费者性别结构
二、消费者年龄结构
三、消费者行为调查与分析
四、消费者的购买目的与对保健品的看法
第二节消费者属性对于保健食品行业的影响
第七章我国保健食品消费者购买渠道分析
第一节我国保健食品行业销售渠道分析
一、线下渠道分析
二、线上渠道分析
第二节我国保健食品消费者购买保健食品的渠道结构
一、消费者购买保健食品主要渠道结构
二、未来渠道发展预测
第三节"互联网"时代为保健食品行业渠道变革提供了契机
第八章我国保健食品行业竞争格局与消费者关联分析
第一节我国保健食品行业品牌构成
第二节影响消费者购买保健食品的主要因素
一、品牌
二、价格
三、功能
四、外包装
第三节保健食品消费者对保健食品品牌拥有自主选择权
第四节2016-2022年消费者青睐的因素变化趋势
第九章全国各区域消费者品牌偏好分析
第一节华北地区市场分析
一、市场规模分析
二、品牌结构分析
三、消费者对于高占有率品牌的偏好分析
四、前景预测分析
第二节华东地区市场分析
一、市场规模分析
二、品牌结构分析
三、消费者对于高占有率品牌的偏好分析
四、前景预测分析
第三节华南地区市场分析
一、市场规模分析
二、品牌结构分析
三、消费者对于高占有率品牌的偏好分析
四、前景预测分析
第四节华中地区市场分析
一、市场规模分析
二、品牌结构分析
三、前景预测分析
第五节东北地区市场分析
一、市场规模分析
二、品牌结构分析
三、消费者对于高占有率品牌的偏好分析
四、前景预测分析
第六节西北地区市场分析
一、市场规模分析
二、品牌结构分析
三、消费者对于高占有率品牌的偏好分析
四、前景预测分析
第七节西南地区市场分析
一、市场规模分析
二、品牌结构分析
三、消费者对于高占有率品牌的偏好分析
四、前景预测分析
第四部分保健食品行业竞争格局
第十章国内外品牌竞争格局
第一节国内外品牌市场占比分析
一、国内外品牌市场占比对比分析
二、造成国内消费者认可国外品牌的因素分析
第二节国内外品牌竞争优劣势分析
一、国外品牌优劣势分析
二、国内品牌优劣势分析
第三节国内品牌出口现状
一、国内保健食品出口品牌结构
二、造成国外消费者认可国内品牌的因素分析
第四节国内市场集中度分析
一、行业集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第五节国内重点企业竞争力分析
一、重点企业营业收入对比分析
二、重点企业利润总额对比分析
三、重点企业综合竞争力对比分析
第十一章国内主要保健食品企业分析
第一节汤臣倍健股份有限公司
一、企业简介
二、主要产品
三、企业发展规模
四、企业主要数据分析
五、企业优劣势分析
六、企业前景分析
第二节哈药集团三精制药有限公司
一、企业简介
二、主要产品
三、企业发展规模
四、企业主要数据分析
五、企业优劣势分析
六、企业前景分析
第三节健康元药业集团股份有限公司
一、企业简介
二、主要产品
三、企业发展规模
四、企业主要数据分析
五、企业优劣势分析
六、企业前景分析
第四节上海交大昂立股份有限公司
一、企业简介
二、主要产品
三、企业发展规模
四、企业主要数据分析
五、企业优劣势分析
六、企业前景分析
第五节山东东阿阿胶股份有限公司
一、企业简介
二、主要产品
三、企业发展规模
四、企业主要数据分析
五、企业优劣势分析
六、企业前景分析
第六节天狮集团有限公司
一、企业简介
二、主要产品
三、企业发展规模
四、企业主要数据分析
五、企业优劣势分析
六、企业前景分析
第七节上海黄金搭档生物科技有限公司
一、企业简介
二、主要产品
三、企业发展规模
四、企业主要数据分析
五、企业优劣势分析
六、企业前景分析
第八节南京中脉科技发展有限公司
一、企业简介
二、主要产品
三、企业发展规模
四、企业主要数据分析
五、企业优劣势分析
六、企业前景分析
第九节海南椰岛（集团）股份有限公司
一、企业简介
二、主要产品
三、企业发展规模
四、企业主要数据分析
五、企业优劣势分析
六、企业前景分析
第十节九芝堂股份有限公司
一、企业简介
二、主要产品
三、企业发展规模
四、企业主要数据分析
五、企业优劣势分析
六、企业前景分析
第五部分保健食品行业投资风险分析
第十二章2016-2022年我国保健食品行业产业链发展预测
第一节2016-2022年我国保健食品行业上游发展预测
一、2013-2015年我国保健食品行业上游发展状况
二、2016-2022年我国保健食品行业上游发展预测
三、2016-2022年上游行业发展对保健食品行业的影响
第二节2016-2022年我国保健食品行业下游发展预测
一、2013-2015年我国保健食品行业下游发展状况
二、2016-2022年我国保健食品行业下游发展预测
三、2016-2022年下游行业发展对保健食品行业的影响
第三节2016-2022年我国产业链投资机会预测
第十三章2016-2022年我国保健食品行业投资风险分析
第一节影响我国保健食品行业发展的主要因素分析
第二节我国保健食品消费者偏好变化趋势
第三节主要投资风险
一、政策和体制风险
二、技术风险
三、市场竞争风险
四、原材料压力风险
五、进入退出风险
六、经营管理风险
第四节应对投资风险的对策分析
第六部分保健食品行业发展建议
第十四章2016-2022年中国保健食品行业发展策略及投资建议分析
第一节保健食品行业发展策略分析
第二节保健食品行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
第三节基于保健品企业的营销战略
一、降低保健品价格
二、开发新资源、高技术、方便剂型的保健品
三、促销重点从功效宣传转向保健知识宣传及品牌宣传
四、保健品功能分散化和单种保健品功能专一化
第四节2016-2022年中国保健食品生产及销售投资运作模式探讨
一、国内生产企业投资运作模式
二、国内营销企业投资运作模式
三、外销与内销优势分析
第十五章专家建议
第一节行业研究结论及建议
第二节行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
图表目录
图表：
2015年二季度GDP同比增速和环比增速
图表：
2015年二季度国民经济初步核算
图表：
2015年Q2中国居民人均收入实际增长速度
图表：
2015年1-6月规模以上工业增加值同比增速
图表：
2015年1-6月累计主营业务收入与利润总额同比增速
图表：
2015年1-6月累计利润率与每百元主营业务收入中的成本
图表：
2015年1-6月规模以上工业企业主要财务指标
图表：
2015年1-6月规模以上工业企业经济效益指标
图表：
2015年1-6月全国固定资产投资（不含农户）同比增速
图表：
2015年1-6月固定资产投资到位资金同比增速
图表：
2015年1-6月全国和民间固定资产投资增速
图表：
2015年1-6月全国房地产开发投资增速
图表：
2015年1-6月东中西部地区房地产开发投资情况
图表：
2015年1-6月全国商品房销售面积及销售额增速
图表：
2015年1-6月东中西部地区房地产销售情况
图表：
2015年1-6月全国房地产开发企业土地购置面积增速
图表：
2015年1-6月全国房地产开发企业本年到位资金增速
图表：
2014年年末人口数及其构成
图表：
2010-2014年中国城镇新增就业人数统计
图表：
2010-2014年中国全员劳动生产率
图表：
2010-2014年中国卫生技术人员人数统计
图表：
2011-2014年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数
图表：
2011-2014年中国研究与试验发展（R&D）经费支出
图表：
2014年专利申请受理、授权和有效专利情况
图表：
2009-2014年中国城镇化水平
图表：
2011-2015年我国保健食品行业市场规模
图表：
2011-2015年我国保健食品行业销售收入
图表：
2011-2015年我国保健食品行业利润总额
图表：
不同年龄消费者的保健品购买比例
图表：
不同城市的保健品购买率
图表：
消费者对保健品价格的看法
图表：
2011-2015年华北地区保健食品行业市场规模
图表：
2011-2015年华东地区保健食品行业市场规模
图表：
2011-2015年华南地区保健食品行业市场规模
图表：
2011-2015年华中地区保健食品行业市场规模
图表：
2011-2015年东北地区保健食品行业市场规模
图表：
2011-2015年西北地区保健食品行业市场规模
图表：
2011-2015年西南地区保健食品行业市场规模
图表：
主要保健品企业营业收入对比
图表：
主要保健品企业利润总额对比
图表：
2014-2015年9月汤臣倍健运营能力分析
图表：
2014-2015年9月汤臣倍健盈利能力分析
图表：
2014-2015年9月汤臣倍健债偿能力分析
图表：
2014-2015年9月汤臣倍健成长能力分析
图表：
2014-2015年9月哈药集团运营能力分析
图表：
2014-2015年9月哈药集团盈利能力分析
图表：
2014-2015年9月哈药集团债偿能力分析
图表：
2014-2015年9月哈药集团成长能力分析
图表：
2014-2015年9月健康元药企业运营能力分析
图表：
2014-2015年9月健康元药企业盈利能力分析
图表：
2014-2015年9月健康元药企业成长能力分析
图表：
2014-2015年9月健康元药企业成长能力分析
图表：
上海交大昂立股份有限公司主要保健品
图表：
2014-2015年9月上海交大昂立运营能力分析
图表：
2014-2015年9月上海交大昂立盈利能力分析
图表：
2014-2015年9月上海交大昂立债偿能力分析
图表：
2014-2015年9月上海交大昂立成长能力分析
图表：
2014-2015年9月山东东阿阿胶运营能力分析
图表：
2014-2015年9月山东东阿阿胶盈利能力分析
图表：
2014-2015年9月山东东阿阿胶债偿能力分析
图表：
2014-2015年9月山东东阿阿胶成长能力分析
图表：
2014-2015年9月海南椰岛运营能力分析
图表：
2014-2015年9月海南椰岛盈利能力分析
图表：
2014-2015年9月海南椰岛债偿能力分析
图表：
2014-2015年9月海南椰岛成长能力分析
图表：
2014-2015年9月九芝堂运营能力分析
图表：
2014-2015年9月九芝堂盈利能力分析
图表：
2014-2015年9月九芝堂债偿能力分析
图表：
2014-2015年9月九芝堂成长能力分析
图表详见正文••••••（GYXFT）
报告样本
下文试读版本来自其他行业，
仅用于说明报告内容和形式。
第四节顺丁橡胶产业链分析
一、产业链模型介绍
资料来源：
中国报告网，2013年
顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。
目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。
二、顺丁橡胶产业链模型分析
1.上游
丁二烯通常指1,3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。
目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。
另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。
世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。
近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。
目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。
我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。
1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。
表1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：
万吨/年）
资料来源：
国家统计局，中国报告网，2013年
目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。
尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。
2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：
产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。
后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。
多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。
我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。
目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。
随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。
在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。
2.下游
顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。
其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。
目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：
轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。
我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。
随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
第四章顺丁橡胶市场供需现状分析
第一节顺丁橡胶产业现况
目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。
Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国AmericanSynthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。
预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。
世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。
美国：
轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：
轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：
轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。
第二节顺丁橡胶产能概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析
资料来源：
国家统
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