市场营销学试题九.docx

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市场营销学试题九

市场营销学试题（九）

攀枝花学院考试试卷

《市场营销学》试题（九）

适用年级专业：

考试形式：

（）开卷、（）闭卷

二级学院：

行政班级：

学号：

教学班：

任课教师：

姓名：

注：

学生在答题前，请将以上内容完整、准确填写，填写不清者，成绩不计。

题号

一

二

三

四

五

六

七

总分

统分人

得分

得分

阅卷人

一、单选题（10小题，每小题1分，共10分）

1、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

A、满足消费者需求和欲望B、获取利润

C、求得生存和发展D、推销商品给消费者

2、同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（）。

A、复杂B、简单

C、一般D、困难

3、在新购和修正重购的情况下，购买过程是从（ ）开始的。

A、认识需要B、确定需要C、说明需要D、征求建议

4、人的购买动机来源于（ ）。

A、欲望B、需要C、需求D、企图

5、企业对产品线中的各牌号的产品所包含的花色、款式、品种的数量作出的决策，是属于产品组合的（  ）。

A、广度决策B、长度决策C、深度决策D、关联性决策

6、强大竞争压力使企业的市场占有率（）的情况下，企业需考虑降价。

A、下降B、上升

C、波动D、不变

7、某种产品本应定价90元，厂商定价时实际订为89.88元，这种定价策略为（  ）。

A、声望定价B、尾数定价C、招徕定价D、整数定价

8、当企业打算和同行和平共处、且自身产品成本的难以估算时，往往采取（）的定价方法。

A、逆向B、投标

C、竞争价格D、随行就市

9、单位订购成本随着订购量的增加而（）。

A、提高B、降低C、不变D、二者无关

10、老王养鸡场的鸡蛋，由某超市收购并出售给顾客，这种渠道为（  ）。

A、零级渠道B、一级渠道C、二级渠道D、三级渠道

得分

阅卷人

二、多选题（10小题，每小题2分，共20分）

1、市场营销的四大组合因素为（）。

A、公关B、产品

C、价格D、渠道

E、促销

2、市场细分的需求偏好模式大致有（）。

A、同质偏好B、群体偏好

C、差异偏好D、集群偏好

E、分散偏好

3、产品生命周期的其它形态有（）。

A、理论形态B、分布曲线形态

C、再循环形态D、多循环形态

E、非连续循环形态

4、价格折扣的主要类型有（）。

A、现金折扣B、价格折让

C、数量折扣D、季节折扣

E、功能折扣

5、市场营销观念的主要支柱包括（）。

A、目标市场B、顾客需求

C、协调营销D、产品质量

E、盈利性

6、下列各项中，属于竞争者分析的是（）。

A、识别竞争者

B、判定竞争者的战略和目标

C、评估竞争者的优劣势

D、评估竞争者反应模式

E、认识市场需求特征

7、推销和市场营销两个职能及其机构之间需要（）。

A、互不干涉B、默契配合

C、互相协调D、各自为战

E、前者在后者的指导下行动

8、收集外部信息的方式主要有四种（）。

A、无目的观察B、有条件观察

C、参加展销会D、非正式探索

E、有计划收集

9、物流现代化需要多种技术支撑，其中包括（）。

A、线上交易B、条形码

C、电子数据交换D、电子收款机

E、电子货币

10、体积大的重型产品，一般应采取（）。

A、短渠道B、长渠道C、宽渠道D、多渠道E、窄渠道

得分

阅卷人

三、判断题（15小题，每小题1分，共15分）

1、市场营销是企业管理的一种职能。

2、市场是由那些想买东西并且有购买力的人构成。

3、按其购买目的是否为了营利，可将组织市场划分为营利性组织市场和政府市场。

（）

4、若企业资源与能力有限，可选择差异性营销战略。

5、目的地交货价格等于FOB原产地价格加上到达目的地的运杂费、保险费等的价格。

（）

6、企业提价的主要原因是通货膨胀或其产品供不应求。

7、广告的生命在于真实。

8、推广资助属于激发推销人员推销积极性的方法。

（）

9、量力支出法的缺点是预算额可能随销售变化不稳定，给企业制定长期促销计划带来困难，同时，完全忽视了促销活动对销售量的直接影响。

（）

10、形成市场的基本条件是卖方、买方和货币。

11、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。

12、市场潜量与经济的繁荣与衰退无关。

13、我国在计划经济时期许多企业的产品实行多年一贯制，这种状况从市场营销观念的角度可以称为产品观念。

（　）

14、人口环境是企业营销最基础的因素。

（）

15、市场营销观念认为，即使企业在无利可图的情况下，也应该全力满足顾客需求。

得分

阅卷人

四、名词解释（5小题，每小题3分，共15分）

1、无差异市场营销

2、新产品

3、差别定价策略

4、市场营销计划

5、瘦狗产品5

得分

阅卷人

五、简答题（5小题，每小题4分，共20分）

1、细分消费者市场主要依据哪些变量？

2、竞争者的竞争反应模式有哪几种类型？

分析竞争者反应模式有何意义？

3、简述市场补缺者的竞争战略。

4、什么是“营销近视症”？

为何说顾客需要的不是“产品”而是“满足”？

5、企业在选择目标市场位置（市场定位）时，主要有哪两种战略选择？

选择时主要考虑哪些因素？

得分

阅卷人

六、案例分析题（1小题，每小题10分，共10分）

1、汕头罐头厂生产桔子罐头，剩下的桔子皮九分钱一斤送往药品收购站销售依然困难，他们思考难道桔子只能入中药做成陈皮才有用？

经研究他们开发出“珍珠陈皮”可做小食品，具有养颜、保持身体苗条功能。

以何种价格出售这一产品？

经市场调查他们发现妇女、儿童尤其喜欢吃零食，在此方面不吝花钱，但惧怕吃零食导致肥胖，而珍珠陈皮正好可解其后顾之忧，且市场上尚无同类产品。

于是他们果断决定每15克袋装售价1元，合33元一斤，投放市场后，该产品销售火爆。

请分析：

1.该企业采用何种定价策略？

2.为何采用这种定价策略？

3.若低价销售是否获得与高价同样多甚至更多的利润？

得分

阅卷人

七、计算题（1小题，每小题10分，共10分）

1、有甲、乙、丙三家企业都生产同一种手机，这种手机的平均市场价格为1200元，现抽取一组用户作样本，采用直接认知价值评比法来确定其产品的价格，这组用户将100分在三家企业的产品之间分配，分配结果是：

甲企业30分，乙企业50分，丙企业20分，则三家企业的手机价格分别是多少?