舜风传播完美世界2013电视投放建议.pptx

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新的乐章新的启程完美世界2013年媒介投资思路汇报舜风传播敬呈目录为什么选择电视媒体投放舜风传播的优势2012年网游行业投放分析汇总2013年完美世界电视媒体投放建议为什么选择电视媒体投放理由一13亿5.38亿电视人口网络人口数据说明：

新生代2012年目前我国人均每日看电视的时间已经超过了3小时！

电视媒体覆盖面有多广泛？

理由二电视媒体到底有多贵？

CPM=2-3元电视媒体CPM=20-30元网络媒体数据说明：

新生代2012年理由三千人成本一则广告每送达一千所花费的成本。

千人成本（CPM）广告成本总接触人次1000湖南卫视千人成本表中国互联网现状数据来源：

中国互联网信息中心2012年6月30日统计在网络覆盖媒体中，门户网站覆盖人群最为广泛，但门户网站中搜狐、QQ、网易均拥有自己的网络游戏并进行主力推广，众多厂商只能在百度推广、游戏专业网站游戏集中抢占目标人群“视界”理由四目标群媒体消费习惯-媒体接触度电影院（上月）广播（昨天）因特网（昨天）杂志（上月）报纸（昨天）户外（上周）电视（昨天）621455456799215-35接触度数据说明：

新生代2012年理由五光宇华夏金山网龙巨人网络搜狐畅游世纪天成完美世界盛大网易腾讯1.00%1.10%1.10%1.20%2.10%2.30%3.60%8.40%10.70%56.20%搜索比例搜索比例理由六舜风传播的优势爱玛电动车市场调研：

每年定期市场调研，为爱玛决策提供必要的市场依据。

品牌策略：

成立专门品牌服务小组并通过组织专家研讨会等各种形式，廓清爱玛品牌发展之路。

广告创意制作：

全程参与爱玛广告片的创意与制作。

媒体策略及投放：

全面代理爱玛媒体投放，系统整合各类优势媒体资源。

终端促销：

协助策划与执行终端促销活动。

渠道推广：

全程跟进招商会与经销商年会等渠道推广活动。

从2008到2012年，爱玛携手舜风传播，创造了“从2亿到60亿”营销奇迹，一举成为电动车行业毫无争议的第一品牌。

成功案例舜风传播董事大陆媒介研究的开拓者陈俊良先生舜风传播独立董事首席整合营销顾问整合营销之父唐-舒尔茨教授舜风传播独立董事首席整合营销顾问世界品牌大师博比-卡尔德教授专业领袖央视授权广告代理公司山东卫视连续三年投播量第一安徽卫视连续三年十大战略合作伙伴天津卫视一级广告代理公司东方卫视核心大盘代理公司江苏卫视优秀合作伙伴河南卫视优秀合作伙伴浙江卫视优秀合作伙伴河北卫视优秀战略合作伙伴深圳卫视优秀合作伙伴天津地面频道优秀代理公司广东珠江频道优秀合作伙伴深圳地面频道优秀合作伙伴山东齐鲁频道广告代理协议公司山东公共频道广告代理协议公司山东少儿频道协议公司山东有线影视频道广告代理协议公司山东有线生活频道广告代理协议公司山东有线综艺频道广告代理协议公司河北经济生活频道协议公司河北都市频道协议公司河北影视频道协议公司河北少儿科教频道协议公司河北公共频道协议公司河北农民频道战略合作伙伴齐鲁晚报十大战略合作伙伴扬子晚报优势代理公司大河报优势代理公司新安晚报优势代理公司湖南卫视代理公司山西卫视优秀合作伙伴陕西卫视优秀合作伙伴新疆卫视优秀合作伙伴宁夏卫视优秀合作伙伴北京交通FM103.9优秀合作伙伴辽宁交通FM97.5优秀合作伙伴辽宁音乐FM98.6优秀合作伙伴郑州都市广播FM91.2优秀合作伙伴大连交通FM100.8优秀合作伙伴南京交通FM102.4优秀合作伙伴杭州交通广播FM91.8优秀合作伙伴西湖之声FM105.4优秀合作伙伴武汉交通广播FM89.6优秀合作伙伴长沙交通音乐广播106.1优秀合作伙伴成都交通广播FM91.4优秀合作伙伴福州电台交通之声FM87.6优秀合作伙伴南宁交通FM107.4优秀合作伙伴媒体优势依托山东教育卫视优势资源，舜风传播是唯一一个可以进入校园进行整合营销传播的广告公司，使品牌零距离接触核心目标群体媒体优势12年来，舜风服务过的客户多达上百家，目前服务的网络游戏客户有游戏蜗牛，负责其媒介策略及部分区域购买客户优势2012年网游行业投放分析汇总电视媒体收视份额趋势收视份额%中央级频道省级上星频道省级非上星频道市（县）级频道其他频道5040302010019.640.026.812.01.616.241.128.413.11.313.645.627.112.21.512.5946.8928.0811.211.232009年1-10月2010年1-10月2011年1-10月2012年1-10月数据说明：

CSM2009年-2012年35城市组15-35全天2012年省级卫视媒体收视份额上升到46%，且仍然呈现增长趋势！

省级地面媒体区域稳定，占比为28%。

2013年卫视会继续呈现增长趋势各级媒体收视份额06:

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00051015202530354045中央级频道省级上星频道省级非上星频道市（县）级频道从35城市组的收视份额来看，央视的优势更多集中于新闻资源，卫视的优势集中在电视剧及综艺栏目，与目标人群偏好吻合数据来源：

CSM2012年1月-10月15-35岁35城市组省级卫视87%省级地面8%地市频道3%央视频道2%省级卫视省级地面地市频道央视频道-20,00040,00060,00080,000100,000120,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月数据来源：

CTR电视媒体2012.01.01-2012.10.15单位：

千元分析一：

媒体类型投放分布数据来源：

CTR电视媒体2012.01.01-2012.10.15分析二：

主要地区投放统计天津卫视浙江卫视湖南卫视江苏卫视黑龙江四川卫视山东卫视安徽卫视东方卫视新疆卫视东南卫视广东卫视深圳卫视华娱卫视优漫卡通南方卫视TVS-2湖北卫视华娱卫视宁夏卫视厦门卫视重庆卫视010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00005001000150020002500费用频次数据来源：

CTR电视媒体2012.01.01-2012.10.15单位：

千元分析三：

网游行业各省卫视投放情况综艺类电视剧类生活服务类青少类新闻时事类专题类电影类音乐类财经类体育类戏剧类法治类050,000100,000150,000200,000250,000数据来源：

CTR电视媒体2012.01.01-2012.10.15单位：

千元分析四：

栏目类型选择分布2012年网游行业品牌投放分析汇总数据来源：

CTR电视媒体2012.01.01-2012.10.15主要品牌刊例费用投放统计征途2九阴真经梦幻西游魔兽世界熊猫人之谜020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,0001.28亿0.93亿0.54亿0.41亿省级地面省级卫视市级频道央视数据来源：

CTR电视媒体2012.01.01-2012.10.15征途2九阴真经梦幻西游魔兽世界熊猫人之谜0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%省级地面省级卫视市级频道央视单位：

千元分析一：

网游品牌投放媒体类别分析东方卫视8%湖南卫视32%华娱卫视6%深圳卫视7%浙江卫视41%梦幻西游湖南卫视29%江苏卫视31%山东卫视20%浙江卫视20%魔兽世界熊猫人之谜东南卫视15%广东卫视15%黑龙江卫视14%江苏卫视6%四川卫视13%天津卫视19%新疆卫视16%征途2数据来源：

CTR电视媒体2012.01.01-2012.10.15浙江卫视18%东方卫视16%江苏卫视16%安徽卫视13%湖南卫视10%天津卫视10%山东卫视7%九阴真经分析二：

主要品牌投放媒体选择分析征途2九阴真经梦幻西游魔兽世界熊猫人之谜0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%5101530数据来源：

CTR电视媒体2012.01.01-2012.10.15单位/秒分析三：

主要品牌广告版本选择分析1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,000征途2九阴真经梦幻西游魔兽世界熊猫人之谜数据来源：

CTR电视媒体2012.01.01-2012.10.15WOW熊猫人之谜正式上线九阴真经全球华人服公测梦幻新开服务器及全民争霸赛单位：

千元分析四：

主要网游品牌投放月份分析数据来源：

baidu指数分析五：

主要网游品牌搜索周期分析2456789101112131415161718192021222324250100200300400500600700九阴真经梦幻西游魔兽世界熊猫人之谜征途2数据来源：

CTR电视媒体2012.01.01-2012.10.15单位/频次分析六：

主要网游品牌投放时段选择分析数据来源：

CTR电视媒体2012.01.01-2012.10.15重点品牌投放汇总2013年完美世界电视媒体投放建议数据来源：

百度数据研究中心2012年公测前一个月开始，周末白天高频次投放，持续三个月投放特点：

短、急、快、精、准、稳投放建议一2013年笑傲江湖会在湖南卫视和山东卫视播出，建议可以跟剧播出投放建议二笑傲江湖如何跟剧常规硬广推广方法一创意性硬广跟进方法二大剧营销整合传播方法三笑傲江湖常规广告片跟进投放在内容上贴近笑傲江湖电视剧，和电视剧产生关联及互动线上广告内容互动，多元化互动传播线下活动跟进配合笑傲江湖之快乐大本营深度合作按照惯例，笑傲江湖热播前后，湖南卫视快乐大本营会有其主要演员的专场采访建议可以和快乐大本营深度合作，在节目中植入游戏内容,达到借力发力的传播效果投放建议三DOTA2和天天向上节目软性植入依托天天向上的观众与目标受众高度重合的特点，建议将2012年在DOTA2国内外比赛项目中屡斩桂冠的热门战队参与天天向上的节目游戏与综艺节目的完美结合，实现DOTA2游戏的最大化软性传播网游品牌合作案例展示投放建议四双方在品牌、市场及渠道的多层次多角度配合，充分发挥利用各自领域的影响力，完成了首次网游行业跨界营销的成功尝试0可利用舜风强大的客户群与完美世界进行强强联合，实现双赢电视媒体投放切入点由于完美世界第一次投放电视媒体投放建议五建议一建议可以在局部地区点进行电视投放尝试建议二建立广告片关键词的搜索n广告投放时间精、准、稳、短、急、快n电视剧笑傲江湖深度整合营销n强势栏目的深度合作n游戏和品牌的跨界全面合作n电视媒体广告试点投放及关键词搜索n舜风传播是唯一可进入校园推广的整合传播机构投放总结如果不懂英语，你将无法了解另外3/4世界如果你不投放电视，你将无法获得另外一半目标人群新的乐章新的启程新的辉煌