对美的集团发展历程与现状的探析与启示.doc

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对美的集团发展历程与现状的探析与启示

一`活动背景

顺德以家电品牌闻名于全中国,而其中,在解放初期刚刚成立的美的集团随着城市的发展更是鹤立鸡群,不仅在全国家电行业中占有举足轻重的地位，而且在机电`房产等方面比起其他企业来说也毫不逊色。

而仅在短短的几十年间,美的集团就不断地以飞快的步伐发展壮大,枝繁叶茂,当中必定存在着某些客观与主观的因素,同时，在美的集团的变迁与发展的过程中，由于各种各样的原因，仍存在着一些美中不足之处，导致美的集团不能挤身于全国企业的首位，甚至是挤身于国际知名品牌的行列中。

为此,我们就专门成立了一个专题活动小组,对美的从始到今耐人寻味的发展历程与现状进行一次深入的探究与分析，并从中挖掘出它能带给我们的启示。

二`调查过程

（一）确定研究方法,制定研究计划

（1）时间：

2008年4月1日~4月20日、

（2）地点：

美的工业区`顺德家电城

（3）程序：

整理资料,结合调查记录做成调查报告

根据调查统计数据进行分析,绘制相关图表

实地调查,采访相关人物获取事实资料

设计调查问卷,进行问卷调查

利用图书馆`报刊`网络`问卷调查`实地考察`访问调查等收集课题资料

研究和筛选研究方案

充分准备,制定计划

整理`筛选资料,分析讨论研究成果,提炼观点

撰写调查报告

评价和总结

（4）方法：

文献资料法。

通过查阅书籍`报刊`网络获得第一手资料.

如:

我们分别翻看了<<10年顺德企业>>`<<佛山日报>>`<<顺德地方志>>……查阅了......等网站,还查看了很多地图`数据`记录等资料.从这些资料中我们得知美的大概的发展历程与各方面的概况与顺德家电的相关资料：

1．1968年，何享健带领23位北滘人集资5000元创办一家生产塑料瓶盖的小厂——美的。

1980年，正式进入家电业。

1981年，开始使用美的品牌。

1993年，集团下辖的广东美的集团股份有限公司在深交所上市，成为全国第一家由乡镇企业改制而成的上市公司。

2001年，美的转制为民营企业。

2003年，美的集团相继收购云南、湖南的客车企业，正式进入汽车业。

2．美的一直保持着健康、稳定、快速的增长。

80年代平均增长速度为60%，90年代平均增长速度为50%。

2003年美的集团实现销售收入175亿元，同比增长30%；其中出口创汇5亿美元，同比增长60%；产销率达到100%。

经过三十多年的不断调整、发展与壮大，如今美的已成为以家电业为主的大型综合性现代化企业集团，是中国最具规模的家电生产基地和出口基地之一。

3．目前，集团总资产达105亿元，员工3.5万人，拥有由总部（66万平方米）、总部工业新区（23万平方米）、顺德大良（13万平方米）、安徽芜湖（42万平方米）、广东中山（32万平方米）、湖北武汉（54万平方米）、顺德容桂（11万平方米）七大生产基地，总面积达241万平方米。

拥有遍布全国的市场营销网络，并在美国、德国、日本、香港、韩国、加拿大、俄罗斯等地设有分支机构。

4．广东美的企业集团下辖广东美的集团股份有限公司、威尚科技产业发展集团有限公司，产品有空调（家用、商用）、风扇、电饭煲、冰箱、微波炉、饮水机、电暖器、洗碗机、电磁炉、热水器、灶具、消毒柜、电火锅、电烤箱、吸尘器、小型日用电器等大小家电产品和压缩机、电机、磁控管、变压器、漆包线等家电配套产品，并进入汽车、物流、进出口贸易、房产、信息技术、金融等相关领域。

5．从家电产品微电脑到简单的五金配件，顺德形成了一条规模宏大`品种齐全的家电配件产业链。

北滘的电机`勒流的塑料件等等数不胜数，整个顺德就是一个家电不见的大型超市。

调查法

为了更全面地获得事实资料,我们采用了问卷调查法`实地考察和访谈法。

我们特地到顺德美的工业城进行了实地考察`访谈,由此得到了一些资料：

1．美的的生产流程线。

原材料

分类加工

组装

包装

市场

2．美的经营网络示意图。

美的电器

美的房产

运输物流

国际市场

信息技术

销售（100多个国家和地区

金融

营销网

美的集团

3．美的在全国家电行业中的地位

空调整机市场占有率为国内前三名

电风扇产销量世界第一

空调压缩机市场占有率为国内前三名

电饭煲产销量全国第一

空调电控件市场占有率全国第一

电暖器产销量全国第一

4．美的在全国家电行业中的地位

空调整机市场占有率为国内前三名

电风扇产销量世界第一

空调压缩机市场占有率为国内前三名

电饭煲产销量全国第一

空调电控件市场占有率全国第一

电暖器产销量全国第一

5．世界荣誉。

2006年7月，由广东省统计局、省经贸委公布的“广东最大50家工业企业”中，美的名列第7位；“广东最大50家企业”中，美的名列第9位。

2007年

7月，2006年广东工业50强名单，美的位列第七位。

6月，广东省企业联合会、广东省企业家协会选定“2007广东省企业100强”，美的跻身第三名。

1 1月，国家商务部最新发布的“最具市场竞争力品牌”榜中，美的位列其中。

 6．美的近两年来主要财务数据。

指标名称

2007年

2006年

2005年

2004年

2003年

主营业务收入/营业收入（百万元）

33,296.55

21,170.51

21,313.61

19,200.88

13,761.38

净利润/归属于母公司的净利润（百万元）

1,193.47

505.47

381.768

326.58

167.91

总资产（百万元）

17,326.20

12,442.02

9,609.42

10,964.81

8,572.35

股东权益（不含少数股东权益）（百万元）

4,479.84

3,483.13

3,058.92

2,669.05

2,378.31

每股收益（元）

0.95

0.80

0.61

0.67

0.35

每股净资产（元）

3.55

5.53

4.85

5.50

4.90

调整后的每股净资产（元）

—

5.37

4.72

5.06

4.53

每股经营活动净现金流（元）

1.3

1.77

2.94

2.62

3.43

净资产收益率（%）

26.64%

14.51%

12.48%

12.24%

7.06%

（二）查找资料，设计问卷

通过查找资料和实地考察获取了第一手资料后，我们对美的的发展历程与其生产`经营以及市场方面的基本状况有了较为全面的了解，但是为了全面深入的了解美的，我们以家电商场为主要场所，以购买家电的人群作为抽样调查的对象设计了一份调查问卷：

关于美的产品综合情况的调查问卷

您好，我们是顺德一中的学生，我们想从您这里了解一些关于美的产品与您对美的期望的情况，下面是我们设计的选择题，请您如实填写，谢谢！

[调查对象的部分情况]

1.您的职业是?

A.公司经理人B.职工C.家庭主妇D.其他或没有

2.您的年龄是?

A.20~30岁B.31~40岁C.41~50岁D.50岁以上

3.您的年收入大概为?

A.1.2万元以下B.1.2~2.4万元C.2.4~3.6万元D.3.6万元以上

[产品经营]

4.您认为美的主要以什么为经营产品？

A．家电B.机电装备（如:

空调`冰箱）C.房地产D.其他

5.您希望美的经营什么种类的产品?

A.还是家电`机电装备等B.电子产品C.办公设备D.其他

6.您认为美的的产品种类如何?

A.非常丰富B.比较丰富C.比较单一D.非常单一

[产品质量]

7.您觉得美的产品的性能如何？

A．很好B．不错C．一般D．很差

8.您觉得美的的产品耐用度如何？

A．很好B．不错C．一般D．很差

[产品设计]

9.您觉得美的产品的外观如何？

A．漂亮B．舒服C．过得去D．看了让人难受

10.您觉得美的产品的结构设计方便如何？

A．非常方便B．比较方便C.不方便D.非常不方便

[产品购买]

11.您购买美的的产品是否方便？

A．十分方便

B．比较方便

C．比较麻烦，要开车到较远的地方去买

D．非常麻烦，要到美的厂家那儿买

12.您每月购买美的产品的平均次数?

A.0~1次B.1~2次C.2~3次D.3次以上

13.您认为美的产品的价格怎么样?

A.合理B.较为合理C.不合理D.极度不合理

14.平均来说,您每年购买美的产品的消费额为?

A.0~200元B.200~1000元C.1000~2000元D.2000元以上

[综合评价]

15.根据您的感受,总体来说您对美的产品的满意程度:

A.满意B.I较为满意C.不满意D.极度不满意

16.您认为美的各方面最差的一项是:

A.产品性能B.产品设计C.产品购买途径D.产品质量

[展望未来]

17.您认为美的未来挤身于国际知名企业的可能性是?

A.0~10%B.10~30%C.30~60%D.60~100%

18.您对美的的发展前景您会评多少分?

A.30分以下（不抱有期望,美的的经营将会走下坡路）

B.31~60分（对美的抱有一定的信心,但能否保持经营业绩有所保留）

C.61~80分（对美的较有信心,但必须不断地完善管理,注意整体的规划）

D.81~100分（充满信心,憧憬未来）

三`调查结果。

调查对象的部分情况

产品经营

产品质量

题号

1

2

3

4

5

6

7

8

A

1%

30%

10%

75%

98%

85%

37%

64%

B

25%

43%

40%

24%

2%

14.5%

58%

28%

C

30%

12%

25%

0.7%

0%

0.5%

5%

8%

D

44%

10%

25%

0.3%

0%

0%

0%

0%

1．经过统计得出数据

产品设计

产品购买

综合评价

展望未来

题号

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

A

35%

40%

95%

60%

45%

23%

85%

30%

15%

4%

B

55%

49%

5%

35%

40%

60%

11%

24%

50%

30%

C

8%

8%

0%

4%

4%

10%

4%

25%

25%

59%

D

2%

3%

0%

1%

1%

7%

0%

21%

10%

7%

2．对数据的分析

由于分析比较理性，所以就总体而言，有些选项的倾向性比较大。

（1）对“产品经营”的分析：

产品效应在题目4也有所反映。

基于美的是以家电为公司的产品的“领头羊”，在营销网络上占据了主体，也由于美的的科技集中在发展家电上，使家电产品的各方面性能都非常优越，在顾客的心目中占据了一席之地，因此大部分顾客认为美的是以经营家电为主体的。

同时还可以从题目5`6中分析出顾客对美的的家电具有良好的印象。

（2）对“