广告学A第3次作业.docx
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广告学A第3次作业
一、单项选择题（只有一个选项正确，共21道小题）
1.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的（ ）
（A） 质疑思考法
（B） 求全思考法
（C） 集脑会商法
（D） 扩散思考法
你选择的答案：
未选择 [错误]
正确答案：
A
解答参考：
6. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：
（ ）
（A） 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。
（B） 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。
（C） 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高。
（D） 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少。
你选择的答案：
未选择 [错误]
正确答案：
C
解答参考：
7. （ ）是广告经营业的基本组织形态。
它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
（A） 广告公司
（B） 调查公司
（C） 广告协会
（D） 企业广告部
你选择的答案：
未选择 [错误]
正确答案：
A
解答参考：
8. 广告人才培养问题上必须打破旧的观念，应真正树立现代人才思想。
以下哪种观念是错误的（ ）
（A） 人才是培养出来的，决不是简单地靠伯乐去发现的。
（B） 一流人才需要一流的培养和锻练，一流人才需要企业进行智力的投资。
（C） 对人应该首先去发现优点，这样你会发现你周围可能人才济济。
（D） 企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。
因此，应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人。
你选择的答案：
未选择 [错误]
正确答案：
D
解答参考：
9. 我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：
（ ）
（A） 我国目前不允许强有力的广告竞争手段。
（B） 总体上说，我国目前还不允许进行比较广告。
（C） 我国鼓励比较广告，但要求手段缓和。
（D） 在我国比较广告正在兴起。
你选择的答案：
未选择 [错误]
正确答案：
B
解答参考：
10. 我国于1984年成立了（ ），它由各人民团体、有关部门、各省、市、自治区以及各有关方面消费者代表组成，是代表中国广大消费者的组织。
（A） 中国消费者协会
（B） 广告行业自律协会
（C） 广告公司协会
（D） 消费者权益保护法
你选择的答案：
未选择 [错误]
正确答案：
A
解答参考：
11. 广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。
下列关于广告对象描述正确的是：
（ ）
（A） 广告就是广而告之，其对象就是所有群体。
（B） 广告对象就是企业的目标市场。
（C） 广告只能是针对某一特定群体进行说服活动。
（D） 企业必须无条件扩大广告对象。
你选择的答案：
未选择 [错误]
正确答案：
C
解答参考：
12. 你认为以下情况，哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告？
（ ）
（A） 上市后，对前期系列产品5110卡的宣传广告。
（B） 上市时，请刘德华做的形象广告。
（C） 款流行期间做的促销广告。
（D） 款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告。
你选择的答案：
未选择 [错误]
正确答案：
A
解答参考：
13. 广告的宣传效果，既有促进商品销售增加的一面，也有延缓商品销售量下降的一面。
当市场疲软，或产品进入衰退期阶段，这是广告效果特性的（ ）。
（A） 效果复合性
（B） 时间推移性
（C） 效果两重性
（D） 间接性效果
你选择的答案：
未选择 [错误]
正确答案：
C
解答参考：
14. 广告效果的简便易行原则是指（ ）
（A） 广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中要有较强的可操作性。
（B） 对广告效果的测定必须有明确而具体的目标。
（C） 在效果测定中，样本的选取一定要有典型性、代表性及一定的数量要求。
（D） 广告样本的测定范围、地点、方法以及测定指标等，要充分考虑企业经济上的可能性。
你选择的答案：
未选择 [错误]
正确答案：
A
解答参考：
15. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。
（A） 广告的社会效果的测定
（B） 广告经济效果的测定
（C） 广告的心理效果的测定
（D） 广告对销售影响效果的测定
你选择的答案：
未选择 [错误]
正确答案：
B
解答参考：
16. 近年来，国际互联网广告的发展已经显示了广阔的前景。
你认为下列说法错误的是：
（ ）
（A） 国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介。
（B） 近年来，虽然PC机拥有量迅速增长，但其对国际互联网尤其是国际互联网广告影响并不大。
（C） 国际互联网广告的快速增长已开始影响到广告媒体的组合策略。
（D） 近几年国际互联网广告发展速度迅猛，但广告收入分布十分不均，主要集中在前几大网站。
你选择的答案：
未选择 [错误]
正确答案：
B
解答参考：
17. 互联网媒体对传统媒体的最大突破是（ ）
（A） 国际互联网可以为企业提供明确的广告对象
（B） 更容易说服消费者
（C） 使广告具有交互性和时间的适应性
（D） 广告表现形式更加多样化
你选择的答案：
未选择 [错误]
正确答案：
C
解答参考：
18. 国际互联网作为一种媒体，具有不可取代的作用，我们也可喜地看到我国互联网迅猛的发展。
另一方面也要对其局限性进行分析。
你认为下列分析错误的是：
（ ）。
（A） 目前国际互联网广告对象比较特殊而且数量有限，能够同时通过国际互联网进行广告和销售的商品种类非常有限
（B） 国际互联网广告投资较高，投资仍存在较大风险
（C） 要在国际互联网创立一个知名品牌或网站，需要进行认真的营销策划
（D） 目前国际互联网广告表现方法比较成熟
你选择的答案：
未选择 [错误]
正确答案：
D
解答参考：
19. 互联网广告中，常见的标志式广告是（ ）。
（A） 卡通广告和按钮广告
（B） 聊天室广告和标题广告
（C） 按钮广告和标题广告
（D） 动画广告和聊天室广告
你选择的答案：
未选择 [错误]
正确答案：
C
解答参考：
20. （ ）拥有量的迅速增长，为国际互联网继续迅猛发展奠定了基础。
（A） PC机
（B） 网络广告
（C） 网络媒体
（D） 计算机软件
你选择的答案：
未选择 [错误]
正确答案：
A
解答参考：
21. 广告调查程序包括四个阶段，其中明确广告调查需要重新搜集的资料，写出调查问题的说明属于（ ）
（A） 明确调查目标
（B） 制定实施方案
（C） 整理分析资料
（D） 编写调查报告
你选择的答案：
未选择 [错误]
正确答案：
A
解答参考：
二、不定项选择题（有不定个选项正确，共12道小题）
三、主观题（共19道小题）
34. 简答题
根据记忆对象的性质对记忆分类，并简要介绍形象记忆、逻辑记忆的主要特征。
参考答案：
分类为：
形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆
特点：
形象记忆——信息量大，会形成很强的辨认能力，被记忆速度极快
逻辑记忆——语言记忆或意义记忆，准确而相对持久
35. 广告引起注意常见的方法与技巧及其局限性。
参考答案：
方法与技巧：
①单纯增强刺激
②利用对比，增强刺激强度
③用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性
④心理好奇和偏好、求知欲等
局限性：
噱头并不一定能使广告有效
36. 构图空白的应用原理。
参考答案：
构图空白对整个构图平衡、广告引起注意、记忆及最终广告功效的发挥具有重要意义。
其原理如下：
构图中空白的形状、大小、方向和运动的比例关系在某种程度上决定着构图的质量和格调的高低。
当画面白多于黑时，我们会感到宽敞、豁亮、轻松。
但若白太多，会觉得空旷、冷清、不实在和没东西；当画面黑大于白时，画面会令人感到充实、饱满、温暖。
但太多的黑会有压迫、沉重、烦闷的感觉；黑白平分时，一般会觉得安详、平稳，但也会有平淡和保守的感觉。
构图空白并非越少越好或越多越好，白与黑的比例遵从整体需要。
构图空白所占不同比例给。
37.
简述附加价值在广告中的作用及其应注意的问题。
参考答案：
（1）附加价值在广告中至少有以下作用。
a．可以强化企业形象、品牌形象或商品特征。
b．可以更真实地反映商品的使用，能起到消费示范与引导作用。
c．可以强化广告的主题，使广告更有感染力，进一步增强广告说服性。
d、可以增大广告的被注意率，增强被记忆程度。
e、引导视线和制造必要的感觉和联想。
f、使广告更富人情味，缩短与消费者的距离。
（2）但是，在广告中加附加价值应注意以下问题：
a．附加价值的"价值"是应首先考虑的问题。
对附加价值的利弊应综合考虑，只想到有价值的一面，而忽视了另一面往往后果不堪设想。
b．不同的附加价值会引起不同的感觉与联想，它是广告信息构成的一部分，在广告策划与创作设计中都应注意。
c．人物是附加价值中最常利用的。
名人或模特儿会增强广告的被注意程度，名人必须能使广告主题及商品更突出，确为广告对象所崇拜与仰慕时，才是有价值的。
广告是为商品进行广告，而不是为名人。
用女性美去进行广告时也应注意同样的问题。
38. 论述题
试对您印象比较深的某一个广告进行分析和解读。
包括它主题确定的意义，在定位方面的表现等。
参考答案：
39. 试对某个商品进行分析，运用定位理论进行广告主题和表现策划。
参考答案：
40. CIS由三个子系统组成___________、________和__________。
参考答案：
理念识别、行为识别、视觉识别
41. 企业CIS实施包括两大部分__________和_____ ______。
参考答案：
CIS导入、CIS全面实施
42. 名词解释
视觉识别（VI）
参考答案：
是在企业经营理念确立的基础上，运用视觉传达设计的方法向社会传递信息的活动
43. 理念识别（MI）
参考答案：
就是指一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。
它实际上也是企业作为法人的世界观问题
44. 行为识别（BI）
参考答案：
有两层含义。
一是指行为识别是在企业理念的指导下，所形成的一系列行为规范。
它既是理念的反映，又是强化企业理念识别（MI）的手段。
二是指它的识别过程是动态的。
45. 简答题
什么是企业理念识别，它的主要内容和特点是什么？
参考答案：
（1）所谓企业理念识别（MI）就是指一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。
它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
（2）企业理念识别主要内容和特点如下：
a、理念识别应反映企业基本的价值取向
企业基本的价值取向是企业对生存与发展中一些最主要问题的回答和看法；其中核心问题是：
企业为什么存在和怎样存在。
b、理念识别包含怎样实现的途径，理念识别反映了企业对自身生存和发展的认识，通过理念对经营战略的原则性和方向性指导，确定了企业应该怎样做，怎样才能到达彼岸。
46. CIS导入前形象调查的主要内容是什么？
参考答案：
CIS导入前形象调查包括的范围较广，主要是消费者印象、职工认识和竞争对手的形象等。
企业形象的形成是个长期、多方面综合的过程，它与广告作用密不可分。
从内容上看，主要包括以下内容：
（1）社会公众对企业和品牌的印象和评价。
（2）社会公众对本企业或同类企业的期望。
（3）企业和品牌在消费者中的知名度、认知程度、好感程度等。
（4）企业地理位置特点决定的消费与购买特点。
（5）竞争者的形象状况。
（6）企业已形成的理念；影响其形成的要素；表现出的特点等。
（7）企业现实的行为特点。
（8）企业职工对视觉识别有关要素的偏好等。
47. 《CIS手册》的主要内容？
参考答案：
《CIS手册》包括以下内容：
（1）、《CIS手册》使用说明。
（2）、理念识别（MI）的简要表现形式。
（3）、行为识别（BI）中有关行为原则的论述。
（4）、视觉识别要素。
包括企业标志；企业名称书写、标准色、标准字的各种字体示范、吉祥物及图案、标志组合、禁止使用的变形和形式等。
所有确定的视觉识别要素的严格比例尺寸、说明和规范。
（5）、视觉识别应用设计。
对所有应用设计均用图案明确标注。
包括：
尺寸、部位、要求和注意事项等。
这是《CIS手册》中内容最多的部分。
48. 企业导入CIS应注意哪些问题？
参考答案：
缺乏对自身实际形象的调查；用视觉识别（VI）代替CIS导入；企业管理薄弱；只进行导入，忽视了CIS的全面实施；把《CIS手册》中的理念等形式化；对CIS期望值过高
49.
视觉识别应用设计应遵循哪些原则？
参考答案：
◆∙∙∙∙∙必须能系统反映企业理念
◆∙∙∙∙∙ 必须区别化、生动化、个性化，易于识别
◆∙∙∙∙∙ 必须标准化、系统化，简洁化，易于传播
◆∙∙∙∙∙ 符合社会审美要求，没有地理区域的局限性
50. 如何认识CIS与广告的相互作用？
参考答案：
（1）企业导入CIS形成的《CIS手册》是制作广告的依据，同时对广告起着限制作用。
所谓CIS对广告的限制，只是强调今天进行广告已是企业形象塑造与推广的一个重要组成部分。
广告设计不能脱离企业形象。
无论是商品广告还是企业广告，不管具体的广告目标是什么，在广告作品中的识别要素都必须统一，使广告成为品牌与企业形象识别系统的一个组成部分。
（2）实行CIS的企业，《CIS手册》为广告现成的途径，广告一般在《CIS手册》指导下进行。
现在一般在进行广告时广告主必须首先提供《CIS手册》。
《CIS手册》中对公司的思想系统及视觉设计都有明确的规定。
这一方面简化了广告表现的创作过程。
因为对于广告表现中的一些基本视觉要素，《CIS手册》都有详细规定。
但另一方面，它也使广告表现创作更复杂，而且有更高要求。
因为它对广告艺术创作进行了更多的限制，使创造更具挑战性。
《CIS手册》与广告相互作用。
《CIS手册》指导广告的制作，并为广告活动过程提供依据；而广告活动过程反过来影响企业形象，从这个意义上说，广告对CIS有反作用。
51. 论述题
怎样全面实施CIS？
参考答案：
①让企业内外都了解自己的理念与战略
②用理念促进企业主体性的形成
③将设计出的视觉识别（VI）全方位地应用
④规范企业行为
52. 名词解释 广告
参考答案：
广告是大众传媒的一种形式。
根据广告主是否以营利为目的，广告可以分为商业广告和公益广告。
在绝大多数情况下，如果没有在“广告”一词前加特定定语的情况下，广告一词泛指商业广告。
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