《品味秋雨时分》.docx
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《品味秋雨时分》
《品味秋雨时分》杂志书策划
□著者：
余秋雨
□选题策划：
刘艺菲
□封面设计：
刘艺菲
□出版单位：
长江文艺出版社
□完成时间：
2007年7月5日
目录
一、选题概述2
（一）选题名称：
《品味秋雨时分》杂志书2
（二）出版载体：
杂志书（Mook书）2
（三）作品简要介绍3
二、可行性分析4
（一）运作该选题的必要性4
（二）市场上同类作品的出版情况、需求前景预测6
（三）运作该选题已具备和所需要的条件7
三、编辑出版计划8
（一）分工组稿编辑集成的方法8
（二）出版流程9
（三）时间安排9
四、营销策略10
（一）销售策略10
（二）宣传策略10
五、成本预算及效益简要分析10
（一）本书基本情况10
（二）成本预算及效益分析11
六、结论12
一、选题概述
（一）选题名称：
《品味秋雨时分》杂志书
（二）出版载体：
杂志书（Mook书）
1.杂志书介绍
杂志书，即Mook书，是杂志和图书的结合体。
它采用图书的设计以及装订方式，同时又像杂志一样定期出版。
杂志书起源于日本，已成为一种新的出版潮流，尤其是用在时尚类出版物上，如日本的漫画、旅游图书（如日本月刊旅游Mook书《RURUBU》）。
2.选择杂志书的理由
杂志书是继图书、杂志后的一种新型出版方式。
它的特点是既保留了杂志的优势，有品牌，有固定的读者群体，有固定的阅读习惯，又去掉了杂志的弊病，即过期产品马上无人问津，产品周期过短这种新型出版方式旺盛的生命力可以从郭敬明主编的《最小说》的畅销窥知。
另外，现在市场上的杂志书多为青春文学类，较为严肃、有一定文化深度的杂志书在图书市场上还没有见到，《品味秋雨时分》在这种宽松的市场环境下采用杂志书的方式出版，无疑是最佳的选择。
（三）作品简要介绍
《品味秋雨时分》是对凤凰卫视中文台的《秋雨时分》的二次开发。
《秋雨时分》是一档电视谈话节目。
2006年开播，每天一期，每期五分钟，由主持人余秋雨与观众一起探讨东方及中国文化的各个话题。
2007年改版成每周一期，每期约30分钟左右。
《品味秋雨时分》作为杂志书出版，采取图书的设计外观，每三个月出版一期。
每期编辑《秋雨时分》节目的文稿，分为上篇《思想的锋芒》和下篇《文化的记忆》。
上篇的主题为探讨文化的理念，包括在文化问题上普遍存在的种种误解，然后针对性地介绍余秋雨以及其他一些大师的精彩观点；下篇的主题主要是讨论中国文化史上最应该记住的事件、年代、人物、思想、作品，品味中国文化的精萃。
这个结构的设计也和《秋雨时分》栏目的设计思路是符合的。
另外，本系列书的亮点之一在于随书附送《秋雨时分》节目的光盘，里面有每一季度的节目录像。
以第一期的目录（小样）为例：
目录
序
上篇：
思想的锋芒
实证主义官僚主义漠视了自然法则……………………………
（1）中华文化的缺憾之对实证意识的淡薄………………（5）人格尊严人格尊严受到侵犯后的对话…………………………（9）文化是唯一能制服的缺陷？
…………………………（14）人格教育重于应试教育………………………………（22）奥运不能伤害人格尊严………………………………（37）审美公德现代传媒是审美公德的最大麻烦……………………（44）尊重他人的审美格调…………………………………（52）中国文化创造了美但不重视美……………………（64）礼貌公德离礼貌公德最远的是文化差距………………………（79）很礼貌地强加于人也是一种破坏……………………（84）礼貌性公德行为规范最忌惺惺作态…………………（92）如何教育子女对社会公德很重要……………………（110）
下篇：
文化的记忆司马迁奇耻大辱是《二十五史》的起点……………………（114）从文学角度看司马迁…………………………………（117）汉武帝的大地遇到司马迁的目光……………………（125）一部有体温的历史……………………………………（127）屈原一位风度翩翩的官员…………………………………（133）文长江推举他出场……………………………………（140）如果屈原官场得志会怎样？
…………………………（145）孔子孔子的坚持……………………………………………（158）孔子是中华文化的常识………………………………（169）君子与小人……………………………………………（178）墨子中国为什么失去对墨子的记忆………………………（183）兼爱非攻——墨子的精神世界………………………（190）三大记忆之后的争论…………………………………（195）
二、可行性分析
（一）运作该选题的必要性
1.历史文化热
近些年来，随着中国经济的快速增长，中国在国际舞台上地位的愈显重要，国内弘扬中国传统文化的氛围越来越浓厚，国外对中国传统文化的兴趣也越来越强烈。
华人世界尤其是中国大陆逐渐开始传统文化道德重建。
在这个背景下，以历史文化为主题的图书成为了出版业一大热点。
于丹、易中天等人由《百家讲坛》而一炮走红，随之出版的一系列书牢牢占据在各大畅销书排行榜的前列。
《共享秋雨时分》以探讨东方及中国文化为主题，也赶上了这趟“文化热”的顺风车。
虽然传统历史文化类的图书市场的竞争比较激烈，但是《品味秋雨时分》无论从形式上还是内容上都有自己的特色，即使在激烈的市场中也能站稳脚跟，具体的相关分析见“市场上同类作品出版情况比较分析”部分。
2.名人效应
（1）余秋雨在文坛具有很大的影响力
从1992年出版《文化苦旅》以来，余秋雨在中国便成为了家喻户晓的著名作家。
他的历史文化散文凭借优美的文笔、略带伤感的笔调、以及丰富的历史地理知识，赢得了广大读者以及业内人士的好评。
在大陆公布近十年来全国最畅销书籍前十名中，余秋雨一人独占了四本。
这些著作，获中国作家协会鲁迅文学奖、中国出版奖、上海优秀文学作品奖、台湾联合报读书人最佳书奖（连续两届）、金石堂最有影响力书奖、台湾中国时报白金作家奖、马来西亚最受欢迎的华语作家奖、香港电台最受欢迎书籍奖等。
他的《借我一生》刚出版就引起海内外广泛关注，被香港《亚洲周刊》评为年度“全亚十大最重要的华语书籍”之一。
由于1999年之后主持香港凤凰卫视对人类各大文明遗址的历史考察，成为目前世界上唯一贴地穿越数万公里危险地区的人文学科教授，也是9.11事件之前最早向文明世界报告恐怖主义控制区域实际状况的学者。
他相继被联合国选为研讨《2004年人类发展报告》和参加“2005年世界文明大会”的唯一中国文化学者。
近年来，他在“中华文明和世界文明”的总标题下，应邀在美国哈佛大学、耶鲁大学、马里兰大学、纽约亨特学院和华盛顿美国国会图书馆发表演讲，场场爆满，引起很大的社会轰动。
2005年春季在台湾各大城市的巡回演讲，每场都拥挤了数千名听众，被台湾媒体称之为“难以想象的余秋雨旋风”。
天下文化出版公司所编的《倾听秋雨》一书，记录了这一盛况。
2004年底，他被联合国教科文组织、北京大学、中华英才编辑部等单位选为“中国十大艺术精英”和“中国文化传播坐标人物”。
因此，此书凭借余秋雨的名人效应，市场前景十分看好。
（2）关于余秋雨宣布封笔的问题
自从自传《借我一生》出版后，余秋雨很久没有出过书了。
他曾经宣布，他要封笔，以后再也不出书了。
这可能会对《品味秋雨时分》的成功出版造成一定的影响。
然而，此书不同于普通的新书的出版，鉴于以下两方面原因的分析，我认为，作者本人应该会同意此杂志书的出版。
首先，他不出书的主要原因是一些人对他的文章进行持续的批评与攻击，他对于文坛已经很失望。
然而，《品味秋雨时分》并不是作为他的新书出版，而是作为对他已经录制过的节目的二次开发，只是一个整理和收集，这在很大程度上就能够避免一些文坛上的争论。
另外，盗版的存在是他近些年不出书的另一个原因。
他曾经表示，在盗版问题未得到根本性的解决前，除了完成自己的那本自传外，再也不写任何作品。
而现在的出版物市场上，杂志与盗版市场基本上是绝缘的，市面上几乎看不到盗版杂志的存在。
《品味秋雨时分》作为一本杂志书，恰好绕过了盗版这个障碍。
因此，余秋雨本人应该不会排斥它的出版。
3.雅俗共赏，文学性和娱乐性的结合
《品味秋雨时分》是作为电视节目的文稿，它的语言是通俗易懂、干净简练，强调专业化中的大众化，既有阳春白雪又不至于曲高和寡。
它的内容往往由一个问题引起，体现一定的文化深度。
每篇文稿的最后会有一段余秋雨的即兴“秋雨录”，在大雅之余又有大俗。
（二）市场上同类作品的出版情况、需求前景预测
《品味秋雨时分》作为杂志书，具有图书和杂志的双重属性。
因此分析市场的时候需要同时考虑图书和杂志市场的出版情况。
1.历史文化类图书市场分析
正如上文分析过的，历史文化类图书这两年逐渐走红，在各大畅销书销量榜上占据着重要的位置。
近些年同类作品主要有《于丹〈论语〉心得》、《于丹〈庄子〉心得》、《品三国》、《王立群读〈史记〉之汉武帝》、《明朝那些事儿》等。
其中，《于丹〈论语〉心得》、《品三国》（上/下）自它们发行以来，一直占据全国非虚构类图书畅销榜前三甲的位置。
《王立群读〈史记〉之汉武帝》、《明朝那些事儿》也在畅销书的行列。
面对这样比较激烈的市场竞争，《品味秋雨时分》有自己的独特的定位和亮点。
首先，这两年流行的历史文化类图书，无论是“百家讲坛”系列还是网络写手当年明月的《明朝那些事儿》，其主要特点是戏说，卖点在于其娱乐性。
而《品味秋雨时分》则侧重深邃的思想和宏大的历史观，给读者提供看待传统文化和当今文化问题不一样的角度，定位在于思想的思想以及开阔的眼光。
虽然读者对于戏说的历史抱着很大的兴趣，但是他们不会仅仅满足于娱乐性质的戏说，他们关于中国传统文化有着更深层次的需求，即对文化现象以及历史的深入理解。
《品味秋雨时分》能够满足他们这方面的需求。
其次，随书附赠的光盘也是保证此书需求的亮点之一。
《秋雨时分》开播以来，一直保持着较高的收视率，很多人已经形成了固定收看这个节目的习惯，这些观众都是此书的潜在消费人群。
因为《秋雨时分》的播出时间是在周末的下午，人们可能会因为各种各样的周末活动而无法保证每周的节目时间都呆在家里准时收看，加上节目的时间只有半个小时，人们很可能会错过节目的播出时间。
随书附赠的这个光盘可以满足那些错过收看《秋雨时分》节目的观众的需求，另外，很多“秋雨迷”可能有收藏他的相关资料的爱好，这个光盘可以满足他们的收藏需求。
最后，余秋雨作为历史文化散文的“笔祖”，他本人的知名度以及深厚的文学素养都是此书销售量的有力保证。
2.历史文化类杂志市场分析
纵观市面上的同类杂志，主要有《读书》、《书城》等。
《读书》的特点在于严谨的学术风格，对读者的文化素养要求很高。
而《书城》的定位主要是关注当代文化的最新状况。
《品味秋雨时分》的内容定位与这两本杂志有一定的差异。
它关注的是中国传统文化，具有深邃的思想和广阔的眼界，同时又具有简单易懂的风格，即不孤高又不落俗，雅俗共赏。
它的读者定位从初中生到文化素质较高的知识分子，受众范围很广，因此，它的需求前景是很好的。
3.读者需求分析
总体而言，购买大部头文学巨著的读者正在逐步减少，读者的需求多转向相对通俗易懂的文学作品。
（1）历史文化类出版物的主要购买者：
1）高中生
2）在校大学生
3）有较高文化素养的知识分子
4）白领阶层
5）其他
（2）潜在购买者:
对中国传统文化感兴趣的外国人以及海外华人。
近年来随着中华文化的复兴，世界各国开始对中国传统文化投以极大的关注和兴趣，很多外国人开始研究中国的文化。
同时，热爱中国传统文化的海外华人也是潜在购买者之一。
（3）读者购买历史文化类出版物的心态
1）对传统历史文化感兴趣
2）为了扩大知识面，提高文学素养
3）图书设计精美
4）价钱合理
（4）需求前景总体分析
近些年，市场对于历史文化类图书的需求很大，主要读者为高中生、在校大学生、有较高文化素养的知识分子、白领阶层，其中，在校大学生占了接近一半的比例。
潜在的购买者还有对中国传统文化感兴趣的外国人以及海外华人。
《品味秋雨时分》文字干净简洁，有一定的思想深度和广度，适合学生以及知识分子、白领阶层阅读。
同时，余秋雨在华人文学圈内有很高的知名度，他的书可能会引起海外文学界的关注。
（三）运作该选题已具备和所需要的条件
1.具备的条件
（1）人才方面
我社现在编辑部门人员共有17名，设计部门人员有20名，人才资源比较丰富。
近期大红大紫的《最小说》系列书就是由我社的安波舜老师策划编辑的。
他对如何运作杂志书已经有了成熟的经验，《品味秋雨时分》的出版拟定安老师担任责任编辑一职，负责组织相关人员编辑策划此书。
此外，我社刚刚引进几名从中央美术学院图书设计系毕业的优秀人才，他们对于图书的设计有着创新的意识和观念，相信他们会对此书的设计提出别具一格的意见。
（2）资源方面
我出版社最近购置了五台最新的英特尔酷睿双核电脑，解决了之前电脑资源紧张的问题，对提高此书出版的效率有很大的帮助。
（3）资金方面
近段时间以来，我社出版的很多图书都取得了不错的销售业绩，《最小说》系列高居虚幻文学排行榜榜首长达数月之久，最新出版的《悲伤逆流成河》也为出版社带来了不小的收入。
现在大约有十万左右的滚动资金供此书出版发行。
另外，因为我社近期推出的一系列图书的成功，很多广告商都有和我社合作的意愿。
因此，我出版社在《品味秋雨时分》出版的资金周转方面条件成熟。
吸引广告商的一大亮点：
本书书后附赠的光盘可以进行广告的运营。
光盘采取多媒体的方式制作《秋雨时分》的节目录像，这样就可以在该光盘的自动播放的片头设置一两个简短的Flash广告。
广告的内容应该是与图书相关的，可以是其它图书、音像制品的宣传，广告Flash的制作力求精美并且时间不宜太长，不会破坏本节目高雅的历史文化格调，不会影响读者的观看心情。
这样的创意应该会引起众多广告商的兴趣，为本书的出版带来利润。
2.需要的条件
（1）人才方面
我出版社最近的宣传部门人才紧缺。
因为近期内同时推出了《最小说》《悲伤逆流成河》等一系列图书，宣传部门的人手不够，估计不能对此书进行全面而有影响力的宣传。
需要尽快引进一批懂得营销宣传的人才，保证本书的销售发行获得成功。
（2）技术方面
我出版社印刷部门纸张裁减的技术有待改进。
前段时期的新书《墨迹》出版后，有一些书店以及消费者打电话来反映很多本书的侧边裁减有毛边，不平整。
现在市面上的杂志包装都十分精美，如果《品味秋雨时分》书发行中存在这种质量上的问题，可能会影响它的销售。
印刷部门的人需要尽快改进纸张裁减技术。
三、编辑出版计划
（一）分工组稿编辑集成的方法
《品味秋雨时分》采取分工组稿编辑集成，对电视节目的文稿进行整合重构的编辑方法，即对媒体资源的开发利用，对已播出节目的整合和扩展延伸。
这是对出版物中的文化信息重新审视选择、加工整理和编排组合，使文化信息扩大增值。
1.具体编辑方法
（1）收集《秋雨时分》节目的文稿，以及该节目的录像资料。
（2）出版社对稿件进行全面审读。
分成三个工作小组，一个小组负责文字稿的整理加工，一个小组负责光盘的技术制作，一个小组负责美工编排。
三个小组密切配合，共同合作。
（3）邀请相关专家审阅文稿以及音像的母带或召开审稿会，提出批评意见，共同讨论，保证图书与音像的质量。
然后由出版社进行编辑加工，将稿件整合，然后复审和终审，这一阶段会对书稿提出需要修改、补充或删减等意见，与著者经协商一致后定稿。
2.注意问题
（1）注意每期内容的有机组合。
另外，由于文稿的字数有限，为保证每本书的页数，需要加入一定量的图片和照片。
图片需要和文章的内容相关，如选择《秋雨时分》节目最后一段“秋雨录”的视频截图照片，在PhotoShop里加工成高清晰度的图片。
（2）控制好生产费用。
生产费用占一本书成本的较大部分，所以必须严格控制。
这就要求编辑在书稿下厂付印前要严格把关，力争把一切错误消灭在付印前。
（二）出版流程
1．杂志书部分
（1）三校一读
将书刊进行三次校对（初校、二校、三校）和一次通读检查；终校由我出版社内具备中级以上出版专业职业资格的专职校对人员担任。
（2）退美编改版
美编进行版式的设计，制作符合本书风格要求的包装设计。
（3）核红
核对上校次改动的字符是否改正，有无错改。
（4）出片
书稿排版完毕以及核对完成后，制版出片，交出版社指定印刷厂印刷、包装。
（5）打清样
2.音像电子出版物部分
（1）检查电子出版物CD—R母盘程序运行是否可靠，核对运行方法提示是否正确。
（2）审看电子文本出版物的操作方法与上述图书操作方法基本相同。
（三）时间安排
1.2007年7月上旬：
与凤凰卫视中文台的有关部门洽谈购置节目的版权问题，签订相关合同。
联系作者，确定支付的稿酬，签订版权协议。
注意事项
（1）可能遇到的问题
《秋雨时分》每一期的节目在凤凰卫视的网站里有相关的收看和下载。
单次点击1元/次，包月15元。
凤凰卫视可能会考虑到该书后面附赠的光盘会对网站的点击下载量造成一定的影响，而不同意此书后面附赠光盘。
（2）解决方法
这需要我出版社的相关洽谈人员与之进行沟通，告知对方我们长江文艺出版社关于光盘的营销策略（具体内容见后），让他们相信光盘的附赠会给他们带来更大的利润。
2.2007年7月下旬：
寻找合作的广告商，为本杂志书的运作筹集广告资金。
3.2007年7月下旬至8月下旬：
出版社对稿件进行审读、编辑加工、审稿、校对等一系列编辑工作，经印刷、装订，印刷出版。
4.2007年9月1号：
正式出版发行。
5.2007年9月上旬：
在北京各高中、高校进行宣传。
6.2007年9月下旬：
我社举办表彰大会，我出版社对这在这本书的编辑出版中付出艰辛劳动的工作人员予以表彰和奖励。
四、营销策略
（一）销售策略
1.通过中国大陆主要城市的各报刊亭，书店销售。
2.中国香港、澳门，以及新加坡等地区的报刊亭销售。
3.网上销售。
4.邮局订阅。
（二）宣传策略
1.召开杂志书的新闻发布会
杂志书作为一种新型的出版方式，几乎没有哪个杂志书上市召开新闻发布会的。
因此，《秋雨时分》最为第一本召开新闻发布会的杂志书，应该会吸引众多媒体的眼球。
更何况著者还是文化名人余秋雨，会收到良好的社会反映。
2.利用凤凰卫视《秋雨时分》节目开播前后的进行广告宣传
作为《秋雨时分》的二次开发产物，此书恰好可以利用这个节目进行一定的宣传。
另外，凤凰卫视在很多海外国家都可以接收到，这样也是针对海外对中国传统历史文化感性的使该栏目的国内外观众成为此书的潜在消费群体。
3.向北京重点高中、高校赠书100册
本书的内容是关于历史文化，高中、大学生是其销售的主要读者。
不妨向各高中、高校的图书馆免费发放100册图书。
4.专人在各个报刊亭进行派发大幅精美海报。
五、成本预算及效益简要分析
（一）本书基本情况
本书根据主要读者的消费水平和阅读偏好，确定图书的开本、用材、整体设计风格、定价、首印数如下。
1.开本：
787毫米×1092毫米1/32
2.页数：
200页
3.文字：
大约20万字
4.用材：
正文用胶版纸，封面、封底、以及目录用铜版纸。
5.随书赠送：
光盘一张。
6.整体设计风格：
简洁而又富有文化气息。
7.首印数：
5000册
（二）成本预算及效益分析
1.每册印刷费：
印张：
200（页）÷32=7（印张）
每册印刷费：
7×0.507元（每印张印刷单价）=3.54元
2.定价：
费用项目
小计
书价
3.54元÷25%
15
光盘制作费
母盘300元÷5000
1.46
复制费0.9元/张
包装，光盘表面资料印刷费用0.5元/张
总计
16.46
所以，一册杂志书的价格定为17元。
3.利润分析
版税：
17元×6%=1.02元
7折批发价：
17元×0.7=11.9元
平均每册运费：
0.3元
税前利润：
11.9元-3.54元-1.46元-1.02元-0.3元=5.40元
销项税额：
11.9元÷1.13×13%=1.35元
进项税额：
（3.54元+1.46元）÷1.13×13%=0.57元
应缴增值税额：
1.35元-0.57元=0.78元
税后毛利润：
5.4元-0.78元=4.62元
其它费用：
1.5元
净利润：
4.62元-1.5元=3.12元
直接费用:
3.54元+1.46元+1.02元+0.3元+0.78元=7.10元
投资回报率：
5.40元÷7.10%=76.1%
发行净收入
3.12元/本
（减去制作广告等费用）广告的净收入
2元/本
广告宣传花费
1000元
总净收入
5.12元×5000-1000元=24600元
通过以上对成本利润分析可知，本书的投资回报率能够达到76.1%。
加上广告部门的运作，总净收入能达到2.46万元。
这本书的投资还是有很大利润的。
六、结论
《品味秋雨时分》是对凤凰卫视中文台的《秋雨时分》的二次开发。
它作为杂志书出版，内容涉及重要的中国传统历史文化以及文化现象的分析，对于中国传统文化的复兴有着积极的推动作用。
其次，本书的著者是文化名人余秋雨，他以前的著作不无畅销，因此此书的市场前景看好。
通过市场同类作品的分析，市场需求的预测，以及成本的预算和效益的分析，该书能为出版社带来利润。
综上所述，《品味秋雨时分》杂志书将会成为国内最早的一本深入浅出的探讨中国传统文化的杂志书，为我出版社带来可观的利润。
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