奥迪心之旅活动区域及经销商指导手册.ppt

奥迪心之旅活动区域及经销商指导手册.ppt

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2015年奥迪心之旅-区域及经销商指导手册AudiSoulTrip2015年7月项目概述全年规划媒体宣传活动规划经销商后期工作指导目录奥迪心之旅活动于2010年正式启动，秉承奥迪尊贵基因与进取精神，时至今日已5年之久。

在汽车市场活动领域，奥迪心之旅已成为奥迪品牌体验的象征符号；活动以“心”之感受，“旅”的形式，全程为用户打造近距离接触奥迪产品、理念、文化的平台。

涵盖了奥迪百年科技传承的全数字化工厂参观；驾驭产品感受操控的专业试乘试驾等多项体验内容；活动诚邀奥迪忠实用户以及潜在用户至长春和佛山，旨在通过身临其境的产品体验、品牌感受向用户传递“进取、尊贵、动感”的品牌价值观。

以求在日趋激烈市场竞争中，不仅通过产品实力，更通过文化内涵征服市场打动客户。

项目介绍42022/10/31有效提升品牌形象提高客户对产品质量第一，科技领先的认知程度，提升品牌形象打造持续提升的客户尊享体验平台增强客户对奥迪工厂先进的生产工艺流程以及科技化、智能化的生产设备的认知口碑传播，促进/指导区域集客增加客户一次购买、增购、再购以及转介绍，提高销量.平台任务.品牌任务.集客任务忠实客户人群01犹豫期潜客人群02抱怨客户人群03通过奥迪品牌的领先科技巩固对品牌的忠诚度并且影响圈层对奥迪品牌的喜爱认可一汽-大众的汽车文化和造车理念加深对奥迪领先的汽车科技、产品基因、精湛工艺及精良品质的体验，从而坚定对奥迪的选择见证奥迪无与伦比的顶尖科技，并感受到奥迪尊贵温馨的品牌关怀，切身体验到奥迪的优良服务，消除抱怨，转化为忠诚用户消夏之旅深秋之旅冰雪之旅佛山之旅常态化工厂开放日亲子夏/冬令营项目目标项目概述全年规划媒体宣传活动规划经销商后期工作指导目录62022/10/31活动排期注：

大众层级，每批次50人；通过官网、官微、微博、经销商等渠道招募申请总部运营费用，经销商负责客户机票费用/客户往返机票自费亲子活动，上海/西部暑假7月上旬-8月31日；浙江/西部寒假1月中下旬-3月上旬2015年奥迪心之旅-排期期数第一期第二期第三期亲子-夏令营第四期亲子-夏令营第五期第六期第七期第八期日期07.13-07.1707.29-08.028.04-08.0808.11-08.1508.18-08.2208.25-08.2909.1-09.0509.06-09.1009.09-09.1309.14-09.18区域东部区-上海东部区-苏南西部区东部区-上海东北区-辽宁西部区东北区-吉黑媒体A东北区-鲁东东部区-苏北精众工厂参观试驾7.147.308.58.128.198.269.29.79.109.15大众工厂参观试驾8.48.118.188.259.19.89.14大众工厂参观试驾8.319.9期数第九期第十期第十一期第十二期第十三期佛山-第一期第十四期第十五期第十六期第十七期日期09.17-09.2109.21-09.2510.08-10.1210.12-10.1610.19-10.2310.26-10.3012.14-12.1812.21-12.2501.04-01.0801.11-01.15区域媒体B东北区-鲁西东部区-豫皖北部区-河北浙江区北部区-河北北部区-河北浙江区西部区北部区-天津精众工厂参观试驾9.189.2210.910.1310.2010.2812.1512.221.051.12大众工厂参观试驾9.179.2110.810.199.16期数亲子-冬令营亲子-冬令营日期01.18-01.2201.25-01.29区域西部区浙江区精众工厂参观试驾1.191.26暂定排期如下，根据区域反馈意见会进行微调72022/10/31大众层级精众层级DAY1DAY2DAY5消夏/深秋之旅冰雪之旅亲子夏令营亲子冬令营全天接待长春工厂参观场地试驾长春工厂参观场地试驾长春工厂参观场地试驾+亲子活动长春工厂参观场地试驾+亲子活动AMPMAMPMAMPMAMPM返程AMPM场地试驾长春工厂参观全天接待DAY3DAY4道路试驾路段1万达度假区-长白山西景区道路试驾路段2长白山大峡谷-万达度假区长白山滑雪体验冰雪场地试驾-佛库伦湖长白山滑雪体验冰雪场地试驾-佛库伦湖道路试驾路段3万达度假区-采摘园-万达度假区冰雪道路试驾万达度假区-松天线-万达度假区生活方式体验道路试驾路段3万达度假区-采摘园-万达度假区返程/自选体验长春佛山之旅佛山工厂参观卡丁车体验AMPMGIC专业赛道试驾道路试驾三水绿湖温泉-七星岩景区-九道谷-三水绿湖温泉冰雪道路试驾万达度假区-松天线-万达度假区生活方式体验活动内容道路试驾路段1万达度假区-长白山西景区道路试驾路段2长白山大峡谷-万达度假区82022/10/31人员计划每期50人：

意见领袖5人；订单客户15人；忠实客户15人；优质潜客15人。

无购车记录，在半年内有购车意向的潜在客户30%；拥有2台以上奥迪车，并有继续采购意向的忠诚大客户30%；已有同等级别轿车，三个月内有购车意向的目标客户30%；媒体及其他特邀嘉宾10%.受邀客户要求30%30%30%10%项目概述全年规划媒体宣传活动规划经销商后期工作指导目录媒体宣传层级资源整合充分整合内外部资源项目心之旅时间7月-9月8月9月-10月12月-16年1月2016年1月总部主导活动宣传平台奥迪官方网站、心之旅官方微信、微博报道奥迪杂志消夏专题报道奥迪杂志夏令营专题报道奥迪杂志深秋专题报道奥迪杂志冰雪专题报道奥迪杂志冬令营专题报道经销商主导网络宣传地域门户网汽车频道专题报道、汽车网站新闻、优酷搜狐视频推送无线营销平台地域电台推送消夏之旅信息地域电台推送夏令营信息地域电台推送深秋之旅信息地域电台推送冰雪之旅信息地域电台推送冬令营信息新媒体互动心之旅微博、微信互动广宣投放区域媒体资源如：

报纸宣导，地方杂志宣传经销商店头经销商店头宣传，传播第二站第一站官方网站&微信&微博终端阵营互动集客常规媒体扩散集客门户网站微博垂直网站1.传播阵营构建2.活动造势预热3.深度精准集客+信息释放扩散4.包装蓄势长发每期都是一个完整传播集客过程，具备城市切换功能的垂直网站和各站地方媒体成为主要集客/传播阵营战略合作深度集客战略合作深度集客媒体宣传-总部122022/10/31宣传内容排期用户日程管理心之旅招募渠道预热期招募期现场活动后期跟踪活动招募渠道上线活动微网站页面上线报名嘉宾参与互动官方微信推送心之旅招募信息心之旅日常安排心之旅精彩回顾区域官方微信及经销商微信配合预热话题推送用户互动转发活动激发自媒体扩散官方微信持续话题推送精彩瞬间分享私人定制素材有奖激励扩散国际层级心之旅激励介绍购车运用金融类、汽车类、财经等意见领袖分享活动与大V微博发布信息，引导粉丝加入互动，报名参与线下活动经销商开展店端活动集客筛选；并分出精众层级和大众层级用户名单提报区域审核依托官方微信的集客平台，贯穿活动全程，增进用户互动体验，精准、定向、有效集客微信推送时间可定在中午11点-1点（午休吃饭时间看微信人较多）；或者下午5点-7点（下班及下班路上看微信人较多）内容推送后经销商可号召员工分享至朋友圈，并让他们邀请各自的好友分享，扩大内容传播范围132022/10/31充分激发参与活动的受众，促使他们主动传播心之旅项目和奥迪品牌精良制作一只心之旅宣传片，利用其吸引人的内容优势，起到受众自动转发传播的效果一支专业心旅视频一套私人订制记忆1-自己个人的心旅照片2-自己专属的电子相册3-自己专属的心旅影像冬追冰雪夏逐日西浴风沙东沐雨源自CRT的心之旅创意注：

相册邮寄至经销商，用户店端领取，促进经注：

相册邮寄至经销商，用户店端领取，促进经销商集客跟踪销商集客跟踪自媒体传播媒体宣传-区域经销商经销商媒体宣传传播方式一：

经销商店头宣传传播方式二：

报纸、户外媒体传播方式三：

广播电台传播方式四：

网络平台活动期间建议在广播电台进行宣传地域门户网汽车频道专题报道汽车网站新闻优酷搜狐视频推送地方性报纸投放文章、专题奥迪杂志推送投递经销商媒体资源，心之旅专题广告投放根据总部VI标准制作物料展厅内布置（易拉宝）展厅内的活动视频播放销售顾问口述宣传开通心之旅专线服务，及时答疑解惑152022/10/31项目概述全年规划媒体宣传活动规划经销商后期工作指导目录162022/10/31指导经销商上报信息进行车辆协调及调配总部区域下发经销商指导手册提交区域用车申请经销商区域代表出席并监控活动收集区域上报名单及交通信息，发至代理公司活动质量监控上报客户名单上报客户交通信息客户名单确认客户交通信息确认进行客户邀约进行媒体宣传进行微博互动时间计划活动前20天活动前7天活动前5天活动当天活动规划172022/10/31日期时间内容地点Day108:

30-17:

00全天接待开元名都酒店11:

30-14:

00酒店自助午餐开元名都酒店18:

00-20:

00酒店自助晚餐开元名都酒店Day209:

00-11:

30工厂参观-启迪之路一汽-大众汽车有限公司12:

00-13:

00特色午餐车之谷（包间或包场）14:

00-17:

00车辆专业测试卡门36017:

30-18:

30特色晚餐特色（融合菜或东北菜）20:

30-21:

15飞往长白山长春-长白山21:

40-21:

50办理入住长白山万达假日酒店Day307:

30-09:

00早餐酒店自助早餐09:

00-09:

30道路试驾路段1万达度假区-长白山西景区09:

30-11:

30生活方式体验长白山天池11:

30-13:

00午餐景区内餐厅13:

30-17:

00生活方式体验长白山大峡谷道路试驾路段2长白山西景区-万达度假区17:

30-19:

00晚餐山顶餐厅19:

30-21:

30尊享剧场长白山万达大剧院Day407:

30-09:

00酒店早餐酒店自助早餐09:

00-17:

00道路试驾路段3万达度假区-采摘园-特色餐-酒店-温泉17:

00-21:

00欢送晚宴峰吧Day5全天乘飞机返回长春后返程（如有长白山直飞航班可直接返程）日程安排（消夏之旅）182022/10/31活动规划-Day108:

00-19:

00接待+签到11:

30-13:

30酒店自助午餐17:

30-19:

30酒店自助晚餐192022/10/31206号门接待中心接待中心讲解员概述工厂状况，播放企业宣传片嘉宾分为两组（25人/组），配发讲解器，分两条路线参观工厂，半小时时间差，达到最佳参观效果一组路线：

奥迪礼赞质量培训基地冲压车间T99/X77奥迪总装二组路线：

奥迪礼赞冲压车间T99/X77奥迪总装质量培训基地参观时间规划：

接待中心冲压车间T99/X77奥迪总装质量培训基地参观须知公司简史长春基地沙盘冲压工艺冲压生产线焊装生产线总装工艺高品质要求15Min10Min20Min30Min30Min奥迪礼赞奥迪300万辆历程与感恩5Min活动规划-Day2202022/10/31科目时长容量人数趣味性能任务40min13人综合功能体验40min13人场地越野40min13人器械体验40min13人趣味性能任务体验奥迪A级车兼具运动性和日常实用性的车身设计，良好的底盘，没有明显动力流中断的Stronic双离合变速器，quattro全轮驱动等技术带来的对驾驶的时刻掌控体验奥迪产品的领先科技装备，如：

自动泊车，前部预警，侧向辅助等综合功能体验试驾科目-场地科目活动规划-Day2212022/10/31涉水路面颠簸路面驼峰路斜坡试驾科目-越野科目试驾科目-器械科目跷跷板滚轴车台试驾体验活动规划-Day2222022/10/31A类B类C类A1A32.0以下A4A6Q3Q52.0Q7A7A82.0以上爱护长白-低碳竞赛9-12位嘉宾为一组，每组分配A类、B类、C类试驾车各若干台，以组为单位在长白山两日的行程中进行低碳排放量竞赛。

依据小组人均每公里碳排放量计算名次，碳排放量最低的组全体成员可在欢送Party上获得奖品同组内可以交替驾车；不可跨组换车融竞技和试驾于一体感受奥迪科技的驾驶乐趣引领低碳环保的健康生活长白山大峡谷西景区游览长白山大峡谷长70多公里，宽300百米，垂直深度