创意产业和其微博推广案例.ppt

创意产业和其微博推广案例.ppt

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创意产业：

创意产业，又叫创意工业、创造性产业、创意经济、文化产业等，其概念主要来自英语creativeindustries或creativeeconomy。

微博：

即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过web、wap以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

创意产业（文化产业）产生的背景个性化时代的经济动力个性化时代的经济动力：

作为“资本”的文化与创意文化产业最直接的理解就是文化的产业化，而创意产业则指以个性化的创意为基础的产业后工业化的城市群表征后工业化的城市群表征：

高科技与文化联姻文化产业在全球范围的出现与现代科技的高速发展是密不可分的。

依托文化中心城市出现创意产业依托文化中心城市出现创意产业的空间集聚的空间集聚：

文化产业的区位特点即文化产业集聚区与大都市中心区不即不离，表现为：

既在中心城市，又不在城市中心。

政府在发展文化产业中的作用政府在发展文化产业中的作用：

文化政策与创造性未来全球刮起创意经济产业风暴全球刮起创意经济产业风暴全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5的速度递增.各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展，展现了一幅创意产业全球蜂起的热烈景象。

从国际上创意创业的发展来看,在一些国家，增长的速度更快，美国达14，英国为12。

2002年，创意产业成为英国第二大产业（仅次于金融服务业），雇佣总人数为190万，成为该国雇用就业人口的第一大产业。

在美国，创意经济是知识经济的核心内容，更是其经济的重要表现形式，没有创意，就没有新经济。

美国人发出了“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的宣言。

政治政治意义意义巨大经巨大经济效益济效益当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念创意地产的概念可以定义为：

泛地产创意地产的概念可以定义为：

泛地产+创意产业，其核心是一种新型创意产业，其核心是一种新型的商业地产运作的商业地产运作所谓泛地产，或称广义地产，是将狭义的房地产开发置于更广的空所谓泛地产，或称广义地产，是将狭义的房地产开发置于更广的空间尺度上进行定位、规划、设计与开发，顺应人类活动和消费层次的日益高间尺度上进行定位、规划、设计与开发，顺应人类活动和消费层次的日益高级化及多元化的趋势。

级化及多元化的趋势。

核心是一种新型的商业地产运作核心是一种新型的商业地产运作使有限的建筑空间成为无限的创意场所使有限的建筑空间成为无限的创意场所注重文化建设，注重时尚消费经营注重文化建设，注重时尚消费经营创意地产Tianzifang田子坊上海创意地产发源地田子坊平面地图多角度看创意产业田子坊创意生活数字遗产海派活力创意tianzifang田子坊打造国际创意园区利用创意和文化促进其经济发展数字tianzifang田子坊多维信息平台时尚娱乐休闲品牌创意饮食高端艺术遗产tianzifang田子坊历史文化街区老建筑和新文化的融合，营造一个创意性产业的集聚地。

海派tianzifang田子坊石库门博物馆保留海派里弄石库门风格，改善社区形象吸引创意投资和商机活力tianzifang田子坊文化休闲乐园生活tianzifang田子坊城市和谐居所泰康路的田子坊，在上海被称为“上海的苏荷”、视觉产业的“硅谷”2005年“上海最具影响力的十大创意产业集聚区”2006年“中国最佳创意产业园区”2007年“上海工业旅游年票”2008年“国家AAA级旅游景点”最早也是最著名的微博最早也是最著名的微博是美国的是美国的twitter，根据，根据相关公开数据，截至相关公开数据，截至2010年年1月份，该产品月份，该产品在全球已经拥有在全球已经拥有7500万万注册用户。

注册用户。

2009年年8月月份中国最大的份中国最大的门户网站门户网站新浪网新浪网推出推出“新浪微博新浪微博”内测版，成为门户网内测版，成为门户网站中第一家提供微博服站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视入中文上网主流人群视野。

野。

Twitter（6年）全球独立用户超过1.02亿新浪微博（6个月）注册用户已经超过2900万微博正以燎原之势在全球蔓延在众多社会化媒体网站中，微博所分享的数据流量越来越多，其在信息传播中所占据的地位越来越重要。

其中，新浪微博最受媒体与大众的推崇。

任意140个字关注关键词你想看谁的140个字？

粉丝谁看了你的140个字？

转发/评论看到好的140个字可以转发或参与评论话题看看最近都在讨论什么新浪微博简单易用页面手机任意时间，任一地点发送或获得信息和图片互联网Wap或短/彩信IM工具客户端微博使用便捷简单d与读者互动起来b基于话题的口碑传播a获取更多的新闻线索c媒体的舆情监测打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合通过新浪微博偷偷的获悉公众对你的想法，比如发起一次读者调查e促进发行销售发布消息，把你的新内容抢先透露给读者，吊起他们的胃口，想读吗？

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你要找的那些人已经把新浪微博作为官方信息的发布场所，想要第一时间获取新闻点？

Comeon！

这里汇聚着来自社会各阶层的民众对于那些你创造的新闻点，他们会自动分享并转发，你在书报亭可以达到这样的效果吗微博的优点：

微博的优点：

随时随地传播信息随时随地传播信息信息发布门槛极低信息发布门槛极低传播方式呈裂变传播方式呈裂变对我们而言自己当新闻发言人自己当新闻发言人自己当媒体主播人自己当媒体主播人自己当时事评论员自己当时事评论员注册微博注册微博一般用户微博达人加v认证一般用户一般用户because微博，让创意地产的力量更具攻势！

在中国，创意产业从没有这样聚集！

田子坊的微博运营：

田子坊微博主页：

田子坊的关注者上传的田子坊照片：

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田子坊的和谐生活和石库门文化田子坊的关注者上传的田子坊照片：

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粉丝在田子坊邂逅车胜元田子坊中商铺的微博主：

田子坊逗号先生的微博田子坊逗号先生的微博推广：

微博主通过微博晒自己的照片粉丝（陆先生乐乐）与田子坊逗号先生的微博互动：

粉丝看穿其通过微博做宣传的动机在我们身边有那么一位默默奉献在创意产业宣传和推广第一线的学者微博推广创意产业的发起者：

中国创意地产推动者与践行者（上海易居创意地产研究室主任）；文化创意园区运营研究者（上海市创意产业协会特聘专家，上海工程技术大学艺术学副教授）从书面宣传转向网络宣传的实践者（+活动）参与创意产业推广的部分参与者：

戴承良教授通过微博推广过的创意园区并与关注者互动案例：

案例一：

杭州世界休闲博览会杭州世界休闲博览会互动内容：

案例二:

AboutLOFT49AboutLOFT49的互动内容案例三：

苏州河宜昌路751号E仓创意园苏州河宜昌路751号E仓创意园的互动内容：

案例四：

微群传播微博推广的优点：

低成本、操作简单、互动性强提升创意产业亲和力拉近与关注者距离，即时获得反馈信息发布便捷，传播速度快通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面广名人效应能够使事件的传播当量呈几何级放大有效监控推广过程和结果低成本、操作简单、互动性强只需有根网线只需打开微博，点击关注只需评论和回复提升创意产业亲和力让关注者感同身受，通过照片身临其境。

拉近与关注者距离，即时获得反馈通过互动，互相了解，互相沟通。

信息发布便捷，传播速度快各种媒体平台，手机，笔记本，ipad，安卓系统等。

互联网Wap或短/彩信IM工具通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面广转播时间传播面名人效应能够使事件的传播当量呈几何级放大借名人之力量，助我之传播。

李宇春李冰冰苍井空苍井空芮成钢潘石屹李开复韩庚郭敬明王力宏洪晃黄健翔姚晨比尔比尔盖茨盖茨蔡依林蔡依林俞敏洪汤加丽有效监控推广过程和结果即使获得信息，立马反馈关注者所提的问题。

新浪微博与创意产业共同编织未来