红牛广告策划书.docx

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红牛广告策划书

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　　篇一：

红牛广告策划方案

　　前言

　　随着人们生活水平的不断提高，人们对饮料的要求越来越多样化。

在目前的市场，饮料的种类有很多。

如果汁型的饮料、牛奶型的饮料、碳酸型饮料和功能型饮料。

红牛是一种功能型饮料，它通过市场细分，抓住功能饮料这个市场，集中所有的力量进行推广和宣传，使其成为了这个市场的老大。

下面我会对红牛这种功能型饮料作一个简单的介绍。

　　红牛功能饮料科学地把牛磺酸、赖氨酸、维生素等各种功效成分融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质，并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。

因此，人在生理性疲劳之时，体内能量物质缺乏，能量代谢不足或存在障碍，饮用红牛饮料，充分补充能量，可以快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量。

　　1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，大力开拓中国市场。

一时间，“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”的广告语，广为传诵，红牛品牌为广大消费者所喜爱，为相关社会公众所熟知。

　　十余年来，红牛公司建立了覆盖全国的销售络及机构。

秉承国际先进经营理念和管理模式，重在引导和培养消费观念，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，逐步发

　　展成为中国饮料行业的领军品牌。

　　但功能饮料市场也发生了很大的变化，很多大型的饮料公司进入这个市场，使其由原来的“蓝海”变成了“红海”。

出现了很多其他品牌，如东鹏特饮、乐虎、激活和脉动等。

　　我想通过我们的团队对红牛进行广告策划，来培养更多潜在的顾客。

在这份广告策划中，我们团队进行了市场调查和查阅了大量的资料，共同完成了这份策划方案。

我希望我们的策划方案能够提高红牛在芜湖高校学生中的知名度，树立良好的品牌形象。

　　第一章市场分析

　　一、品牌介绍“红牛”（RedBull）是全球最早推出且最成功的能量饮料品牌之一。

1966年，红牛维生素功能饮料诞生于泰国，迄今已有40余年的发展历史。

凭着优良的品质和良好的声誉，红牛饮料畅销全球140多个国家和地区，稳居全球功能饮料行业领先地位。

　　1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，大力开拓中国市场。

十余年来，红牛维他命饮料有限公司建立了覆盖全国的销售络及机构。

秉承国际先进经营理念和管理模式，重在引导和培养消费观念，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。

　　二、营销环境分析

（一）宏观市场营销环境

　　1、政治法律环境：

中国的功能饮料市场容量很大，发展前景可观。

随着中国市场经济的不断完善和法律制度的不断健全，未来的前景将会一片光明。

但由于功能饮料诞生的时间不长，老的标准对于更多新型运动饮料产品的出现没有充分预见，门槛偏低，很多条款已经不能适应实际情况。

红牛公司需要用一种前瞻性的眼光来看待目前的趋势，以适应政治法律环境的需要。

　　2、经济环境：

中国经济不断向前发展，目前已经是世界上第二

　　大经济体，正向世界第一大经济体迈进。

中国这个大的经济环境好，功能型饮料也将会有一个好的趋势。

在20XX年世界功能饮料市场销售额达47亿美元，到20XX年增加到120亿美元。

与世界发达国家相比，目前我国功能饮料的人均消费量每年仅为公斤，距离全世界人均7公斤的消费量上有较大空间，因此可以断定，中国的功能饮料市场前景看好。

目前全球功能饮料市场格局为：

运动饮料68%、营养素饮料25%，其他7%。

这样的格局对红牛市场的开发很有利。

　　3科学技术环境：

作为一种功能饮料、一种高渗透的功能饮料，其配方主要依据牛磺酸、赖氨酸、多种B族维生素等营养成分合理配比并依据这些成分的协同作用所形成的抗疲劳的功效。

配方中，糖帮助提供能量，其他各种物质全部都有益于增强糖的代谢，或弥补因为糖的代谢所消耗的物质，从而帮助饮用者迅速消除疲劳，恢复体力。

红牛是进入中国功能饮料市场最早的品牌之一，其拥有先进的技术优势。

　　4、社会与文化环境：

随着中国经济的高速发展，人们的生活节奏不断加快。

人们不再满足于白天的忙碌，人们的夜生活也不断地丰富。

这无疑为功能饮料的发展提供了一个好的机会。

白领的生活忙碌，经常熬夜，压力大，可以饮用红牛；长途司机需要开夜车，可以饮用红牛；运动员运动完后，需要补充体力，可以饮用红牛。

（二）微观市场营销环境

　　1、供应商：

目前，红牛公司在中国拥有设在北京怀柔、湖北咸

　　宁、广州佛山、海南海口的四个现代化国际标准生产基地，供应全国市场。

红牛饮料生产制造的各个环节都严格按照GMP和SSOP管理规范进行，并先后通过了ISO9001:

20XX认证、ISO14001:

20XX认证、ISO220XX:

20XX认证以及安全饮品认证等认证。

上述认证的实施与操作，为红牛饮料的安全性与高品质打下了坚实的基础。

2、消费者：

目前，中国的饮料市场呈多样化的发展。

各种饮料琳琅满目，消费者可供选择的机会较多。

但随着经济的发展，人们的精神压力变大和生活节奏变快，并且人民生活水平不断的提高，对自身健康的重视，人们越来越青睐功能型饮料。

　　3、竞争者：

目前市场上销售的饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类。

碳酸饮料开始呈现下滑趋势；果汁饮料的地位开始上升；茶饮料发展势头强劲；功能型饮料有显著的升温现象。

在目前的市场上，红牛的竞争对手有：

哇哈哈的“激活”、农夫山泉的“尖叫”、乐百氏的“脉动”东鹏特饮以及健力宝等。

使得原有的“蓝海”变成“红海”，竞争非常的激烈，由于红牛的推广力度相对于竞争者而言较少，使得红牛这个品牌有点淡出人们视野的感觉。

　　4、公众：

从成立之初，红牛一直坚持体育营销的模式。

进入中国市场后，红牛也是以赛事赞助为主要的品牌传播方式，特别是国际大型赛事。

红牛的赛事营销并非盲目地拔高，而是与彼时的消费特征紧密相连：

较高的零售价格，注定了其目标群体是高消费群体，而高

　　篇二：

广告策划文案系列（四）—红牛饮料广告文案

　　广告策划文案系列（四）—红牛饮料广告文案

　　饮料广播广告文案：

红牛饮料广告文案

　　广告语：

轻松能量来自红牛

　　标题：

还在用这种方法提神；

　　正文：

都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：

全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。

提高工作效率。

　　醒题：

迅速抗疲劳激活脑细胞

　　随文：

　　健力士黑啤酒

　　广告语：

尽情享受两全其美

　　正文：

深黑不失清醇。

出奇地顺畅和清爽。

　　选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。

　　DIPLOMA奶粉

　　标题：

试图使他们相会？

　　正文：

亲爱的扣眼：

　　你好，我是纽扣。

　　你记得我们已经有多久没在一起了？

　　尽管每天都能见到你的倩影。

　　但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间。

　　让我们有如牛郎与织女般地不幸。

　　不过在此告诉你一个好消息。

　　主人决定极力促成我们的相聚。

　　相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后。

　　我们不久就可以天长地久，永不分离。

　　鲜菜果蔬食品有限公司

　　正文：

在你品尝过各种零食之后……

　　甜的、咸的、酸的乐西

　　想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？

　　现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。

　　这就是来自阳光下的

　　贝尔脆——天摆果蔬脆片

　　25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养

　　对不喜欢吃蔬菜的孩子来说

　　是最好的补充

　　从今天起，还有一周的免费品尝活动

　　在各大食品店举行呢

　　注意，不要错过噢！

　　篇三：

营销红牛饮料活动策划书

　　营销红牛饮料活动策划书

　　青春舞动梦想,成长烙下足迹,让我们共同感受多姿多彩的大学生活,让我们来携手并进,展示自我,营销自我,感受生活,感受营销艺术!

　　一、活动背景

　　鉴于5月5日将于我班上市场营销公开课,应姬虹老师的要求,将于5月5号在本班举行一次融入一个产品的营销活动,本组选用红牛饮料这样一个有形产品来进行营销.

　　二、活动宗旨

　　通过此次活动,让我们体验营销,开启学习的新篇章,积累生活中的点点滴滴

　　三、活动目的

　　体验营销,营销红牛饮料也营销我们自己;通过公开课,也可以营销我们共同的07经3

　　四、活动时间

　　20XX年5月5日

　　五、活动地点

　　综合楼313

　　六、活动准备流程

　　策划阶段:

本次营销红牛饮料活动,将汲取多种素材

　　1.课外拍摄广告片,拍摄现实生活场景作为放映背景,以达到视觉上的营销目的,更贴近生活,贴近现实（由胡思旭、薛焕梅等人负责）

　　2.编写幽默小话剧,以达到提高现场的气氛（编写:

潘慧萍演员:

曹爽,刘鹏飞,郭丽霞）

　　3.搞一次市场问卷调查活动,以随机调查方式举行（调查表编写:

刘高龙调查工作:

乙组各同学数据统计分析:

薛焕梅,刘高龙）,此次问卷调查活动是想初步了解大家对红牛的了解情况,以利于我们的现场讲解.

　　七、活动的宣传

　　本次活动的宣传主要是在拍摄广告片阶段和分发问卷调查表阶段

　　八、活动资源需要

　　红牛饮料5瓶玫瑰花一支数码相机一台

　　九、活动经费

　　红牛饮料5瓶元/瓶总计:

元

　　玫瑰花一支3元

　　经费经组员商量且同意采取分摊

　　十、活动具体流程

　　1.放映广告片,配以适当的活动介绍（由组员薛焕梅主持）

　　2.过渡到演幽默小话剧阶段,以调动现场气氛

　　3.以问卷调查表为载体进行讲解

　　结语:

为了此次活动,我们付出了很多,但是我们也收获了很多.我们相信,

　　年轻的我们定将这生活点缀的多姿多彩,定能将我们自己营销的更好!