家具2010市场调查报告.docx

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关于2010年重庆家具市场调查报告

目前，国际国内顶级家具相继进入重庆铠恩国际家居、居然之家、红星美凯龙、达芬奇、亨利戴、檀香道壹号、美克美家等高端家具卖场，尤其是三北地区，更是高端家具的集合地。

随着高端消费增强，重庆高品质家具、高端设计机构、高端饰材纷纷涌现，像一群华丽贵族走进重庆平常百姓家。

近年来，出口退税一减再减，中国很多出口家具因此不得不转战国内，一些国际高端家具品牌也开始在中国拓疆。

达芬奇、亨利戴、美克美家、檀香道壹号等国内高品质家具卖场纷纷落子重庆江北、渝北、北部新区，“三北”已经成为高端家具汇聚重庆的重要集结地。

除此之外，位于巴南区的铠恩国际建材城还拥有中信、名登、豪美斯、莎博尔、欧美佳、英国橄榄树等数十个顶级欧美家居品牌。

一、重庆家具现状

“三北”地区现高档家具一条街

去年，“三北”地区从观音桥往黄泥塝，相继出现了几家高档家具专业卖场。

奢侈家具卖场达芬奇进驻重庆江北观音桥步行街金鹏北城旺角，欧美东方艺术家具亨利戴选址于红旗河沟至黄泥塝沿线，美克美家、檀香道壹号落子五黄路中心转盘。

此前早已在“三北”站稳脚跟的居然之家古典馆、红星美凯龙欧美风情家居馆也云集了数十个国际国内顶尖家具品牌。

由此，“三北”地区形成了“高档家具一条街”。

这些家居运营商虽同打高端牌，但已经形成差异化特点。

达芬奇家具卖场经营纯粹的100%进口家具，最便宜的也在万元以上，所以锁定的人群不是富豪就是名人。

亨利戴产品集欧美艺术与东方艺术之大成，充分结合了欧美风格和东方神韵，以精美的造型、丰富的色彩达到雍容华贵的独特艺术境界。

美克美家打的就是国产牌，他们的出口量比内销都要多，经过洋人认可的款式自然也错不了，价格平易，一般的中产阶层都能够接受。

檀香道壹号国际家居馆定位不仅仅是销售高端家居产品，而是给精英消费者提供一种低调奢华的檀香生活方式。

二、原因

奢侈品消费潜力重庆初现端倪

近年来重庆经济增长催生了大批富豪，他们在奢侈品上的巨大消费力吸引了众多奢侈高端品牌来渝开店。

据有关调查数据显示，重庆每年的奢侈品消费量就约有5000万元。

上海一家调查公司对全国10多个省会城市的人口、可支配收入及当地消费习惯进行调查，对于高端奢侈品及时尚商品的市场消费容量，重庆仅仅次于上海和深圳，排名全国第三。

其次，众多国际国内顶尖家具品牌不断进入重庆市场，重庆人的消费观也在逐步升级，设计、艺术、文化等开始成为消费的新元素。

正是如此，近年来，重庆的高端家具消费也开始日益走上轨道。

据悉，达芬奇去年底刚开业，重庆一富豪致电要求闭店专场销售，当晚一家人畅游整个卖场，一口气购买了几百万的家具。

对于高端家具的不断入渝，很多设计师都认为目前时机已经成熟，但在产品组合方面必须要狠下功夫，摸清重庆高端市场的卖点，以及高端消费者的喜好。

一些消费者觉得如今这么多国际国内顶级家具品牌进入重庆，对重庆人家居生活的提升有很大帮助，而且其产品的舒适性能以及设计文化对他们有着很大的吸引力。

华丽家族成员华丽登场

达芬奇：

100%欧美进口家具

在5000多平方米的达芬奇重庆旗舰店内，销售的全是欧美主流高档家具，如范思哲、芬迪、高田贤三、卡瓦里、塞露迪等时尚大牌家具；以绚烂华丽闻名的意大利品牌“Cappelletti”、“Jumbo”，以典雅精致闻名的西班牙品牌“VidalGrou”，以古朴怀旧为特色的美国品牌“Thomasville”等。

美克美家：

演绎整体生活方式

美克美家重庆有三个店，南坪、蓝湖郡和五黄路。

分别展示了“阳光地中海”、“金银岛”等风格各异的20多种生活方式，用家具和各种装饰品布置而成的每个房间。

美克美家有关负责人表示：

“我们的市场定位在高档，主要针对35岁到55岁，收入较高、有品位的成功人士，但绝不是玩奢侈品。

”

亨利戴：

集欧美与东方艺术之大成

亨利戴艺术家具有限公司面市以来，就以其整体家居品位概念的完美阐释和鲜明的风格赢得了消费者的高度关注和喜爱。

亨利戴品牌产品集欧美艺术与东方艺术之大成，充分结合了欧美风格和东方神韵，以精美的造型、丰富的色彩达到雍容华贵的独特艺术境界。

现代家具应该把功能性作为设计的、主要因素，利用现代先进技术和多种新材料，加工工艺，如冲压，模铸，注塑，热固成型，镀硌，喷漆，烤漆等。

新材料如不锈钢，铝合金板材，管材，玻璃钢，硬质塑料，皮革，尼龙，胶合板，弯曲木，适合于工业化大量生产要求。

要充分发挥材料性能及其构造特点，显示材料固有的形，色，质的本色。

结合使用要求，注重整体结构形式简捷，排除不必要的无谓装饰。

不受传统家具的束缚和影响，在利用新材料，新技术的条件下，创造出了一大批前所未有的新形式，取得革命性的伟大成就，标志着崭新的当代文化，审美理念。

家具产品本身是为人使用的，所以，家具设计中的尺度，造型、色彩及其布置方式都必须符合人体生理、心理尺度及人体各部分的活动规律，以便达到安全、实用、方便、舒适、美观之目的。

现代家具的设计还要特别强调与人体工程学相结合。

三、关于家具的流行趋势与风格　　

从目标市场的高低定位来看：

平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。

这一部分的家具目前还是消费的主流。

他们的要求是：

简洁实用而又有现代美感；功能较多，以便充分利用有限的居住空间；希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。

这是一个庞大的市场群体。

这一类消费群还是杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。

因此，它们可以利用自身的各项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。

在此之上的是定位于中高层次的消费群的家私生产商。

这部分消费者包括企、事业单位的管理人员，城市白领、骨干、精英，他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。

对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。

这部分生厂家较多，他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求；如联邦、红苹果、新维思、傲耐、迪信、皇朝、富运等；也有定位都市新贵或富豪的高层次家私，这部分人居于消费金字塔的顶端。

一般都有别墅。

乐从国际家私城的二期四楼以罗浮宫为代表家私品牌主要针对这一类消费群。

从原创的流行风格来看，主要有以下几种：

1、动感、活力、阳光、鲜亮的现代主义　　

一般的家具都希望营造安祥平和的室内环境，利用夸张的造型，还有绚丽的色彩（大面积的原色系）营造了一种动感、活力、阳光、鲜亮的室内环境。

许多家具能通过移动、调节、组合，成为各种想要的其他功能家具。

大红、橙黄、多彩条纹的运用，让眼睛在瞬间被激活。

如联邦的“加州阳光”系列、香港红苹果，“优越ＯＯＤ”等。

2、灵秀、优雅、具明清风格的新古典主义　　

新古典主义家具凝聚了江南的灵秀与中式传统家具的儒雅，无论从设计还是文化上来讲，都能作为中国优秀传统文化的代言人；他们在是旧有明清家居的基础上，结合现代人追求简约的时尚，删繁就简，添加现代设计元素。

将现代的生活方式、审美情趣融入其中，在传统上进行创新设计，格调清雅、隽永而又灵性十足。

并配之以梅兰竹菊、琴棋书画作为背景或饰品。

如“明清风韵”、联邦家具新明式，紫韵等都继承了传统家具这一风格。

3、浸润欧风美雨，彰显个人魅力的西方新古典主义　　

中式新古典主义是“古为今用”，很多欧式风格的家具却是“洋为中用”。

这一类家私既有现代流行的简约风格，又有西方传统的“巴洛克”元素。

从各大家私城所见，这一类家私色调大都以黑、白、原木色为主，显得低调内敛，每一张座椅、餐桌都看似简单，实则是功能与艺术的完美结合。

独树一帜的风格后面是独树一帜的生活态度：

沉着、冷静、理智。

4、原木、原质、原味的新自然主义　　

躲避都市的喧哗，亲近自然，置身于山水田园，是人类最朴素，最本质的想法。

功成名就之后的“退隐山林，笑傲江湖”，是追求成功与卓越的奋斗者的心愿。

因此，与未经修饰、雕琢的植物亲近，享受原始的、粗糙的、自然的美。

从而获得“闹里有钱，静处安身”的愉悦。

从本人这次考查来看：

各式原木、水草、藤编、麻质的，占有较大的比重。

有的原木、藤编、水草家具“整新如旧”，素面朝天。

如“艺滕居”。

有的略加修饰，淡施粉妆和流行的简约风格结合。

显得更现代，更具有消费群。

如联邦的“家家具”系列。

从与终端营业员及部分消费者的沟通来看，实木及木质家具的需求保持较高的上升态势；现代板式家具亦受宠爱；藤制家具因其独特的造型将满足文化艺术修养人士的追捧；金属家具平中有降；铁艺家具有小幅上扬；布艺沙发将比真皮沙发赢得更多垂顾，活布套能拆洗的则会更受欢迎；　　　

5、稚嫩、单纯、轻松、梦幻的童趣主义　　

最稚嫩、最单纯、最轻松应是少年儿童，随着经济条件的改善，一部分家庭也为小孩留出展示个性化的空间。

我想，部分童心未泯、追求童趣的都市白领也是这一风格的消费群。

色彩上，多使用鲜明的浅色或粉色。

色彩较为繁富，但又不显缭乱，是极具童趣的一种搭配。

四、关于家具的原创设计　　

产品是营销的基石，对于家具行业的竞争现状，更应是企业的核心竞争力。

这里有两个方面的原因。

第一，家具业目前尚处于市场发展的初级阶段即产品力到推销力的阶段。

经典的营销理论认为，市场的发展将随着竞争发展主要分生产阶段，产品阶段，推销阶段和市场营销阶段。

处于产品阶段至推销阶段的行业，企业核心竞争力表现为产品的竞争力。

（处于后两阶段的行业不是说产品不重要，但不能称之为核心竞争力）第二，家居设计是一们商业艺术，这和其它耐用消费品不同。

我们称性的体现，具有美感和收藏价值，随着时间的推移更显珍贵。

家具，尤其是自然材质的原创家具更是如此。

那么好的设计是如何产生的呢？

好的设计当然要有人（专业化的设计人才，甚至设计大师）与财（研发的资金、成本）支持。

还要有好的企业机制。

但这里不讨论这些问题，以下我想的多的是设计的原创的思想与灵感来源问题。

任何艺术，包括商业艺术，“只有民族的，才是世界的”。

历史越长的国家，文化底蕴也越深厚，值得挖掘的东西也就越多。

包括中国的传统文化（如风水、五行、八卦，阴阳），民间文化（如民俗民居、民间艺术），地域亚文化等。

这是从事商业设计包括家具设计的灵感之源。

同样，中学为体，西学为用，中西合璧，即在我们固有的风格（原创的核心竞争力）中加入西方的设计元素，也是思考的方向之一；　　

庄子说“天地有大美而不言”，大自然是我们灵感与创造的源泉。

当我们以主观的感觉感受大自然的时候，我们看到的是“人化的自然”，因为，我们当时的心情、个人的情趣、素养的不同，即使面对同一自然的时候感受也是千差万别的。

当我们把大自然的素材进行创造之后，我们面对的是“自然的人化”。

比如联邦家私紫韵系列之“小窗悠记”“香山红叶”等。

这些可理解为吸取大自然元素或意象创造的“自然的人化”，“搜尽奇峰打草稿”，我想，这应是家具业进行原创设计的不朽源泉。

流行的元素中，有属于风格、个性层面的东西（如建筑业中的巴洛克、哥特式、洛可可，绘画艺术中的印象派、立体派等），有属于潮流层面的东西（如最近流行个性、风格层面的东西没有时间限制，历久弥新。

潮流的东西一般五至十年为一个周期轮回，时尚的东西一般一两年就过弃了。

因此，从家具设计的角度上分析，属于风格、个性层面的东西要固守。

属于潮流的东西要迎合，属于时尚的东西只可拿来点缀了；

五、关于价格与价值　　

家具行业的竞争尚处于竞争的初级阶段向更高级阶段过渡时期。

从终端的零售利润及该行业云集3万家数量的生产厂家来看。

制造商、经销商利润下降是必然的趋势。

像其它行业如家电业一样，价格战将不可避免。

价格战的结果是行业洗牌，留下一些在成本领先、产品设计领先