好的广告必须具备以特质.docx
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好的广告必须具备以特质
好的广告必须具备以特质:
（1）高度概括性
（2）很强的标示度（3）要有创意
一、爱森食品广告文案。
1爱森爱如森林，诚挚厚重
2用我们的爱为您建起一道绿色屏障爱森
3肇鼎山泉生命之泉，纯净之源
5肇鼎山泉绿色健康纯净的水
二、商丘旅游宣传口号
1五千年文化名城，八百里度假圣地
4梦回盛世大唐，情系碧波林海
三、沙地葡萄酒广告文案
1葡萄美酒享誉古今
4人造血液魅力红魔
5吸血鬼之恋
6每一瓶都是贵族血统
四、苗方清颜广告文案
1苗方祛痘，只留记忆不留痕迹
五、交通安全广告文案
1守住您的底线，这其实并不难。
2没人低估您的智商，但请别自作聪明-禁止翻越护栏
3请不要尝试跟时间赛跑，那是在跟死神过招
6有时候生命的长度就是一个加速的距离
五、灯饰广告文案
1美轮美奂灯峰造极
3花花世界，灯火阑珊
七、网店文案
2年轻无极限，请来袋鼠店
3购物狂潮，袋鼠领导
八、欧派橱柜文案
8懂你-欧派
9giveyouthebest-欧派
九、绥芬河宣传文案
1自古咽喉地，好客绥芬河
2喜迎南来北往客，甘做口岸引路人
十、缆车文案
2畅游山水，一缆无虞
十一、爱情山旅游宣传文案
1超越现实，享受浪漫-爱情山
3旅游圣地，钟爱一生
6这份爱亘古不变-爱情山
8相遇相知爱情山，爱如磐石不转寰
十二、商圈起名文案
1德林商苑。
2和德商城
3顺德商城
6华鑫
十三、小区起名文案
1欣怡苑
5缘铭园
6懿鹤园
7鑫亿苑
8鑫熠园
9懿和园
10亿和园
11鑫烨园
十四、吉和名香宣传文案
2吉和名香，三界免检
4十三亿众生平等，五千年香火不灭
十五、“好想你”枣宣传文案
2颗颗红枣，痴痴想念
十六、洛阳文姬酒宣传文案
1七朝古都成往事，千古余味传到今
2千古奇女子，文姬美名扬
十七、太极湖医院宣传文案
1养生太极湖，论道武当山。
2坐地论道与日月同辉，漫步太极享天伦之乐
3武当山下看病旅游两不耽误，太极湖边养生养老一举双得
十八、天然气公司宣传文案
6您开心我们就开心，您放心我们才安心
十九、资溪旅游宣传文案
1纯净资溪纳龙虎之气，魅力山水夺天地造化
2游纯净资溪，观天地传奇
二十、三麦酒宣传文案
6三麦酿造，一脉相承。
10精选三麦巧用水火土，用心酿造名动天地人
二十一、定安旅游广文案
2美女如云喜迎八方来客，风景如画胜似天上人间
3人文自然并茂，美食风景俱佳
二十二、中国梦.五星红旗诗歌征集
1：
《中国人的中国梦》
抬头仰望五星红旗；
挥毫写下豪情壮语。
十三亿中国人共奋；
五千年中国梦必达
二十三、鄂尔多斯少数民族运动会会歌征集。
欢迎你我最尊贵的客人
欢迎你到草原做客
让我们用酥油茶为你洗去风尘
用马奶酒为你赶走疲惫
无论你来自何处请不要拘束
骑上马儿四处看看
草原上多的不仅是牛羊还有热情的草原人
不分你我不分种族的界限
这一刻为中国为梦想努力奔跑
奔跑在草原之巅
奔跑在蔚蓝天际
是缘分是天意让我们走在一起
请珍重这份友谊
无论你来自何方
无论你要去哪里
不要忘记我们曾经是朋友
不要忘记我们曾为自由而并肩奋斗
请记住我们永远是朋友
骑上马儿四处走走
草原上多的不仅是牛羊还有热情的草原人
不分你我不分种族的界限
这一刻为中国为梦想努力拼搏
拼搏在绿色的赛道
拼搏在神圣的赛马场
是缘分是天意让我们走在一起
请珍重这份友谊
无论你来自何方
无论你要去哪里
不要忘记我们曾经是朋友
不要忘记我们曾为平等而并肩奋斗
请记住我们永远是朋友
永远是朋友
二十四、亚克西果蔬汁广告文案
4天然果蔬在，营养动起来。
二十五、凯里市宣传语
2最炫民族风，最美新凯里
3美景美食美神州，佳肴佳酿佳天下
二十六、地产广告
1一产在手，万世不愁。
3为爱打造，天长地久。
二十七、天赐缘白酒广告文案
3天赐良缘，相伴酒远
4酒中红颜-天赐缘
5为爱打造，天长地酒
二十八、武汉历史博物馆宣传语
3革命精神万古长青，人民英雄永存不朽
4根正苗红此处曾是革命摇篮，岁月变迁如今已成历史遗迹
5由小到大红色种子曾在此播撒，由弱到强中国革命有这里一份
6毛主席万岁！
二十九、天台嫂麦饼广告文案
2地道天台嫂，难忘麦饼香。
三十、姑苏旅游广告文案
1寒山寺钟声不断，姑苏城俏丽千年
2上有天堂，下有苏杭，苏杭相较，姑苏更俏
3苏州园林冠绝天下，姑苏神韵名誉古今
三十一、含山广告语
1笔塔孤耸傲苍天，含山伴月藐星辰
三十二、濮阳宣传语文案
2龙起点，龙文化，龙精神，龙腾飞，濮阳要走龙轨迹
3抹不掉的龙血统，了不起的濮阳人
6埋头大干三十年，众志成城创新天
三十一、龙山口号文案
1武陵腹中宝，湘西一枝花
2深山藏古巷，歌舞享太平
三十二、海口宣传歌曲征集
这是一个美丽的城市
紫色的梦和蓝色心情
漫步蔚蓝海岸
给心情放个假
感受清凉海风和柔软沙滩
追逐自由
我的心和你的心一起跳动
追逐梦想
我的梦和你的梦水乳交融
喔!
海口！
呕!
海口！
我爱你蓝色天空
呕!
海口！
喔!
海口！
我爱你蔚蓝海岸
这是一个多情的城市
紫色的梦和蓝色心情
漫步蔚蓝海岸
给心情放个假
感受清凉海风和柔软沙滩
追逐自由
我的心和你的心一起跳动
追逐梦想
我的梦和你的梦水乳交融
我爱你海口
不必掩饰更不必言语
我爱你海口
天上地上云里雾里
爱你的浪漫气息
爱你的热辣多情
爱你的一切
爱你的所有
爱你天长地久
爱你海枯石烂
爱你永远
永远
永远
永远
三十三、饮料名文案
1D调2浪潮4红魔5乐饮7香吻8魔力10：
宝露
文案分析
一：
李宁（过去anthingispossible）
前李宁时代（ everyting is possible）
概括性 ★★★★★
标识度 ★★★☆☆
创意 ★★★★☆
这则广告语好就好在给人以希望，给人们提供了一种可以认可的镜象，满足了人们的心里诉求。
不足就是此句似有抄袭之嫌，与阿迪广告"万事无绝对"如出一辙。
无论如何，成功与否是检验一则广告好坏的唯一标准，在缺少竞争对手的情况下，李宁取得了巨大成功，一时风光无二，在龙头老大的位置上雄踞多年。
2：
后李宁时代（make the change）
概括性 ★★★☆☆
标识度 ★★★★☆
创意 ★★★☆☆
李宁就像一只笼养的老虎，在笼子里被养的膘肥体健，走出笼子才发现自己失去了野外生存的能力，于是乎李宁慌了，大张旗鼓哭着闹着要变，李宁确实在变，只不过是越变越糟，不仅将老大的位置拱手相让，还把自己推向了万劫不复的深渊。
盛世可以掩盖很多问题，一旦头顶的光环褪去，所有的问题就会暴露在阳光底下被无限放大。
于是李宁被爆出产品滞销，管理混乱，形象严重受损。
MYPIANNING
方案一：
修改广告语讲“make the change”改为（make the changeforyou）明确主题
广告策划
可以以变魔术的方式先将自由女神像罩住，然后银幕揭下古板的自由女神像瞬间见变身性感女郎身着李宁运动鞋背心短裤，然后自由女神像下聚拢了一群身着李宁品牌的年轻人，这时话外音响起“make the changeforyou”享受自由，享受快乐。
方案二：
讲广告词改为（make the changebetheone.改变成为救世主）
也许只有中国足球可以拯救李宁，我们经常骂国足，骂它是因为爱它，哀其不幸，怒其不争。
十三亿人口的大国选不出一只足球队简直不可思议，为什么选不出，因为压根就没有选，多少“梅西””C罗”被埋没在茫茫人海当中。
李宁既然有钱烧那干脆建一所足球学校，在全国范围内公平公正地选苗子。
然后对外宣称公司百分之多少的收入将用于中国足球事业，什么时候李宁培养出一支皇马或巴萨就是李宁称霸之日。
二、安踏“永不止步”
概括性 ★★★★☆
标识度 ★★★★★
创意 ★★★★☆
安踏很成功，广告词也不错，如果非要改那就是它了。
安踏（平天下）让它称霸，不知他有没有那个魄力。
广告策划
浩瀚的宇宙地球在孤独地旋转着，突然一个不明飞行物拖着长长的尾巴飞向地球落在日本海域，日本本土被从地球上抹去，然后是一个特写，不明飞行物是一只安踏鞋，此时话外音响起（安踏平天下）。
估计它不敢！
哈哈。
三、特步（飞一般的感觉）
概括性 ★★★★☆
标识度 ★★★★★
创意 ★★★☆☆
Mine特步（非一般的感觉）
广告策划
台风过后一只雏鸟从树上落下，一个年轻人以极快的速度作出一个漂亮的扑救，雏鸟安然无恙，但是鸟巢已经毁了，最后年轻人脱掉鞋子作了鸟巢，雏鸟在鞋子里美美地睡了。
话外音（每个生命都需要一个家，特步为你的脚打造最舒适的家，特步非一般的感觉。
）
4xx品牌
Rocktheword（滚动地球）
广告策划
地球越转越慢心脏慢慢衰竭，一个年轻人穿着某某品牌鞋在地球上狂奔试图拯救地球，奇迹出现地球停止衰竭，最后一群年轻人再跑地球缓缓复苏恢复生机rocktheword
7宝贝喜欢的,妈妈爱护的----贝因美
这一句也不错
成长快乐-贝因美
8美特斯邦威（不走寻常路）
美特斯邦威（满足最挑剔的眼睛）（用眼神说话）
9森马（穿什么就是什么）
这条我不喜欢
森马（onlybeyourself只做自己）
10以纯（你今天穿了吗?
我今天穿了以纯服装!
）
以纯广告是最烂的，改一下多好
爱你所爱以纯相待-以纯
10联想
改变世界的力量联想
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