成都翠筑天地开盘前推广计划_精品文档.ppt
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翠筑翠筑天地开盘前天地开盘前推广计划推广计划首先，我们先演示一下，生活阳谋论推导过程。
我们先解读目标客户他们的生活与工作，离不开城市。
从城市人居观点来说，从城市人居观点来说，我们的产品具备，与之对应的城市圈层属性我们的产品具备，与之对应的城市圈层属性HOPSCA的整体规划、便利交通、的整体规划、便利交通、15分钟主城生活圈。
分钟主城生活圈。
他们对品质有独特的审美从品质审视观点来说，从品质审视观点来说，我们的产品具备，与之对应的简约美学属性我们的产品具备，与之对应的简约美学属性简欧立面、阔景板式高层、维也纳风情园林。
简欧立面、阔景板式高层、维也纳风情园林。
思维活跃、创新、有创意。
从生活创意观点来说，从生活创意观点来说，我们的产品具备，与之对应的创新属性我们的产品具备，与之对应的创新属性百变空间、创意一居地下室、可呼吸地下室。
百变空间、创意一居地下室、可呼吸地下室。
健康、积极、热爱运动。
从休闲健康观点来说，从休闲健康观点来说，我们的产品具备，与之对应的运动生活属性我们的产品具备，与之对应的运动生活属性阳光会所、景观泳池等。
阳光会所、景观泳池等。
进取、阳光、有道德心。
从处世交际观点来说，从处世交际观点来说，我们的产品具备，与之对应的社区生活属性我们的产品具备，与之对应的社区生活属性和谐健康的社区文化、精品咖啡馆、会所等。
和谐健康的社区文化、精品咖啡馆、会所等。
兼具家庭观与责任心。
从处世交际观点来说，从处世交际观点来说，我们的产品具备，与之对应的居家生活属性我们的产品具备，与之对应的居家生活属性高度尊重人性化的居家户型设计。
高度尊重人性化的居家户型设计。
生活阳谋家生活阳谋家生活工作离不开城市生活工作离不开城市对品质有独特的审视对品质有独特的审视进取、阳光、有道德进取、阳光、有道德健康、热爱运动健康、热爱运动思维活跃、创意、创新思维活跃、创意、创新兼具家庭观与责任心兼具家庭观与责任心生活阳谋论生活阳谋论城市人居观点城市人居观点品质审视观点品质审视观点处世交往观点处世交往观点健身休闲观点健身休闲观点生活创意观点生活创意观点居家生活观点居家生活观点产品价值产品价值城市圈层属性城市圈层属性产品的简约主义风格产品的简约主义风格和谐、积极的社区文化和谐、积极的社区文化阳光会所、景观泳池阳光会所、景观泳池可变空间、呼吸地下室可变空间、呼吸地下室户型的人性化设计户型的人性化设计所以，所以，370亩城市立方亩城市立方HOPSCA的生活阳谋论整体框架的生活阳谋论整体框架生活阳谋论延展观点一：
城市人居观点观点一：
城市人居观点对于消费者：
对于消费者：
在不确定的年代,做确定的事；对于产品：
对于产品：
HOPSCA、15分钟主城生活圈、城市生活的繁华新生。
生活阳谋论延展观点二：
品质审视观点观点二：
品质审视观点对于消费者：
对于消费者：
极简,是一切复杂的出口；对于产品：
对于产品：
新古典主义风格、100%纯阔景高层、自然坡地生活阳谋论延展观点三：
生活创意观点观点三：
生活创意观点对于消费者：
对于消费者：
改变不难，所以好玩；对于产品：
对于产品：
可呼吸地下室、可变空间自由切换生活阳谋论延展观点四：
健康休闲观点观点四：
健康休闲观点对于消费者：
对于消费者：
请人吃饭，不如请人流汗；对于产品：
对于产品：
总部公园、阳光会所、景观泳池、休闲运动区生活阳谋论延展观点五：
处世交际观点观点五：
处世交际观点对于消费者：
对于消费者：
朋友是最好的一剂心灵鸡汤；对于产品：
对于产品：
和谐健康的社区文化、精品咖啡馆、会所生活阳谋论延展观点六：
居家生活观点观点六：
居家生活观点对于消费者：
对于消费者：
享受舒适，杜绝浪费对于产品：
对于产品：
入户花园与生活阳台、尊重人性化的居家户型设计作为项目前期的推广，我们将以前两点为主线诉求；同时，也为后期项目的后期预留了足够的空间与论点。
在开盘前，我们将制定以下推广步骤完成生活阳谋论的推广。
推广阶段划分及表现推广阶段划分及表现概念导入概念导入形象期形而上推广形象期形而上推广首期开盘首期开盘产品期形而下诉求产品期形而下诉求阶段阶段任务任务抛出概念抛出概念引爆关注引爆关注层层导入层层导入建立形象建立形象配合节点配合节点展现内涵展现内涵解析产品卖点解析产品卖点巩固项目形象巩固项目形象实际促进销售实际促进销售开盘前1个月启动开盘前半个月启动开盘后强销期概念导入期概念导入期概念导入概念导入阶段阶段任务任务抛出概念引爆关注开盘前1个月启动阶段阶段主题主题主要主要渠道渠道礼献生活阳谋家礼献生活阳谋家户外户外公交站台公交站台硬广硬广杂志杂志网站网站电梯轿厢电梯轿厢短信短信月月,一早出门，看见一款户外挺冲击一早出门，看见一款户外挺冲击周末逛街周末逛街,经过站台经过站台大假结束后，第一天上班，迈进电梯，看见了它大假结束后，第一天上班，迈进电梯，看见了它55月月66日，房产广告不多的星期二，很容易的看到了这则广告日，房产广告不多的星期二，很容易的看到了这则广告收到短信收到短信星期四的早晨，公司订阅的快一周，封面又是它。
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无意登陆搜房网，打开网页就看到了它的广告。
通过搜索找到了项目博客。
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带着好奇心，去往现场。
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跟随着沿路的指示，很轻松进入了售楼部。
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带着好奇心，去往现场。
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跟随着沿路的指示，很轻松进入了售楼部。
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现场氛围很好现场氛围很好在亮相期，我们选择多媒介组合方式，力求在短时间引发市场关注点，同时为市场预埋下谁是生活阳谋家？
谁是生活阳谋家？
什么是生活阳谋论？
什么是生活阳谋论？
形象建立期形象建立期阶段阶段任务任务阶段阶段主题主题主要主要渠道渠道生活阳谋论生活阳谋论公交站台公交站台户外户外物料物料软硬广软硬广杂志杂志开盘前25天启动形象期形而上推广形象期形而上推广层层导入层层导入建立形象建立形象在短暂的亮相期后，我们将对阳谋论进行深度形象解读。
此阶段，我们将在原投放渠道上，加入新的软文形式。
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建议与建议与快一周快一周杂志做一期杂志做一期“阳谋家阳谋家”的生活调查报道，的生活调查报道，制造话题，引发关注；制造话题，引发关注；同时，结合硬广，做二期软文炒作，分别阐述阳谋论与产品卖点。
同时，结合硬广，做二期软文炒作，分别阐述阳谋论与产品卖点。
形象建立期形象建立期55月日，站台换了月日，站台换了不确定的年代，确定的城市梦想不确定的年代，确定的城市梦想在变迁中，为自己留住城市居住梦想。
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四川鑫泰新实业有限公司开发商：
四川鑫泰新实业有限公司项目地址：
成都航空港大件路白家侧项目地址：
成都航空港大件路白家侧TEL：
66096633滚动的两幅，画面很新颖。
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户外广告也在同一天更新。
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不确定的年代，确定的城市梦想不确定的年代，确定的城市梦想在变迁中，为自己留住城市居住梦想。
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55月月1313日，日，55月月2020日，连续两周的星期二，成都商报两款形象广告日，连续两周的星期二，成都商报两款形象广告城市生活阳谋论城市生活阳谋论在不确定的年代，做确定的事。
在不确定的年代，做确定的事。
过去不去过去不去,现在不在现在不在,未来不来。
未来不来。
在变迁中，为自己留住居住梦想。
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翠筑翠筑天地天地进取阶层的智慧首选。
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城市性格城市性格：
HOPSCA立体规划、立体规划、15分钟主城生活圈、大件路与机场路的双向畅通，保持您分钟主城生活圈、大件路与机场路的双向畅通，保持您与城市的一线联络；与城市的一线联络；简约气质简约气质：
100%纯板式高层、新古典园林、单元入户景观，以现代简约满足美学需求；纯板式高层、新古典园林、单元入户景观，以现代简约满足美学需求；灵动意识灵动意识：
百变空间与创意一居地下室，全面迎合生活布局的创新思维：
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开发商：
四川鑫泰新实业有限公司开发商：
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成都航空港大件路白家侧项目地址：
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在复杂繁琐的背后，在复杂繁琐的背后，我们能够把握的只是简单的初衷。
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翠筑翠筑天地天地进取阶层的美学代表。
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城市性格城市性格：
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百变空间与创意一居地下室，全面迎合生活布局的创新思维：
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66096633报广二报广二画面很扯眼睛画面很扯眼睛快一周杂志的两期新闻，让我对项目快一周杂志的两期新闻，让我对项目有了更深入的了解。
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周末，我和同事们再次来到售楼部。
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销售人员的讲解与楼书物料的阅读，让我们了解了更多的产品细节销售人员的讲解与楼书物料的阅读，让我们了解了更多的产品细节。
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当天还收到了手机短信。
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网站广告也随之更新。
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55月月2929日日星期四，整版成都商报星期四，整版成都商报预告开盘。
预告开盘。
居周刊杂志独特的连版开盘广告，吸引了我的视线。
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强销期强销期阶段阶段任务任务阶段阶段主题主题主要主要渠道渠道生活阳谋家的选择生活阳谋家的选择报广报广户外户外网络网络活动活动开盘后强销期产品形而下诉求产品形而下诉求解析产品卖点解析产品卖点巩固项目形象巩固项目形象实际促进销售实际促进销售开盘阶段后，我们进入实销期。
这阶段我们将以阳谋论与产品卖点的结合方式，针对这阶段我们将以阳谋论与产品卖点的结合方式，针对整个产品形态、区域配套、建筑风格、特色景观等方面整个产品形态、区域配套、建筑风格、特色景观等方面分别梳理产品卖点。
让产品价值得到充分体现。
分别梳理产品卖点。
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以下是实销阶段平面风格示意以下是实销阶段平面风格示意区域规模区域规模城市生活阳谋论城市生活阳谋论世界观世界观370亩城市立方亩城市立方HOPSCA包容与开放的新城圈层包容与开放的新城圈层370亩城市立方HOPSCA，包含了星级酒店、SHOPPINGMALL、国际商务会所、总部公园等。
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