广州城市文化形象策划方案.docx

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广州城市文化形象策划方案

城市文化形象策划案

2010年02月05日15:

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　　引言

　　城市文化建设是塑造城市形象的系统工程。

新的世纪，我国的城市文化建设应面向世界，以建设富有特色的历史文化名城为主题，以挖掘和整合历史文化资源、增强文化中心功能为主线，全面推进现代化城市的文化建设。

　　城市文化形象的涵概述

　　城市是人类文明的结晶，更是文化科技历史积淀的演化物，从北京的紫禁城到的南越南，文明始终作为与经济的共存伴随着城市的成长。

城市文化形象从城市文化的涵上体现。

城市文化涵总体上来说，包括两大部分

（1）城市文化的物质存在----即文化硬件。

主要包括具有外在感观性的文物古迹（保护或重建）、人文景观如文化广场以及文化设施如图书馆、美术馆、博物馆、科技馆、体育馆与体育场、学校、歌剧院、游乐设施、，新闻机构、贸易中心等等。

（2）城市文化的精神体现。

主要包括城市管理制度如城市经管艺术、生活式、城市人素质如市民的科技与文化艺术素养、现代城市意识；以及良好的城市社会风尚等等

　　经济是城市的形，文化是城市的神，经济与文化相辅相成，形神兼备，城市将散发无穷魅力。

下面我们来共同探讨市的城市文化形象

　　宗旨1.保持历史的延续性和传统特色原则

　　2.文化生活提倡以人为本原则、竭力提高群众文化生活的满意度

　　3.现代化建设与历史文化遗产保护和谐发展原则

　　4.精品原则、整体原则

　　一孕育篇

　　一。

概况

　　1、【地理环境】市地处省的中南部，珠江三角洲的北缘，濒临南海。

其围是东经112度57分至114度3分，北纬22度26分至23度56分。

东连市博罗、龙门两县，西邻市的三水、南海和市，北靠市的市区和佛冈县以及市的新丰县，南接市和市，隔海与香港、澳门相望。

东江、北江、西江在此汇流入海，珠江穿市而过。

总面积7434.4平公里，港、澳回归祖国后，整个华南珠江三角洲地区连成一个整体，形成举世瞩目的华南经济圈和中国对外开放的经济走廊

　　2、【行政区划】从区域划分看，市大致可分成文化史迹、岭南园林、珠江景致、商业风貌、西关民俗等文化代表区。

在市府精心规划下，北京路、上下九路商业文化区、珠江新城商务中心区和琶洲会展产业区；天河高科技园区、体育文化区；沙河顶文艺园区；珠江两岸景观及白云山绿化休闲区；二沙岛高雅艺术文化区；西关民俗风情文化区等若干个文化功能区已初现雏形

　　二．城市文化风景线

　　从纵横看，经过苦心经营，市业已形成了珠江轴线与古城轴线,近代轴线与现代轴线纵横交错,交相辉映的风景线网络；

　　a.博物馆—五羊像—南越墓博物馆—南越宫遗址—南海神庙一线，代表了古迹的精华所在。

　　b.南越宫遗址为中心的四路、北京路附近，文物单位众多，商贸发达，是旅游、购物的黄金地段，可以说是以南越国宫署遗址为中心的文化商业区。

　　c.家祠—西关大屋—上下九骑楼—沙面建筑群—芳村聚龙村等，积聚了岭南建筑艺术和中西建筑合璧的大成，在全国城市中可谓独领风骚。

　　三、文化传统

（1）历史悠久

　　是一座有着2800多年历史的古都，文化源源流长，长盛不衰。

二千多年前司马迁的《史记》所列举当时全国十九个著名都会中岭南的唯一大都会，而近年的考古发现表明，她又是汉时期中国唯一的对外贸易城市。

同时，又是岭南文化圈层的核心，地处珠江三角洲，其远在汉时代的南越文化奠定了城市文化的形态。

作为级历史文化名城，散发着岭南文化的独特魅力,岭南园林、岭南盆景岭南画派粤剧、岭南园林、骑楼、广雕、广彩、广绣都是的岭南文化典型

　　四．的传统文化生活

　　的民俗文化，源远流长。

迎春花市、龙舟竞渡、粤剧、曲艺、音乐、粤讴、木鱼、南音、咸水歌、私伙局、沙湾飘色，等等，

　　花市---又称除夕年宵花市，是除夕全民性的鲜花集市。

据史书记载，迎春花市最早现在唐朝末期。

鸦片战争后，除夕花市逐渐在形成，成为岭南社会文化的一种特殊表现形式和民俗风情旅游资源的一个重要组成部分。

目前，迎春花市活动已成为旅游业的一个重要容

　　二诞生篇

　　一、城市文化需要什么？

（一）．城市文化景观

　　城市形态作为地域文化的一种文化信息载体，生动的诠释着城市文化的涵，城市空间除了作为经济载体存在，更为重要的意义是它的场所精神即它折射出的城市文化、历史涵、市民精神、社会审美心理与意识形态。

（二）、城市文化个性

　　丰富的人文涵。

城市的人文环境是城市环境的主体。

由历史地段、文化古迹及环境所构成的城市历史文化环境，是包含了历代人民智慧、情感、意志等诸多涵的物化形式。

它既是精神的，又是物质的，是城市文化的根基。

　　（三）城市文化典型

　　城市文化典型事件就是指代表着一个城市观念的事件，通过代表城市观念的事件的举行，可以让人们更深刻地体会到这种城市观念，从而加深对城市文化的认同感。

加深城市公民的凝聚力。

在自由民主的前提下培养城市爱憎分明的独特个性！

　　（四）城市文化品位

　　城市是否吸引力，主要看这个城市的文化。

一个城市的文化品位是指该城市的文化设施、软硬件建设水平、现代文明程度、市民文化艺术素质等综合指标的达标程度。

早在10多年前，联合国大会通过的《世界文化发展十年》就提醒人们，“要对构成21世纪的重大世界挑战作出应答，就必须在发展中更加强调两个主要目标——发展中的文化尺度和人的文化生活”。

不少已把“文化生活的满意度”作为衡量现代城市的重要指标。

　　（五）城市文化形态

　　无论是历史还是今天，中西文化、南北文化不断在这块热土上相互影响与融化，相互冲突与整合，因此上成就了一种开放性的窗口文化、通道文化。

这一系列的诱因使得有可能成为具有宏阔的文化视野、海纳百川的文化容量和先进的文化意识的真正的现代化区域。

我们有理由相信，以城市文化为代表的珠江三角洲文明具备了与黄河文化、长江文化所并驾齐驱的文化形态，完全可以独立为一种具有深厚传统和文化创新意义的文化形态。

　　（六）城市文化包容力

　　拒绝外来人口，拒绝外来文化的进入就是拒绝发展，闭关自守的痛心教训同样适合于文化面的建设，一个城市要发展，就必须不断有新鲜血液的注入，而同时城市文化不应该仅仅局限于一个城市的围，特立独行，城市文化必须包含于文化之中，文化必须包含于世界文化之中，与世界同行，与时代同步！

　　（七）城市文化观念

　　新型城市理念

　　政府形象---廉正开明、办事高效、政绩卓绝、管理机制、监督机制、权威度

　　制度文化我们在道德教育中，可以家庭美德教育、职业道德教育、社会公德教育为主线，组织市民分阶段、分层次、有重点地实施教育。

按照创文明小区——文明社区——文明城市的思路，由点到线，由线到面地开展文明城市创建活动。

开展爱业敬岗、树新形象活动，在商业企业中实行“服务信誉制”，在房产、煤气、自来水、供电、公交、邮电等行业继续推行和完善承诺服务制，在政府机关和执法部门实行“公开监督制”。

　　市民行为观念、素质--城市文化的沉积与文明的进步，主要通过市民行为反映出来。

市民是城市文化的载体，也是城市文化的创造者

　　二、城市文化的历史形象

　　市是1982年以来国务院第一批公布的24座历史文化名城之一。

历史文化名城体现着中华民族的悠久历史，光荣历史传统和光辉灿烂的文化。

其综合特征是：

历史悠久、文物古迹众多、风景秀丽、人文荟萃，资源丰富、物产多、开放较早、交往广泛。

这一涵包括从以下四面：

　　1、千年历史故都--并非南蛮之地，它的文脉很重、文化底蕴深厚。

除了2000多年建城史外，还是三朝古都，历史悠久。

　　2、海上丝绸之路的起点。

濒临南海，隋唐时期，是中国著名的港口；到清代五日通商之前，更是全国唯一的对外贸易通商港口，盛极一时的十三行就是当时作为全国一口通商口岸的历史见证。

以为起点的海上丝绸之路一直连接着亚欧非各国。

广雕、广彩、广绣，名誉中外，为海上“丝绸之路”的主要出口商品之一。

　　3、近代革命的策源地。

中国近代革命史上很多著名的有影响力的战斗都在打响、在上演，完全可以以中国近代革命史的英雄城市载入史册。

　　4、丰富的人文古迹作为级历史文化名城，她辖区的156处文物保护单位涵丰富、享誉中外，氏书院、南越墓博物馆、南越国宫署遗址、黄埔军校旧址纪念馆、光孝寺、农民运动讲习所、博物馆、纪念堂、洪秀全故居等等更是不可多得的文化资源。

作为开风气之先的近代，还是揭开中国近代史的第一页的英雄城市，享誉中外的史迹更是不可胜数。

　　三．市城市文化形象特征

　　1、历史延续性。

自公元前214年统一岭南，建筑番禺城以来，至今建城历史已有2200多年。

两千多年来，城中心一直未变，只是由小到大不断扩展，这种城市历史延续不变性在全国的城市中都是罕见的。

　　2、丰富的人文涵。

城市的人文环境是城市环境的主体。

由历史地段、文化古迹及环境所构成的城市历史文化环境，是包含了历代人民智慧、情感、意志等诸多涵的物化形式。

它既是精神的，又是物质的，是城市文化的根基

　　3、经济与文化并重的文化特征。

自古以来，就是海外物流集散地，商贸气息浓厚，一直到现在都是岭南的商业中心。

　　4.兼容并蓄。

无论是历史还是今天，中西文化、南北文化不断在这块热土上相互影响与融化，相互冲突与整合，在岭南文化基础上，又吸收了楚文化、中原文化和四文化的精华，各种优秀文化在交融并蓄因此成就了一种开放性的窗口文化、通道文化、岭南商业中心，文化上具有很强的兼容性。

　　5.传统与现代，东与西的并存的多元文化。

作为西学东渐和中国近代新文化的发祥地，受到西文化的冲击，使千百年来的城市精神受到震动，使得城市文化既有协调和谐、也有矛盾与冲突的面，既有历史的沉积，又有着东西文化之间的撞击。

这种充满矛盾的传统与现代的共存，使得成为多种文化汇聚的结合点

　　三发展篇

　　我们把城市文化形象建设至于WTO背景下讨论，是相信WTO带来的不仅有经济层面的触动。

知识经济的兴起和信息杜会的到来，加入WTO对于的影响不仅限于知识产业、信息产业等领域，我们还面临对于文化产业的影响，经济一体化伴随的还有文化的一体化。

加入WTO的进程实质也是城市文化纳入全球体系的过程。

WTO必将带来更深层面的触动--作为城市精髓的文化的竞争。

新的世纪，的城市文化形象建设必须要在WTO的时代背景下有所突破和创新。

不仅仅致力于使城市文化形象成为城市市外在的标识，的城市文化形象必须有效提升城市的文化竞争力，成为城市发展的真正的力量所在。

　　一城市景观建设

　　1.加强历史文化资源的挖掘、保护和利用。

按照"有效保护、合理利用、加强管理"的原则，主动适应城市建设管理"到2010年一大变"的要求，有计划地开展对历史文化名城的保护和开发。

按照规管理，控制发展的原则，加强对文物监管物品市场的管理，控制流散文物流向，为收集和保护文物做出贡献。

　　2.建设若干个文化功能区。

形成"五带七区"总体布局，形成和完善文化史迹、岭南园林、珠江景致、市场风貌、西关民俗等游览带。

建设南湖旅游度假区、白云山风景区、长洲文化旅游风景区、番禺海滨度假区、花都森林休闲度假区、从化绿色温泉度假区、增城观光娱乐度假区。

建立北京路、上下九路商业文化区、珠江新城商务中心区和琶洲会展产业区；天河高科技园区、体育文化区；沙河顶文艺园区；珠江两岸景观及白云山绿化休闲区；二沙岛高雅艺术文化区；西关民俗风情文化区。

　　3.建设现代化文化设施，加快建设文化标志性工程。

在加强原有文化设施维护、管理基础上，高标准设计建设一批标志性工程，逐步形成以标志性文化设施群为特征的城市文化形象核心，实现文化设施的规模和积聚效应。

大力发展具有岭南特色的城市雕塑，塑造好城市形象。

　　4.加强各级图书馆建设。

借助省立图书馆的优势，以市级图书馆为龙头，建立市、区、街道（镇）、村四级图书馆网络并实现通借通还。

鼓励事业单位建立行业图书馆。

全市街道（镇）建立图书馆，村级普及图书室。

逐步建立与社会联合办馆网络。

全市区、县级市图书馆全部达到一级标准。

　　5.扩大和充实城市博物馆建设网络。

完善市区博物馆布局，"十五"期间，市、区建成一批能充分反映当地历史文化、人文资源的专题博物馆，引导和帮助社会力量兴办自然、科技类的专门行业博物馆，鼓励有一定收藏品的个人建立私人专题博物馆，形成具有岭南特色、品类齐全、藏品丰富、展示手段先进的由、企事业单位、社会、个人共同合办的博物馆群体。

　　二、文化产业建设

　　1.组建数个跨地区、上档次、上规模、有影响的文化产业集团。

以日报报业集团为基础，组建大型跨行业、跨地区多媒体集团；以新华书店集团为依托，发展连锁经营，建立统一高效、立体化的发行网络，促进统一、开放、竞争、有序的出版物大市场的形成。

以加快新闻出版业集团化为突破口，形成文化产业的支柱；组建广电集团，优化资源、调整布局，完善广电媒介产业构架形态，使之成为无线电视、有线电视和广播电台三位一体的广电资源实体。

　　2.开发多媒体信息工程，加快广播电视节目制作、传输、播放业务的数字化、网络化、综合化进程。

建成广播电视宽带互动网，扩大广播电视覆盖面，逐步实现有线电视网络村村通。

用户终端大幅度增加，并把调频广播接入有线电视网，建成数字音频广播和网络广播，逐步开播地面数字高清晰度电视。

　　3.大力促进文化娱乐业的发展。

大力开发城区休闲空间，新建一批大规模、多功能、高水平的市民休闲娱乐场馆，开展多种形式的群众性文体娱乐活动。

营造"休闲黄金（日）"氛围，开辟新的休闲娱乐市场，丰富群众的休闲生活。

鼓励发展演艺业、电影业、艺术教育、培训业、艺术品经营业、娱乐演出业。

吸引社会各面的资本、资源流向这些行业，有序地扩大规模、提高档次。

　　4.加快发展特色鲜明的文化旅游业。

围绕创建"中国最佳旅游城市"和建设"亚太地区重要国际旅游城市"两大目标，依托深厚的文化底蕴，充分发挥文物古迹、城市景观、饮食与娱乐文化、风光与乡情等旅游资源作用。

突出"山水生态城?

的特色，深挖旅游文化涵，包装组合新的旅游线路，打造一批体现城市文化品位的旅游精品路线。

进一步发挥文物保护单位、博物馆作为爱国主义教育基础的作用。

重视和扶持文物旅游产品的开发和营销。

加快文化旅游纪念品的研制开发，发展高附加值的旅游纪念品以及土特产和工艺品。

　　5.进一步培育和发展文化市场。

针对中国加入WTO后市场分散的情况，积极建设上规模、上档次的影视音像、图书报刊、演出娱乐等文化市场，形成辐射全省、全国，并与国际对接的文化市场体系。

厉打击盗版、非法出版、制假等各种违法行为，保证文化市场健康有序发展。

加强对音像制品连锁经营、演出经纪、电影发行等的宏观调控，加强资源的整合。

发展文化中介机构、仲裁机构、服务机构和代理机构、债务代理公司、经纪人公司，使文化交易走向信息化、法制化、规化和网络化。

　　6.运用信息技术，改造电子传播业。

积极参与多媒体信息工程的开发，进一步完善公共信息网主站点和各相关站点的软件硬件设备，开拓影视点播、电子图书馆、网络、网上文化电子商务。

　　7.加快新闻出版印刷业和文化娱乐业的技术更新，以技术更新强化竞争能力和辐射功能，改造、建设一批具有高科技含量的休闲游乐场所。

　　三、拓展对外文化交流。

　　1.积极开展丰富多彩的国际文化节庆活动，营造浓郁的文化氛围。

集中力量办好若干系列具有地特色、标志性意义强烈、有明显国际竞争力的文化节庆活动，不断提高艺术活动的文化层次和质量，在形成不同门类的演出季节，展现作为区域性文化中心的魅力，增强文化的凝聚力和穿透力。

　　2.进一步扩大对外文化交流。

不断扩大新闻出版、广播电视、社会科学研究、科技教育、文化艺术、体育卫生等面的对外交流，在国际上树立文化的形象。

同时，积极引进外国高水平的艺术团体来穗展演，丰富文化生活，不断提高市民的欣赏水平。

　　3。

营造整洁、绿色、美丽、现代、文明、友好、祥和、活泼、有序的氛围，使人们不仅能看到别具一格的、现代化的设施和建筑，更能深切地感受到人与自然的亲和力和历史人文的感染力。

　　四、塑造城市观念

　　近代以来西文化的先驱者繁荣的经济交流，发达的海外贸易，使成为“东学习渐”之先河，各类西式学校学堂如雨后春笋般拔地而起，掀开一股学习西文化的热潮。

1908年，由子光、梁培基、豪等人发起的光华医学院专门学校成立，校址设在五仙门关部前（今泰康路），它是中国人自办的第一间西医学校。

　　而目前，全市共有普通高等院校37所，各级各类在校生170.88万人。

进入“2.11”工程的高校有大学、华南理工大学，华南师大学等7所重点大学，大学城规模效应凸现，高素质人才汇集一堂。

近年来，建设24所示性高中，打造品牌学校，创建网络校园打造信息化教育，全位提高教育的整体水平。

蕴育中的一流大学城----大学城已选址珠江上的小谷围岛，这个占地43.3平公里的地区可容纳30万~40万名大学生。

：

基础教育、职业教育、成人教育、高等教育系统完备，全面健康发展，教育现代化、社会化、国际化全位发展，规化教育创新体系初具规模。

　　1、勇攀高峰，形成中的科学城

　　科学城毗邻智力、人才密集区，交通便捷，区位条件优越；规划面积近38平公里，发展地域比较辽阔，自然生态条件良好；规划、建设的起点高。

科学城的开发已经取得了突破性的进展，基本具备了摆放项目的基础条件，综合投资、创业环境正日臻完善，已有13个项目落户，投资总额2亿多美元。

　　2、创新高科技，提高核心竞争力

（1）数字化：

四利剑初露光芒＊电子报批技术

　　＊地下管线系统

　　＊三维可视化技术

　　＊商业智能技术

（2）珠联璧合——科学城与大学城互动发展，科教相融，动力无限

　　科学城的日臻日善，教育社会化和产业化进程的加快，无形的知识资源直接转化为科技成果的能力加强，其商业价值日益明显，从而有效地变成有形资产，发挥社会效用

　　五、品牌文化塑造

　　饮食文化的建设

　　最具有特色的特色牌便是“饮食文化“。

“食在”是的美誉，更是的城市名片。

中国人素有“民以食为天，食以味为先“的传统。

儒家经典曰；‘饮食男女，人之大欲“。

饮食传统寓艺术于饮食中，讲究色香味，一款粤菜往往称得上是造型讲究的工艺品。

菜名也往往会寄予诗意。

茶楼的布局也十分讲究。

或亭台楼阁或园林洞天或金碧辉煌，让食客置身艺术之中。

　　从1987年开始，每年春秋两届商品交易会期间，的饮食部门都会举办美食节、美食月等活动，粤菜这个古老的体系，也正随着饮食业的兴旺而不断焕发青春。

　　而在未来的发展之中，将立足于原有基础之上对的饮食文化进行品牌化的建设，从而建设融合了独特个性的饮食文化，同时通过举行世界围的饮食文化活动，将之推及于世界围之中。