正道中环街拍季活动策划方案.ppt

正道中环街拍季活动策划方案.ppt

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正道中环百货活力活力正道中环百货正道中环百货时尚尚1.位置有点尴尬，北边有国贸、大商、丹尼斯，南边有二七商业区，正道中环本身不靠近商圈，人流量相对较少。

2.正道中环百货本身缺乏鲜明特色，没有足够吸引力使大批消费者进店购物。

但是，好像缺乏点了个性目前正道中环的宣传似乎总是以各种各样的打折活动为主，这种以“打折促销”为噱头的活动充斥着市场，已经越来越不能对消费者产生巨大吸引力，更不利于品牌形象的树立。

在消费日益多元化的今天，正道中环作为郑州重要的百货，其宣传形象也应当是鲜活，动力，丰满与个性的。

我们建议策划一场有意思的社会化媒体活动有意思的社会化媒体活动用较小较小的投入在郑州获得较大较大的影响力夏日炎炎夏日炎炎街街头最美最美丽的的风景是？

景是？

goodnight，goodnight，drinkndreamdrinkndream是街是街头风格各异的美女！

格各异的美女！

各种范儿，有木有？

各种范儿，有木有？

或清新、或或清新、或时尚、或尚、或萝莉莉GoodIdea!

突出突出“范儿范儿”活活动“平民化平民化”以街以街头女生女生为主主题，要的就，要的就是一种是一种“范儿范儿”，一种气，一种气场。

街拍街拍关关键词儿儿活活动策划方案策划方案正道中正道中环百百货“街拍季街拍季”活活动构成构成12宣宣传效果效果目目录活活动构成构成12宣宣传效果效果目目录评选参与互动带动线下收尾带动参与互动评选线下收尾在正道中环百货官方微博和卖场POP，海报，户外展板同步进行活动告知告知活活动构构成成发现街头或者你身边最具“明星范儿”的女生，用手机或者相机拍摄下来上传并正道中环百货正道中环百货官方新浪微博和你的好友，参与“街拍季”活动！

“范儿女郎”都将有机会得到正道中环百货送出的大礼。

评选参与互动带动线下收尾带动在“街拍秀”活动发起前，即安排摄影师及市民街拍一部分具有“明星范儿”的女郎，上传微博，带动群众参与活动。

告知活活动构构成成评选参与互动带动线下收尾带动在“街拍秀”活动期间，可再次发起“寻找范儿女郎”的活动，来寻找被“星探”街拍的“范儿”美女。

告知活活动构构成成参与互动街拍，也可能是在街头看到的一位“不认识但是很有范儿的”美女，微博上可再次发起活动#寻找范儿女郎#，进而引起更多的市民关注及兴趣。

评选参与互动带动线下收尾带动通过微博评选出最具”明星范儿”的女生，结合正道中环百货目标消费者的定位，邀请一部分“范儿女郎”与“星探”参与正道中环百货举行的“女装SHOW”活动。

告知活活动构构成成参与互动将评选出的“范儿女郎”，正道中环百货可用户邀请其参与“女装SHOW”活动，告诉其可到达正道中环百货现场，充当模特展示女装，同时可免费获得其挑选的服装，并通过私信获得联系方式并确认到达现场的人数。

而拍摄评选出“范儿女郎”的“星探”，也将获邀参与活动。

评选评选参与互动带动线下收尾带动告知活活动构构成成参与互动评选线下收尾“女装女装SHOW”将是整个活将是整个活动的高潮，的高潮，线上可上可对现场直直播，播，进一步一步传播正道中播正道中环百百货的形象，的形象，线下将吸引更下将吸引更多的人多的人进店消店消费，参与活，参与活动。

评选参与互动带动线下收尾带动告知活活动构构成成参与互动评选线下收尾外外场：

在正道中环百货外围广场搭建舞台，请专业的形象设计师对“范儿女郎”及现场的观众进行形象设计方面知识的讲解，由来自群众中的“范儿女郎”展示正道中环百货的女装，更能吸引群众的兴趣，而专业知识的讲解更能树立正道中环百货引领郑州时尚的形象。

正道中环百货微博直播现场，并将“范儿女郎”和“星探”免费获得的服装的照片及消息上传微博。

评选参与互动带动线下收尾带动告知活活动构构成成参与互动评选线下收尾内内场：

对于当天到达正道中环百货百货卖场内的顾客，也将举行一个有意思的社会化媒体活动，在卖场内放置一些有意思标签儿的人体大小轮廓的墙，比如“我也范儿我也范儿”，“我爱街拍我爱街拍”，“淑女风淑女风”，“酷酷”，“我在正道中环我在正道中环”等标签的模特儿，引领顾客挑选试穿衣服后在画面前留影并给好友。

转发量和评论量较高的顾客可免费获取其试穿的服装，已经购买者而获得评选的可凭小票到正道中环百货报销其购买服装的费用。

评选参与互动带动线下收尾带动告知活活动构构成成参与互动评选线下收尾活活动构成构成12宣宣传效果效果目目录宣宣传效效果果举行行这么一系列有意思的活么一系列有意思的活动可以可以为正道中正道中环百百货这个季节，几乎所有的购物商场都在打折，都在搞年中庆，都在打着买物赠券的招牌，消费者是不是也已经麻痹了？

我们还再这么做？

又有什么差异性呢？

带来什么来什么样的效果？

的效果？

宣宣传效效果果树立正道中环百货引领时尚，潮流的形象，展示正道中环百货百货的服装品牌，直接面对目标消费消费人群，线上使消费者主动关注，线下促进消费者到达正道中环百货购物，使我们的活动最小化的降低了广告活动流失率！

宣宣传效效果果在郑州举行这样一个“明星范儿”的街拍活动，调动年轻女孩儿的活力，对美的追求，同时对消费者传达这样一个心理暗示：

要想具有明星范儿，就要想具有明星范儿，就穿正道中环的衣服吧！

穿正道中环的衣服吧！

与传统活动相比，社会化媒体的优势是？

花一样的钱，甚至更少的钱，获得更大的影响力和更好地宣传效果！

1.传统活动受众被动接受，社会化媒体活动更具有互动性！

2.传统活动宣传效果流失率大，活动关注度是随机的，社会化媒体活动具有兴趣驱动性，直接调动目标消费群体的参与！

3.传统活动较为死板，套路大概一致，社会化媒体活动比较灵活，可以不按常规出牌！

4.传统活动可影响辐射的时间短，社会化媒体活动可持续带来影响力，通过网络平台转发关注！

优势艳遇营销艳遇营销：

帅哥街拍“范儿女郎”并主动搭讪，真实记录“范儿女郎”的表情制作微视频上传微博。

初谈本次活动过程中的事件营销策略初谈本次活动过程中的事件营销策略