链接决策.docx
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链接决策
链接决策
链接是决定页面权重最主要的因素，分内部链接以及外部链接。
链接
链接，即超链接，指从一个页面指向另外一个目标的连接关系，这个目标可以是一个网页，也可以是同一网页的不同位置，还可以是一个图片、电子邮件地址或文件，甚至是一个应用程序。
1、源页面与目标页面
在链接关系中，我们称存放链接的页面为“源页面”，被链接的页面为“目标页面”。
例如：
页面A中存在指向页面B的链接，则页面A为源页面，而页面B为目标页面。
2、链接与投票机制
在搜索引擎里，链接反映的是页面间的信任关系。
也就是说，如果某个页面中存在链接指向另外一个页面，则表示该页面对被链接的页面是信任的。
在搜索引擎里，我们利用“投票机制”来表达页面间的这种信任关系。
例如：
在页面A中存在链接指向页面B，则说明A对B是信任的，从而投了它一票。
3、链接分类
按照链接使用的对象可分为文本链接、图片链接及多媒体文件链接；
按照链接的指向可分为导入链接与导出链接；而按照链接范围分为内部链接和外部链接。
链接对象
在网页中超链接的对象可以是文本、图片或多媒体文件。
当浏览者点击链接对象后，链接目标将按照指定的方式打开或运行。
1、文本链接
文本链接指使用文本作为链接对象的链接。
例如就是以文本“免费空间”作为链接对象指向目标地址
★锚文本
在对象是文本的链接里，我们称链接文本为锚文本。
例如：
上面的链接代码中，“免费空间”就是该链接中的锚文本。
2、图片链接：
指使用图片作为链接对象的链接
3、多媒体链接：
多媒体链接指使用多媒体文件作为链接对象的链接。
在多媒体文件链接里，链接信息包含在多媒体文件中，当用户点击该里阿杰多媒体时就会打开相应的目标内容。
导入与导出链接
假设A、B是两个不同的页面，页面A中存在链接指向页面B（即A→B），则我们称该链接是页面B的导入链接（也就是我们常说的反向链接），是“页面A”的导出链接，即“页面B”得到了页面A的投票，A给B投了一票。
内部链接
内部链接指网站内部页面间的链接关系（后面详细讲）
外部链接
外部链接是指与外部网站的页面间的链接关系（后面详细讲）
链接的意义
站在搜索引擎的角度，链接会直接影响目标页面相关性及权重。
链接与页面的相关性
链接对目标页面相关性的影响主要取决于链接的对象及内容。
提高页面相关性放的影响大小：
文本>图片>多媒体文件
1、文本链接
文本链接在提高目标页面相关性方面起的作用最大。
因为文本链接可以通过锚文本直接有效地表达目标页面的主题。
在使用文本作为链接对象时，我们应该尽量使用哪些与目标页面主题相关的关键词作为锚文本。
在同一页面中，即使链接的锚文本相同，目标页面与锚文本间的相关性也会由于锚文本格式的不同而有所不同。
（加粗，标题）
2、图片链接
由于搜索引擎并不能识别图片的文本内容，图片链接在提高页面相关性方面所起的作用几乎是可以忽略的。
但是，在使用图片作为链接对象的时候，我们可以通过设置图片的Alt标签属性值来表达目标页面的主题。
（不过目标相关性作用小于“文本链接”）
3、多媒体文件链接
搜索引擎解析多媒体的几率非常低（也就谷歌可以），SO，多媒体文件链接在提高目标页面相关性所起作用可以忽略。
综上，对于重要的目标页面，我们应该优先使用具有特别央视的文本作为连接对象，且锚文本应该采用与目标页面相关的主题关键词！
这样就可以再最大程度上提高目标页面的相关性。
链接与页面权重继承
链接反映的是页面间的信任关系，搜索引擎根据页面的导入链接来统计页面的得票，从而计算出每个页面的链接权重，页面得到的投票越多，从一定程度上反映该页面的重要性越高，链接权重越大。
【连接权重：
是指通过链接关系反映出来的页面重要性，根据链接的范围可以分为外部链接权重及内部链接权重。
】连接权重体现的是页面间的权重继承关系！
通常，每个源页面中都会存在多个导出链接（包括网站内部及外部），这就涉及源页面权重的分配。
或者目标页面对源页面权重继承的问题。
一般情况下，决定目标页面继承源页面权重的主要因素包括：
1、目标页面的链接在源页面中的位置（左>右，上>下）
2、目标页面的链接在源页面中存在的时间（搜索引擎更新周期）
3、源页面中导出链接的数量（若不考虑位置，按平均分配）
1、链接位置
链接在源页面中出现的位置会在一定程度上影响目标页面对源页面权重的继承。
页面重要区域的分布规律：
左上>右上>左>右>左下>右下
2、链接存在的时间
由于页面内容是经常更新的，页面中的链接的更替也是正常现象。
如果指向页面的链接在搜索引擎更新源页面前就被他替换掉，则该链接指向的目标页面就继承不到源页面的权重，即对于搜索引擎来说，指向该目标页面的链接没有在源页面中出现。
相反，如果源页面被搜索引擎更新N次后，链接依然存在，则就继承更多的权重，链接存在时间越长，继承到的权重就越多。
3、导出链接数量
忽略位置，目标页面对源页面的权重的继承是平均分配的。
链接越多，继承到的权重就越低。
（N，1/N）
搜索引擎对每个页面的导出链接的数量有一定限制，如果超过一定限制，目标页面集成到的权重就微乎其微了。
也会影响源页面（被搜索引擎认为是垃圾链接页面，后面内外链接还讲）
4、GooglePageRank传递
网站页面间的PR传递规律一般是深度为1，PR降1，另外根据具体页面的连接数量，建立时间等，所得传递权重值也不一样。
内部链接
内部链接指网站内部页面间的链接关系。
反映了网站内部页面间的信任关系。
内部链接除了直接决定网站的逻辑结构，影响搜索引擎对网站页面的收录外，还影响网站页面的权重及相关性。
内部投票机制
在网站内部，如果某一页面中存在链接指向另一个页面，即表示该页面对于被链接页面是信任的，偶那个人投了他一票。
搜索引擎通过分析链接关系从而筛选出重要页面（像首页）。
内链锚文本应该使用目标页面主题关键词。
内部链接数量
搜索引擎对于每个页面的内部链接数量有一定限制。
超过限制搜索引擎会忽略该页面，或者忽略页面中超出限制的那部分链接。
因此，在设计页面内容的时候，应该适当控制链接的数量。
Go-ogle：
100
内部链接意义
由于内链的数量和链接对象均可以随意控制，所以对比外部链接，搜索引擎在链接重视上，内部链接在页面权重方面起到的作用相对较低。
外部链接
外部链接是指本网站以外的链接。
表达的是网站间的链接关系，反映了网站间的信任关系。
相对于内链，外链具有不可操控性。
包括本站以外的页面的导入（出）链接数、连接对象及链接目标。
外部投票机制
①外部投票机制表达网站间的信任关系
A站的页面A-1存在链接指向B站的页面B-1，表面A站对于B站信任，即A投了B一票。
搜索引擎可以根据网站间的链接关系统计每个网站每个页面得到的外部投票数，从而计算出页面的外部链接权重。
由于外链的不可操控性，所起权重也相对较高。
外部链接的锚文本也应该使用目标页面主题关键词。
②网站相关性
外部链接中，如果链接双方页面的主题是相同或相近的，则该链接在提高目标页面相关性方面所起的作用非常大。
外部链接数量
如果忽略链接在页面中的位置，外部链接得到所在页面的权重也是平均分配的。
页面中外部链接的数量会影响权重继承，也会给改页面带来打击，甚至会被搜索引擎视为垃圾链接页面。
一般情况，链接应控制在100以内，链接页面40，首页20。
外部链接的意义
由于外链的不可操控性，so,外部链接在提高页面权重和相关性方面所起的作用都远大于内链。
通过内链，搜索引擎可以发现网站中的新页面。
（页面交互性）
通过外链，搜索引擎几乎可以发现整个互联网。
（倍增原理）
增加外部链接的方法
增加高质量的外部链接是件艰巨的任务，搜索引擎优化80%以上的时间都耗费在寻找高质量的外部链接上。
因此，发现增加外链的得当方法很有必要：
分类目录、交换链接、链接诱饵（软文、广告、软件等方式）。
另外还有我们常用的推广形式：
博客、论坛、问答、贴吧、文库等。
分类目录
分类目录：
是指通过人工的方式收集网站，并把具有一定价值的网站资源按照主题进行整理和组织，再存放到相应的目录下，形成网站式的分类目录体系。
分类目录由于经人工编辑而成，又称为人工分类目录。
分类目录，人工控制，里面的网站质量有保证，搜索引擎很重视高质量的分类目录。
不过对于低质量的分类目录，会被搜索引擎视为垃圾链接制造厂，并受到惩罚。
1、简体中文目录、
2、英文目录
3、寻找分类目录
①搜索在搜索框输入：
分类目录或网址导航；细分主题关键词：
博客+空格+导航
②分类目录在已查找的分类目录站内寻找其他“分类目录”
交换链接
交换链接是指双方都在各自网站上添加对方网站的链接信息的行为。
与分类目录不同，友情链接体现公平、互利（权重相当）。
①网站相关性
双方网站的主题相同或相近。
—主机、空间、域名、推广、建站
②网站质量
主要考察标准：
PR值。
PR差1，需要65个外链补救。
另外：
网站页面包含数、流量、alexa排名、收录量、快照时间、更新情况
③导出链接数量
链接以平均方式继承页面权重。
越少越好（20、40）
1、寻找友情链接伙伴
①搜索主题关键词（免费空间）
②友情链接平台（）
③分类目录，主题相近或相关的目录下寻求
④链接伙伴（你是A，B是你的友链伙伴，你从B其他友链伙伴中发现C、D,再继续从C、D的伙伴中发现E、F…）
2、链接评估
主要是了解潜在链接伙伴的站点情况。
PR、页面包含数、导出链接数量等。
对于PR，最好选择一些和自己网站等级别的。
查看链接伙伴网站的页面包含数主要是为了验证该网站PR的真实性。
某写人为了交换高PR站链接，通过各种欺骗手段，“提供”自己站点的PR，例如一个网站只有10个页面，PR≥5，这很明显是虚假的.
如果交换链接的页面上外部导出链接过多，就会造成网站继承的权重过少。
因此，要有限考虑那些外部导出链接数较少的链接伙伴。
链接诱饵
搜索引擎优化专家们给靠内容来吸引导入链接起了个有趣的名字：
链接诱饵。
链接诱饵是指通过内容或资源去吸引外部导入链接的行为。
常用链接诱饵：
软件、广告、共享软件等
1、网络广告：
文字、图片等
（起效快、周期短、费用高）
利用网络广告可以在短时期内迅速提高网站的外链数量，从而提高页面的权重及相关性。
常见的网络广告载体包括文本、图片及多媒体。
文本广告可以提高目标页面的权重、相关性。
如果投放广告是为了提高外部链接数量，则应该优先采用文本形式的广告，而且，文本广告的链接必须直接指向目标页面。
直接指向：
链接不经过任何重定向即可到达目标页面：
关键词
如果链接要通过重定向后才指向目标页面，则该目标页面将继承不到任何权重。
①target=”_blank”>免费空间该代码作用：
当用户点击链接的时候，先下载并执行文件再按制定的规则转向相应的目标页面
②””target=”_blank”>免费空间。
当用户点连接，先下载执行再按制定的规则转向相应的目标页面
利用网络广告除了可以在短时间内增加足够多高质量、单向性的反向链接外，还能自由选择链接在源页面中的位置、锚文本以及样式（加粗、颜色等）。
但是，网络广告存在的时间是有限制的，目标页面继承源页面的权重会随着广告投放的结束而逐渐消失。
而且目前关键词链接广告已经呗搜索引擎纳入里啊接作弊的范围，搜索引擎也正在加强打击这种购买链接的行为，一旦被扣上“购买链接”的帽子，降权、封杀，在所难免。
购买链接行为特征：
①、链接单向性
②、使用与目标页面主题相关的关键词作为锚文本
③、售出链接的网站中大部分的页面上都存在该链接
图片及多媒体形式的广告在提高页面相关性方面所起的作用是极其有限的，特别是多媒体广告，其链接指向的目标页面甚至继承不到源页面的权重。
2、共享软件（在线版共享软件、安装版共享软件）
在线版共享软件：
在线版共享软件会以代码的形式提供给其他网站使用，要获取该软件的使用权，只需要把相应代码嵌套到页面即可，只要该软件被广泛传播即可达到链接诱饵的作用。
安装版共享软件：
严格地说，安装版软件发挥不了链接诱饵的作用，因为搜索引擎并不能识别软件界面上的链接信息。
但是安装版共享软件呗其他网站提供下载时，会在软件介绍信息中注明软件的官网地址，SO，如果软件被越多的网站提供了下载，那么官方网站就可以得到更多的导入连接。
简单实用的免费工具，不仅仅在下载站点可以获得链接（开发商），而你的工具升级将吸引使用者继续来的你网站，久而久之他厌倦了XX、下载站搜索来找你的更新版本。
直接把你的网站加入书签或自己的博客收藏链接里了。
同理可以想到博客模板、开源程序模板等。
一款优秀的安装版共享软件，其达到的链接诱饵效果并不比软文差。
但是，软件开发成本高，且安装版软件本身并不是一个链接诱饵，如果提供下载的站点不加官网地址，则官网就得不导入链接，也就起不到链接诱饵的作用。
3、网络软文
软文指在报纸、杂志、或者网络等宣传媒体上刊登可以提升企业品牌形象和知名度，或促进产品销售的宣传性、阐述性文章。
在软文中加上指向目标页面的链接，软文被转载时，软文中的链接也会被引用，从而产生链接诱饵的作用。
①热点话题：
XX被黑、奥运会、世界杯、章鱼保罗…
②争议性事件：
潜规则、谷歌XX谁更二、高考合不合理、少女拍卖初夜、中医要不要抛弃…
③实用、有价值的文章：
技术性、专业性、论证性。
（标题吸引：
十个…，…的十大窍门、十大规律、十大技巧、十大原则、十大方针）
新闻资讯如果你了解CNNIC的网民情况和网络应用情况。
看新闻是中国网民主要的互联网应用。
而且搜索引擎对新闻的抓取频率高，传播效应快。
所以你要做的时，发觉行业内的新闻，第一时间报道，如果你没有新闻权，那就第一时间评论，别忘了插链接，加“首发”之类的字样。
然后向递交了搜索新闻协议的网站发送（XX指数旁边可以看到递交了新闻协议的网站）。
炒作八卦没有什么比互联网娱乐八卦更强大的链接诱饵了。
互联网造就了一代又一代网络红人，但别人是看红人，我们要研究的是“链接诱饵”。
你可以搜集明星或网络红人的资料写一篇分析报告，也可以搜集明星或网络红人的照片视频进行专辑整理。
当然你如果这些条件都没有，你可以写一篇“芙蓉姐姐，我的最爱”之类发到MOP，天涯。
然后把自己的照片挂在自己的网站上或者搞个“反Google联盟”之类。
病毒营销在销售产品的时候注明：
“每买一件商品，你就将捐献一分钱给希望工程”。
然后通过推介、CPA，网站联盟的类似阿里妈妈的模式进行病毒营销，宣传的重心当然不是阿里妈妈的推荐网站而是捐钱给希望工程。
知识链接XX知道、新浪Iask、SOSO问问、雅虎知识堂等的火爆一部分反应的是人们对知识了解的需求，还有一部分就是对新鲜陌生名词的了解。
就如本文涉及的“链接诱饵”、“MattCutts”、“火星”、“吾型吾塑”“长沙SEO”等。
当然你做的准备是，做好迎接。
把诱导词做到搜索结果第一位，如果你选的词第一位已经被学科性网页代替，那选词存在着问题。
然后你要做的是把这些贡献给XX百科等wiki网站，并进行集中的整理精选FAQ集，然后再以知识性总结，如本文形式的“XX的十种方法”传播出去。
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