体育明星的媒介形象塑造研究以傅园慧为例.docx

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体育明星的媒介形象塑造研究以傅园慧为例

体育明星的媒介形象塑造研究

——以傅园慧为例

摘要

随着当今社会传播媒介的不断发展和新媒体技术的进步，明星效应及其引发的社会受众人群的心理影响也逐渐加剧，人们自然而然的接触到了媒介以及其衍生而来的媒介形象。

体育比赛就是优秀运动员展现自己技术水平的角力场，同时也是体育明星的制造场。

通过各大媒体不断转播和增加体育报道的数量，电视、报纸、博客、微信等大众媒介都成为受众了解体育明星的途径。

运动成绩优异且形象良好的运动员能够迅速提高关注度并被观众所熟知，成为体育界的明星。

为此，通过对傅园慧这样极具个人特点与时代气息的体育明星媒介形象进行深度分析，在媒介塑造傅园慧形象存在问题的基础之上，对其报道进行了反思，从而找到体育明星媒介形象塑造与社会受众群体互动表达之间的关系，为今后媒体对体育明星媒介形象塑造方面提供一些可供参考的建议。

帮助我国优秀运动员建立良好的媒介形象，同时也可以为我国青少年树立良好的榜样，更好的推动体育产业的发展。

通过媒介塑造明星运动员的形象，使体育精神得到最大程度和范围的弘扬，继而向世界展示中国体育的强大实力和魅力。

关键词：

体育明星；媒介形象；傅园慧

Abstract

With the continuous development of media and the progress of new media technology in today's society, the star effect and the social psychological influence caused by it have gradually intensified. People naturally come into contact with the media and the media image derived from it. Sports competition is the arena where elite athletes show their technical level, and it is also the manufacturing ground of sports stars. Through the continuous broadcasting and increasing the number of sports reports by major media, television, newspapers, blogs, Wechat and other mass media have become a way for the audience to understand sports stars. Athletes with excellent sports performance and good image can quickly raise their attention and be well known by the audience and become stars in the sports world. Therefore, through the in-depth analysis of Fu Yuanhui's media image of sports stars with personal characteristics and the flavor of the times, and on the basis of the problems existing in the media's image-building of Fu Yuanhui, this paper rethinks its reports, so as to find out the relationship between the media image-building of sports stars and the interactive expression of the social audience groups, so as to shape the media image of sports stars for the future. Some suggestions are provided for reference. Help our elite athletes to establish a good media image, but also for our young people to set a good example, better promote the development of the sports industry. By shaping the image of star athletes through the media, sports spirit can be carried forward to the greatest extent and scope, and then show the strong strength and charm of Chinese sports to the world.

Key words:

 sports star; media image;Fu Yuanhui

1绪论

1.1选题背景

随着当今社会传播媒介的不断发展和新媒体技术的进步，明星效应及其引发的社会受众人群的心理影响也逐渐加剧，人们自然而然的接触到了媒介以及其衍生而来的媒介形象。

体育比赛就是优秀运动员展现自己技术水平的角力场，同时也是体育明星的制造场。

通过各大媒体不断转播和增加体育报道的数量，电视、报纸、博客、微信等大众媒介都成为受众了解体育明星的途径。

运动成绩优异且形象良好的运动员能够迅速提高关注度并被观众所熟知，成为体育界的明星。

在伦敦奥运会上就出现了一批运动员明星，朱婷、惠若琪、马龙、张继科和傅园慧等一些运动员。

通过媒介的“包装”使这些优秀的运动员变成了更具有个人特色的“体育明星”，呈现了多样的社会功能和社会价值。

和其他演艺类明星不同的是，体育明星的比赛成绩不仅仅关乎着个人的荣誉，还代表着我国的竞技运动水平，他们影响着我国青少年的成长方向，是青少年成长过程中主要的崇拜和模仿对象，对相关体育产业的发展也有着潜移默化的影响。

但体育明星所呈现出的媒介形象并不都是绝对完美的、积极向上的、正能量的，被大众所追捧的同时也收到了许多的质疑和负面形象。

体育明星离不开媒介的塑造，体育明星媒介形象的出现也给社会带来了巨大影响。

因此，更加深入、具体地对体育明星的媒介形象进行研究，探究体育明星良好媒介形象背后的塑造策略显得非常必要。

之所以选择傅园慧作为本论文的个案研究对象，因为在伦敦奥运会傅园慧夺得女子100米仰泳季军，在赛后采访“我已经用尽我的洪荒之力”的视频播出后“一夜爆红”，海量的媒体采访和报道让这位“洪荒少女”获得了大众的广泛关注，但傅园慧的媒介形象与以往的体育明星有所不同的是，她的成绩并没有出类拔萃，也没有获得过得奥运冠军的头衔，她从进入大众视野以来，一直以率真、青春、风趣幽默的个性的形象存在。

转变了以往传统体育明星媒介塑造运动员的英雄化、全能化形象。

目前是我国最受关注的女性运动员之一。

1.2研究目的与意义

通过对傅园慧这样极具个人特点与时代气息的体育明星媒介形象进行深度分析，在媒介塑造傅园慧形象存在问题的基础之上，对其报道进行了反思，从而找到体育明星媒介形象塑造与社会受众群体互动表达之间的关系，为今后媒体对体育明星媒介形象塑造方面提供一些可供参考的建议。

帮助我国优秀运动员建立良好的媒介形象，同时也可以为我国青少年树立良好的榜样，更好的推动体育产业的发展。

通过媒介塑造明星运动员的形象，使体育精神得到最大程度和范围的弘扬，继而向世界展示中国体育的强大实力和魅力。

1.3研究思路与方法

1.3.1研究方法

1.3.1.1文献资料法

根据本文的研究目的和任务，分别在学校图书馆、中国知网、万方数据库和维普等网站和学术报中查阅了相关资料，尤其是体育明星媒介形象塑造以及对傅园慧形象塑造等的相关资料，对这些资料进行认真详细的研究分析，借鉴前人的研究理论结果，增加自己的论点论据，丰富研究内容和扩大深度范围，走出一条自己的研究思路。

1.3.1.2个案分析法

通过对前人研究成果总结，得出一系列理论，再运用推导、比较等分析等方法将理论在实际中应用。

本文选择傅园慧作为研究对象，从理论研究上升到个人分析。

结合体育明星傅园慧的特点，分析体育明星媒介形象对于体育项目开展的意义，深化对相关理论的认识。

在案例分析的基础上发现隐存的各种问题并探寻解决方法，在实践中在此检验理论的成果。

1.3.1.3内容分析法

内容分析法是对传播符号进行有系统、可重复的检测方式，可对研究数据进行有效、可复制的推论。

本研究根据需要，选择研究样本，从选取的研究对象中抽取出关于傅园慧的报道，并进行整理和归纳，然后将整理出来的信息分门别类进行统计，再对统计结果进行分析推论，这种直观的方法更加能够增强研究的说服力。

1.3.1.4数理统计法

本研究对所选取的样本进行数学统计，对报道的体裁、新闻的主题、新闻的数量等进行统计，然后用图表的形式展现出来。

1.3.2研究思路

本文研究的主要思路如下：

首先，从国内外同体育明星的媒介传播文献进行研究，积极探讨相关研究内容以及研究意义，并对相关文献进行总结及归纳；其次，介绍体育明星媒介形象的媒体传播，主要从体育明星自身以及媒介两个层面分别讨论；紧接着以傅园慧为案例，从相关媒介报道中找到案例内容进行分析；最后，根据案例及相关对象从体育明星自身和媒介两方面提出完善体育明星媒介形象塑造的建议。

2文献综述

2.1国外相关研究现状

笔者翻阅大量书籍以及上网查阅与文章有关的内容，得知关于媒介形象研究国内外颇多，然而国内外研究内容深度与重点也有一定偏差。

上个世纪60年代初始，媒介形象第一次作为学术讨论被公众于世，最开始研究的都与政府候选人、电视媒介形象，涉及到的政治领域偏多，而现阶段关于大众媒介主要研究对象广泛一些，涉及到的领域也越来越多，文化、军事、经济方面都有所穿插，基本都是与权力有关的讨论话题，李普曼的“拟态环境”假说主要研究的领域开创了一个新纪元，其它研究者包括格伯纳、梅罗维茨、麦奎尔、德福勒和鲍尔洛基其等有关学者对于媒介形象的发展做出了理论性的学术提供。

上个世纪60年代初叶，丹尼斯•麦奎尔作为最先以政治话题而传播出来的媒介形象做出了整体的分析，他探究出政治候选人的社会地位对于参加候选有着必要联系，在竞选期间，选民的知识储备不断积累，得到了一定的帮助。

而大选前期与后期，选民的自身态度与见识并无较深的变化，所以竞选后果就显得毫无意义可言，对于竞选之后的效果也是没有针对性的解决到问题关键。

以外，对于一些宣传将选民无形置于一边，使得最终结果差强人意。

威廉•加姆森、大卫•克罗是从经济政治学方面进行研究，仔细剖析媒体形象与社会地位之间的一种深刻关系，在一个追求民主的国度里，媒介形象的传输是为了让更多的社会公众知晓权利的作用，然而媒介宣传的手段应保持内敛、严肃、低调，而非所谓的怂恿社会大众参与其中。

乔姆斯基则表示，媒体心中的公共道德意识与社会公众内心渴望是有所偏差，这种情况的发生可能是人为导致，或者是无意造成的后果，换句话而言就是媒介形象与现实之间有一个很大的落差，是一个相当复杂的调节过程，综合执政党的变化，调整机制也会有偏差，站在他的基础上，此后大为•阿什德对将媒体形象与党派之间联系做出深刻阐释，发现执政党通过媒体的传播性对于权利进行有效的加强，这样将社会秩序渐渐发展到大众媒体传播的秩序之一。

2.2国内相关研究现状

吴予敏在其文章《论媒介形象及其生产特征》中深刻表示现代社会媒介形象的深刻含义分为两种解释：

在一方面指出形象是以介质表现而存在，若将媒体形象作为一个真实存在的物质在自然界中，社会大众看待世界则都需要与媒体形象进行深刻联系，另一方面则表示形象是媒体的依托，媒介形象将人们生活中透漏的情感进行有效调节，将内心渴望转化为表象来看待。

《媒介形象》是学者宣宝剑所撰写的一部关于媒介形象的书，他在书中写道：

媒介形象的快速传播分为主动性传播与被动性传播，这两者之间的媒介形象都有研究，书中还表示我国现如今媒介形象研究还处于刚开始阶段，然而所流派众多，各抒己见，思路分舵，在研究被传播者媒介形象中，主体相当混乱，主要涵盖以下几类:

指某人、某组织的媒介形象;.指在某媒介中的某人、某群体、某组织的媒介形象;某媒介对于某形象的塑造或建构;从某媒介与某人、某群体、某组织的关系入手来论述其媒介形象;某人、某群体、某组织在媒介上被再现的形象。

因为现阶段大众传播媒介是将社会公众关注的热点信息进行总结，通过媒介手段来让更多群体对于自然与世界有一个全新的认知，被高度赞扬为“形象的加工厂”。

尽管我们绝大多数对于“被研究者媒介形象”没有使用过，然而在一些研究中采用了“海量”作为形容词。

体育明星有着独特的形象，被大众所公认为形象大使，在社会发展中有一定的促进作用，不但吸引各种粉丝的追捧，而且也会受到体育界的日常关注。

学者王加新在《体育明星价值的社会学审视》中提到:

一般而言，一些体育明星，优秀的运动员等因为在赛事中取得优异成绩，为国家争光，其次再加上自身个人魅力成为大众关注的焦点，体育明星的发展自古以来就蕴藏了深刻的历史内涵，市场前景十分优越，这种特殊人群自身价值得到了发展，他们的文化价值与精神价值得到充分利用，由于从事领域差别，体育项目的差异，所代表的项目也是不同的，这样对于不同行业的发展进一步的加强与推动，吸引大众眼球，促进经济消费。

卢涛、陈彩霞、苗萌在《我国体育明星公众危机应对策略探讨》文章中写道，体育明星不仅是运动员，自身的形象可以运用到商业中，产生了一定的商业价值，在日常体育竞技类比赛中，由于他们过硬的专业技能与自身聪明才智的完美配合，再加上良好的心理素质最终能战胜强大的对手，取得令人仰慕的成绩，社会大众将荣誉为他们奉上，对社会推动具有一定积极意义。

李昊阳于2016年在《我国体育明星媒介形象塑造及传播研究》中提出了从他自身理解对于体育媒介的一些看法。

他认为体育明星自身的综合能力都是超强的，在比赛中胜利的光环已经圈粉无数，此外在比赛过程中顽强拼搏、努力为国争光的形象被大众所敬仰，大众传播媒介通过对体育赛事的报道把体育明星的信息传递到千家万户。

岳红燕于2007年在《运动员应对媒体的理论阐释与模式构建》一文中提出，现如今社会大众对于体育明星的喜爱疯狂到一定程度，一个优秀的运动员不但自身的人格魅力受公众喜爱，其次也是国家形象的代言人。

钟珍在2012年的《运动员媒介形象与国家形象塑造》中提出，体育明星的形象是特殊的，是时代进步的一种象征，在媒介文化传播中有着重要价值，然而运动员的竞技能力、个人形象魅力与国家形象与综合实力有着密切的联系，对国家形象的提升有举足轻重的意义。

厉素霞在《体育明星社会媒介印象的研究》中指出，当今大众传媒日益深入到千家万户中，体育竞赛已经被媒介化，在媒介大力热捧下，众多的人对于体育赛事有了一定的关注，好多年轻人追星，尤其是对于体育明星代言的产品更是喜爱，反言之，体育明星在媒介中的形象代表着运动员在人们心中的印象。

综上所述，媒介形象如何宣传对于体育明星自身形象的塑造有一定影响，对于运动员今后的发展也是至关重要的，该课题在学术界中研究有着充分的实际意义。

3体育明星媒介形象概述

3.1体育明星的出现与概念界定

体育的含义，最初便是以生存及生产为前提，而产生的增强身体的训练手段，进而达到强身健体，提升自身运动水准，结合品德教育，思想健康教育等，并为当今社会文化生活增添活力，由此演变而成的意识性、目的性、组织性三合一的日常活动。

对于明星的界定，即为在其自身的领域及行业星光闪耀，置身尖端的一群人。

对于体育明星，则有更多样的意义。

从符号学的方面指出，体育明星由媒体等行业进行图像、视听、文字等方式对其深加工后，重新形成的对一些典型或是影响较大的事件的体坛形象。

体育明星脱颖于大众运动员群体，成为了以体育与娱乐二者相结合的文化载体。

3.2媒介形象的概念界定

对于媒介形象，是黯涩房间中的点点星火，他能汇集所有目光与注意力，并诞生于受众对于其印象的集合，这样的社会体征就是媒介的符号化。

媒介形象的塑造，离不开社会和市场，同时结合自身的营销手段以及文化表现，以此展示自我形象，并对受众以及社会产生影响。

另一方面来看，在众多媒介努力营造和表现出来的整体形象面前，社会大众会根据相关的评价标准，产生对媒介的基本印象和综合评价。

一般来说，媒介形象的展现是刻意化的塑造，自然形成的媒介主体少之又少。

社会公众对媒体形象的认识通过分析与理性筛选而形成的极具整体化的一种概念，而非单一的、片面的。

起于物质，现于精神，媒介形象的象征与特性的形成标线于外在和内在。

大众根据媒介自身的外在精神展现，作出相应的判断以及评价，由此具象化的信念形象。

媒介形象的塑造，剖析其根本，便是追求由自身社会地位出发而产生的潜在化的政治与经济利益。

3.3体育明星媒介形象概念界定

由前提可知，大众对所认识到的体育明星形象进行观察与评价，由此而形成大众所认可的一个整合的体育明星的媒介形象。

一个媒介形象是否完整具象，需要形象与认知两者相融合，其中每一个细节的变化都会影响此形象的塑造与维持。

从形象主体出发，形象主体所代表的便是体育明星自身；而对于认知主体，则需媒体对于体育明星进行所认知的总体加以改造，对其结构化、完整化，并以此呈现给社会受众一种形象镜像，并被用以社会点评与刻画。

在社会媒体营销中，大众观察与感受到的体育明星往往并非其真正的形象与性格，更多的是经过了媒体特意的美化与塑造处理，经过一系列的刻画与修饰后，最终形成了大众满意，媒体获益的形象塑造。

3.4体育明星媒介形象的传播

3.4.1赛事报道

众所周知，竞技性是体育比赛最核心的特征，于是体育新闻最为重要的报道内容便是体育方面的赛事。

当然，体育赛事的报道并不足以支撑体育新闻板块的所有内容，但也承载了绝大部分体育版面的基石。

运动健将们在刻苦拼搏中的负伤前行，以及各种“创造奇迹”、“为国争光”、“再现辉煌”、“三冠王”等描绘词语成为了体育星闻报道运用最多的头版与题材。

这样的冠名词往往能成就体育明星，变成媒体包装下的宠儿，有些运动员更由此获得了特别的爱称。

如林丹作为一位羽毛球运动员，曾多次拿下“大满贯”，于是群众与媒体将其誉为“超级丹”，又如姚明进入美国职业篮球联盟NBA后被称为“东方小巨人”等等。

3.4.2个人生活娱乐报道

如今的信息化年代，“娱乐至死”的现象屡见不鲜，更多的媒体迎合舆论大势，并满足大众的猎奇需求，他们更多的捕捉体育明星们的日常生活和琐事，以及他们身边的人与事。

如入主豪门的“跳水皇后”郭晶晶，被报道在“妻子孕期出轨”的林丹等等诸如此类新闻，早已是脱离了体育的界限，混淆了概念，加入了大量的吸引眼球的生活情感纠纷的话题。

种种此类的新闻乐此不疲，像是姚明的婚姻，与叶莉结婚，女儿的诞生与成长，诸如此类的八卦主题，情感话题，秘闻视听、国籍认定等等话题屡见不止。

3.4.3其它身份角色的报道

在九十年代的中国，运动员的身份更多的是被誉为“国家英雄”诸如此类的革命字符，在特殊时代的衬托下，体坛明星与改革英雄以及精神模范等人物划上了等号。

而伴随着运动员在时代的变迁下，政治表现越来越弱，被不断开发的便是其本身的商业价值。

篮球运动员姚明2004年起步走向世界，2009年回归，在他职业生涯的13年期间，代言了近20个商业产品，收获的利益颇丰，这也让姚明蝉联了福布斯中国名人榜单的第一名。

在如今社会媒体的营销环境下，运动员的个人情感和生活引起众多窥探和关注，跟随运动员的话题不单是训练与伤痛，还有应接不暇的商业代言与品牌交流等社会活动，让运动员所塑造的媒介形象更加的丰富与复杂。

3.5新时代背景下体育明星的塑造

3.5.1体育明星媒介形象的塑造方式

在体育明星媒介形象的塑造方面，大众媒体会使用一定的技巧来引导受众认识体育明星，主要从报道新闻的内容方面和巧妙的报道方式来进行舆论造势。

3.5.1.1强化形象

大众媒体塑造体育明星的媒介形象时，常使用强调、放大、反复、炒作等新闻报道手段强化体育明星的媒介形象，将体育明星的形象打上标签，固化大众对体育明星的形象认知。

如2014年亚运会上，宁泽涛连续摘得数枚金牌，国内的媒体对宁泽涛的成绩大肆报道，引得国人击掌叫好，受到众多粉丝追捧，甚至将他誉为“亚洲泳坛第一新人”。

但是去年的巴西里约奥运会，宁泽涛成绩惨淡，大众不可避免地产生失望情绪。

不仅如此，他与游泳队的矛盾丑闻相继爆出，这更加剧了对大众心理的打击，这就是形象传播强化导致的认识错位。

3.5.1.2弱化形象

另一方面，形象弱化通常是大众媒体为维护体育明星的形象，避免遭受更大的形象伤害与损失而采取的传播手段，即掩盖、回避、掌控新闻发布的时机等方式。

如宁泽涛刚为国争光拿下数枚金牌，风头正盛。

但不久之后，宁泽涛就被曝出要退出国家队的消息，原因则是因广告代言和训练的问题，而和游泳中心教练的管理产生冲突。

大众认为宁泽涛的行为有悖于体育精神和体育道德荣誉，舆论甚嚣尘上，大众都时时关注着国家游泳队和宁泽涛的问题。

这时，大众媒体回避舆论，采用大量的报道将大众的视线吸引到了宁泽涛生活中的良好身材形象上来，成功转移了大众对负面新闻的注意力。

3.5.2新时代背景下体育明星媒介形象塑造的影响因素（叙事模式变化）

3.5.2.1体育明星的竞技水平

在媒体营销中，有人关注才能展示自身的形象。

对于体育明星来说，想要吸引大众的关注度无非是其优秀的竞技成绩，这也是公众关注的首要前提。

体育明星的核心价值就是体育场上的精彩表现，也是影响品牌号召力的最大因素。

体育明星杰出的竞技成绩，就是一个品牌形象长久的核心生命力体现。

为了维护自身的品牌形象，体育明星就要不断地提升竞技水平。

3.5.2.2体育明星的自身素质差异

媒体在对体育明星的形象塑造过程中，影响其形象塑造能否成功的重要因素就是体育明星的自身素质。

多年以来，运动群体给大众的形象多是身体素质强悍但素质普遍较低。

在我国多年来强调体育的举国体制影响下，体育明星依旧是受到大众高关注度的群体。

他们拥有着极高的社会知名度、社会荣誉度、经济收入还有较低的素质修养。

近年来，我国国际影响力的提高和体育成绩的飞跃，体育明星的社会关注度也越来越高。

要塑造一个良好的媒介形象，运动员就需要在良好的文化素养熏陶下提高自身的素质和情商，这能帮助体育明星在与媒体互动过程中赢得更高的好感和认同，从而获得媒体的广泛支持。

3.5.2.3体育明星的过度商业化

随着我国体育的快速发展，体育产业的发展步伐也不断加快。

通过社会化的媒体营销方式塑造体育明星的媒介形象，提升其大众关注度，从而开发更高的商业价值。

众多媒体营销公司、职业体育经纪人以及相关行业从业者纷纷投入到对体育明星的品牌形象塑造中，可见体育明星优秀品牌形象的价值带来了多大的社会影响力。

体育和商业开始紧密联系，体育明星在完成自身训练工作后，还要参加体育明星相关的品牌代言等活动，这也造成了体育明星形象的过度商业化。

适当的商业活动有利于体育明星形象塑造和商业利益的共赢，但无限制的商业包装则会产生反效果。

4傅园慧媒介形象的塑造

4.1傅园慧个人媒介形象的产生

傅园慧真正意义上的走红是在2016年的伦敦奥运会上，当是以其独特夸装的表情配合其富有现代化、娱乐性的语言，一时间走红的网络，从此变异洪荒之力美少女，夸张幽默的媒介形象，走红起来。

她的走红相比其它体育明星，更具戏剧性，也更加的能够象征着这个时代人们对于体育明星形象的需求，意味着人们的审美等都开始逐渐的发生了转变。

在过去的几十年里，体育明星的形象往往是更加的官方的，甚至在观众心中是一种被神化的英雄形象，例如