七巧国国庆活动推广方案页.ppt

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七巧国2014国庆活动推广方案市场部2014年9月12日欢乐七巧国国庆乐翻天活动背景七巧国作为一个“一站式满足中国儿童心智需求”的儿童王国，正逢10月1日国庆节，可谓是大国“小国”同喜同庆。

七巧国自确定七大板块以来，8月2日儿童商品体验中心和儿童乐园的开业，意味着七巧国全新业态正式绽放。

然而七巧国目前仍然面临着许多问题，开业近两个月，因周边市民对这一商业形式还未适应，且还未具备消费习惯，客流目前不太稳定。

恰逢十一国庆黄金档期，急需组织一系列活动吸引客群。

就目前而言，如何提高国民卡会员基数、提升儿童商品体验中心营业额，确定七巧国吉祥物，将是七巧国近期必须完成的首要任务。

活动目录促销类：

1、预存10元变30元2、充值有礼多充多送3、国民卡十元观影4、免费畅玩儿童乐园5、“千里思念一线牵”微信分享有礼文化活动类：

1、“七巧宝宝我来画”七巧国吉祥物征集大赛2、“爱的传递拥抱天使”七巧鹏城少儿助残互爱体验节3、“千里思念一线牵”文化展示4、小小国旗班启动仪式5、“寻找火力少年王”悠悠球PK大赛6、好孩子互动亲子活动7、易试投篮互动1、预存10元变30元9月15日9月30日，在七巧国儿童商品体验中心预存10元可获得30元抵扣券，10月1日10月7日，在3楼儿童商品体验中心购物满100元即可使用一张。

可叠加使用（即满200元可以使用2张.以此类推）。

（专柜及奶粉尿片区不可用）2、充值有礼多充多送9月22日10月7日，持七巧国国民卡会员到客服中心充值满1000元送20元及儿童乐园体验券一张，满2000元送40元及儿童乐园体验券二张，满4000元送80元及儿童乐园体验券四张，以此类推，赠送金额直接打入国民卡中。

（体验券由客服中心发放）3、国民卡十元观影10月1日10月3日，持七巧国国民卡的会员，卡内金额满1000元以上，即可享受10元观看国庆大片。

（每天仅限前20名，每人每卡限领一张。

）4、免费畅玩儿童乐园（长期）每天持七巧国国民卡到儿童商品体验中心消费的前20名顾客，凭当天购物电脑小票可到儿童乐园免费体验一次。

5、“千里思念一线牵”微信分享有礼9月22日9月28日，关注七巧国微信，将“千里思念一线牵”活动拍照分享至朋友圈，凭截图发至七巧国微信，每天抽出3名送出精美礼品一份。

（礼品为铅笔筒一个，共计21份，礼品由市场部提供，客服中心发放）促销类文化活动类“七巧宝宝我来画”七巧国吉祥物征集大赛面世时间9月15日-10月10日10月11日-12日10月13日-10月24日10月25日对象1、七巧国商户2、七巧国目标受众3、专业设计者专业评委商户大众评委七巧国吉祥物所有参赛者内容1、通过各途径宣传2、网络上传作品投票评选网络炒作制作毛绒玩具、商标、人偶等发布会作品展示宣布结果媒体推广平面广告+网络媒体现场+网络媒体网络媒体全面媒体宣传制作期投票期征集期活动流程作品要求：

1.吉祥物设计须符合欢乐的、充满亲情的、快乐成长的品牌调性；2.设计要求创意新颖、色彩明快，内涵丰富、体现时代感和艺术性。

造型简洁、富有亲和力；3.作者需提交应征作品的名称、创作说明、姓名、联系方式等，阐述吉祥物的创意基础、设计思路和名称含义等，并详细标明尺寸、比例大小、标准色及相关数据。

4.参选作品必须为原创作品，凡涉及抄袭、借用等侵权行为的，均由投稿本人承担一切后果。

5.设计方案为平面图彩色稿,发送至：

最终选定的吉祥物会在七巧国作为代言广泛使用投稿规范比赛概述活动细则：

七巧国在升级庆典狂欢之后，强势推出吉祥物原创设计征集活动，最终选定的吉祥物将会成为七巧国的代言广泛使用，有极强的曝光频次和传播价值！

脱颖而出的设计师不仅可以获得超级大奖，后期还可参与设计七巧国吉祥物周边延伸产品。

活动主题：

七巧宝宝我来画（备用：

我心目中的七巧宝宝）商户作品征集与七巧国各店商户进行资源合作洽谈，面向各家商户征集原创设计作品；消费者作品征集在网络媒体和各商户进行赛事宣传，面向消费者征集原创设计作品；专业设计者作品征集向专业设计者发出比赛邀请，征集针对性更强的原创设计作品；9月15日-10月10日作品征集10月11日-10月12日初选6个作品10月25日票选人气奖1名赛程规划评选办法：

晋级说明：

由各店商户代表等组建专业评审团队，对征集作品进行初步选拔6名入围者后，经过大众票选，选出1名“最具人气奖”，获得最终大奖。

评分项目描述分值创意外观的概念设计是否富于创意30美感色彩搭配和构图是否具有美感和表现力20延展性产品能否适应消费者和市场需求，是否有实际的延展开发意义25主题性作品是否能体现品牌特点25评选方式面世制作期投票期征集期时间9月15日-10月10日10月11日-10月12日10月13日-10月24日10月25号媒介1、微信公众平台2、七巧国网站3、网络家长论坛推手4、商圈DM单派发5、专业设计机构和培训机构邀请参赛1、商场内参赛作品专区展示2、商城网站、微信平台参赛作品发布1、七巧国网站、微信平台公布最后七强作品，并发起公众投票2、商场展示专区现场贴赞投票3、外部网媒广告1、现场活动宣传2、自媒体活动情况直播3、邀请相关媒体记者到场作活动宣传报道效果1、所有关注七巧国目标消费群获知相关信息2、场内商户关注并踊跃支持本次活动3、专业设计机构和培训机构参与本次活动并提交作品1、消费者、商户对本次活动的持续关注2、预告即将产生的吉祥物情况1、借势评选活动，宣传七巧国国庆活动2、利用外部媒体广告引发国庆活动宣传周期1、引爆系列活动高潮，现场吉祥物呈现2、大量推出吉祥物标识以植入消费者心里3、延续活动周期，深化吉祥物对商场日后发展的作用传播方式最受欢迎人气奖（1名）：

价值5000元七巧国国民白金卡七巧国终生荣誉国民身份+获奖证书入围奖（5名）：

价值500元七巧国国民白金卡七巧国终生荣誉国民身份+获奖证书参与奖（10名）：

价值100元七巧国国民白金卡奖项设置“七巧宝宝我来画”吉祥物征集大赛费用预算名称规格单价（元）数量总价（元）备注物料制作宣传1000两批（初始、入围）2000背景布8001800国民身份证张500015000张50052500张100101000获奖证书份620120吉祥物样品制作个65000吉祥物形象公仔制作后续总计16420元后续召开七巧国吉祥物发布会后续召开七巧国吉祥物发布会文化活动类“爱的传递拥抱天使”七巧鹏城少儿助残互爱体验节为了倡导社会“正己助人、服务社会”的公益精神，发扬“理解、尊重、关心、帮助”的组残理念，推进鹏城健康少儿尊重残疾儿童、关心残疾儿童、服务残疾儿童的良好风气，七巧国拟在2014年9月27日举行鹏城少儿助残互爱体验活动。

七巧鹏城“少儿助残互爱体验节”大型儿童公益街竞拍活动，旨在倡议全市青少年儿童，通过二手物品、创意物品交易的方式，努力为“爱的传递拥抱天使”助残活动贡献一份绵薄之力。

让我们一起行动起来，进一步发挥深圳市青少年儿童博爱、公益、友情的传统美德。

竞拍所得来的金额将全部捐给壹基金公益慈善机构。

形象提升持续关注借开展跳蚤市场公益活动提升七巧国品牌形象。

大型公益活动将会从前中后期得到群众持续关注。

活动目的活动主题活动主题：

“爱的传递拥抱天使”七巧鹏城少儿助残互爱体验节活动时间：

1、报名时间：

2014年09月10日至09月25日2、活动时间：

2014年09月27日28日（10:

0017:

30）活动地点：

深圳市宝安区西乡兴业路3004号七巧国碧海店外广场参加对象：

3岁至18岁青少年儿童参与形式：

二手物品、创意物品现场竞拍（儿童图书、玩具、文具、服装、用品等）所有参与人员需按照要求提前报名参加义卖的青少年儿童需提前将竞拍的二手物品进行清洗或消毒处理，原则上不得少于50件。

活动现场主办方将提供每人1.2M*1.2M场地，含帐篷、桌凳、场地号牌、竞拍物品标价牌、竞拍资金回收箱等。

活动全场秉承自由交易、自愿交易的原则。

参加要求现场执行流程签到安排场地宣誓升旗仪式现场竞拍资金清点颁奖仪式合影留念竞拍流程1、竞拍商品不强制明码标价2、双方自愿达成竞拍交易3、竞拍资金由卖家代收4、卖家交付竞拍物品5、卖家登记交易明细表报名方式1.各协办单位组织报名2.七巧国（各分店）客服中心现场报名3.电话报名:

0577-33696111（报名后扔需提交报名表）4.邮箱报名:

【信息来源】学校公司网络其他（请具体说明）儿童姓名性别男女出生日期年月日住址区花园（小区）监护人姓名联系方式工作单位（或社会组织）儿童学校名称儿童特长/专长是否参加过类似的公益活动（活动名称）请在填写前阅读以下规则：

我自愿报名参加本活动并保证表格填写的信息，真实、有效；表格内各项均需填写，缺少任何一项的报名表均被视为无效；荣誉证书、姓名将以报名表填写信息为准；我愿意配合本次活动，提供个人信息等供主办方进行与本次活动有关的宣传；如表格项目设置或填写空间不能尽述，可另附纸张补充。

签名：

报名表主办单位主办单位：

深圳市七巧国商业连锁管理有限公司协办单位：

深圳市七巧国商业连锁管理有限公司（碧海分公司）深圳市七巧国商业连锁管理有限公司（建安分公司）深圳市七巧国商业连锁管理有限公司（南山分公司）深圳市七巧国商业连锁管理有限公司（福田分公司）杨梅红、雅马哈、和河教育支持单位：

西乡街道办赞助商：

加多宝、天地壹号、太清凉茶宣传方式宣传媒介时间节点备注线上微信微博9.159.26论坛（本地宝、活动网）9.159.26QQ群9.159.26线下商场资源9.159.25宝安日报9.25楼宇广告9.159.26场地布置舞台饮料赞助区玩具类书籍类手工类用品类文具类服装类停车场七巧国正门执行进度表事项事项内容内容负责负责完成时间完成时间文件审批提交文件审批市场部9.15物料设计活动宣传物料制作市场部9.159.17线上线下宣传商场资源、微信微博、楼宇广告、论坛市场部9.159.26物料采购相关物料采购采购部9.159.22商户赞助和各商户商榷活动赞助事宜营运部9.159.22竞拍邀约向附近中学、小学、幼儿园进行邀约9.159.24顾客、会员邀约客服中心9.159.24场地划分给卖家划分场地市场部9.249.25物料筹备物料盘点市场部9.229.24活动执行现场活动执行9.279.28后续报道活动后续报道市场部9.29物品规格单价（元）数量总价（元）PVC板批150011500背景布块8001800帐篷（租借）顶80504000卖区红地毯批12/1*39*83744小凳子张200（和商户借用）宝安日报1020010200合计总计20244，预计20500起“爱的传递拥抱天使”七巧鹏城少儿助残互爱体验节费用预算文化活动类“千里思念一线牵”文化展示文化活动类“千里思念一线牵”文化展示国庆将至，面对7天长假，想必会有很多市民选择回老家度假，因为故乡永远是心底的一丝牵挂，人活一辈子必定会饮水思源回归故乡。

9月22日，在七巧国碧海店四楼电影院旁做一块以“千里思念一线牵”的文化墙大围壁，顾客均可以前来牵线，将故乡和深圳用一条线牵系，意为“思念一线牵”。

项目执行部门背景设计市场部物料采购采购部现场维持营运部费用预算3000元礼品支持市场部9月22日9月28日，关注七巧国微信，将“千里思念一线牵”活动拍照分享至朋友圈，凭截图发至七巧国微信，每天抽出3名送出精美礼品一份。

（礼品为铅笔筒一个，共计21份，礼品由市场部提供，客服中心发放）文化活动类小小国旗班启动仪式9月27日，七巧国小小国旗班升旗仪式启动。

升旗作为一个庄严而又神圣的仪式，是体现爱国情怀和集体荣誉的崇高体现，每逢周六升旗也是七巧国的一个特色文化体现。

从小培养儿童的这种爱国情怀和集体荣誉感，进一步弘扬爱国精神，宣传七巧国的特色文化，显得非常有必要。

9月份开始将每月举行一期小小国旗班升旗仪式。

升旗必备：

音响音乐、国旗、儿童军装、红领巾。

儿童升旗定期培训。

文化活动类小小国旗班启动仪式项目时间节点执行部门费用备注物料设计9.159.19市场部人员招募9.159.21客服中心人员培训9.229.26防损部、营运部道具采购9.159.25采购部军装、红领巾、七巧国红旗活动执行9.27上午10:

00营运部、防损