市场调查问卷教学比赛教学设计.docx
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教学设计
参赛项目类别
财经商贸类
教师姓名
专业名称
会计
课程名称
市场营销
参赛题目
市场调查问卷设计
课时
1
教学对象
会计班二年级学生
一、选题价值
选题来源：
来自于市场营销中市场调查与分析模块之市场调查程序的一个任务。
本节内容是正式调查阶段中的设计市场调查问卷任务。
选题典型性：
市场调查是研究市场的基本手段。
问卷调查法是目前市场调查中运用最为广泛的方法。
企业在市场调查的基础上，分析市场需求，把握市场发展趋势，实现正确决策。
选题价值：
学习问卷的结构，问卷设计的问题类型。
学生通过这个学习任务可以提升分析归纳能力，动手设计能力。
二、学习目标
课前：
了解调查主题，提前将调查目的写出来。
课中：
能写出市场调查问卷的结构，总结调查问题基本类型，
根据市场调查的目标和结构会独立设计一份简单的市场调查问卷。
课后：
完善问题的设计，进一步将调查问卷的问题设计技巧进行运用。
三、学习内容
1、市场调查问卷的结构
2、市场调查问卷的设计
四、学习资源
案例《读者调查问卷》、课件、学案、评价表。
五、教学实施过程
教学环节
学生活动
教师活动
教学手段
教学方法
（一）
知识回顾：
（二）
创设情境，
导入新课：
（三）
学习与探究：
（四）
实践与体验：
（五）学习成果评价
（六）课后作业
学生回顾
回答老师问题并相互补充
阅读老师给出的案例：
《读者问卷调查》
总结归纳，查漏补缺。
将各部分结构写在导学案里。
（案例资料附后）
选择调查主题
按结构设计问卷：
第一步：
自拟题目
第二步：
设计调查问卷:
写作问候语
第三步：
写作过滤部分，确定合适的调查对象。
第四步：
主体，设计问题。
再看案例，总结问题的类型。
思考自己想要得到什么结果，应该如何来设计问题。
继续填写学案。
第五步：
被调查者背景资料的问题设计
第六步：
撰写结束语。
学生根据学习评价表进行检查。
听取老师的作业要求。
提问：
1、同学们，上节课我们学习了调查的第一个阶段，是什么呢？
（调查准备阶段）。
2、确定调查主题，明确信息来源，选定调查方法，安排调查日程。
今天我们来进入调查的第二阶段，正式调查阶段。
我们用目前市场调查中运用最为广泛的方法进行调查。
将《读者问卷调查》文档发给学生电脑。
案例中的调查问卷的结构由几部分构成呢？
（一般由开头部分、过滤部分、主题部分、背景部分、结束语组成）
教师发布任务：
1、学生参与社团活动情况调查
2、在校使用手机情况调查
3、低碳环保调查
指导学生填写学案。
指导学生填写学案。
启发学生理解封闭式问题和开放式问题。
老师进行启发引导
老师提醒学生注意调查目标和主题。
老师对学习评价表做出说明
发布作业：
1、将同学和老师的建议课后进行思考，进一步完善自己的问卷设计。
2、学有余力的同学可以尝试做一些课外调查。
利用
教学课件
利用电子文档
学生导学案
学生导学案
学生导学案
巡回指导填写学案
利用评价表
PPT
提问法
案例教学法
学案引导法
学案引导法
学案引导法
流程引导
启发思考
启发引导
教学视频
六、学业评价
1、评价要点：
调查问卷结构是否完整；
调查问卷主题是否符合调查目标；
调查问卷问题设计是否合理。
2、评价主体：
学生自己对照案例，查漏补缺；
小组交换问卷提出问题；
老师点评。
七、教学反思
成功之处：
教学任务的选择适合学生学习难度；教学流程设计适合学生自主学习；学案的编写有利于学生学习活动的组织，学生可以做出简单的市场调查问卷，
不足之处：
教学问卷问题设计的时间预留不太充足；案例的选择不能涵盖一些特殊问题题型的设计；在对学生设计问卷的指导上时间比较紧张。
14
学习一份问卷调查
小案例
江南旅游报社于2010年11月1日进行全新改版,设计了一份调查问卷刊登在《江南旅游报》上,目的是通过问卷调查了解读者对改版后的反应,与读者进行沟通。
读者问卷调查
一、关于《江南旅游报》
1.您是通过何种方式获得本报的：
口零售购买口邮局订阅□赠阅口其他
2.您购买报刊的主要场所是：
口报摊报亭口机场车站口超市口其他
3.本期改版试刊中您喜欢哪个栏目?
口热点新闻口连续报道口我行我素口域外风情
口境外探路口民俗民风口出行参考口美景览胜
□旅游超市口小镇故事口质监投诉口旅途幽默
□图游天下
4.本期改版试刊中您最不喜欢哪个栏目?
口热点新闻口连续报道口我行我素口域外风情
口境外探路口民俗民风口出行参考口美景览胜
囗旅游超市口小镇故事口质监投诉囗旅途幽默
□图游天下
5.本期改版试刊中您最喜欢哪些文章：
6.本期改版试刊中您最不喜欢哪些文章：
二、您的意见和建议
7.请您谈谈对本报的简要看法:
8.您希望从本报得到哪些资讯：
9.您希望本报在哪些方面改进：
三、您的背景资料（略）
四、请留下您的通信地址和联系方式
10.姓名
11.性别:
口男口女
12.身份证号码
13.您的通信地址省（市）市（县）
邮政编码:
口口□□□□
14.E-mail地址：
@
15.联系电话:
请您填写全部问题,并将调查问卷反馈给我们,我们将在参与问卷调查的读者朋友们中进行抽奖活动。
联系方式:
xx省××市xx路X×x号江南旅游报社编辑部,邮编:
210000。
奖项
一等奖1名,免费提供港澳游1次;
二等奖3名,免费提供江南地区旅游1次;
三等奖10名,赠阅2005年度全年《江南旅游报》。
学案
填写说明：
问卷结构总结案例后填写；问卷设计在学习探究环节填写。
问卷结构
问卷设计
（开头部分）
要素：
（过滤部分）
（主题部分）
（背景部分）
（结束语）
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