3D网上商城项目可行性研究报告.docx

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3D网上商城项目可行性研究报告

3D网上商城项目可行性研究报告

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摘要

随着时代的发展，人们的思想观念也在变化，越来越多的人对精神层次的需求越来越高。

2015年第二季度中国网络购物市场交易规模继续高速增长，达到1102.3亿元，同比增长95.8%。

而随着购物网站用户规模的稳步增长和网络购物市场的不断成熟，这一交易数据将呈爆发式增长，掀起网上购物巨浪。

无论从视觉冲击力还是购买心理都程大幅度的膨胀，消费者对网购的要求也将继续稳高不下。

这是网上购物历史上一个质的变化，量的跨越。

从传统的店铺购物发展到网上购物，现如今3D虚拟商城的购物模式也将取而代之成为新的购物模式立足于互联网界。

3D商城“创客梦想”有着良好的发展前景，以足够的发展空间为基础，以前卫的标新立异为导向定广泛受到众群体的关注和热捧，无论从网站信誉度和产品品质的保证上还是从产品的感官效果上都能够实实在在的体现给消费体，让消费体对所购产品买得放心，用得安心。

同时全国乃至全球的网名都是我们的潜在用户。

市场潜力极为巨大，帮助大多具有前卫市场的项目实现向电子商务的转型。

是3D商城“创客梦想”的远期目标，尽管中国目前的电子商务市场还相对较小，但是市场需求和潜力非常巨大，预期在不久的将来会有突破性的进展。

3D商城“创客梦想”必将在搭建电子商务平台和实现由传统经济向新经济转化的过程中发挥应有作用。

随着互联网宽带和技术应用的成熟，以及物流和支付系统的完善，可以预见，3D电子商务将成为互联网普及应用的主流，必将影响着千家万户的生活和经济行为，并日益成为社会商业活动的重要形式。

3D商城“创客梦想”是一种基于Internet的虚拟购物环境，它采用C2C的电子商务模式，让用户在3D虚拟环境中漫游，能进行交互式的操作，全面虚拟了购物的浏览、挑选、支付的过程，使用户有身临其境的感受；同时还会提供数字化的管理，商品分类清楚，搜索方便，具有完备的财务系统和可靠的安全系统，确保购物的有效性，完整性和机密性。

3D商城“创客梦想”，使用户在一个3D的虚拟社区中，能与其他用户交流、逛各种店铺、进出店铺、在店铺内浏览、挑选商品、支付购买商品。

商品采用3D模型、视频、图片满足各种商品的展示需要。

作为网络购物中占重大比例的服装行业历来是传统行业中的利润最高的行业之一，正是因为这个原因，许多人都涌入这个行业，结果导致这个行业的竞争越来越激烈。

实体店铺不断增加，竞争品牌不断扩充，使得其成本升高，利润下滑。

“创客梦想”网上3D服装店恰到时候的出现了！

它将使得人们不再为昂贵的店铺租金发愁，可以轻松拥有自己的店铺。

在我们享受3D虚拟网络世界带来新奇有趣体验的同时，商家和顾客都可以从中获益。

这个诞生不久的次新生事物已经成为了一个巨大的经济体。

未来3年，中国虚拟经济平均每年的总效益将超过10亿美元，而在全球市场其经济潜力更是巨大。

在3D虚拟商城中能实现试穿，通过预先设定的人物角色的身体尺寸，将充分展示服装与身材的搭配。

3D商城“创客梦想”是网上购物的新趋势，比起普通的购物网站，3D商城“梦醒领域”将平面的图片立体化，让消费者有身临其境之感，对3D购物产生兴趣，从而产生一定的购买欲望。

商城里的一切都以立体的形式呈现在购物者眼前。

你可以看见自己和自己周围的购物者，与他们聊天（群聊、私聊或语音均可），可以从各个角度看你想看的商品，包括试穿、试戴等。

此时根据注册时你所选择的头型、脸型、发行、肤色、身高等，就可以感觉到真实的搭配效果。

当你购买到商品后，手上还会多一个购物袋，证明你已经购买成功。

如此，购买者可以真正达到“足不出户”购物，且能体验到真实的逛街感觉。

   策划书前两章主要讲述了购物模式的革新及3D虚拟商城概述，对电子商务的新发展趋势进行了阐释并提供了理论依据，展现了3D电子商务的发展前景。

第三章主要列举了3D虚拟商城在服务业上的应用，如婚礼现场的模拟设计、婚纱设计、服装设计、发型设计等，这是本文的另一大创新之处，以往的电子商务主要体现在实体商品的销售上，而本文提出一个新创意，将电子商务拓展到服务方向，必将给人们的生活带来更多的便利，同时也能更大地满足人们的需求；这一章可以让我们感受到：

3D电子商务能真正让人们实现足不出户就能享受到服务，并比较服务，最终选择适合自己的服务。

后几章对该商城从项目市场分析、项目产品分析、市场战略分析、营销策略分析、财务管理、风险管理等方面进行项目分析策划，勾勒出一个具有可行性且标新立异的3D虚拟商城，使3D购物真正触手可及。

第一章购物模式的革新

1.1传统的实体店购物

一想到买东西，人们的第一反应都是去商店、超市等实体店购物。

几个人一起，走在大街上逛啊逛，看到想进的店铺就进去，沿街店铺、大型商场、小超市……每到周末和节假日这些地方都是人满为患。

这也就是所谓的传统的实体店购物。

实体店购物的历史最早可追溯到有商品交换的“集市”，而实体店营销也经过了几千年的历史的流转和积累的经验，已经形成了一套较为完善的营销理念和运作流程。

随着经济的发展，时间对于人们越来越重要，越来越多的人觉得时间不够用，而逛街通常要花费大量时间，尤其是有些挑剔的客户，往往逛了一下午也没买上合适的东西。

也有些比较“懒”的客户也会觉得逛街比较累，尤其是一些男性客户从未喜欢过逛街。

于是随着经济和互联网的飞速发展，人们已经不满足于抽空去逛街，开始探索“足不出户”的网上购物。

1.2网上购物

随着互联网在中国的进一步普及应用，网上购物逐渐成为人们的网上行为之一。

据悉，CNNIC采用电话调查方式，在2014年6月对19个经济发达城市进行调查，4个直辖市为北京、上海、重庆和天津，15个副省级城市为广州、深圳、沈阳、哈尔滨、长春等。

访问对象是半年内上过网且在网上买过东西的网民。

报告显示，在被调查的19个城市中，上半年网络购物金额达到了162亿元。

从性别比例看，男性网购总金额为84亿元，女性网购金额略低于男性，达到78亿元。

其中，学生半年网购总金额已达31亿，是非学生半年网购总金额的近1/4。

有报告称2015年中国网购市场规模将达到4640亿元，届时网上销售额将占到社会商品零售总额的3%以上。

究竟什么是网上购物呢？

简单来说，网上购物就是把传统的商店直接“搬”回家，利用Internet直接购买自己需要的商品或者享受自己需要的服务。

专业地讲，它是交易双方从洽谈、签约以及贷款的支付、交货通知等整个交易过程通过Internet、web和购物界面技术化的BtoC模式一并完成的一种新型购物方式，是电子商务的一个重要组成部分。

因此，有人将此视为一个面向全国乃至全世界的大而统的虚拟商场。

但在我看来，这个电子商场并非虚拟，因为购物的每一个步骤甚至每一个细节都很真实，与传统购物模式的唯一区别仅在于少了言语交流而有了更多的填单与确认过程。

一般来说网上物品的经营大致可分为两种形态：

一种是电子商店，即提供网上购物或网上服务的营业者，通过自己的网站，直接对网络使用者出售商品或者提供服务；另一种是电子商场，它是由许多提供不同商品或者服务的营业者集中在一个网站中，使用者可以在同一个网站购买不同公司所提供的商品或者服务。

也就是说，在前一种情况下网站经营者同时又是商店经营者，而后一种情况中网站经营者扮演的角色更像是商店经营者与消费者的中介。

网上购物的魅力究竟在哪里呢？

首先，对于消费者来说，第一，可以在家“逛商店”，订货不受时间的限制；第二，获得较大量的商品信息，可以买到当地没有的商品；第三，网上支付较传统拿现金支付更加安全，可避免现金丢失或遭到抢劫；第三，从订货、买货到货物上门无需亲临现场，既省时又省力；第四，由于网上商品省去租店面、召雇员及储存保管等一系列费用，总的来说其价格较一般商场的同类商品更便宜。

其次，对于商家来说，由于网上销售没有库存压力、经营成本低、经营规模不受场地限制等，在将来会有更多的企业选择网上销售，通过互联网对市场信息的及时反馈适时调整经营战略，以此提高企业的经济效益和参与国际竞争的能力。

再次，对于整个市场经济来说，这种新型的购物模式可在更大的范围内、更多的层面上以更高的效率实现资源配置。

综上可以看出，网上购物突破了传统商务的障碍，无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力，在新经济时期无疑是达到“多赢”效果的理想模式。

根据国际权威调查机构艾瑞咨询最新推出的《2014-2015年中国网络购物行业发展报告》显示，刚刚过去的2014中国网络购物市场依然延续了近两年来的高速增长，网络购物用户规模突破1亿，全年网络购物市场交易规模接近2500亿，达2483.5亿元，同比增长93.7%；网民数量达3.84亿，网购用户突破1亿。

随着网络安全及支付方式的日益完善，越来越多的年轻消费者喜欢并热衷于网购，一个新的消费市场正在崛起。

如今，网购的风潮已经风靡世界，成千上万的人纷纷加入网购大军。

艾瑞咨询预计，未来5年内，网络购物交易额规模占社会消费品零售总额的比重将突破5%，网络购物对于传统零售市场的贡献将会日趋加大。

网络购物用户规模在全体网民当中的比重将增至28.2%。

预计未来几年，这一比例仍将持续上升，2015年有望突破30%。

如上分析，企业电子商务应用是当前以及未来的亮点，零售业正逐步由线下拓展至线上，线上与线下的相互渗透与结合逐渐加大。

随着网上购物平台的发展壮大，网络购物用户规模的持续增长，网上销售额规模会持续快速的增长，网上零售将成为传统零售市场日趋重要的组成部分。

艾瑞研究显示，网络购物以其便捷、高性价比等优势吸引着越来越多用户的青睐。

目前网购用户仍以一线城市、年轻群体为主，但是艾瑞也注意到，2014年主流电子商务平台的用户拓展重点已经向线下、更偏远地区转移;同时，随着互联网向西部、农村等区域的渗透持续加大，未来网络购物将会覆盖到更广的人群。

艾瑞分析发现，未来垂直领域的B2C企业竞争将日益加大。

领先B2C企业在垂直业务发展稳定、品牌影响力基本形成的基础上，纷纷开始产品线的扩充，品类扩充可以起到正面的促进作用。

但是，对于大多数中小B2C企业而言，如果没有某方面的特色化定位、服务、或是特色化资源，很难在众多B2C当中异军突起。

艾瑞认为，网购用户需求的分流，为大量中小电商企业发展提供了无限的创业空间，但是只有少部分特色鲜明、或是资源丰富的企业才能够在激烈的竞争中赢得一定的生存空间。

展望网络购物行业未来的发展趋势，艾瑞认为可以从几个维度去思考：

第一，从消费者层面来看，未来网络购物不仅将渗透更广的群体，而且将会改变用户的消费习惯和理念，网络购物会逐渐演变成一种自然而然的习惯，成为网民网络生活的重要组成部分。

第二，从企业层面来看，未来企业电子商务应用仍是大势所趋，传统企业生产、销售的网络化进程将加快，试水网络直销或分销的传统企业数量会迅速上升。

第三，从行业细分层面来看，细分化仍然会是未来B2C的主要趋势，大量中小B2C持续涌现，有特色的B2C将会获得成长空间。

第四，从企业竞争层面看，未来电商企业的营销大战将持续上演，营销策略直接决定新老企业在市场中的生存空间;此外，细节方面的完善（包括购物流程、客服、物流等）也是电商平台持久改进的重点。

1.3新型3D购物模式

在一种比现实生活更加开放和多元的网络生活中，购物行为更不应该仅仅是买家与卖家之间的简单交易关系，而应该比现实生活体现得更加多姿多彩。

出于这种对个人购物注重体验过程的心理分析，未来电子商务的发展趋势可以用一句话来概括，那就是：

强化消费者的购物体验。

现在的社会是一个提倡张扬个性的年代，每个人都渴望表现自我。

张扬的个性解放在一定程度上也提倡了创新，为社会源源不断地向前发展提供了动力。

其实，消费的过程同时也是体现个人品位和审美，表现自我，张扬自我的过程。

有的人会选择去高级的大商场购物，看重的不仅是商品的精美和层次，更是徜徉在堂皇的环境中心旷神怡的自得感。

有的人会选择去时尚小店淘货，自然是觉得小店物美价廉，同时也格外地享受淘货砍价的拼杀感。

然而，不管是基于什