企业VI规范方案样本.docx

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企业VI规范方案样本

企业VI规X样本

视觉设计开发程序——企业VI规X样本

（一）

实施CI战略是企业信息传播的系统工程。

企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。

使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。

企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。

换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。

因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。

其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。

在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。

这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。

 就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：

　　1．制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等； 

　　2．说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；  

　　3．探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志草图；  

　　4．企业标志设计案展现；  

　　5．选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和

　　　美的价值反映良好的作品；  

　　6．企业标志设计要素精致化。

对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计；  

　　7．展现基本要素和系统的提案。

其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本

　　　设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；  

　　8．编辑基本设计要素和系统手册；  

　　9．企业标准应用系统项目的提案。

进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统；  

　　10．一般应用项目的设计开发。

在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发；  

　　11．进行测试、打样；  

　　12．开始新设计的应用；  

　　13．编辑设计应用手册。

　　就视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大类。

基本要素主要包括：

企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。

应用要素包括基本要素在办公事务用品、广告规X、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计，并最后完成CIS手册，即企业识别系统手册。

完整VI项目设计书

完整VI项目设计书之

（一）＂视觉基本要素设计＂

视觉基本要素设计

>>企业标志

　　企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

>企业标志特点：

　　其一，识别性。

其二，系统性。

其三，统一性。

其四，形象性。

其五，时代性。

>企业标志设计作业流程：

　　1、调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：

　　  其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。

　　  其二，企业的营运X围、商品特性、服务性质等。

　　  其三，企业的行销现状与市场占有率。

　　  其四，企业的知名度与美誉度。

　　  其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

　　  其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

　　2、确立明确的概念。

　　3、具体设计表现。

　　4、标志作业的缜密化：

　　  其一，标志细部的缜密化。

　　  其二，标志形态的数值化：

A方格化，B比例尺寸标志法，C圆弧角度标志法。

　　  其三，标志形态的多样化：

A线条粗细变化；B正负形变化；C彩色与黑白变化；            D各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；E对应            F不同媒体的形态变更；G缩小或放大形态的变化。

>>企业标准字

　　企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

>企业标准字特征：

　　其一，识别性。

基二，可读性。

其三，设计性。

其四，系统性。

>企业标准字种类：

　　其一，企业名称标准字。

其二，产品或商标名称标准字。

其三，标志字体。

其四，广告性活动标准字。

>企业命名或更名：

　　企业更名方案有以下几种情况：

　　其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。

　　其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。

　　其三，阶段性变更。

　　其四，统一企业名称和商标品牌名称。

　　其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。

>标准字制图法：

　　标准字制图法常用两种方法：

　　其一，方格表示法。

其二，直接标志法。

>>企业标准色

　　企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

>标准色的开发设定：

　　1、调查分析阶段：

　　  其一，企业现有标准色的使用情况分析。

　　  其二，公众对企业现有色的认识形象分析。

　　  其三，竞争企业标准色的使用情况分析。

　　  其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。

　　  其五，企业性质与标准色的关系分析。

　　  其六，市场对企业标准色期望分析。

　　  其七，某、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

　　2、概念设定阶段：

　　  积极的、健康的、温暖的等（如红色）；

　　  和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；

　　  明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；

　　  成长的、和平的、清新的等（如绿色）；

　　  诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；

　　  高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；

　　  厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

　　  洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；

　　  平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。

>色彩形象阶段：

　　通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。

>模拟测试阶段：

　　  其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。

　　  其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

　　  其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。

　>色彩管理阶段：

　　  本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规X，如表色符号、印刷色数值。

　>实施监督阶段：

　　  对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估；

>其他使用情况的资料收集与整理等。

>>辅助图形

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

>企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：

　　企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。

>企业造型的应用：

　　其一，二维媒体，如印刷品等。

　　其二，三维媒体，如影视媒体。

　　其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。

　　其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

>企业象征图形的设计构成：

　　象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。

　　1、企业象征图形的设计题材：

　　  其一，以企业标志的造型为开发母体。

其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。

　　2、版面编排设计：

　　一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。

　　版面编排常用两种方式表示其结构：

　　  其一，直接标示法。

其二，符号标志法。

>>企业视觉识别基本要素的组合方式

根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。

>基本要素组合的内容：

　　其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。

　　其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

>标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：

　　一是标志同企业中文名称或略称的组合；

　　二是标志同品牌名称的组合；

　　三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；

　　四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；

　　五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；

　　六是标志同企业名称及地址、等资讯的组合。

>禁止组合规X：

　　其一，在规X的组合上增加其他造型符号。

　　其二，规X组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

　　其三，基本要素被进行规X以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。

　　其四，规X组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

>专用字体：

　　专用字体包括现有标准字体和指定字体。

>标准字体：

　　多用于企业名称、商品名称、商标名称等。

>指定字体：

　　常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

>设计选择专用字体应注意事项：

　　其一，调查整理专用字体的使用X围、使用目的、使用状况等。

　　其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。

　　其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

视觉应用要素设计的准备工作

>>应用要素项目的现状调查

>现状项目的收集分类：

    对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：

　　  其一，事务用品类，如名片、各式文书等。

　　  其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。

　　  其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。

　　  其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。

　　  其五，商品包装类，如商标、包装纸等。

　　  其六，员工制服类，如徽章、工作服等。

　　  其七，建筑环境类，如外观、办公室等。

　　  其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

>>应用要素设计开发策略的确定：

　　对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：

　　其一，项目的功能需要。

    主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。

    其二，项目使用的法律性限制。

　　如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

　　其三，行业性质的需要。

　　主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

具体应用设计项目的展开

>>设计目录

　　1、事务用品类；2、包装产品类；3、旗帜规划类；4、员工制服类；5、媒体标志风格类；6、广告招牌类；7、室内外指示类；8、环境风格类；9、交通运输类；10、展示风格类；11、专卖店风格类；12、其他。

>>事务用品类

>其项目细则包括：

　　1、名片2、信纸3、信封4、便笺5、各型公文袋6、资料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用书10、报价单11、各类表单和账票12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）13、年历、月历、日历14、工商日记15、奖状、奖牌16、茶具17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）

>主要设计要素：

事务用品类的主要设计要素一般包括：

企业标志/企业名称（全称或略称）/标志字/标准字/标准色彩/企业造型/象征图形/企业署名/地址、、电报、电传、电子信箱、邮政编码/企业标语口号/营运内容  /事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）  /图形、文字、构图  /肌理、制作工艺等

>>包装产品类

>包装产品类项目细则：

　　1、外包装箱（大、中、小），

　　2、包装盒（大、中、小），

　　3、包装纸（单色、双色、特别色），

　　4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），

　　5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），

　　6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），

　　7、手提袋（大、中、小），

　　8、封口胶带（宽、窄），

　　9、包装贴纸（大、中、小），

　　10、包装封缄（大、中、小），

　　11、包装用绳，

　　12、产品外观，

　　13、产品商标表示，

　　14、产品吊牌，

　　15、产品铭牌等。

>主要设计要素：

　　1、包装形式：

　　  单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

　　2、构成要素：

　　  企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），

　　图形（摄影、插图等），

　　  文字（使用说明、质量保证等），

　　  材质（纸、塑料、金属、布、皮等），

　　  结构，

　　  制作工艺等。

>>旗帜规划类

　>主要项目细则：

　　1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）

　　2、纪念旗帜

　　3、横式挂旗

　　4、奖励旗

　　5、促销用旗

　　6、庆典旗帜

　　7、主题式旗帜等。

　　8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。

>基本设计要素：

　　企业标志  /企业名称略称  /  标准色/  企业造型  /  广告语  /  品牌名称  /  商标  /  图形  /    材质（纸、布、金属等）

>>员工制服类

>主要项目细则

　　1、男女主管职员制服（二季）

　　2、男女行政职员制服（二季）

　　3、男女服务职员制服（二季）

　　4、男女生产职员制服（二季）

　　5、男女店面职员制服（二季）

　　6、男女展示职员制服（二季）

　　7、男女工务职员制服（二季）

　　8、男女警卫职员制服（二季）

　　9、男女清洁职员制服（二季）

　　10、男女后勤职员制服（二季）

　　11、男女运动服（二季）

　　12、男女运动夹克（二季）

　　13、运动帽、鞋、袜、手套；

　　14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；

　　15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

　>主要设计要素：

　　企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等

　　制服的内外造型（外观形态、内部款式等）

　　质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）

　　不同岗位性质的制服色彩

　　专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件

>>媒体标志风格类

>主要项目细则：

　　1、电视广告商标标志风格；

　　2、报纸广告商标标志风格；

　　3、杂志广告商标标志风格；

　　4、人事招告商标标志风格；

　　5、企业简介商标标志风格；

　　6、广告简介、说明书商标标志风格；

　　7、促销POP、DM广告商标标志风格；

　　8、海报商标标志风格；

　　9、营业用卡（回函）商标标志风格。

>>媒体广告类

>主要项目细则：

　　1、导入CI各阶级对内对外广告；

　　2、企业简介、产品目录样本；

　　3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；

　　4、直邮DM广告、POP促销广告；

　　5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；

　　6、对内对外新闻稿；

　　7、年度报告、报表；

　　8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。

>主要设计要素：

　　企业标志、名称略称、象征图形等企业署名

　　企业色彩系统的运用

　　媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）

　　文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式

>>室内外标识类

>项目细则：

　　1、招牌类：

2、室内外直式、模式、立地招牌；3、大楼屋顶、楼层招牌；4、骑楼下、骑楼柱面招牌；5、悬挂式招牌；6、柜台后招牌；7、企业位置看板（路牌）；8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。

>>指示类

>室内外指示系统；

　　1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；2、机构、部门标示牌；3、总区域看板；4、分区域看板；5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。

>>环境风格类

　>项目细则：

　　1、主要建筑物外观风格；

　　2、建筑内部空间装饰风格；

　　3、大门入口设计风格；

　　4、室内形象墙面；

　　5、厂区外观色带；

　　6、玻璃门色带风格；

　　7、柜台后墙面设计；

　　8、公布栏、室内精神标语墙；

　　9、环境色彩标志；

　　10、踏垫；

　　11、烟灰缸、垃圾桶；

　　12、员工储物柜；

　　13、室内装饰植物风格。

>>交通运输工具类

　　1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。

　　2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。

　　3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。

>主要设计要素：

　　企业标志  /  品牌标志  /  标准字体  /  企业造形/    象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等

>>展示风格类

>项目细则：

　　1、展示会场设计；2、橱窗设计；3、展板造型；4、商品展示架、展示架、展示台；5、展示参观指示；6、舞台设计；7、照明规划；8、色彩规划；9、商标、商标名称表示风格；10、椅子、桌子、沙发等风格。

>主要设计要素：

　　企业标志/  标准字体/  标准色  /  文字/  图形  /  企业造型  /  空间结构  /  灯光  /  材料  /  展品  /  影音等

>>专卖店识别风格

>专卖店识别企划：

　　其一，准备阶段。

　　提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。

　　其二，设计阶段。

　　根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。

　　其三，编制规X手册。

　　制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；

　　灯光配置规划和说明；

　　家具配置计划图；

　　施工规X图；

    施工规X说明。

>项目细则：

　　1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；

　　2、各类材质规划；

　　3、各空间区域色彩风格；

　　4、功能设备规划（如水电、照明等）；

　　5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；

　　6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型；

　　7、店内外标识类；

　　8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。

编制VI视觉识别手册

>>设计手册结构体系

　　其一，概念的诠释。

　　如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。

　　其二，基本设计项目的规定。

　　主要包括各设计项目的概念说明和使用规X说明等。

如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用X围，具体禁止使用例子等。

　　其三，应用设计项目的规定。

　　主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规X和样式、施工要求和规X详图等。

如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。

>>设计手册编制形式

　　其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。

　　其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。

    其三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。

>>设计手册具体内容

　　其一，引言部分。

　　如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。

　　其二，基本设计项目及其组合系统部分。

　　如基本要素的表示法、变体设计等。

　　其三，应用设计项目部分。

　　其四，主要设计划要素样本部分。

　　如标志印刷样本或干胶，标准色色票等

视觉设计开发程序——企业VI规X样本

（一）

实施CI战略是企业信息传播的系统工程。

企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。

使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。

    　　企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。

换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。

    　因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。

其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。

    　　在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。

这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。

    就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：

    　1．制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等；  

　　2．说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；  

　　3．探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志草图；  

　　4．企业标志设计案展现；  

　　5．选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设