火车头图书城2周年庆典系列推广案.ppt
《火车头图书城2周年庆典系列推广案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《火车头图书城2周年庆典系列推广案.ppt（17页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
2011年周年庆典传播方案HuochetuoGroup,programOfBook-mediacommunicateexecutionin2011火车头火车头策划思路申办国际文博会或创办中亚文博会西部文化论坛西部书展中国文化圈西部文化运动名家+名作+名城=西北第一文化书城主线：
文化新疆活动阶段整个活动历时23年规划为四个阶段：
第一阶段：
火车头图书城携手名人、名作，炒作从作家到读者的图书产业BtoC概念，打造西北第一知名文化书城，这一阶段的工作是第一步同时也是贯穿于整合活动；第二阶段：
西北新文化运动。
通过书展、平价促销活动，启动平价文化运动，实现文化惠民的目标；第三阶段：
西部文化论坛。
联合新疆文化产业各部门、国内相关企业（如自治区文化厅、自治区出版局、七坊创意产业园、新华书店、各大出版社）以及国内关注新疆文化发展的社会人士为新疆文化发展建策建言，通过书展+论坛”模式树立起平价文化书城的品牌形象，让文化产业界认可火车头图书城的品牌地位；第四阶段：
申办国际文博会或创办中亚文博会。
请进来走出去活动价值定位对政府而言：
文化惠民顺应新疆“民生建设年”的总体战略部署，全产业链模式（作者TO消费者）是对文化产业的一个重要补充，符合自治区“大新疆、大发展、大建设”的发展思路。
对消费者而言：
给自治区广大消费者带来了实惠。
对文化圈而言：
通过论坛、签售会、书展等活动打造出一个西部文化意识流集散地、文学作品聚光场。
对企业而言：
树立起企业文化平价书城的品牌形象，摆脱图书批发市场消费者印象，成为文化产业链中不可或缺的组成部分。
第一阶段阶段第一阶段概念炒作本阶段炒作步骤：
第一步：
文化名人名家名作炒作第二步：
签售会炒作第三步：
从作家到读者的全产业模式概念炒作第一阶段运作手段大学生文学联盟：
组织联合乌鲁木齐市28所高校的文学社成立大学生文学联盟，每次签售会所得费用以及书城向联盟的捐款组成联盟基金，旨在帮助大学生文学爱好者能够创造出优秀文学作品；大学生文学联盟的另一个作用是在于能够在短时间内聚拢人气，不至于签售会场面冷清；签售会：
随着第一轮广告传播开始，我们将邀请大学生文学联盟的代表前来签售会现场，凡大学生文学联盟所购买的书均可退款。
第一阶段签售会现场流程时间：
2011年5月28日上午11:
0013:
0011:
0011:
05暧场王洛宾艺术合唱团11:
0511:
10主持人介绍本次签售会的宗旨，王洛宾生平以及我的父亲王洛宾一书11:
1011:
15作家王海成亮相，叙述成书经历11:
1512:
15主持人宣布签售活动开始（签售桌到位，王海成走下主席台，坐到签售桌前开始签售）12:
1512:
20主持人宣布签售活动结束，宣布本次活动所得费用、大学生文学联盟成立，本次活动所得费用全部用于筹备联盟基金12:
2012:
30大学生文学联盟成立仪式12:
3012:
40书城代表收藏王活宾真迹手稿，王海成成为文化俱乐部会员12:
4012:
55名家题字12:
5513:
00主持人宣布下一场签售会时间地点，应邀名家13:
00活动结束第一阶段传播规划平面媒体广告：
主题：
我的父亲王洛宾现场签售会发布媒体：
消费晨报乌鲁木齐晚报新疆都市报发布日期：
5月23日至27日传播策略播策略以平价概念引爆市场以平价概念引爆市场话题核心核心坚持平价路线，引领品质生活坚持平价路线，引领品质生活日常日常传播播话题点点火车头平价书城火车头平价书城新疆图书业第一品牌火车头平价书城的文化内涵新疆百姓书城的象征消费者对百姓平价图书的反馈火车头平价书城引领生活品质火车头平价书城引领生活品质火车头平价书城让生活更美好，引领一种时尚、品质的生活方式火车头平价书城折射新疆人读书方式的变迁：
从读好书到好读书的更健康更品质转变公关事件公关事件国内知名作家签售会国内知名作家签售会专题结合周年庆典，在媒体上刊登火车头平价书城产品品质管理与保证的专题报道稿件稿件类型型综述专访新闻市场分析与解读媒介方式媒介方式都市类媒体、时尚类媒体、网络媒体第一阶段第一阶段企业层面传播框架企业层面传播框架传播角传播角度度稿件类稿件类型型拟定标题拟定标题框架框架传播区域传播区域产品层面软文火车头平价书城：
全产业链模式打造百姓书城品质管家描述品牌源于品质，品质源于细节，细节成就完美。
对于世界上任何一个顶级品牌来说，走向成功的重要因素就是坚守完美的品质态度。
介绍火车头平价书城品质管家式标准。
打造从图书产业的“全产业链模式”。
党政类媒体、门户类媒体、垂直门户类媒体、生活类媒体、地方类媒体、财经类媒体企业层面综述平价书城的大蓝图火车头平价书城的产地优势打破新疆高价图书传统，惠民进行到底火车头平价书城的宏伟计划党政类媒体、门户类媒体、垂直门户类媒体、地方类媒体、财经类媒体传播角传播角度度稿件稿件类型类型拟定标题拟定标题框架框架传播区域传播区域签售会新闻知名作家来疆，新疆书城接受名家考验简述本次签售会火车头平价书城作为本次签售会主办方接受名家考验名家优赞火车头书城签售会新闻王海成：
我和父亲的新疆情结以王洛宾之子王海成简述王洛宾父子的新疆情结签售会新闻汤军：
写作在新疆比在别的地方更有灵感汤军作为现代先锋文学代表，以犀利的文笔、独特的视角著称。
火车头书城将与汤军创作新书传播角度传播角度稿件类型稿件类型拟定标题拟定标题框架框架传播区域传播区域企业层面新闻火车头平价书城“平价图书”催生图书业新疆热新风潮描述近年来，消费者越来越注重文化教育投资，因此图书的质量、价格，就成了很多消费者挑选图书时所关注的重要方面。
“平价图书”的全产业链模式引领图书业新的发展风潮，带动整个行业向着更健康更优质的方向前行企业层面软文火车头平价书城称：
惠及民生是书企的重要战略举措火车头平价书城借“民生建设年”向公众展示平价书城的惠民决心火车头平价书城的战略目标党政类媒体、门户类媒体、垂直门户类媒体、财经类媒体、地方类媒体企业层面BBS老外买书，赞不绝口抓拍外国人在平价书城内买书的幸福瞬间主流门户论坛、生活消费类论坛、地方门户论坛第一阶段第一阶段品牌层面传播框架品牌层面传播框架传播策略播策略以产业链夯实差距以产业链夯实差距话题核心核心火车头书城全产业链引领趋势火车头书城全产业链引领趋势日常日常传播播话题点点全产业链引领新疆消费者读书全产业链引领新疆消费者读书生活生活全产业链给消费者带来高品质产品全产业链引领新疆图书产业转型全产业链引领新疆图书产业转型推动新疆图书产业发展推动新疆文化兴民梦想；循环经济：
社会效益、经济效益、生态效益显著稿件稿件类型型综述；新闻；品牌故事；帖子媒介方式媒介方式党政类网络媒体、门户类网络媒体、垂直类网络媒体、财经类网络媒体；主流论坛等传播角传播角度度稿件类稿件类型型拟定标题拟定标题框架框架传播区域传播区域品牌层面专访平价图书业产业链构建图书产业发展新格局专访，火车头谈图书业践行全产业链模式举措，取得的成绩全产业链模式对于图书产业新格局的意义及积极作用品牌层面BBS晒晒你知道的书店牌子通过晒书店牌子，建立网民对品牌书店的概念主流门户论坛、生活消费类论坛、地方门户论坛品牌层面BBS书企有责任将产业链发扬光大以书企的责任和使命为角度悉数火车头书城的带头作用切入火车头平价书城的艰巨使命主流门户论坛、党政类论坛、地方门户论坛、财经类论坛第一阶段第一阶段应邀作者及作品简介王海成作者简介王海成，王洛宾之子“王洛宾文化艺术传播机构”创始人“王洛宾艺术合团”发起人THEEND
升级会员 