图书网络推广交易平台项目立项建设可行性研究报告.docx
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图书网络推广交易平台项目立项建设可行性研究报告
附件：
委托书
附表：
经济评价表
附图：
项目地理位置图
第一章项目总论
1.1项目名称及承办单位
1.1.1项目名称
图书网络推广交易平台项目
1.1.2项目承办单位
单位名称：
山东××图书销售有限公司
项目负责人：
联系电话：
山东××图书销售有限公司（聊城某某图书商城）成立于2008年，是聊城市最早一家具有二级批发资质的民营图书公司，是一家集图书、报刊等出版物批发和零售兼营的现代化书城，现为全省图书发行行业规模最大、实力最强的民营图书发行公司，营业面积达6000平方米以上。
书城汇集全国各大出版社，几百家民营商户，展示并销售各年级教辅教材类、社科类、少儿类、励志与成功类、工具书、考试工具用书等各种出版物60余万种，年成交额达10亿以上。
在2010年以来，聊城某某图书商城把握住了电子商务蓬勃发展的机遇，组织引导经营业户在淘宝、天猫、当当、京东、亚马逊等知名网络销售平台上开设了网上书店300多家，采取网上经营和网下经营联动的方式，促进了聊城市图书发行产业的跨越式发展，使图书在线销售走在了全国的前列。
聊城某某图书商城年线上销售额在5亿以上，快递发件数量急速增长，由2010年的日发件量300多件发展到现在的日均10000件以上，占全市外发快件总数的1/3以上，是全国最大的网络书店集散地，对上下游行业的带动作用举足轻重，对推动我市服务业和文化产业的发展发挥了重要作用。
面对良好的发展机遇，某某图书商城审时度势，拟在继续利用国内知名网络平台开展网络发行业务的基础上，着手建设聊城市自己的图书网络销售交易平台，以此实现整合资源、降低成本、贡献地方税费，进一步扩大销售规模，提高盈利模式的目的。
1.1.3可行性研究报告编制单位
单位名称：
证书等级：
证书编号：
发证机关：
1.2编制的依据及范围
1.2.1编制依据
《产业结构调整指导目录（2011年本）（修正版）》；
《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》；
⑶《电子商务“十二五”发展规划》；
⑷《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》（国办发〔2005〕2号）；
⑸《2006－2020年国家信息化发展战略》；
⑹《山东省国民经济和社会发展第十二个五年规划》；
《聊城市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》；
《建设项目经济评价方法与参数（第三版）》；
《投资项目可行性研究指南》；
项目承办单位提供的有关基础资料、数据；
项目承办单位委托编制本项目可行性研究报告的委托书。
1.2.2编制范围
项目提出的背景及必要性；
市场需求预测；
项目建设目标；
项目选址；
项目建设方案；
环境保护与劳动安全；
节能；
组织机构及人力资源配置；
项目实施进度；
投资估算和资金筹措；
财务评价；
社会影响与风险分析
结论和建议。
1.3项目概况
1.3.1建设地点
项目建设地点位于聊城市振兴西路路北、建设西路路南、乐园路路西，位置优越，交通便捷。
1.3.2建设目标和实施规划
1、建设目标
实现公司图书产品销售的网上交易；通过图书网络推广交易平台的商业运行模式，为公司提供一种新的发展方式，拓宽了收入渠道。
2、项目实施规划
根据山东××图书销售有限公司的信息化管理现状及未来发展规划，该图书网络推广交易平台项目建设思路为整体规划、分步实施。
1.3.3建设期
项目建设期为16个月，于2016年1月份开始筹备工作，2016年3月开工建设，2017年4月投入运营。
1.3.4项目投入资金情况
⑴项目投资规模
经估算，该项目总投资2087.9万元。
其中建设投资2067.1万元，铺底流动资金20.8万元。
建设投资包括：
设备购置费用1330.7万元，安装工程费用133.1万元，工程建设其他费用488.9万元，基本预备费用98.4万元。
⑵项目资金来源
项目共需资金2087.9万元，全部为自筹资金。
1.3.5经济效益分析
本项目投入运营后，正常年份可实现营业收入900.0万元，利润总额386.9万元，企业所得税96.7万元，净利润290.2万元，营业税金及附加17.9万元，利税总额554.0万元。
总投资收益率18.53%，税后财务内部收益率15.14%，税后财务净现值575万元（按基准收益率10%），税后投资回收期为6.74年（含建设期）。
项目的经济效益良好，具有一定的盈利能力，在财务上是可行的。
1.3.6主要技术经济指标
项目主要技术经济指标详见表1-1。
主要技术经济指标
表1-1
序号
指标名称
单位
指标值
备注
1
项目占地面积
㎡
400
2
建筑面积
㎡
400
3
总投资（建设投资+铺底流动资金+建设期贷款利息）
万元
2087.9
3.1
建设投资
万元
2067.1
其中：
建筑工程费用
万元
16.0
设备及工器具购置费用
万元
1330.7
设备安装工程费用
万元
133.1
工程建设其他费用
万元
488.9
基本预备费
万元
98.4
3.2
建设期利息
万元
0
3.3
流动资金
万元
69.3
其中：
铺底流动资金
万元
20.8
4
营业收入
万元
900.0
5
财务内部收益率（所得税后）
%
15.14
6
财务净现值（所得税后）
万元
575
7
投资回收期（所得税后）
年
6.74
8
总投资收益率
%
18.53
9
盈亏平衡点
%
54.98
10
建设期
月
16
11
资金筹措
自筹
1.4研究结论
该项目为山东××图书销售有限公司图书网络推广交易平台项目，建设地点位于聊城市振兴西路路北、建设西路路南、乐园路路西，地理位置优越。
该项目的建设符合国家产业政策，项目建成后不仅能扩大图书销售市场，又能降低成本以及方便读者，促进当地电子商务的发展。
综上所述，该项目的建设是必要且可行的。
第二章项目提出的背景和建设的必要性
2.1项目提出的背景
2.1.1项目建设意义
随着Internet的迅速发展，电子商务已被广大的互联网用户所接受，图书网络推广交易平台系统作为其中的一部分也有了迅速的发展。
图书网络推广交易平台是一种应用于图书销售领域的动态网站。
近年来随着电子商务在图书销售领域广泛应用，网上书店如雨后春笋般在全国迅速展开。
与传统的书店相比，网上书店既可以避免书目订货的局限和盲目，又可以克服看样订货投入大、费用高、管理难的不足，而且网上选择范围广，能直观看样，可浏览内容，随时添订，结算及时，快捷方便，周转高速。
这些优势是其它交易方式难以达到的。
加上现在许多网民已形成在线购买习惯，且基数不断扩大。
相比3C、家居百货类产品，图书拥有单价低、标准化的特征，购买风险较小，在线购买的方式易被更多网民接受。
因此，图书网上交易是图书销售领域未来发展之必然，也是出版发行业摆脱困境，建立新的流通渠道、繁荣出版、繁荣市场的必由之路。
推动我国中小型书店在电子商务方面的发展，打开更为广阔的发展空间有着十分重要的现实意义，主要体现在：
1、方便读者及消费者
网上书店系统目前主要是以B2C的方式进行经营，读者可以自己很轻松的寻找到自己喜爱的书。
对读者来说，无需为寻找一本自己想要的书而奔波于城市的各个角落，无需因为时间问题而错过新书的首发式，或者因为时间问题而去不了书店，通过图书网络推广交易平台，只需有一台可以连上互联网的电脑，就可以按照自己的兴趣检索到自己想要的书本。
2、经营不受时间、空间的限制，成本大大降低
网络售书的成本远低于传统模式的书店。
加上与传统书店相比，网上购书的市场规模和经营模式突破了地理位置、经营面积、营业时间的局限，是一种全新的销售渠道。
另外，图书网络交易平台有效地缩短了图书流通发行环节，将广大读者、图书、出版者、发行者紧密地结合在一起，大大提高了图书流通率。
3、使书店与读者保持固定的联系
网上书店最大的优势还在于改变了书店与读者的关系，使书店有可能与读者保持固定的联系。
一位读者只要订购过几本书，书店马上就会知道他的兴趣与爱好，需要哪方面的书讯。
只要读者愿意，书店便会通过电子邮件把有关的新书讯发给读者。
读者可以成为书店的网络成员，获取优惠价格，并且还可以把自己写的书评发到网上，或者参加网上论坛的讨论。
在网络发达的今天，互联网这个“热媒介”与“冷媒介”完美结合体的优势愈发凸显，网上书店的兴起，已是大势所趋。
因此，具有既能扩大市场，又能降低成本以及方便、快捷优势的网上书店成了众多中小型书店的首选出路。
因此，功能完善、界面友好、性能可靠的图书网络推广交易平台在中小型书店中拥有巨大的市场。
2.1.2国外网络售书现状
西方国家网上书店起步较早，现今己较为成熟。
20世纪90年代开始，美国和欧洲的一些书商纷纷建立了网上书店。
世界上第一家网上书店是1991年在美国联机公司（AOL）的网络上建立的“阅读美国”书店。
1995年7月，美国杰夫·贝佐斯在西雅图开设了全球第一家真正意义上的网上书店—亚马逊网上书店，短短几年它己发展成为全球最大的网上书店。
在美国，亚马逊网上书店不仅成了美国电子商务的领头羊，而且在英国建立了亚马逊英国网上书店，在德国建立了亚马逊德国网上书店。
1997年5月，美国最大的连锁书店巴诺书店也正式开办了网上书店（B）。
另一销售巨头鲍德斯连锁店也在田纳西州设立了新图书供应中心，能容纳70万种以上的图书和声像制品，主要负责鲍德斯在互联网上销售定单的供货。
以这些销售巨头为龙头，美国的出版社、批发商、独立书店等纷纷行动，或者独立上网，或者联合设网站，使美国网上售书迅速形成了高潮。
随着互联网用户的激增，世界各国，尤其是西欧、北美的经济发达国家，很快形成了一股汹涌的网上售书潮流。
在传统发行体系颇为完善的德国，这场旋风演绎的极具特色。
1998年初，传媒巨头贝特斯曼率先在国际互联网上开办了“林荫大道联机书店”，除了向国民提供贝特斯曼俱乐部书目之外，还提供来自图书批发商考克·尼弗公司数据库的30万种图书的信息。
大公司带动了众多独立出版社和传统书店的网上售书热情。
在英国，1998年初，英国惠特克公司和美国的鲍克数据公司在网上设立轻松图书（bookeasy）网上书店，1998年5月亚马逊（英国）网上书店完成了对英国书业网上书店的兼并。
同年6月，史密斯集团（W·H·Smith）连锁书店兼并了因特网书店，这两家英国最大的网上书店在兼并后的销售额都有了三到四倍的增长。
此外，法国、加拿大、巴西、澳大利亚、意大利、瑞典、丹麦等国，也纷纷开展了网上书店业务。
2.1.3国内网络售书现状
中国最早的网上书店是1995年中国最大的古旧书店—中国书店（）开通的网上书店，年成交额50-60万元。
1997年初，杭州市新华书店（（）建起了我国新华书店系统的第一家网上书店；1997年5月28日，由中国出版对外贸易总公司与美国亚太网络公司合作创办的中国现代书店（）在网上开通；1999年2月，上海书城与中国银行上海分行等多家金融业、信息业的机构合作，开办了上海书城网上书店（www.B）；1999年3月9日，北京图书大厦网上书店（）正式开通。
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