撰写网站策划书.ppt

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2.42.4撰写网站策划书撰写网站策划书主讲：

主讲：

夏朋举夏朋举许昌职业技术许昌职业技术学院学院-财经学院财经学院商务网站建设与管理目录一、一、网站策划书的撰写步骤网站策划书的撰写步骤网站策划书的撰写步骤网站策划书的撰写步骤二、二、网站策划书的撰写内容网站策划书的撰写内容网站策划书的撰写内容网站策划书的撰写内容三、三、网站策划书的撰写要点网站策划书的撰写要点网站策划书的撰写要点网站策划书的撰写要点四、四、案例案例案例案例某网上书店的系统规划某网上书店的系统规划某网上书店的系统规划某网上书店的系统规划教学做按照系统规划的要求，了解开发背景按照系统规划的要求，了解开发背景明确开发什么样的网站，为哪些人开发。

明确开发什么样的网站，为哪些人开发。

查找相关的电子商务系统，分析其主要模块。

查找相关的电子商务系统，分析其主要模块。

调查系统中最主要的业务是什么，将业务需求文档化。

调查系统中最主要的业务是什么，将业务需求文档化。

制定系统体系结构规划。

制定系统体系结构规划。

一、网站策划书的撰写步骤一、网站策划书的撰写步骤教学做11系统开发背景。

系统开发背景。

22企业现行状况调查：

企业核心业务描述；企业现行的组织结构及主要协企业现行状况调查：

企业核心业务描述；企业现行的组织结构及主要协作伙伴；企业商务活动中存在的问题。

作伙伴；企业商务活动中存在的问题。

33企业未来核心业务描述及盈利模式分析。

企业未来核心业务描述及盈利模式分析。

44竞争对手分析。

竞争对手分析。

55目标系统定位与目标客户分析。

目标系统定位与目标客户分析。

66目标系统体系结构规划：

应用表达层、商务逻辑层和数据层。

目标系统体系结构规划：

应用表达层、商务逻辑层和数据层。

77目标系统的功能构想。

目标系统的功能构想。

88目标系统的主要业务模块。

目标系统的主要业务模块。

二、网站策划书的撰写内容二、网站策划书的撰写内容教学做对企业所处的行业及企业竞争力进行分析；对企业所处的行业及企业竞争力进行分析；分析确定企业如何开展电子商务；分析确定企业如何开展电子商务；分析企业的核心的需求描述分析企业的核心的需求描述；确定系统集成的方案。

确定系统集成的方案。

三、网站策划书的撰写要点三、网站策划书的撰写要点教学做对企业所处的行业及企业竞争力进行分析对企业所处的行业及企业竞争力进行分析确定企业电子商务的前景和市场定位：

针对企业未来的市场定位、确定企业电子商务的前景和市场定位：

针对企业未来的市场定位、服务方式、服务对象等对商务活动进行分类。

根据企业的核心商服务方式、服务对象等对商务活动进行分类。

根据企业的核心商务活动，参考成功的经验，抽取企业商务模式的基本特征，其中务活动，参考成功的经验，抽取企业商务模式的基本特征，其中包括：

包括：

企业未来的服务对象以普通消费者为主还是以企业未来的服务对象以普通消费者为主还是以企业客企业客户为主，或二者兼而有之。

户为主，或二者兼而有之。

企业未来的核心业务、核心竞争优势及赢利方式。

企业未来的核心业务、核心竞争优势及赢利方式。

企业未来业务的增值点和延伸范围企业未来业务的增值点和延伸范围。

三、网站策划书的撰写要点三、网站策划书的撰写要点教学做分析过程中，需重点考虑以下问题分析过程中，需重点考虑以下问题市场定位分析。

目标是树立企业形象还是展示产品、拓展市场；是宣传自己市场定位分析。

目标是树立企业形象还是展示产品、拓展市场；是宣传自己的思想、理念，还是收集用户反馈、改进售后服务；是为企业做宣传、加强的思想、理念，还是收集用户反馈、改进售后服务；是为企业做宣传、加强客户的沟通，还是要实现网络营销。

电子商务成功的定位往往决定了企业的客户的沟通，还是要实现网络营销。

电子商务成功的定位往往决定了企业的成功。

成功。

系统目标客户分析。

调查与分析目标客户，了解系统可能服务的对象及其需系统目标客户分析。

调查与分析目标客户，了解系统可能服务的对象及其需求，规划与设计符合目标客户群的商务系统，为他们提供所需的产品或服务求，规划与设计符合目标客户群的商务系统，为他们提供所需的产品或服务以满足其需求与爱好，增加他们对系统的关注，这样，从而留住客户群并增以满足其需求与爱好，增加他们对系统的关注，这样，从而留住客户群并增强系统的针对性。

强系统的针对性。

三、网站策划书的撰写要点三、网站策划书的撰写要点教学做分析过程中，需重点考虑以下问题分析过程中，需重点考虑以下问题分析网络中企业现有的竞争对手，分析取胜的机会，制定相应策略和正确分析网络中企业现有的竞争对手，分析取胜的机会，制定相应策略和正确的操作步骤。

竞争对手的产品与服务一直影响着企业的管理、生产与经营，的操作步骤。

竞争对手的产品与服务一直影响着企业的管理、生产与经营，甚至造成很大的威胁。

尤其是如果竞争对手已经在网上开展了业务，那么甚至造成很大的威胁。

尤其是如果竞争对手已经在网上开展了业务，那么竞争对手的经营状况对于企业在行业竞争中的成败至关重要，竞争对手在竞争对手的经营状况对于企业在行业竞争中的成败至关重要，竞争对手在网络运营方面的优势可能是后来者进入市场的强大障碍。

竞争对手调查与网络运营方面的优势可能是后来者进入市场的强大障碍。

竞争对手调查与分析的目的是了解原来竞争对手是否上网，洞察网上已经开展了业务的竞分析的目的是了解原来竞争对手是否上网，洞察网上已经开展了业务的竞争对手情况，分析现有和潜在竞争对手的优势和劣势，研究竞争对手系统争对手情况，分析现有和潜在竞争对手的优势和劣势，研究竞争对手系统运行和电子商务运作的效果，以便制定自己的发展战略、系统设计方案和运行和电子商务运作的效果，以便制定自己的发展战略、系统设计方案和战胜竞争对手的方法。

战胜竞争对手的方法。

三、网站策划书的撰写要点三、网站策划书的撰写要点教学做策划书要点-分析过程中，需重点考虑以下问题分析过程中，需重点考虑以下问题设想网站规模。

规模是仅仅建立有一个网站，设想网站规模。

规模是仅仅建立有一个网站，还是还是从小到大，从小到大，异或是异或是一开一开始就要求功能齐全。

始就要求功能齐全。

预期网站特色。

特色应以内容为本，考虑网站是注重视觉设计效果，还是预期网站特色。

特色应以内容为本，考虑网站是注重视觉设计效果，还是侧重功能应用。

侧重功能应用。

设想如何推广网站。

推广网站是依靠企业自身，还是通过虚拟主机提供商。

设想如何推广网站。

推广网站是依靠企业自身，还是通过虚拟主机提供商。

设想网站带来的额外收入。

额外收入是产品销售、页眉广告，还是其他。

设想网站带来的额外收入。

额外收入是产品销售、页眉广告，还是其他。

网站如何经营。

全部自己做还是委托专业服务来做，自己定期指导还是设网站如何经营。

全部自己做还是委托专业服务来做，自己定期指导还是设定要求、目标后完全由他人经营。

定要求、目标后完全由他人经营。

三、网站策划书的撰写要点三、网站策划书的撰写要点教学做分析确定企业如何开展电子商务分析确定企业如何开展电子商务通过分析明确企业电子商务的盈利方式。

通过分析明确企业电子商务的盈利方式。

也就是说也就是说明确企业电子商务的盈利方式，寻找企业电子商务明确企业电子商务的盈利方式，寻找企业电子商务成功的机会。

成功的机会。

三、网站策划书的撰写要点三、网站策划书的撰写要点教学做分析确定企业如何开展电子商务分析确定企业如何开展电子商务确定企业电子商务的方案：

确定企业电子商务的方案：

进行理想的企业域名设计，域名和服务器的快速申请；进行理想的企业域名设计，域名和服务器的快速申请；进行适合企业在线生意的网站设计和网页制作，站点能提供主要进行适合企业在线生意的网站设计和网页制作，站点能提供主要产品或服务外的附加有价值的信息内容：

与检索排名密切相关的产品或服务外的附加有价值的信息内容：

与检索排名密切相关的关键词设计，导页面制作；关键词设计，导页面制作；站点能提供全面的与在线生意密切相关的全世界站点能提供全面的与在线生意密切相关的全世界（包括国内包括国内）新闻组、新闻组、电子邮件组、电子公告牌的信息；电子邮件组、电子公告牌的信息；三、网站策划书的撰写要点三、网站策划书的撰写要点教学做分析确定企业如何开展电子商务分析确定企业如何开展电子商务确定企业电子商务的方案：

确定企业电子商务的方案：

将网站中的主要页面向世界各大搜索引擎和国内主要的搜索引擎将网站中的主要页面向世界各大搜索引擎和国内主要的搜索引擎登记注册，并使搜索结果排名进入国内外搜索引擎的前列；登记注册，并使搜索结果排名进入国内外搜索引擎的前列；及时有效地监控企业在搜索引擎中的排名，并维护企业的排名，及时有效地监控企业在搜索引擎中的排名，并维护企业的排名，维护和更新网站；维护和更新网站；建立企业在线交易的在线支付平台；建立企业在线交易的在线支付平台；提供多语言的网站版本，便于全球范围的网站推广。

提供多语言的网站版本，便于全球范围的网站推广。

三、网站策划书的撰写要点三、网站策划书的撰写要点教学做企业在进入电子商务领域时必须考虑如下问题企业在进入电子商务领域时必须考虑如下问题如何申请一个域名如何申请一个域名?

如何设立一个电子商务服务器如何设立一个电子商务服务器?

服务器如何与服务器如何与Internet连接连接?

如何设计该电子商务系统并实现各种功能如何设计该电子商务系统并实现各种功能?

谁来设计谁来设计?

谁来维护这个网站谁来维护这个网站?

如何实现在线交易如何实现在线交易?

如何安全可靠地进行网络电子货币结算如何安全可靠地进行网络电子货币结算?

网上商店和商品库存之间如何协调网上商店和商品库存之间如何协调?

如何快速便利地将商品投递到用户手中如何快速便利地将商品投递到用户手中?

售后服务如何进行售后服务如何进行?

三、网站策划书的撰写要点三、网站策划书的撰写要点教学做分析企业核心的需求描述分析企业核心的需求描述这部分对企业转向电子商务的动机、基本设想等进这部分对企业转向电子商务的动机、基本设想等进行描述。

关键内容是阐述企业的核心商务逻辑。

主行描述。

关键内容是阐述企业的核心商务逻辑。

主要解决的问题是：

要解决的问题是：

企业核心的业务是什么？

企业核心的业务是什么？

企业的主要合作伙伴有哪些？

企业的主要合作伙伴有哪些？

企业的核心业务分析。

企业的核心业务分析。

三、网站策划书的撰写要点三、网站策划书的撰写要点教学做确定系统集成的方案确定系统集成的方案用来说明支持应用软件系统的软、硬件平台的选择用来说明支持应用软件系统的软、硬件平台的选择和集成方式，主要内容包括：

和集成方式，主要内容包括：

电子商务系统平台使用什么技术开发；电子商务系统平台使用什么技术开发；使用到哪些应用软件、数据库管理系统和中间件；使用到哪些应用软件、数据库管理系统和中间件；需要使用什么样的硬件；需要使用什么样的硬件；设备的集成方案；设备的集成方案；应用的集成方案。

应用的集成方案。

三、网站策划书的撰写要点三、网站策划书的撰写要点教学做四、案例四、案例某网上书店的系统规划某网上书店的系统规划1背景背景2企业现状分析企业现状分析3企业市场定位及发展前景分析企业市场定位及发展前景分析4企业市场环境分析企业市场环境分析5主要竞争对手分析主要竞争对手分析6企业的业务流程设置企业的业务流程设置7电子商务网站的推广电子商务网站的推广8拟开发系统主要功能模块拟开发系统主要功能模块9系统集成方案系统集成方案10系统预计开发时间、资金投入及其他事项系统预计开发时间、资金投入及其他事项教学做1背景随着电子商务的不断发展，网上购物越来越普及。

越来随着电子商务的不断发展，网上购物越来越普及。

越来越多的商家建立了自己的网上店铺。

网上购物已经成为越多的商家建立了自己的网上店铺。

网上购物已经成为一种重要的购物手段，它的方便和快捷使得人们足不出一种重要的购物手段，它的方便和快捷使得人们足不出户即可购买需要的商品。

网上书店是网上店铺的一种。

户即可购买需要的商品。

网上书店是网上店铺的一种。

因为购书这一活动的特点使得它在因为购书这一活动的特点使得它在B2C的电子商务模式中的电子商务模式中的应用比较看好，具有良好的发展前景。

的应用比较看好，具有良好的发展前景。

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