江斯丹顿广告文案.docx
《江斯丹顿广告文案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《江斯丹顿广告文案.docx（9页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
江斯丹顿广告文案
江斯丹顿广告文案
篇一：
经典各行各业广告文案
服装平面广告文案易建联广告策划
解说员：
比赛还剩下最后一分钟！
这是一场有关国家荣誉的伟大比赛！
这是一场世界篮球最顶尖的对决！
成功者将被载入史册！
现在双方比分为98比98！
所有人都屏住了呼吸！
比赛还剩下三十秒！
传球！
啊！
？
球被劫走了！
球又回来了！
回到了易建联的手里！
易建联，易建联。
易建联！
建建联！
球进了！
球进了！
一个漂亮的三分转身反投！
易建联在最后的一秒，把一个最完美的三分投进了中国十三亿人的心里！
朋友们！
现场的所有观众都沸腾了！
从坐位上站了起来，高呼：
易建联！
易建联！
易建联！
瞧！
其中一位身着奇彩异服的球迷，泪流满面，高举‘易建联’品牌球鞋！
是的，中国队的明天充满了希望，必将创造更大的奇迹与辉煌！
胜利属于中国队！
属于易建联！
属于所有热爱中国篮球的人！
飞跃梦想，永不止步易建联
宝马广告策划
德式绅情，百年传承
年少时，迷恋着青春的张扬与轻狂
行进中，品味着命运的跌倒与碰撞
在独处，承受着精神的落寞与迷惘
人生总会有朋友与你不期而遇，给你力量。
宝马
伴随你一起
在岁月的历练中成长
在信念的执着中梦想
在充满拱伏的暗礁和汹涌的波澜中乘风破浪
当生活的品质超越浮华的羁绊凝练为一种从容与自信的魅力
在成功的殿堂
闲庭信步间
尽显王者风范
宝马，成功男人生命中的关键
E．DAO牛仔广告策划设计建议：
制作一个分析图表，依次列出以下内容。
图表铺颜色底块。
EDAO
E道牛仔
铺设E道康庄追逐财富梦想
E道目标：
有牛仔的地方，就有E道
E道品质：
100道精益工序
验料、排料、划皮、裁剪、缝制、水洗、熨烫、烘干?
?
每一条E道都保证上乘的质量。
E道风格
传统、现代、简约、时尚、优雅、知性、唯美、浪漫?
?
每一个细节都渗透设计的灵感
E道加盟：
准确的市场定位、合理的产品结构、超凡的设计风格、独家的产品专卖、庞大的销售网络、系统的专业培训、完美的售后服务、多维的广告支持、成功的运作模式
E道风潮：
E道，所典藏的自信与浪漫与女人的妩媚与性感交相辉映。
E道，所蕴涵的独立与自由与男人的豪迈与气度相得益彰。
不必迎合潮流
无须附庸时尚。
独我风格唯有E道梦玫广告策划左版面文字
绚丽生活五彩缤纷
从和你第一次相遇的那一天起，就被你的自然、时尚、婉约、柔美深深地吸引了，我确信你一定会给我的生活带来一个美丽的梦。
这个梦是蓝色的，像广阔的海洋和深邃的天空，有无限的自由和奇异的幻想；这个梦是紫色的，如一个鲜艳欲滴的紫藤花园，漫步其中，充满唯美的罗曼蒂克浪漫；这个梦是白色的，蓦然间，似乎身临一座纯净无暇的雪山；这个梦是绿的，是细雨过后郁郁葱葱的森林，空气里弥漫着草木的清香；这个梦是红色的，热情饱满，似清晨火红
蓬勃的太阳。
因为有你，生活就有了无限的可能。
因为有你，我的世界变得五彩缤纷，因为有你，梦玫！
右版面文字
与梦玫同步，与美丽的同行
清晨，当第一缕阳光洒进温暖的卧室，在五彩斑斓的空间里，梦玫伴随你拉现代的生活帷幕。
傍晚，当第一抹金黄消失在地平线上，在优雅魅惑的都城里，梦玫为你守望人生的快乐幸福。
梦玫，不仅仅是一个集时尚、商务、休闲于一体的品牌女装，她更是你的一个善解人意的女友。
她雅致而不张扬，从容而不低调，精致而不奢华的独特个性，将给你一种一种无处不在的点滴惊喜，带给您无与伦比的贴心呵护。
为你缔造完美的优雅品质生活，展现出女性魅力的耀眼光芒。
梦玫，以25-55岁的年龄定位，从内心深处深刻解读现代都市女性，理解您对生活的态度，并以此延伸到您对着装的需求。
她充满人性的关怀，倡导自然随性、真我本色的品牌精神，让您每刻都是现代生活中的时尚宠儿。
都彭丹顿广告策划第一版：
参照图：
版面的设计，部分内容需在参照图的基础上进行改变。
如图片当中的画卷在版面上需扩大，或者直接将整版制作成一个画卷的形式，颜色可适当修改，英雄贴三个字需要特大。
整体风格偏古代的韵味。
文字内容：
DUPANLDANDUN
—————————
都彭·丹顿
盟主·英雄汇
武林争斗空前绝后
谁穿越了轮回于浮华盛世里耐心等候
正道拯救大显身手
谁参透了绝学于乱武江湖中出尽风头
第二版文字内容（设计风格与第一版相类似）
DUPANLDANDUN
—————————
都彭·丹顿
篇二：
服装平面广告文案
服装平面广告文案
▼
标签：
分类：
影视广告策划与撰写文化
易建联广告策划
解说员：
比赛还剩下最后一分钟！
这是一场有关国家荣誉的伟大比赛！
这是一场世界篮球最顶尖的对决！
成功者将被载入史册！
现在双方比分为98比98！
所有人都屏住了呼吸！
比赛还剩下三十秒！
传球！
啊！
？
球被劫走了！
球又回来了！
回到了易建联的手里！
易建联，易建联。
易建联！
建建联！
球进了！
球进了！
一个漂亮的三分转身反投！
易建联在最后的一秒，把一个最完美的三分投进了中国十三亿人的心里！
朋友们！
现场的所有观众都沸腾了！
从坐位上站了起来，高呼：
易建联！
易建联！
易建联！
瞧！
其中一位身着奇彩异服的球迷，泪流满面，高举‘易建联’品牌球鞋！
是的，中国队的明天充满了希望，必将创造更大的奇迹与辉煌！
胜利属于中国队！
属于易建联！
属于所有热爱中国篮球的人！
飞跃梦想，永不止步易建联
宝马广告策划
德式绅情，百年传承
年少时，迷恋着青春的张扬与轻狂
行进中，品味着命运的跌倒与碰撞
在独处，承受着精神的落寞与迷惘
人生总会有朋友与你不期而遇，给你力量。
宝马
伴随你一起
在岁月的历练中成长
在信念的执着中梦想
在充满拱伏的暗礁和汹涌的波澜中乘风破浪
当生活的品质超越浮华的羁绊凝练为一种从容与自信的魅力
在成功的殿堂
闲庭信步间
尽显王者风范
宝马，成功男人生命中的关键
E．DAO牛仔广告策划设计建议：
制作一个分析图表，依次列出以下内容。
图表铺颜色底块。
EDAO
E道牛仔
铺设E道康庄追逐财富梦想
E道目标：
有牛仔的地方，就有E道
E道品质：
100道精益工序
验料、排料、划皮、裁剪、缝制、水洗、熨烫、烘干?
?
每一条E道都保证上乘的质量。
E道风格
传统、现代、简约、时尚、优雅、知性、唯美、浪漫?
?
每一个细节都渗透设计的灵感
E道加盟：
准确的市场定位、合理的产品结构、超凡的设计风格、独家的产品专卖、庞大的销售网络、系统的专业培训、完美的售后服务、多维的广告支持、成功的运作模式
E道风潮：
E道，所典藏的自信与浪漫与女人的妩媚与性感交相辉映。
E道，所蕴涵的独立与自由与男人的豪迈与气度相得益彰。
不必迎合潮流
无须附庸时尚。
独我风格唯有E道梦玫广告策划左版面文字
绚丽生活五彩缤纷
从和你第一次相遇的那一天起，就被你的自然、时尚、婉约、柔美深深地吸引了，我确信你一定会给我的生活带来一个美丽的梦。
这个梦是蓝色的，像广阔的海洋和深邃的天空，有无限的自由和奇异的幻想；这个梦是紫色的，如一个鲜艳欲滴的紫藤花园，漫步其中，充满唯美的罗曼蒂克浪漫；这个梦是白色的，蓦然间，似乎身临一座纯净无暇的雪山；这个梦是绿的，是细雨过后郁郁葱葱的森林，空气里弥漫着草木的清香；这个梦是红色的，热情饱满，似清晨火红蓬勃的太阳。
因为有你，生活就有了无限的可能。
因为有你，我的世界变得五彩缤纷，因为有你，梦玫！
右版面文字
与梦玫同步，与美丽的同行
清晨，当第一缕阳光洒进温暖的卧室，在五彩斑斓的空间里，梦玫伴随你拉现代的生活帷幕。
傍晚，当第一抹金黄消失在地平线上，在优雅魅惑的都城里，梦玫为你守望人生的快乐幸福。
梦玫，不仅仅是一个集时尚、商务、休闲于一体的品牌女装，她更是你的一个善解人意的女友。
她雅致而不张扬，从容而不低调，精致而不奢华的独特个性，将给你一种一种无处不在的点滴惊喜，带给您无与伦比的贴心呵护。
为你缔造完美的优雅品质生活，展现出女性魅力的耀眼光芒。
梦玫，以25-55岁的年龄定位，从内心深处深刻解读现代都市女性，理解您对生活的态度，并以此延伸到您对着装的需求。
她充满人性的关怀，倡导自然随性、真我本色的品牌精神，让您每刻都是现代生活中的时尚宠儿。
都彭丹顿广告策划第一版：
参照图：
版面的设计，部分内容需在参照图的基础上进行改变。
如图片当中的画卷在版面上需扩大，或者直接将整版制作成一个画卷的形式，颜色可适当修改，英雄贴三个字需要特大。
整体风格偏古代的韵味。
文字内容：
DUPANLDANDUN
—————————
都彭·丹顿
盟主·英雄汇
武林争斗空前绝后
谁穿越了轮回于浮华盛世里耐心等候
正道拯救大显身手
谁参透了绝学于乱武江湖中出尽风头
第二版文字内容（设计风格与第一版相类似）
DUPANLDANDUN
—————————
篇三：
浅析报广文案写作
房地产入侵了建筑，入侵了城市，入侵了艺术，入侵了人际关系、社交网络、阶层定位、消费观念、生活方式……有人评价说：
房地产文化是中国最主流的城市文化，这一切的构造与形成房地产广告起了不可低估的作用。
房地产营销策划界两种现象并存：
一方面，成功的概念炒作使楼盘火爆销售；另一方面，生硬的概念、词汇导致消费者的审美疲劳。
房地产产业日趋同质化，各个项目间的竞争日益激烈，房地产广告越发显得重要起来，记忆点、利益点、支持点、沟通点成为判断房地产广告是否有效的标准，然而房地产属于?
重、厚、长、大?
高风险商品，房产广告主要作用是让消费者注意、理解、感兴趣，进而对项目作深入了解。
在房产广告在媒体投放上，广告费用的70%花在报纸上，房地产报纸广告文案承担着文化载体、达成广告效果、促进销售的重要作用。
下面将从房产广告报纸广告文案的构成及相关元素为切入点，深入探讨文案与房地产概念以及诉求之间的关系，进而指出创新才是房地产报纸广告文案写作的出路。
一房地产报纸广告文案构成
一则典型的房地产报纸广告文案，由广告语、标题、正文、随文四个部分组成，各个部分分别传达不同的信息、承担不同的职能、发挥不同的作用，又相辅相成不可分割。
（一）广告语
广告语，又称广告口号，指为了加强受众对楼盘（企业）的印象而在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句。
它基于长远的销售利益，向顾客传达一种长期不变的观念。
广告语可以出现在广告文案的任何部位，但通常独立于正文之外，作为广告文案中相对独立的组成部分。
尤其是在楼盘利益点较多，诉求点比较较分散时，广告语可以彰显房产广告的定位、诉求，保持广告的连续性。
（二）标题
标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面、对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的其他内容的简短语句，在房地产广告中一个标题往往代表了项目的一个卖点。
广告效果50％－70％是大标题的力量，所以标题一定要醒目，表达清晰、明确。
（三）正文
正文指广告文案中传达大部分广告信息，居于主体地位的语言或文字。
它是广告文案的中心和主体。
由于房产广告大多是系列广告，所以广告正文与标题、画面配合得相得益彰，各系列文案保持调性的一致显
得尤为重要。
广告的文字说明一定要主次分明，言简意赅，楼盘的众多信息没有必要在一则广告中一诉而尽。
突出重点，语言流畅即好。
（四）随文
随文又称附文，指广告文案中向受众传达发展商（代理商）名称、楼盘地址、接待中心、电话等附加性信息的文字语言。
楼盘广告的特殊之处在于对项目位臵等常规信息的介绍。
它一般出现在广告文案的结尾部分。
二房地产广告概念、诉求在文案中的体现
公众在浏览广告时，与广告接触时间短，广告要充分利用最佳时机，把有效的信息传播出去，具体的诉求是关键，所以说诉求点是广告的眼睛，广告诉求点通常出现在广告标题里，用标题有气势地传播广告个性。
诉求点要解决承诺什么，承诺能直接和消费者的利益挂起钩来，处理得当，能有效地冲击消费者心智。
体现在文案上诉求往往有赖于一些概念的支撑。
?
作为一个观赏者，如果你看到心脏在跳动的时候（这是一个概念），可以感觉到复活，作为一个广告创作者，如果你感觉不到概念，你就感觉不到生存。
?
可见概念在广告中至关重要的作用。
近些年房地产
业的造词、造句运动大有?
你方唱罢我登场?
之势，造概念、造市、造梦……这一切都在房地产广告中得以淋漓尽致的体现。
造概念的鼻祖是以策划碧桂园而闻名的王志纲，冯仑说：
?
中国房地产一半的概念是王志纲制造出来的?
，?
复合地产?
、?
泛复合地产?
、?
旅游地产?
是其代表作。
把这方面运用到极致的要数潘石屹——SOHO是中国房地产界的力作。
当然要想像这两位一样获得了极高的知名度和美誉度，达到?
叫好又叫座?
，赚足眼球，赚肿腰包的目的是需要一番苦心的。
总结成功者的经验：
概念并不能只用一种很虚幻的东西去构建一些什么，后台需要好的项目做支撑，受众面前需要好的广告做传播。
把潜意识当中意识到的某个问题，用新的方式表现出来，解决一个新的问题。
广告里面隐喻着一种东西，这种东西和作品的内容之间形成一种关系，只有人们在看到这个作品的时候能够悟到这个东西是整个产品在消费者心目中的地位得以提升。
下面将房地产广告中概念与诉求做以简单归纳、分析。
（一）理性诉求——针对消费者的显性需求
理性诉求强调产品的质量，性能，价格等带给消费者的实际利益。
特别是产品所持有的品质，相对应地，它被称为?
硬销售?
，让购房者觉得物有所值，一分钱一分货。
房地产是高参与度产品，所以其理性诉求必不可少，这种理性诉求在楼书、DM中表现的更加明显，在报
纸广告表现上大致有以下几种诉求方式：
1以自然资源、地形地貌为诉求点：
（1）典型概念：
水边、坡地、果岭、温泉、海景、江景、水景、山景、森林、花园。
生活在钢筋水泥建筑中的人们，越来越想逃离灰色调，改变CBD的颜色，回归自然、返璞归真。
项目借着这些自然资源都能卖个好价钱，广告也就借着项目?
天时?
、?
地利?
的优势，拿捏准消费者的心理，以此为为诉求重点。
比如：
?
富力半岛花园，一线临江，独享壮丽江景?
、?
琴海居，拍卖江?
、?
海珠区〃海岸俊园，水岸壮阔江景，体验非凡意境?
、?
公园道1号，建在溪谷中的联排别墅?
、?
在森林公园里安一个悠闲的家；与株株梧桐为邻；尽享康居境界（白云高尔夫广地花园）?
。
（2）典型案例解析：
?
珠江帝景——每天的水岸心情?
。
这则广告的成功，是在创意与叫卖之间找到一个平衡点，简单勾勒出水边生活淡淡的轮廓，恰如其分地道出楼盘最主要的卖点，又不失语言格调之美，同时更兼顾了一种情景交融的艺术境界，似乎是一首小抒情诗的首句，读者联想由此翩
升级会员 