第一届“星光杯”星光宝宝才艺大赛方案.ppt

第一届“星光杯”星光宝宝才艺大赛方案.ppt

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江阴市第一届“星光杯”时尚宝宝才艺大赛星光百货企划部TOM尚品碳晶墙暖（网址：

尚品碳晶墙暖（网址：

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/）“星光杯”时尚宝宝秀活动主题：

爱上生活爱上你I30时尚宝宝秀活动时间：

5月1日6月1日活动目的：

u通过活动让【爱上生活爱上“你”】这句I30广告语深入人心；u通过活动不断提升I30目标群体的市场关注；u通过长线活动延续I30的时尚概念；强化I30时尚、活力的产品理念；u不断进行媒体曝光，将I30的时尚理念深入人心；活动直接对象：

小孩在3-8岁之间的父母及其家庭；活动间接对象：

通过活动关注的群体；合作形式：

u江阴日报主办；u星光百货冠名赞助；u其他单位鼎力支持；优势风尚地带的印刷较普通纸类媒体质量要好，活动照片的色彩还原度较高，能较好的展示一切与活动相关的图片元素；传统媒体惯有的优势；传统媒体惯有的优势；劣势假若主体传播依赖假若主体传播依赖风尚地带风尚地带，江阴日，江阴日报辅助宣传，传播效果可能会打折扣；报辅助宣传，传播效果可能会打折扣；平面选秀活动形式较为单一，倘若没有吸引眼球的赛制或者内容，传播效果可能折扣；报社媒体合作的风险及利益点分析报社媒体合作的风险及利益点分析可有效共享报社资源，充分调动本次活动所需要的社会资源，提升活动参与面和传播面，分摊活动费用，有效降低活动总体成本；报社与其他媒体协调合作的可能性较低，如果要借助其他类媒体共同宣传、传播本次活动，费用会适当上升；活动诱因活动诱因参赛诱因参赛诱因：

通过通过“爱上生活爱上你爱上生活爱上你”这个主线，将对宝宝的爱，对生活的爱通过选秀的方式表达这个主线，将对宝宝的爱，对生活的爱通过选秀的方式表达出来，这一种新的生活状态，积极的去爱，大声的去爱，就可以完完全全的享受生活；出来，这一种新的生活状态，积极的去爱，大声的去爱，就可以完完全全的享受生活；u感性层面：

感性层面：

时尚宝宝秀，展现宝宝最为自然和自信的一面；时尚宝宝秀，展现宝宝最为自然和自信的一面；留住最纯真的美好童年时光、最美妙的瞬间；留住最纯真的美好童年时光、最美妙的瞬间；人生的一次大赛历程；不论结局如何，这都将是人生浓墨重彩的一笔；人生的一次大赛历程；不论结局如何，这都将是人生浓墨重彩的一笔；通过活动过程，增加家庭成员之间的情感交流；通过活动过程，增加家庭成员之间的情感交流；u理性层面：

理性层面：

可获得专业摄影机构提供的参赛照片拍摄可获得专业摄影机构提供的参赛照片拍摄3张，选一张作为参赛照片；张，选一张作为参赛照片；免费参加比赛；免费参加比赛；复赛，决赛均设计不同等级的奖品；复赛，决赛均设计不同等级的奖品；最佳人气奖将成为江阴日报最佳人气奖将成为江阴日报2010年公益广告，平面小模特；年公益广告，平面小模特；参与评选投票诱因：

参与评选投票诱因：

50名幸运参与者：

名幸运参与者：

100元手机充值卡；元手机充值卡；阶段活动推广期（报名期）9月25日-10月22日海选阶段10月10日10月25日60进4010月26日11月10日40进2411月11日11月25日24强拉票活动12月6日24进12（决赛）11月26日12月10日传播内容爱上生活爱上你I30时尚宝宝秀大赛所有相关内容报道；宣导参赛意义（诱因），吸引关注；爱上生活爱上你I30时尚宝宝秀大赛所有相关内容报道；宣导参赛意义（诱因），吸引关注；亲子活动，贴合时尚之家、活力之家等理念进行；引入童装品牌PAWINPAW、巴拉巴拉等；进一步宣传时尚宝宝秀40进24活动内容；小主人的风采；决赛宣言；公开招募大众评审；宣传最佳人气奖可称为公益广告平面宝宝；活动内容通过报名表，领取参赛照片拍摄券；拍摄参赛照片，参加比赛；进行网络以及短信投票；同前；统计参赛宝宝的得票排名，并进行公示，选出前60名；亲子活动沙雕大赛；在沙雕过程中进行拍摄；后期网络、短信投票北现展厅进行：

才艺展示；步行街进行决赛前的拉票活动；才艺展示；北现展厅进行：

才艺展示；活动过程及媒体宣传配合活动阶段具体事项-1阶段前期准备期实施工作联系确认报名大头：

全市各大幼儿园对于本次比赛的报名工作；联系影楼、移动公司、时尚童装品牌等参与到活动中间的配合工作及相关事项；确认活动拍摄场地：

如黄山湖公园、步行街等协调工作；宣传工作设计活动VI以及版面元素；确认辅助媒体配合方式及费用；设计宣传文稿；活动VI版面形成、制作；活动阶段具体事项-2阶段活动推广期（报名期）9月25日-10月22日传播内容爱上生活爱上你I30时尚宝宝秀大赛所有相关内容报道；宣导参赛意义（诱因），吸引关注；报名工作报名表（江阴日报：

报纸、杂志部分）自由报名；印刷单页，幼儿园发动报名；配合工作影楼联系，提供拍摄三张参赛照片，选其一进行参赛；网站联系，作为活动投票渠道之一；选择2-3个网站进行互动配合；主办媒体宣传江阴日报：

硬广2期、配图软文4期；风尚地带：

硬广，及活动介绍软文，及配图软文；协办媒体移动发动内部资源进行短信或彩信的活动通知；扩大宣传暨阳论坛小城生活，水池，置顶帖广告宣传；江阴汽车网图片广告，链接；电台媒体协助宣传活动；受众对象幼儿园的小朋友的家长；关注本次活动的人群；活动阶段具体事项-3阶段海选期9月25日-10月25日传播内容爱上生活爱上你I30时尚宝宝秀大赛所有相关内容报道；宣导参赛意义（诱因），吸引关注；海选工作风尚地带发布全部参赛照片；合作网站发布参赛照片；按照网络以及短信的多渠道投票，每天限投的方式进行；并在网络公布宝宝排名；主办媒体宣传江阴日报：

硬广2期、配图软文4期；风尚地带：

硬广，及活动介绍软文，及配图软文；协办媒体移动发动内部资源进行短信或彩信的活动通知；扩大宣传暨阳论坛小城生活，水池，置顶帖广告宣传；江阴汽车网图片广告，链接；电台媒体协助宣传活动；投票网站与参赛家庭QQ空间的链接互动；受众对象幼儿园的小朋友的家长；关注本次活动的人群（参赛人员的相关亲戚为主）；活动阶段具体事项-4阶段60进40：

10月26日-11月10日传播内容亲子沙雕大赛；时尚家庭、活力家庭的新生活理念传递”爱上生活爱上你”的活动核心内容预算赛60进40前期工作拍摄地点：

黄山湖公园协调工作现场前期规划、布置，适合沙雕大赛的过程及符合拍摄要求；预选赛60进40工作亲子活动沙雕大赛的现场拍摄；按照网络以及短信的多渠道投票，每天限投的方式进行；并在网络以及日报平面媒体公布宝宝排名；主办媒体宣传风尚地带发布40强参赛照片；合作网站发布40强参赛照片；江阴日报：

硬广2期、配图软文4期；风尚地带：

硬广，及活动介绍软文，及配图软文；扩大宣传暨阳论坛小城生活，水池，置顶帖广告宣传；江阴汽车网图片广告，链接；投票网站与参赛家庭QQ空间的链接互动；受众群体60强家庭；及其亲属等；活动关注客户；活动阶段具体事项-5阶段40进24：

11月11日-11月25日传播内容宝宝才艺表演部分，推出指导老师，所在学校等宣传；自信、多才多艺的特点；【展厅均是I30的背景布置】Pawinpaw或者巴拉巴拉童装进驻，服饰赞助，配合服饰搭配说明环节；40进24前期工作40强宝宝拉票视频拍摄；拍摄地点：

北现展厅布置工作；现场内容的制定：

宝宝服饰搭配说明，宝宝才艺表演；评委联系、40强宝宝家属邀约；招募40进24的大众评审团50名，进行当天比赛打分；40进24内容指导老师对于参赛宝宝本场比赛服饰搭配说明宝宝才艺秀表演；评分，排名；表演过程中的拍摄；在网络和媒体公示24强名单，进行投票和统计；主办媒体宣传风尚地带发布24强参赛照片；合作网站发布24强参赛照片；江阴日报：

硬广2期、配图软文4期；风尚地带：

硬广，及活动介绍软文，及配图软文；网络以及日报平面媒体公布宝宝排名及24强间接和花絮照片；扩大宣传暨阳论坛小城生活，水池，置顶帖广告宣传；江阴汽车网图片广告，链接；日报电子屏：

40强宝宝拉票视频；投票网站与参赛家庭QQ空间的链接互动；活动阶段具体事项-6阶段24进12总决赛前的才艺展示、拉票活动：

12月6日（周日）传播内容步行街路演，24强宝宝才艺展示拉票活动；活动前期步行街路演的协调工作；现场布置工作；24强宝宝才艺表演确认等事宜拉票活动内容宝宝才艺秀表演；决赛宣言（拉票）日报城区电子屏的拉票宣传；主办媒体宣传风尚地带、日报生活版或者新闻版：

24位宝宝的决赛宣言；最佳人气宝宝可成为“江阴日报”公益广告平面小模特；扩大宣传暨阳论坛置顶帖广告宣传；拉票现场的视频传播；江阴汽车网图片广告，链接；日报电子屏；活动阶段具体事项-7阶段24进12总决赛：

11月26日-12月10日传播内容总决赛开赛内容报道；总决赛前期工作拍摄地点：

北现展厅布置工作；现场内容的制定：

宝宝才艺表演；评委联系、24强宝宝家属邀约到展厅观赛；招募总决赛的大众评审团50名，进行当天比赛打分；总决赛工作内容宝宝才艺秀表演；评分，排名；表演过程中的拍摄；在网络和媒体公示24强名单，进行投票和统计；主办媒体宣传风尚地带发布12强照片；合作网站发布12强照片；并且为12强重新拍摄2010年年历照片风尚地带年度封面宝宝；扩大宣传暨阳论坛小城生活，水池，置顶帖广告宣传；江阴汽车网图片广告，链接；日报电子屏：

爱上生活爱上你时尚宝宝大赛12强2010年年历宝宝广告12强年历、台历，单张月份制作；活动赞助单位：

活动赞助单位：

影楼：

参赛作品摄影赞助；童装：

参赛服装赞助；移动公司：

参与投票观众的奖品提供；短信群发宣传；活动涉及场所协调：

活动涉及场所协调：

黄山湖公园；步行街；活动舞台以及广宣配合：

活动舞台以及广宣配合：

西园广告；活动配合单位：

活动配合单位：

全市各大幼儿园；少年宫、艺校；