旅游目的地论文.docx
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旅游学理论与案例课程论文
题目：
以巩乃斯为例分析旅游目的地形象
专业班级：
酒店管理141班
小组成员:
许赛叶唐丹李芳李飞霏刘玉涵
韩晓旭曹孟春冯敏林山珊李桂群
指导老师：
徐福英
小组评分表:
姓名
分工
得分
许赛叶
收集资料，整理论文
15
曹孟春
总结整理论文
15
唐丹
演讲制作ppt，整理论文
15
刘玉涵
收集资料，整理论文
15
韩晓旭
收集资料，整理论文
15
林山珊
收集资料，整理论文
15
李桂群
收集资料，整理论文
15
李芳
制作PPT，整理论文
15
李飞霏
制作PPT，整理论文
15
冯敏
制作PPT，整理论文
15
摘要
随着经济社会的高速发展，人们的生活水平日益提高。
小康生活也越来越普及，人们从追求物质消费到精神消费，而作为精神消费最重要的方式之一就是旅游。
旅游在人们的生活中发挥着越来越重要的作用，从吃穿住行游购娱都带给人们不一样的感受。
而你的感受又取决于你去的什么地方，下面我们就来分析在选择旅游目的地时要考虑什么因素。
以巩乃斯为由进行讲解。
关键字:
感受吃穿住行游购娱选择巩乃斯
目录
一、旅游目的地形象的含义·4·
旅游目的地形象形成过程·4·
旅游者与旅游目的地形象·5·
以巩乃斯为例分析旅游目的地形象·6·
五、总结·8·
一、旅游目的地形象的含义
旅游目的地形象是指人们对旅游目的地的感知、印象、观点的综合，是对该地社会、政治、经济、生活、文化、旅游业发展等各方面的熟悉、观念的综合。
形成旅游目的地形象的因素是多方面的，其形象构成也是复杂的。
旅游目的地形象形成的因素大致可分为政治经济状况、旅游目的地自然环境、人文旅游资源、基础设施、旅游业发展等方面内容。
旅游目的地形象形成过程
旅游目的地形象的形成过程也是人们对所有有关该旅游目的地的信息、脑海中对其的印象、感知进行加工、甄别、排列、整理的信息处理过程。
旅游目的地形象的形成可以分为三个阶段，即旅游目的地初始印象阶段，深入印象阶段和实际印象阶段。
初始印象阶段：
人们在日常生活中，通常对旅游目的地有一定的了解，该了解建立在所受教育、文化背景，日常交谈及报纸、电视、广播等非主动查找、被动接受的信息的基础上而对该旅游目的地产生的初始印象。
深入印象阶段：
人们产生旅游动机之后，确定旅游目的地之前，必然会深入了解和考虑各旅游目的地，会主动查阅有关的旅游宣传册、广告、图片，或去旅行社咨询，听取去过该地的亲朋好友的介绍，积极了解该旅游目的地风土人情、习俗、物价、住宿、饮食、交通等旅游设施情况，在此信息查找基础之上，形成一个比上一阶段全面和深入的旅游目的地形象。
实际印象阶段：
人们在实际游历、使用过该旅游地的各项设施、服务和产品之后，对旅游目的地形成一个完整、清楚的形象。
以上为旅游目的地形象形成的三个阶段。
划分此三个阶段，对于旅游目的地的市场宣传促销有重要的指导意义。
旅游宣传的基本任务是在旅游目的地产品供给者与旅游中介、潜在消费者之间进行信息的传递。
旅游宣传可以作用和影响旅游目的地形象的形成过程，产生预期的效应。
旅游目的地形象的宣传和塑造也是旅游目的地市场宣传促销的内容。
针对旅游目的地形象形成的三个阶段，市场宣传促销也应采取相应的对策。
因为各阶段促销的内容和侧重点应该是不同的。
旅游者与旅游目的地形象
旅游地形象的可感知性。
旅游地形象的可感知性，是旅游者从做出旅游决策到旅游行程中，以其自身特点、个性和能力的需要，对目的地形象的总体感知和评价。
它主要针对旅游者个体被旅游资源所吸引的程度及旅游者对旅游吸引物所做的体验性、差异性、建设性的评价，包括旅游者感觉中的旅游地形象和可感知到的旅游地现实形象。
旅游地形象的不可感知性。
在旅游目的地形象中，有一些要素是旅游者预先无法感知，甚至在旅游行程中也无法预料、感知不到的，但这些因素却对旅游者进行旅游决策有着重要的参考价值，是旅游地形象中不可忽视的组成要素。
一般来说，旅游地形象的不可感知因素主要有如下几方面：
非物质形态的旅游资源；旅游目的地的环境影响；旅游风险;其他相关因素等。
四、以巩乃斯为例分析旅游目的地形象
①巩乃斯的基本概况:
巩乃斯景区位于新疆和静县西北部，距和静县城255公里，国道218线贯穿景区。
总面积2277平方公里，其中草原面积8.29万公顷，森林面积7.9万公顷。
景区东南与额勒再特乌鲁乡相连，西与伊犁那拉提5A级旅游景区接壤，北与尼勒克县、乌苏县、沙弯县毗邻。
②巩乃斯的自然风光：
巩乃斯，蒙古语意为绿色谷地。
巩乃斯峡谷地势跌宕起伏，气象万千。
属古生界志留系，石炭系大断层，山岳型自然风景区。
巩乃斯地处古生代褶皱基础上，受第三纪晚期以后的新构造影响迅速抬升而形成的山脉。
为流水侵蚀和剥蚀带。
平均海拔1997米。
有100多条沟系组成。
其中，巩乃斯沟为主要沟系最著名，也是伊犁河东源头。
沟长约40公里，宽约800米。
河谷阶地上端生长着天山云杉纯林，以下依次为云杉、桦树、山杨、山柳等混交林。
草原类型属于山地草甸草场和森林草甸草场。
由于受伊犁河谷暖湿气流影响，巩乃斯形成了一个独特的生态环境，四季分明，春季满目新绿、夏季百花争放、秋季霜打红叶、冬季银装素裹，是天然的避暑和旅游胜地，被人们誉为绿色长廊，植物园，动物王国。
巩乃斯草原，河谷草原并存，春夏秋冬牧场齐备，河湖泉涧，野果山花，珍奇异兽，应有尽有，放眼巩乃斯，尽是迷人好去处。
天然林区和山区有雪豹、北山羊、棕熊、狼、野猪、马鹿、盘羊、雪鸡、兔狲、猞猁等20余种珍贵野生动物；非重点野生动物有狐狸、石鸡、旱獭等。
有金雕、胡兀鹫、猎隼、天鹅等120余种鸟类繁殖栖息。
水生动物有水獭、无鲮鱼；巩乃斯峡谷有昆虫类新发现的阿波罗转蝶，重点保护野生植物有雪莲、麻黄草、紫草等。
③巩乃斯的人文风光：
巩乃斯历史可追溯至旧石器时代，先后经历了塞人、胡氏、乌孙人、突厥人和蒙古人文化时期。
汉时为焉耆国地，唐初属西突厥辖，唐显庆三年（658年）后分归鹰娑都督府管辖，至明代先后属安西回鹘汗国、西州回鹘汗国、察合台汗国和叶尔羌汗国。
清乾隆三十六年（1771年），卫拉特蒙古土尔扈特部从伏尔加河流域回归祖国，七世昂嘉腾喇嘛罗卜藏丹增是当时决策者六人之一，十七世纪在伏尔加河建立的昂嘉库热一同东归，众多信众跟随回归。
乾隆三十八年（1773年），东归的土尔扈特渥巴锡部率领5旗54苏木至珠勒都斯驻牧。
大喇嘛罗卜藏丹增属下的昂嘉协米纳尔分配在巩乃斯地区。
昂嘉库热随迁至伊犁草原乌拉斯台阿策，后迁至阿尔先沟，也就是今天阿尔先沟的安建库热。
巩乃斯历史悠久，自然风光秀丽，每至春夏，游人如云，已经成为新疆旅游的神奇明珠，令人神往的世外桃源。
如今你来到巩乃斯，你会看到许多穿着民族服饰的人们热情的给你打招呼，他们或许正在赶羊，或许正在挤奶，或许正在草原上放歌跳舞。
还可以品尝到当地正宗的羊奶，烤全羊等有民族特色的美味佳肴。
美丽的刀具还有服饰也值得一买。
④巩乃斯的旅游资源：
巩乃斯地处新疆旅游黄金线上，是和静县旅游资源富集区，旅游资源及资源类型极为丰富，旅游资源等级、密度在新疆居前列。
拥有众多优势景点，雪山草原，河流沼泽，湖泊清泉，森林寺庙，冰川岩画组合良好，景观资源品位高，是高质量旅游资源集中分布区。
景区有风光迷人的巩乃斯国家森林公园、神奇的阿尔先温泉、山花烂漫富有宗教色彩的班禅沟、晨曦雾美的“云梯”、水雾弥漫声如雷鸣的洪加里克瀑布、俊美奇险的伊开结楞沟、令人神往的野猪林等景观，旅游开发前景十分广阔。
同时，以“东归文化”为主旋律的草原文化也是巩乃斯旅游资源的一个亮点，是新疆特色旅游的一个重要组成部分。
和静县境内已发现的旅游资源共有25个基本类型，上百个资源实体，占全国68个基本类型总数的36.8%。
旅游资源的总体水平较高，其中旅游开发价值极高的一级和二级旅游资源实体数量占总数量的30%以上，在巩乃斯景区内均有体现。
五、总结
作为开放者在打造旅游目的地形象时，要从自然环境和人文环境等多方面进行考量，对于目的地的发展更要注重形象塑造，这个形象要从环境本身还有当地居民入手，发展可持续、绿色、多样性的旅游目的地。
作为旅游者在选择旅游目的地时，要了解这个目的地的自然环境和人文环境，进行比较之后能够决定出去哪个目的地，当然对于目的地形象的塑造，旅游者也是很关键的一部分，要注重爱护环境。
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