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网络剧项目策划书

篇一：

网络剧、微电影策划

网络剧策划书

策划人：

策划时间：

背景资料

一、网络剧定义

二、网络剧发展

三、网络剧特点

四、网络剧制播模式

五、网络剧市场分析

六、成功案例

综上分析结果

如何运作网络剧

一、选题定位

二、影片形式

三、每集片长

四、每集预算

五、发行渠道

六、广告招商

七、与景区的合作方式

八、个人观点

九、准备流程

一、网络剧定义

网络剧是一个新兴的艺术品种，与荧屏电视剧不同的是，它可以由观众随意即兴点播，具有快速、便捷的优势，因而深受年轻网民的青睐。

二、网络剧的发展

网络剧最初始于网友自发拍摄的简单视频作品，随着制作规模的扩大，就成了网络剧。

朱茵、余文乐主演的音乐网络剧《再咬我吧》，讲述了一段由浓转淡的爱情故事。

长篇网络剧《编辑部的故事之e时代》，围绕一个网络编辑部里发生的诸多故事，用诙谐幽默的方式全方位地展现了网络时代都市人的情感。

河南推出的网络多集电视剧《河洛一家亲》，以平民视角讲述老百姓的故事。

深圳首部原创网络剧《谋生计》将镜头对准打工仔，以喜剧风格反映一个普通打工者在都市艰苦奋斗的历程……

随着网络剧悄然兴起，在网络上观看这一新兴艺术样式的人也越来越多。

由西安原创的《疯狂的校园》系列网络剧从发布至今，浏览下载人次已经过亿。

舞台版《我们走在大路上》上月在北京的小剧场演出，取得了很好的效果，目前进入了互动网络剧的拍摄阶段。

网络剧的最大优势就是天地宽广，尽管先后观看这部舞台剧的观众多达5000人，但这在网络中却是一个很小的数字。

网络剧的另一优势是互动性。

而《迷狂》作为全国首部网络互动剧，除了在线播出外，还可通过在线投票、互动留言、专家访谈、主演博客等与观众进行互动。

这一全新互动模式的开发，让我们看到了网络作为播出平台的潜能与发展前景。

这部网络互动剧以一位戒毒少女的视角，展现了她从被动吸毒、主动吸毒到被动戒毒、主动戒毒的心路历程。

播出当天，就有上千网民参与互动，反响热烈，其效果是电视剧难以比肩的。

正因为网络更能吸引众多年轻观众，因而成了电视剧的一个理想播出平台。

一些在荧屏上播出后少有“声响”的电视剧，也通过网络播出渐渐红火起来。

今年的荧屏“黑马”《士兵突击》《奋斗》，在荧屏播出时悄然无声，两剧在上海播出时甚至都被安排在深夜10时半以后，但它们在网络上却赢得了年轻观众，口口相传，由冷转热，下载、点播者越来越多，由此形成燎原之势。

“奋斗”、“士兵突击”先后成了网上的热门词汇，记者在视频网站优酷网上搜索“奋斗”、“士兵突击”后发现，播出次数分别为800多万次、250多万次。

与之形成鲜明对比的是，荧屏收视率很高的《金婚》在优酷网播出的次数却不足100万次。

这证明，网络天地已成为一个不可小视的巨大市场，它甚至可在收视大战中扭转乾坤，电视剧《士兵突击》《奋斗》的成功都证明了这一点。

因为，网络的观众群更加年轻，更加时尚，他们代表的是明天和未来，这从另一角度显现了网络剧的无限潜力和诱人前景。

三、网络剧的特点

与网络剧相似的是Vod服务，就是通过网络传送电影的服务。

用户可随时用电话挑选他们想看的影片，然后，影片便通过网络传送到他们的家中。

Vod服务比网络剧层次低，观众不能参与剧情。

不过，他们至少可以点自己喜欢的电影或电视片了。

看来电视台迟早要面对网络剧的挑战。

因为现在的个人电脑实在太方便了，它集音响、影像和电信三大功能于一身，为网络剧的推广提供了必要的硬件基础。

人们对电视提出更高的要求也是很自然的。

坐在家里等电视台按时间播放的电视，不能满足个人的自由度，更

没有现代人比较喜欢的参与感。

而电脑可以提供各种信息，包括声音、文字、图象，应有尽有。

电脑网络的“交互式服务”正在走进家庭，人们和外面的世界的联络也就越来越广泛了。

四、网络剧的制播模式

相比传统电视剧，网络剧正逐渐呈现出它的优势和强劲的竞争力。

在制作和播放方式上，网络剧一般都不是全剧制作完毕后借助互联网平台连续播放，而是间断性地播放，提前预告下一集的播放时间。

采取这种方式的目的，据说是“为了便于充分与观众互动，零距离贴近网民，汲取广大网民的思想精华”。

简单地说，网络剧采取的正是欧美流行的边拍边播的模式，一边通过网络互动搜集观众的意见，一边改写剧本，进行快节奏拍摄。

这样做的好处，是每一个网民都有可能是编剧，就连导演也不知道最终的结局将会如何。

一切尽是未知，未来充满想象，这正是网络剧最大魅力所在。

《赵赶驴电梯奇遇记》播出时，运营团队便在官网上开通了多种与观众互动的功能：

观众网民可以参加演员海选、参与备选演员投票；通过投票决定下一步剧情走向；通过视频聊天直接与自己喜欢的剧中人对话；向自己喜欢的剧中人赠送鲜花；通过发起话题功能组织观众展开某一内容的激烈讨论，这些都是该剧加大观众网民参与程度的环节。

五、市场机会分析：

1.成本低、广告植入回报率高，从经济效益的角度看，网络剧也“钱景光明”。

成本低、制作周期短、广告植入回报率高，都是原因。

据土豆网相关负责人透露，《mr。

雷》赢得的社会反响与经济效益都十分可观。

“该剧上网播出以前，仅仅靠广告植入这一项，我们便已经赢利，网络剧很可能将成为网站营销模式的有效补充。

”根据目前的情况，网络剧吸引的广告厂商有手机、通讯、电子、饮料、汽车及服装等多个类别，此外，还有更多厂商正在观望之中，一旦市场稳定，他们将对网络剧整个行业的可持续发展提供强有力的后盾。

2.为新锐导演供机遇，与此相对的是网络剧的低成本及超短的制作周期。

邓科表示：

“《mr。

雷》的成本相比传统电视剧要低很多，我们目前拍完了第一季，共10集，一共只花费了7天时间。

”《mr。

雷》的主角是有“小张柏芝”之称的贡米，这正是网络剧节约成本的惯手段之一，“我们一般会选择找三线的演员来演，片酬相对低很多”。

网络剧也让许多热爱拍戏的非科班演员拥有表演的机会，“我们选择演员更看重能力而不是名气，只要他敢演，我们就敢用”。

爱拍戏的网友也拥有更多机会，“我们这次选的20个导演都是新人，创意和执行力，这是我们决定是否支持他们拍戏的最重要条件”，土豆网方面声称。

3.未来不久，网络剧将大爆发，土豆网相关负责人认为，网络剧的未来十分乐观，他直言：

“以前网站都靠网友上传视频及在外购买影视剧版权存活，容易内容同质化，网络剧可以拉开大家的距离。

”据该人士透露，20XX年土豆网投入在内容建设上的资金将多达1个亿，其中网络剧拍摄将是重头。

可以预计的是，20XX年，网络剧势必呈现燎原之势。

而《mr。

雷》导演邓科对于未来更加乐观，他断言：

“未来的两三年里，受网络宽松大环境的影响，网络剧肯定会迎来大爆发。

它的轻松、随意和娱乐性、开放的互动性，决定了它可以立足网络，渗入到人们的生活里。

”当然，一些问题也正在爆发。

“网络剧正在成为一个竞争激烈的平台。

现在网络剧的从业人员越来越多，任何人，只要他有兴趣，都可以拍，哪怕他从来没学过，因为这是一个完全没有门槛的圈子”，邓科笑称。

4.网络剧热播吸引植入式广告

去年年末，一部以讲述70、80后青春故事的系列电影在网络上迅速走红，《老男孩》是这一系列的收官之作。

这部名为“11度青春”的系列电影由优酷、中影和上海通用联合制作，至今在优酷的点击量已超7000多万。

该系列让网友回忆起青春那点事的同时，也记住了在剧中频频露脸的雪佛兰新车。

这不是网络剧第一次展现自己的影响力。

只不过早年的“馒头血案”引起的是巨大争议，而“11度青春”化身为成功的营销案例。

从未走远的网络剧正一改单纯的恶搞形象开始扮演品牌营销的角色。

网络剧能讲故事，而且是草根网民的故事。

这是腾讯华东区策划总监刘清华看好其营销效果的主要原因，“一个完整故事，利于广告的剧情植入。

”

以“11度青春”系列中的《老男孩》为例，故事讲述了一对已步入中年、生活郁郁不得志的中学好友，为了改变现状组成乐队参加“欢乐男生”选秀节目。

简单的剧情引起了网民的强烈共鸣。

有网友坦言，《老男孩》让他们在青春凋零的现实面前重新看到了梦想的火光。

同《老男孩》一样，“11度青春”系列讲述的另外9个故事也都和理想、爱情、青春等有关。

投资方上海通用的雪佛兰新车只是适时出现在若干个故事中，并没有刻意强调新车的性能。

这种“润物细无声”的方式赢得了大部分网友的认可。

企业广告主盯上网络剧，目前《老男孩》在优酷的两周之内点播次数已超过2500万。

至今为止国产电影最高票房为6亿元，按均价35元一张的电影票来算，观影人数为1700多万，远低于《老男孩》。

相比《唐山大地震》1.2亿元的总投资，《老男孩》的成本仅有70万元，而网上盛传宝马在《唐山大地震》中植入广告的代价为120万元。

网络剧的传播效果引来了企业广告主的注意。

编导多部网络剧的萧山湘湖网总经理唐海祥向记者讲述了一次开会间隙的经历。

“当时就是出来散散步，一位地产商专门跑过来问能不能拍部以售楼小姐为背景的网络剧。

他的意图很简单，为了配合新楼盘的推出。

”互联网实验室一项统计发现，国内视频网站十强中半数出品过网络剧，其中不乏知名企业的参与。

如“11度青春”系列由上海通用参与投资，土豆网的《欢迎爱光临》受到了百威英博的青睐，新浪推出的《四夜奇谭》则和三星合作。

网络剧告别恶搞走向专业“原来以单纯的恶搞为主，迎合?

审丑文化?

吸引眼球。

现在更注重内容。

”曾经自己制作过多部恶搞短剧的刘清华看到了时下网络剧的改变，“品牌商的广告需求促使网络剧寻求更精良的制作。

”“11度青春”系列的主创并不是dV发烧友，而是新锐青年导演，主角也是有表演基础的艺校毕业生。

从湘湖网开拍网络剧伊始，唐海祥起用的都是相对专业的编导和演员，“这么做就是为了和以前粗制的网络剧区别开来。

”他说，传媒院校里活跃着的准导演和准演员们正在为网络剧提供专业化的力量。

“网络剧最大的吸引力还是在它的草根性和故事性。

”曾在大学期间拍过网络剧的陆喜男说，“好的网络剧更需精彩的故事做支撑。

”刘清华认为，网络剧所讲的故事并不需要太深的内涵，但一定要满足草根网民的心理诉求，既有娱乐性又要引起观者的精神共鸣。

五、成功案例

《Y.E.a.H》20XX年9月，国内首部由观众决定剧情发展的网络互动剧《Y.E.a.H》在凤凰宽频首播，该剧由）栏目策划

第一部分：

现实环境

一、背景浅析

二、企划动机

第二部分：

节目设定

一、节目名称

二、节目类别

三、节目主旨

四、节目目标

五、节目定位

六、节目形态

七、节目内容

八、节目特色

九、节目特点

十、节目风格十一、剪辑风格十二、敍事方式

摄制策略

一、主持人

二、节目顾问

三、创作思路

四、节目要求

五、整体目标

六、节目包装

七、制作设备

八、节目标准

九、制播周期

十、工作人员设置第四部分：

行销宣传

篇三：

栏目剧策划方案

一、

背景

在这个克隆和模仿的时代下，“收视率第一”和恶性竞争，使得电视行业出现一些过度竞争和资源浪费现象。

长期以来，在这场电视战争中冲锋陷阵的先锋是电视剧。

但拍摄和购买电视剧昂贵的费用令大多数电视台望洋兴叹！

再加上电视剧早就泛滥成灾，一些熟悉的面孔在电视上无休止地给观众制造虚假而矫情的“视觉虐待”，这就又让节目制作者意识到让观众陷入故事“戏剧冲突”的漩涡是件难事。

由此而创造出来的栏目剧，就是要把电视栏目与影视剧结合起来，在栏目中演戏，在戏中做栏目，同时兼具电视与电影的双重本体特性，小成本制作，形式新颖，内容多样化，在夹缝中破土而出，却也在夹缝中吸收营养，顽强生长。

美丽乡村频道为此推出了”XXX”栏目剧，该栏目剧主要定位是锁定那些在安吉生活的普通老百姓，关注他们的生活，讲述现代安吉人之间是如何和谐相处，共建和谐社会的精品栏目剧。

以期创造出安吉的精品、名牌电视栏目剧，为推动安吉整体文化产业的发展贡献力量。

二、目的

1、通过这一项目的实施，唤起全社会对和谐文化的关注，产生积极的社会效益；

2、通过项目的实施，体现人文关怀，带动慈善、公益、人道主义事业发展，造福于民；

3、通过影视、图书以及其延伸产品，创造丰富的经济效益。

4、通过项目的实施，广泛宣传推广和谐文化，引导观众理解并加入到和谐安吉建设中来，使自己成为和谐安吉一分子，加快和谐安吉的建立。

三、四、

口号资源

一档节目讲述安吉人民精彩故事，一个舞台展现魅力人生不灭梦想。

本项目资源十分丰富，几乎每一个人心目中都有一个自己理想的和谐安吉

蓝图，本项目就是广开言路，让大众都有参与的机会，并从他们的讲述中撷取有

益的带有普遍意义的故事，用影视的手法加以演绎，从而达到宣传、推广和谐文化的目的。

因而，此项目的启动，必然引起众多作者、故事讲述者乃至和谐课题专家的关注，通过他们的讲述，反映和谐安吉环境下民俗民风、人文历史等方面的故事，通过整理，制作出一个个精彩的影视故事。

五、表现形式

1、用纪实的手法、纪录片的形式表现“原生态”的和谐文化传承，强调故事的真实性与感染力，创造独特的“纪实故事片”。

2、电视系列栏目剧每3集讲述一个故事，时长为每集10分钟（待定），以“和谐故事驿站”形式引发故事开端，以实地、实景、实人为基本元素。

六、故事内容及征集

故事内容广泛，不作具体的限制，凡符合“和谐”主题包括慈善、公益、人道主义等积极内容的故事，故事采取有奖征文方式发布广告公开征集，发动全社会的文字作者为本项目服务，或者与本台的品牌栏目《百姓连线》合作，挖掘《百姓连线》中的经典案例，通过编剧的改编，进行拍摄。

七、可操作性

“XXX”电视系列栏目剧，每集10分钟（待定）。

电视系列栏目剧可以

采用灵活多样的拍摄方法，具体拍摄方案可在项目实施后根据不同故事要求单独分别制定。

八、总冠名及回报

总冠名权是指《XXX》大型电视系列剧XX集的总冠名，由一家企业单独出资买断，此出资企业则拥有百集电视剧总冠名权。

1）总冠名赞助金额XXX万元整。

以最小的投入（每集投入XX元）达到最大的广告效果（持续XX集）。

2）独家拥有《XXX》大型系列电视剧第一季XX集总冠名权。

3）在电视、平面、网站等发布的所有信息，均以总冠名企业为指定前缀。

4）在每一集电视剧的片头，以与单集片名同屏、左上屏字幕方式展示，

展示时间与片名相同。

5）在本剧主场景悬挂其企业广告牌。

6）在摄制组专用车辆上悬挂体现其企业名称字幅，内容为“【总冠名企业】《XXX》大型系列电视栏目剧第×摄制组”，使企业知名度随摄制组走遍安吉城乡。

7）在本项目所用公函、证照、宣传册、海报等非正式文件、文本及媒体报道上均体现总冠名企业指定称谓。

8）总冠名企业在本项目举行的文艺宣传活动中，以主持人口报、背景广告形式得以体现。

9）在与本剧有关的活动中，总冠名企业可免费展示本单位相关产品。

10）总冠名企业领导出任XX集电视剧“总监制”。

11）在剧情许可的前提下，将总冠名企业产品做植入式表现，企业产品根据剧情需求作为剧中指定道具，出现在演员周围、身上、手中或场景内。

12）在剧情许可的前提下，总冠名企业建筑、标牌等作为片中背景出现，XX集不低于XX次。

13）根据总冠名企业领导意愿，可安排其本人或其指定人员在剧中扮演非主要角色，在XX集中获得上镜机会不低于XX次。

14）XX集电视剧拍摄制作完成，则向总冠名企业赠送全套XX集电视剧光盘。

15）总冠名企业获得在XXXX的企业产品展示，并可长期免费发布广告。

九、赞助回报方案

1、独家赞助：

指某一集电视剧拍摄制作的全部所需费用，由一家企业

或单位单独完全出资，则本集电视剧为此企业或单位独家赞助作品。

独家出资赞助单位，在本集片头以单镜文字形式表现不低于2秒，起到醒目广告效应。

文字内容及形式为：

本集由××××独家赞助

此外，在剧情许可的前提下，可考虑将赞助单位产品做植入式表现。

2、多家赞助：

指某一集电视剧拍摄制作的所需费用，由两家以上企业

或单位共同出资，则本集电视剧为所有出资企业或单位共同赞助作品。

多家出资赞助单位，在本集片尾以滚动字幕表现，单位名称屏幕滚动表现时间不低于2秒。

文字内容及形式为：

赞助单位

×××××公司×××××单位?

此外，在剧情许可的前提下，可根据赞助比例考虑将赞助单位产品以剧情广

告（植入式广告）形式表现。

3、其他赞助：

根据赞助方要求的其他赞助方法，对具体问题制定相应的回报方案。

十、注意事项

项目实施过程中，尤其是先期准备阶段，要做好充分的保密工作，以免项目

内容泄漏，尤其是关键性内容及理念，仅限于项目团队内部，不得外传。

十一、主创人员

总策划：

艺员管理：

办公室：

档案：

总制片人：

总导演：

联络：

编辑部：

编剧部：

拍摄组：

制作组：

媒体：

资金：

《和谐故事》项目组20XX年8月16日

附一：

《XXX》项目筹备日程表（拟）

《XXX》项目筹备日程表

附二：

《XXX》项目筹备实施需要条件

为保障《XXX》项目的顺利实施，需具备以下条件：

一、顾问团

建立XXX顾问团，由政府官员、文化学者、知名人士等组成。

二、领导团队项目总负责人：

主要成员：

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