广告策划与传播期末复习doc.docx

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广告策划与传播期末复习doc

《广告策划与传播》期末复习

一、填空题

1.策划一词垠早在公共关系领域出现是在广告领域。

2.广告策划的结果以文本的方式来体现。

3.海外广告的发展，已经经过广告分离期、广告全而服务期、传播分离期，进入一个全新

的阶段一整合营销传播期o

4.SPs”是指产品、价格、渠道和促销。

5.口标市场营销包括细分市场、选择目标市场和产品定位三个步骤。

6.目标市场营销包括细分市场、选择目标市场和三个步骤。

7.我们称企业自身修正产品的定位或者寻求新的定位为o

8.广告策划中广告表现策略的决策依次包括、广告创意的

决策和广告材质的决策。

9.发散思维常用的两种方式是多向思维和。

10.对于整个广告活动，是广告运动的策略和

计划的唯一依据。

11.是广告运作的起点。

12.广告预算分配的标准有按媒介來分、按地域分配、按时间分配和按产品分配。

13.著名的广告学者昂高和高烈提出了以消费者的消费过程为中心，加上资料预算程序、_

评价阶段和有光环境构成的模式。

14.引起消费者购买动机的条件有两个：

一是外在刺激，一是c

15广告时机的选择是广告策划的重要内容，也是媒体选择程序小的重要

步骤。

16.我们称企业自身修正产品的定位或者寻求新的定位为o

17.对于整个广告活动，经客八认可的广告策划巧是广告运动的策略和计

划的唯一依据

18•广告诉求对象由三个因素决定：

广告上的口标消费群体、产品的定位

和产品购买的实际决策者。

19.广告调杳是广告运作的起点

20.广告创意的重要内容包括：

广告作品中的形象和广告作品的主题。

二、单项选择题

1.广告代理商的出现是在（A）

A.17世纪

C.19世纪

2.

B.18世纪

D.20世纪

在多数广告公司中，广告策划的工作流程的第一步是（B）

A.制定工作时间表B.成立广告策划小组

C.向有关部门下达任务D.市场调查

3.一家牛产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的：

“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。

这位老板的观念是一种（B）

A.牛产观念B.产品观念

C.销售观念D.营销观念

4.在下列细分市场的依据中，属于心理细分的是（C）

A.按收入细分

C.按品牌忠诚度细分

5•“独特的销售说辞”理论是由谁提出来的?

（

A.罗斯•里夫斯

C.李奥・贝纳

6.IBM的网络产品突出“四海一家的解决之道”,

A.相关定位

C.按照提供的服务定位

7.不属于理性诉求广告的内容特性的是（D

A.

A.按照受众的数量

C.按照传播符号的类型

按照作用的方向

0.按照受众的接收形式

产品的质量

C.服务的范围

8.

B.按家庭牛命周期细分

D.按牛活方式进行细分

B）

B.大卫・奥格威

D.爱德华・们纳斯

其定位是（C）

B.按商品特性带给对顾客的利益定位

D.按文化象征定位

）

B.产品的性能

D.个人的其它心理感受

把广告媒介分为单向媒介和互动媒介的标准是（D）

9.指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用。

（C）

A.毛评点B.每千人成本

C.每个收视点成木0.到达率

10.以下属于广告预算费用项目的是（C）

A.报价表制作费B.广告工作人员的工资

C.新闻宣传员酬金D.陈列橱窗的维护费

11•广告代理商的服务开始进行全面的广告策划，是在（D）

A.版而销售时代B.版而折客时代

C.技术性广告服务的时代D.策略性广告服务的时代

12.广告运作的核心环节是（B）

A.广告调查B.广告策划

C.广告表现D.媒介发布

13.以下对促销广告运动的描述中，不正确的是（D）

A.以直接促销为目的B.直接达到最大的促销效果

C.时间短D.持续投放较多费用

14.一家牛产文件柜的公司的老板非常奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上

最好的，“它们被从四楼摔下去也不会摔坏”。

你认为，这位老板的观念属于（B）

A.生产观念B.产品观念

C.推销观念D.整合营销观念

15.在市场导入期，以高价格和低水平促销推出新产品的策略是（D）

A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略

C.迅速渗透策略D.缓慢渗透策略

16.在产品的成熟期，一•般可以采川的广告策略是（B）

A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略

C.提醒性广告策略D.维持现有的币场占有率

17.力士香皂一直坚持的“国际著名影星的香皂”的定位属于（D）

A.按使用者定位B.按照竟争者定位

C.相关定位D.按消费者的心理需求定位

1&在广告中传达消费者购买产品或接受服务可能获得的利益的诉求策略是（A）

A.感性诉求策略B.理性诉求策略

C.对比型诉求策略D.恐怖型诉求策略

19.以下对直接邮寄优势的描述中，错误的是（C）

A.受众有高度可选择性B.灵活性强

C.信息传播高度个人化D.读者传阅率高

20.连续地、以低重要程度的水平开展广告活动。

但是不时以间歇性的大量的广告刊播来加强广告攻势的广告排期方式，属于（D）

A.连续式B.集中式

C.时段式D.脉冲式

三、多项选择题

1.

广告运动按照目的的区别，可以分为以下儿种：

（BCDE）

B.广泛的公众

D.社会文化环境

5.市场营销的宏观环境包括：

（BCDE

A.顾客

C.经济环境

E.法律环境

6.市场领导者可以通过以下哪儿种方式保持其领先地位？

（CD）

A.扩大整个市场

B.游击式进攻

C.开发新产品

D.保护已有的帀场占有率

E.扩大市场占有率

7.广告诉求策略包括（ABC

）

A.诉求对象策略

B.诉求重点策略

C.诉求方法策略

D.诉求调研策略

R.诉求媒体策略

&四人媒介指的是（ABDE

）

A.报纸

B.电视

C.杂志

D.广播

E.户外广告

9.在进行广告发布媒介的组合时，

应遵循的原则有：

（ABCDE）

A.有助于扩大广告的受众总量

B.有助丁•对广告进行适当的重复

C.有助于广告信息的互相补充

D.注意媒介在周期1二的配合

E.效益最人化的原则

10.捉升策划书文本整体形象的技巧包括（

ABC）

A.文木总体布局的技巧

B.情报视觉化的技巧

C.版而的技巧

D.装订的技巧

E.字体的技巧

11.以下屈于广告策划对广告主的作用的有（ABCD）

A.为广告运动的开展乃至促销组合提供战略指导

B.制约广告公司内部业务运作的进程

C.为广告运动提供具体的实施计划

D.控制广告公司提供的全面广告服务的质量

E.促进广告运动的合理化、科学化和规范化

12.属于广告策划的原则的有（ABCDE）

A.目的性13.服务性

C.整体性D.操作性E.创造性

13.整合传播在发展中而临的困难主要有（ABC）

A.广告主和广告公司对在整合传播中扮演的角色的认知的差显

B.整合传播人才的缺乏

C.整合传播效益评估的困难D.策划上的困难E.执行上的困难

14.以下属于企业的促销组合的是（ABC）

A.广告促销

C.宣传推广D.人员销售E.公共关系活动

15.影响消费者行为的主要|大|素中，属于个人因素的有（ADE）

16.

A.感觉B.年龄

A.从容不迫型竞争对手B.选择型竞争者

1&选择竞争优势的过程中，需要考虑以下哪几个因素？

（ABC

C.企业支付能力允许的原则D.可操作性原则E.符合企业形彖的原则

19.为产品自身再定位的困难主要有（ABD）

A.企业自身认识的困难B.概念理解的困难

C.市场形势的闲难D.消费者认同的困难E.资金的困难

20.以下对毛利百分比法描述屮，正确的是（ABC）

A.屈于比率法的一种B.容易计算，淸楚明确

C.使用较为普遍

D.可以量入为出，企业风险小

E.更为科学、合理和完善的方法

四、简答题

1.广告策划必须遵循哪些原则？

2.现代信息的特点。

3.定位对于产品的作川。

4.广告目标的类型

5.广告预算的内容

6.广告策划的作用

7.广告传播有那些基本环节

8.如何对目标市场进行分析

9.广告tl标的类型

10.广告预算的内容

六、操作题

1.根据我院的实际情况，撰写文创学院招生广告文案。

2.结合口己当年报考本专业的实际经历，根据广告策划学院里，分析设定我院2013年招生广告策划。

（不含媒介策略和预算分析）