得胜家居(家居卖场)媒体推广策略.ppt

得胜家居(家居卖场)媒体推广策略.ppt

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一切皆有可能！

南昌红星美凯龙“水土不服”黯淡退场！

今天，云南也面临同样局面，得胜做为本土行业巨头，以勇敢而睿智的姿态面对挑战，必将带领本土企业树立信心，走向更高，更强，更好的发展之路。

更为得胜上市腾飞奠定良好的市场环境基础。

市场响起红色预警！

群雄逐鹿高原，本土品牌PK外来品牌临近2012，各大家居卖场显性竞争日益激烈，随着家居航母红星美凯龙大张旗鼓的落户，昆明乃至云南家居卖场创新运营模式的转变也随之颇有影响。

得胜处于这样的市场态势中，以其说是得胜家居的市场攻坚战，不如说，这是一场本土与外来品牌的真正较量，市场决战无可避免。

战略先行，谋定而后动。

得胜家居作为云南家居卖场的绝对领导者，抢先展开攻势，时不我待。

我们认为，决胜的关键除了市场、渠道、产品、品质、服务等关键因素外，如何实现更有效的媒体传播也成为竞争的关键因素之一。

作为本土市场领导者，得胜家居的竞争格局已经跳脱本土市场，走向更高层面的竞争。

本土品牌pk外来品牌，要赢得不只是市场，要赢得更是信心！

我们需通过更有效媒体传播，充分释放得胜绝对领导者的品牌张力，首先在气势上就压倒对手，快速实现对目标客户群体的拉动，进一步提升得胜家居品牌影响力。

集体危机品牌张力比黄金重要!

So如果说红星美凯龙的进驻，拉开了云南家居市场再进化的序幕；那么2012年得胜家居的决胜之战，必将改变云南家居本土品牌格局、树立得胜强势领头羊雄心与霸气的旗帜！

本土品牌合力决胜，助力得胜势逼外敌！

云南优选广告“代言云南广告新趋势”愿与得胜家居强强联手巨头牵头，捍卫市场，创造本土品牌崭新传奇！

决胜2012，得胜需要哪些合力？

合力一：

领先行业的整合性营销力合力二：

领先行业的渗透性传播力合力三：

领先行业的媒体组合策略今天，就让我们来谈谈“媒体组合策略”之户外篇，用更智慧的思维形成更强大的合力！

除了雄厚的实力外，想要向更高，更强，更好去发展，必须具备高度的企业营销思维，主要凸显在以下几个方面：

请各位回想一下不论走在路上、开车途中有没有一种广告能做到让你如影随“行”候车亭户外无处不在！

“围城”全覆盖网络型户外第一阶段投放效果分析认为报纸、电视相对较差，候车亭广告效果显著；在第二阶段，将候车亭投放量增加至45%，投放时间延长至年底，通过候车亭的全城覆盖、锁定目标客户！

车行天下2011年一阶段投放费用占比车行天下2011年二阶段投放费用占比无处不在的车行天下！

车行天下“围城”“赢”销案例分析：

更准确描述，他们不在市中心、他们不在一环内他们在哪？

近年来，随着昆明城区的外扩，“大昆明”布局逐渐形成。

昆明市一环内家居建材消费量逐渐紧缩，较2010年统计数据，家装消费收缩幅度高达68.4%，中高端家装建材主流消费大军多集中在二环周边以及呈贡、安宁地区。

呈贡地区部分“围城”覆盖示意图围城实效演示图：

无所不在如影随形围城，是一种户外媒体形式和其他户外大牌一样，公交候车亭广告针对的是更多的移动人群，加上昆明的公交站候车亭建在路中央的位置，无论是路两边的人还是中间乘车的人，都可以轻松的看到广告内容。

围城，还是一种全覆盖网络型户外昆明数量最多的候车亭户外资源，独家拥有3000块（全昆明共计6000块），超强的渗透力、点点连线，点线连面，覆盖全城，助力品牌一夜走红。

围城，更是一种围起来的商业价值彻底颠覆传统固守户外广告投放模式，充分发挥了候车亭户外的核心优势，真正的突出了“围城”候车亭户外规模化覆盖效应，为客户设计脉冲式投放周期，实现多方获益。

投电视，每天接近100个频道，日常收看的频道也不下60个，一个小时内出现4个广告插口，每个插口约5条广告，每天以8小时的黄金电视时间计算，消费者收看到一次广告的概率约为:

万分之一概率（1/60*4*5*8=1/9600）相当于“万里挑一”，必须通过高频次、高费用的投入，才能保证电视广告的高到达率，且这还不包括由于消费者对广告时段的习惯性换台引起的广告到达率的流失，导致整体广告到达率极低；怎样快速锁定目标消费者？

我们帮你算笔账!

围城：

锁定精准目标客户全面覆盖，广告如影随形，无处不在！

锁定精准客户，信息有效传递是关键！

广告信息有效传递，覆盖力是关键！

预祝得胜家居，永创辉煌！